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Etude - Roland-Garros 2015 : Classement des tennismen français les plus célèbres

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Roland-Garros 2015 : Brand and Celebrities confronte les classements ATP et WTA au Celebrity Score ®

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Etude - Roland-Garros 2015 : Classement des tennismen français les plus célèbres

  1. 1. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 - www.brandandcelebrities.com Copyright © 2014 Brand and Celebrities - Tous droits réservés OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ ROLAND-GARROS 2015 : LE CLASSEMENT DES JOUEURS FRANÇAIS LES PLUS CONNUS Juin 2015
  2. 2. Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés ÉTUDE Alors que le tournoi de Roland-Garros 2015 bat son plein, Brand and Celebrities confronte les classements ATP et WTA au Celebrity Score ®, un indice sur 100 qui calcule en temps réel l’évolution de la notoriété des célébrités en aspirant les données du web (actualités, réseaux sociaux, recherches Google, etc.). Basé sur des algorithmes propriétaires développés par les équipes Brand and Celebrities, cet indice permet de mesurer de manière objective et rationnelle l’évolution de la notoriété des personnalités connues. Classement ATP vs Celebrity Score ® : quelle est la notoriété des meilleurs tennismen français ? Celebrity Marketing : le classement des joueurs les plus connus A l’exception de Gilles Simon, les joueurs les mieux classés (ATP et WTA) sont également ceux qui jouissent de la plus forte notoriété (Celebrity Score ®) et qui signent le plus grand nombre de partenariats avec des marques. Plus un joueur est connu, plus il attire des marques diverses et éloignées de l’univers du sport. Et si Gaël Monfils et Jo-Wilfried Tsonga sont les chouchous des marques, comptabilisant respectivement 9 et 7 partenariats de celebrity marketing, c’est surtout car ils sont dans le cœur des Français, avec leurs places de n°4 et n°7 au classement TNS Sofres des sportifs préférés des Français de décembre 2014. Une popularité confirmée par le Celebrity Score ® puisqu’ils figurent tous deux en tête du classement des tennismen français. Ce classement a été effectué sur les tennismen et tenniswomen français figurant dans les 50 premières places des classements ATP et WTA au 26 mai 2015.
  3. 3. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 - www.brandandcelebrities.com Du côté des filles, seule Alizé Cornet semble tirer son épingle du jeu : avec un Celebrity Score de 72,1, elle devance nettement Caroline Garcia et Kristina Mladenovic. C’est également elle qui attire le plus de sponsors. Pas étonnant quand on sait qu’elle est la seule tenniswoman à figurer dans le classement TNS Sofres des sportifs préférés des Français, dont elle occupe la 49ème place. A noter cependant : ces trois tenniswomen françaises ne semblent pas encore attirer les marques éloignées de l’univers sportif.
  4. 4. Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés Quels types de marques choisissent les joueurs et joueuses de tennis français comme égéries ? ÉTUDE : LE CLASSEMENT DES JOUEURS FRANÇAIS LES PLUS CONNUS Les équipementiers sportifs occupent sans surprise la première place. Jo-Wilfried Tsonga, Gaël Monfils et Richard Gasquet sont tous les trois ambassadeurs mondiaux de leurs équipementiers respectifs : Adidas, ASICS et le Coq Sportif. À cela s’ajoutent les produits extra- sportifs, notamment les déodorants. Une marque comme Rexona privilégie les tennismen comme égéries afin de prouver l’efficacité de ses produits. Deuxième secteur clé : l’agroalimentaire. La question de la nutrition est primordiale pour les sportifs de haut niveau. L’exemple du partenariat entre Djokovic et Gerblé, rendu possible par Brand and Celebrities, est significatif à cet égard. Si le joueur serbe est parvenu à remporter son premier tournoi du Grand Chelem et à atteindre la première place du classement mondial, c’est grâce à son nouveau régime alimentaire sans gluten. Les domaines du luxe et de l’horlogerie sont aussi présents sur le circuit professionnel et cela convient particulièrement au profil sociologique des amateurs de tennis. Longines est ainsi sponsor officiel du tournoi de Roland Garros quand Jo-Wilfried Tsonga et Gaël Monfils sont parrainés respectivement par Rolex et De Bethune. En résumé, si les marques misent sur les tennismen, c’est pour une adéquation de cible ainsi que pour les valeurs qu’ils véhiculent : élégance, performance, efficacité, précision ou encore abnégation.
  5. 5. OFFREZ-VOUS DE L’EFFICACITÉ 108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 - www.brandandcelebrities.com ÉTUDE : LE CLASSEMENT DES JOUEURS FRANÇAIS LES PLUS CONNUS Gaël Monfils Richard Gasquet Jo-Wilfried Tsonga Alizé Cornet WILSON LE COQ SPORTIF BABOLAT BABOLAT ASICS ASICS ADIDAS LACOSTE ASICS ASICS ADIDAS LACOSTE ÉQUIPEMENT AUTRES Vaïvaï De Bethune Produits laitiers EMF Beats by Dre Maui Jim Rexona Bananes de Martinique et de Guadeloupe Peugeot Rexona Kinder Rolex Capri Sun Rexona BNP Paribas Peugeot GDF Suez Tour d’horizon des principaux partenariats :
  6. 6. Copyright © 2015 Brand and Celebrities - Tous droits réservés Brand and Celebrities 108, Boulevard de Sébastopol, 75003 Paris T +33 1 84 16 98 13 www.brandandcelebrities.com Créateur du Celebrity Marketing Intelligence, Brand and Celebrities vous accompagne pour maximiser toute action de communication cherchant à exploiter le pouvoir des personnalités. Brand and Celebrities accompagne marques et agences dans la mise en place de campagnes de communication efficaces centrées sur des personnalités connues : ambassadeurs de marque, conférenciers et animateurs d’évènements professionnels, brand content et posts sponsorisés. Accédez aux outils et méthodes de celebrity marketing les plus adaptés pour exploiter le potentiel d’une célébrité à travers vos actions de communication : sportifs, humoristes, chefs, animateurs tv, chanteurs, people, stars, artistes, designers, journalistes, etc. « Chez Brand and Celebrities, nous pensons qu’une célébrité peut devenir le plus efficace des vecteurs de communication si elle est bien utilisée grâce à des méthodes éprouvées. » Quentin Bordage, Directeur Général de Brand and Celebrities

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