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♫ Marketing direct-to-fans : nouveau modèle émergent
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Musique et stratégies numériques: Marketing, promotion, monétisation et mobilité

  1. 1.  Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité ♫ Auteur : Anne Berger – Française Fondatrice agence en stratégie et marketing a travaillé pour MySpace, NRJ, MSN ♫ Stage : Pure FM ♫ TFE – Problématique ♫ Ma cible dans ce livre : la promotion Caroline de Sauvage
  2. 2. Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Mise en contexte ♫ L’industrie de la musique en pleine évolution ♫ L’utilisation des mobiles et des réseaux sociaux ne cessent de croitre ♫ Nouveau challenge pour les artistes: magasins de musique sont virtuels, baisse des ventes des disques Ancien model: Artiste  Label  Distributeur Caroline de Sauvage
  3. 3. ♫ La radio , ce canal marketing, qui a permis de lancer des artistes pendant 60 ans, est aujourd’hui remplacé par de nouvelles références ♫ Article de la RTBF  Les belges sont les deuxièmes plus grands consommateurs de radio d’Europe ♫ La radio se renouvelle aussi  streaming, Podcast, webradio Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage
  4. 4. !!! Ne pas confondre marketing et promotion !!! La promotion doit être l’aboutissement, le résultat de la stratégie marketing ♫ Le marketing a pour objectif de faire en sorte que le public sur lequel on se concentre connaisse, aime et fasse confiance à l’artiste  établir une relation de confiance avec ses fans actuels et futurs ♫ La promotion se concentre principalement sur l’influence. On passe à l’étape suivante : convaincre le public d’acheter l’album, des tickets pour le concert, des objets,… Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage
  5. 5. ♫ La promotion ♪ Observer, regarder et analyser les stratégies qui ont fonctionné pour des artistes du même univers ♪ Développer un plan cohérent et adapté ♪ Recours au marketing pour cibler le public, établir la base fan, interagir avec eux, se démarquer des autres ♪ Avoir une relation avec les médias dont la radio. Choisir une radio qui correspond à notre public Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage
  6. 6. ♫ Marketing direct-to-fans : nouveau modèle émergent ♪ se concentre sur la monétisation de la relation artiste-fan ♪ l’artiste donne plus de visibilité à ses créations ♪ échanger avec les fans et les impliquer en permanence ♪ Fin de contrat avec maison de disque ou utilisé par celle-ci ♪ exemples : Imogen heap , Corey Smith, Radiohead Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage
  7. 7. ♫ Do it yourself : « Je fais moi même ma musique, j’en fait la promotion et je n’ai besoin de personne » ♪ Existe bien avant internet (1970) – Mouvement Punk ♪ Marque l’indépendance face à l’industrie du disque, les labels ♪ Privilégie l’expression brute et spontanée ♪ Souvent dû à un manque de moyen Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage
  8. 8. ♫ Conclusion ♪Le monde de la musique évolue avec son temps ♪Changement au niveau de la promotion ♪Livre intéressant mais pas assez ciblé sur la promotion ♪Auteur français: différencier la Belgique de la France ♫ Merci pour votre attention Musique et stratégies numériques Marketing, promotion, monétisation et mobilité Caroline de Sauvage

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