Recommandations SEO -Téléthon
de la Communauté Financière
Béatrice Biron
Karima Idoumajoud
Denisa Sur
Plan d’action 2
CONTEXTE
• Le site du Téléthon de la Communauté Financière génère un trafic peu élevé et
ne remonte pas dans les moteurs d...
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• Après l’audit du site Téléthon de la Communauté Financière, nous avons
apporté les recommandatio...
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• Choix des mots clés pour définir le positionnement dans le moteur de recherche
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
- la requête de...
6
- pour choisir la bonne SHORT TAIL il faut avoir un bon ratio
ratio = * 100 = 0,0005 %
LA METHODOLOGIE ADOPTEE
+ le rati...
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LA METHODOLOGIE ADOPTEE
• La balise « title »
- 35 caractères maximum
chaque page doit contenir un « title »
• Audit Tec...
Recommandations On-site
• PARTICIPEZ,
FAITES UN DON
• DEVENIR
PARTENAIRE
• LA COURSE
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Participez, faites un don 9
Objectif de la landing page :
Collecter et donner un maximum
d’informations sur le don
10
Actuellement Préconisations
Balise Title (35
car. max.)
• Participez, faites un don • Participer, faire un don au TCF
B...
Actuellement Préconisation
Contenu rédactionnel • Date de 2013
• Informations sur la collecte des dons de
l’année précéden...
• MAJ de contenu
• Pas d’espace dédié aux donateurs
Bulletin de participation:
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H1
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Contenu
actualisé et daté
Faire un don
Vidéos
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Contenu
actualisé et daté
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Bouton FAIRE UN
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Devenir partenaire 14
Objectif de la landing page :
Inciter les mécènes à rejoindre
le TCF, informer et valoriser
les mécè...
15
Volume de
recherche
Concurrence
Google
Ratio
Partenaire 3 600 34 300 000 0,01%
Mécène 3 600 320 000 1,125 %
Taux de reb...
Actuellement Préconisations
Balise Title • Devenir partenaire du Téléthon de la
Communauté Financière | Le Téléthon de
la ...
Actuellement Préconisation
Contenu
rédactionnel
• Présentation immédiate des Packs
course
• Mais contenu pas actualisé, pa...
H1 H2
H3
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Pack Courses
dans des zones de texte
H1
H2
Balise alt
Texte
H3
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Faire un don
Bouton FAIRE UN DON
Anchor text des titr...
La course 20
Objectif de la landing page :
« vendre » la course, convertir
l’internaute en bénévole
21
Volume de
recherche
Concurrence
Google
Ratio
Course 6 600 5 270 000 000 0,0000013 %
Courir 165 000 5 900 000 2,79 %
Tau...
Actuellement Préconisation
Balise Title • La course | Le Téléthon de la
Communauté Financière
• Courir pour le TCF
Balise ...
Actuellement Préconisation
Contenu
rédactionnel
• Très pauvre en information et peu
engageant
• Pourquoi participer à la c...
24
Diaporama
de photos
Vidéos
Faire un don Bouton FAIRE UN
DON
H1
H2
Contenu actualisé et daté
Résultats course 2012
H2
Pa...
Recommandations Off-site
• INDEXATION
• PAGE 404
• FIL D’ARIANE/PLAN
DU SITE
• NETLINKING
• SOCIAL MEDIA
OPTIMIZATION
• RE...
Indexation
• Permet l’indexation du site.
• Indique aux moteurs de recherche les pages
du site à explorer.
• Structure à r...
Page 404
1. Retrouver ces 43
pages.
2. Les rediriger sur le
site en procédant à
une redirection 301
(redirection
permanent...
Fil d’ariane et plan du site
• Compléter le fil d'Ariane.
• Plan du site :
 9/11 liens pointent vers des pages sans conte...
Netlinking
• Echanges de liens avec des sites vers les 3
pages principales (dons, course, mécènes)
• Des sites fiables, av...
Netlinking: autres liens
30
Landing page Liens externes depuis
Mécènes, la course La Fédération Bancaire Française - www.f...
SMO
• Boutons de présence
• Wikipédia
• Youtube
• Linkedin
• Pinterest
31
• Mettre en avant vos boutons de
présence
• Relier les balises Author et
Publisher de votre site au compte
G+ :
→ ces bali...
• Création d’une page Wikipédia: la référence des wiki peut vous
apporter de la noriété sur Internet
• Occupe bien souvent...
Créer un compte Youtube relayant les vidéos relatives au TCF
Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les
ph...
Une page Linkedin pour être proche des entreprises
• Toucher une audience ciblée
• Vous connecter avec les
collaborateurs ...
• Augmenter le
temps des visites
de 12%
• Augmenter le taux
d’engagement par
mot-clé et le taux
de conversion par
mot-clé ...
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Audit SEO du Téléthon de la Communauté Financière - 2014

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Préconisations SEO présentées à l'AFM Téléthon en juillet 2014 dans le cadre de la formation du MBA ESG e-business
Audit de site réalisé par Karima Idoumajoud, Denisa Sur et Béatrice Biron

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  • Mécène : dénomination valorisante et qui traduit d’emblée le rôle exact des entités qui sont impliquées dans le TCF
    Choix du mot mécène (calcul du ratio) Concurrence Google moindre
    Partenaires : pour les entités qui participent au bon déroulement du TCF : Ville de Paris, traiteur, MBA-ESG…

  • Balise H corresponde à des titres ou sous-titres
  • Rotation des stés qui vous ont rejoint
  • Taux de rebond page : 43,14 %
    Courir plutôt que course

  • permet l’indexation du site, point de départ au travail de référencement;
    Indique facilement aux moteurs de recherche les pages du site à explorer;

    Le paramètre contenu dans la balise <loc> est obligatoire, il contient l’URL
    que vous voulez indiquer aux moteurs de recherche.
    Une fois votre fichier sitemap.xml créé, il faudra le placer à la racine du site et
    le signaler aux moteurs de recherche via le fichier robots.txt sur ce modèle :
    Sitemap:http://www.monsite.com/sitemap.xml
    Vous pouvez également le soumettre à Webmaster Tool qui vous indiquera
    s’il contient des erreurs.
    Nous dénombrons plus de pages indexées que de pages réelles sur le site (124 contre 81). Cela signifie qu’il y a :
    ● des pages qui sont en doublon (on dit qu’il y a du “double content”),
    ● et/ou alors des pages orphelines => pages qui ne sont plus reliées au site et qui s’affichent en erreur 404

  • Retrouver ces 43 pages grâce à l’outil Google Webmaster Tools
    Les rediriger le site en procédant à une redirection 301 (redirection permanente).
    → Jusqu’à 90% des pages orphelines sont récupérées.

    Pages en erreur 404 subsistantes:
    faire une créa spécifique pour cette page pour ne pas décevoir le visiteur (voir visuel page 404)

    D’un point de vue “technique”, il faudra créer cette page en html et la mettre sur le site en lieu et place de l’actuelle page 404
  • Fil d’ariane

    Facilitez la navigation sur votre site en complétant le fil d’ariane
    ex: de la landing page “faites un don”
    aide à la navigation sous forme de signalisation de la localisation du lecteur dans une page d’un site web. Le but est de donner aux utilisateurs un moyen de garder une trace de leur emplacement à l'intérieur du site

    Plan du site
    Webservices: 2 liens sur 11 pointent vers du contenu
    → Supprimer les liens sans contenu
    → Regrouper par pôle pour faciliter la lecture du plan



  • Netlinking: Cette stratégie consiste à mettre en place une série d'actions afin
    d'augmenter le nombre de liens vers votre site pour améliorer votre
    positionnement dans les moteurs de recherche et donc de faire croître le trafic
    depuis ces sites référents.

    Page rank (PR) : “algorithme d'analyse des liens concourant au système de
    classement des pages web utililisé par le moteur de recherche Google. Il
    mesure quantitativement la popularité d'une page web.” Classement de 1 à
    10.
    Page authority (PA): indicateur qui est basé sur le nombre de liens, la qualité
    de ceux-ci, leur diversité, leur profil. Classement de 1 à 100.


  • Netlinking: Cette stratégie consiste à mettre en place une série d'actions afin
    d'augmenter le nombre de liens vers votre site pour améliorer votre
    positionnement dans les moteurs de recherche et donc de faire croître le trafic
    depuis ces sites référents.

    Page rank (PR) : “algorithme d'analyse des liens concourant au système de
    classement des pages web utililisé par le moteur de recherche Google. Il
    mesure quantitativement la popularité d'une page web.” Classement de 1 à
    10.
    Page authority (PA): indicateur qui est basé sur le nombre de liens, la qualité
    de ceux-ci, leur diversité, leur profil. Classement de 1 à 100.


  • Votre présence sur les rs permet de maximiser votre présence sur les résultats de recherche et optimiser le référencement de votre site
  • Votre présence sur les rs permet de maximiser votre présence sur les résultats de recherche et optimiser le référencement de votre site
  • → Créer un youtube relayant les vidéos concernant le TCF
    retrouver vos vidéos facilement
    Les partager sur les réseaux sociaux ou blogs.
    → Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les photos de vos évènements
    Les photos sont épinglées depuis le site du TCF, cela permettra de rediriger
    les personnes qui consultent vos albums sur votre site, générant ainsi du trafic.
    Lorsque vous épinglez des articles et vidéos de vos partenaires, le lien source est disponible si l’on veut aller sur la page hébergeant ce contenu.
  • → Une page LinkedIn pour être proche des entreprises
    Toucher une audience ciblée
    Mettre en avant la proposition de valeur du TCF
    Vous connecter avec les collaborateurs du Téléthon et ceux de vos partenaires
    Inciter d’autres entreprises à rejoindre votre cause.
  • Audit SEO du Téléthon de la Communauté Financière - 2014

    1. 1. Recommandations SEO -Téléthon de la Communauté Financière Béatrice Biron Karima Idoumajoud Denisa Sur
    2. 2. Plan d’action 2
    3. 3. CONTEXTE • Le site du Téléthon de la Communauté Financière génère un trafic peu élevé et ne remonte pas dans les moteurs de recherche. La course, organisée chaque année, manque de notoriété. OBJECTIFS • Collecter et donner un maximum d’information sur les dons. • Faire connaitre la course. • Valoriser les partenaires. • Acquérir de la visibilité pour la Communauté Financière. CIBLE • Responsables Communication et RH d’entreprises du secteur banque/finance. MISSIONS • Optimiser le référencement. • Améliorer la notoriété. 3
    4. 4. LA METHODOLOGIE ADOPTEE • Après l’audit du site Téléthon de la Communauté Financière, nous avons apporté les recommandations pertinentes en SEO (Search Engine Optimization ou Référencement Organic) 4 • Cet audit à suivi un cheminement précis: - identifications des pages à prioriser dont les LANDING PAGES
    5. 5. 5 • Choix des mots clés pour définir le positionnement dans le moteur de recherche LA METHODOLOGIE ADOPTEE - la requête de positionnement s’établi à deux niveaux : a. une requête SHORT TAIL* composée de 1 à 2 mots b. une requête LONG TAIL composée de la ST + 1 mot * La SHORT TAIL doit correspondre exactement à ce que propose la landing page
    6. 6. 6 - pour choisir la bonne SHORT TAIL il faut avoir un bon ratio ratio = * 100 = 0,0005 % LA METHODOLOGIE ADOPTEE + le ratio est + l’opportunité de se placer en haute de la page est grande (Vol Recherche)1000 (Concurrence Google) 198 000 000 Google Analytics
    7. 7. 7 LA METHODOLOGIE ADOPTEE • La balise « title » - 35 caractères maximum chaque page doit contenir un « title » • Audit Technique • Audit de Contenu • Réco SMO
    8. 8. Recommandations On-site • PARTICIPEZ, FAITES UN DON • DEVENIR PARTENAIRE • LA COURSE 8
    9. 9. Participez, faites un don 9 Objectif de la landing page : Collecter et donner un maximum d’informations sur le don
    10. 10. 10 Actuellement Préconisations Balise Title (35 car. max.) • Participez, faites un don • Participer, faire un don au TCF Balise Description (250 car. max) • Apportez votre soutien financier et ou participez à la course • Retrouver ici comment participer et faire un don au TCF. Apportez votre soutien financier et faites avancer le recherche pout lutter contre la maladie. Balise Keywords • Téléthon, communauté, financière, course, solidaire, paris, maladies, rares, réduction, impôts, don, solidarité, handicap, association • Participer, faire un don au TCF, participer, faire un don au téléthon, participer, faire un don pour le TCF Balise attribut alt • Manque des descriptions dans les attributs alt • alt=”Participer, faire un don” • alt="des groupes des coureurs” • alt="souscrire au Pack • Marathon" alt="souscrire au • Pack Semi-Marathon« • alt="Souscrire au Pack Cross’’ Balises H • Balises présentes, mais l’ordre de priorité n’est pas respecté Vitesse de chargement 3,224 s 2s Audit technique : • Page non accessible dès la home page  Passer par « Devenir partenaire » • Manque bouton call to action qui amène sur la page du TCF Taux de rebond = 42,55 % 3w
    11. 11. Actuellement Préconisation Contenu rédactionnel • Date de 2013 • Informations sur la collecte des dons de l’année précédente (somme collectée, quelle somme affectée à quelle action, nombre de participants à la course…) Référence aux impôts • manque • Donner des exemples chiffrés ou proposer un calculateur pour faire une simulation. Images • manque Vidéo • manque • Vidéos de mobilisation, de participants passés et/ou futurs. • Faire un lien entre les vidéos du site Bouton Call to action • manque • Le bouton devrait être présent sur toutes les pages de site du TCF Audit de contenu: 11
    12. 12. • MAJ de contenu • Pas d’espace dédié aux donateurs Bulletin de participation: 12
    13. 13. 13 H1 H2 Contenu actualisé et daté Faire un don Vidéos H2 Contenu actualisé et daté h3 texte Balise alt Bouton FAIRE UN DON Réduction d’impôts : bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo Un don de € Vous revient à € Je télécharge mon bulletin de participation Participer au TCF La course Mon espace donateur
    14. 14. Devenir partenaire 14 Objectif de la landing page : Inciter les mécènes à rejoindre le TCF, informer et valoriser les mécènes
    15. 15. 15 Volume de recherche Concurrence Google Ratio Partenaire 3 600 34 300 000 0,01% Mécène 3 600 320 000 1,125 % Taux de rebond = 41,5 %
    16. 16. Actuellement Préconisations Balise Title • Devenir partenaire du Téléthon de la Communauté Financière | Le Téléthon de la Communauté Financière • Mécène du TCF 2014 Balise Description • Texte peu incitatif, non actualisé • Ajout de la long tail « mécène du Téléthon de la Communauté Financière » + un call to action « Retrouvez ici… » Balise Keywords • Aucune • Mécène du Téléthon de la Communauté Financière, mécène TCF, mécénat TCF Balise attribut alt • Aucune optimisation • Cf. préco. landing page 1 Balises H Mauvaises structures des balises H1 à H3 car : • H1=logo • H2=accroche principale • H3= texte invisible • Respecter la priorité des titres Vitesse de chargement • 1,526 sec • Correct Audit technique : 16
    17. 17. Actuellement Préconisation Contenu rédactionnel • Présentation immédiate des Packs course • Mais contenu pas actualisé, pas riche • RAS • Enrichir de contenu daté • Noms des nouvelles entreprises inscrites + logo + lien • Lien vers la rubrique Mécène • Générer du maillage interne Pack course • Image • Texte vs image • Téléchargement sous condition réception nom + email • Créer du lead pour des relances Audit de contenu : 17
    18. 18. H1 H2 H3 18
    19. 19. Pack Courses dans des zones de texte H1 H2 Balise alt Texte H3 H2 H2 Faire un don Bouton FAIRE UN DON Anchor text des titres h2 Participer au TCF La course Nos Mécènes Devenir mécène Le TCF Contenu enrichi, actualisé et daté Contenu enrichi, actualisé et daté Contenu enrichi, actualisé et daté Contenu enrichi, actualisé et daté 19 Je télécharge mon bulletin de participation
    20. 20. La course 20 Objectif de la landing page : « vendre » la course, convertir l’internaute en bénévole
    21. 21. 21 Volume de recherche Concurrence Google Ratio Course 6 600 5 270 000 000 0,0000013 % Courir 165 000 5 900 000 2,79 % Taux de rebond = 43,14 %
    22. 22. Actuellement Préconisation Balise Title • La course | Le Téléthon de la Communauté Financière • Courir pour le TCF Balise Description • Correcte • A conserver Balise Keywords • Absente • Course solidaire à Paris, courir, solidarité… Balise attribut alt • Pas d’optimisation • Cf. préco. landing page 1 Balises H Mauvaises structures des balises H car : • H1= Principe de la course • H2=accroche principale • Revoir l’ordre des priorités, ajouter de nouvelles balises Vitesse de chargement • 2,058 sec • A peine supérieure au temps maximum préconisé Audit technique : 22
    23. 23. Actuellement Préconisation Contenu rédactionnel • Très pauvre en information et peu engageant • Pourquoi participer à la course ? Résultats des précédentes éditions : nb de coureurs, fonds récoltés… Images • Manque • Photos des courses des éditions précédentes Vidéo • Manque • Témoignages vidéo, vidéos tournées lors des éditions passées Audit de contenu : 23
    24. 24. 24 Diaporama de photos Vidéos Faire un don Bouton FAIRE UN DON H1 H2 Contenu actualisé et daté Résultats course 2012 H2 Participer au TCF La course Mécène s Devenir mécène Contenu actualisé et daté
    25. 25. Recommandations Off-site • INDEXATION • PAGE 404 • FIL D’ARIANE/PLAN DU SITE • NETLINKING • SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION • RESULTATS ESCOMPTES 25
    26. 26. Indexation • Permet l’indexation du site. • Indique aux moteurs de recherche les pages du site à explorer. • Structure à respecter: • Pages en doublon • Pages orphelines (erreur 404)  Pas de fichier site map  124 pages indexées contre 81 pages réelles sur le site 26
    27. 27. Page 404 1. Retrouver ces 43 pages. 2. Les rediriger sur le site en procédant à une redirection 301 (redirection permanente). 3. Pages en erreur 404 subsistantes : faire une illustration spécifique. 27
    28. 28. Fil d’ariane et plan du site • Compléter le fil d'Ariane. • Plan du site :  9/11 liens pointent vers des pages sans contenu  Simplifier le plan en faisant des regroupements Avant Après 28
    29. 29. Netlinking • Echanges de liens avec des sites vers les 3 pages principales (dons, course, mécènes) • Des sites fiables, avec un PA élevé • Ex= Fédération Française d’Athlétisme www.athle.fr PR : 6/10 PA : 49/100 • 112 liens entrants externes qui pointent tous sur la page d’accueil • Aucun liens externes vers les 3 pages principales • 2 indicateurs :  Page Rank  Page Authority 29
    30. 30. Netlinking: autres liens 30 Landing page Liens externes depuis Mécènes, la course La Fédération Bancaire Française - www.fbf.fr La course Go sport - www.go-sport.com Le don, la course vulgaris-medical Mécènes Annuaires: www.dmoz.org hotfrog.fr Le don, mécènes Inserm.fr La course http://www.communique-de-presse-gratuit.com/ don www.patrickbruel.com Le don, la course http://fr.wikipedia.org/wiki/Telethon_en_France
    31. 31. SMO • Boutons de présence • Wikipédia • Youtube • Linkedin • Pinterest 31
    32. 32. • Mettre en avant vos boutons de présence • Relier les balises Author et Publisher de votre site au compte G+ : → ces balises peuvent mettre en avant l’auteur ou le créateur du contenu sur le moteur de recherche • Avant • Après 32 Bouton de présence Balises Google+
    33. 33. • Création d’une page Wikipédia: la référence des wiki peut vous apporter de la noriété sur Internet • Occupe bien souvent l'un des 10 résultats de la convoitée première page de résultats de Google 33 Wikipédia Ex: wiki Téléthon en France
    34. 34. Créer un compte Youtube relayant les vidéos relatives au TCF Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les photos de vos évènements • Regrouper vos vidéos sur votre chaîne Youtube • Les partager facilement sur les réseaux sociaux ou blog • Redirection vers votre site =  trafic 34 Ex: Pinterest Association Maladies Foie Enfants
    35. 35. Une page Linkedin pour être proche des entreprises • Toucher une audience ciblée • Vous connecter avec les collaborateurs du Téléthon et ceux de vos partenaires • Inciter d’autres entreprises à rejoindre votre cause 35 Ex: Page Linkedin Action for children
    36. 36. • Augmenter le temps des visites de 12% • Augmenter le taux d’engagement par mot-clé et le taux de conversion par mot-clé de 7 % • Augmenter le taux de visite organique par page de 10 % • Augmenter les dons de +10% Garantir votre présence en première page des résultats de recherche sur le moteur de Google Augmenter de 20% le nombre de visiteurs uniques Vous faire gagner 2 points en Page Rank, 5 points en Page Authority Passer sous la barre des 30 % en terme de taux de rebond Résultats escomptés 36
    37. 37. MERCI 37

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