Buzz

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Présentation sur le buzz, formation dispensée à Réseau et Synergie.

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Buzz

  1. 1. Le buzz marketing<br />Réseau & Synergie <br />Mardi 17 février 2009<br />
  2. 2. Le buzz marketing<br />Définition<br />Exemples<br />Règles <br />Conseils<br />Echanges<br />
  3. 3. Le buzz marketing - Définition<br />Buzz = Bourdonnement<br />Le buzz est une technique de marketing qui consiste à « faire du bruit » autour d’un produit à destination d’une cible (marketing).<br />Produit  buzz  cible<br />
  4. 4. Le buzz marketing - Diffusion<br />Le schéma de diffusion est le bouche-à-oreille. <br />Le Buzz est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message.<br />
  5. 5. Le buzz marketing - Risques<br />mauvais buzz marketing = répercussions dramatiques.<br />Attention à ce que :<br />le message ne heurte pas la susceptibilité des consommateurs potentiels<br />le message ne puisse pas être détourné <br />
  6. 6. Le buzz marketing – Coûts<br />Historiquement, le Buzz a un coût réduit.<br />Mais il demande de plus en plus de Création donc des coûts de + en + élevés.<br />Il reste néanmoins des idées simples à la portée des PME.<br />Avec 1 idée et seulement 1 individu, on peut concurrencer de grosses agences de communication.<br />
  7. 7. Le buzz marketing – ExemplesKLEENEX<br /><ul><li>Campagne affichage classique
  8. 8. + Boites de Kleenex sur les distributeurs
  9. 9. = Buzz internet + presse</li></li></ul><li>Le buzz marketing – ExemplesDIM et ses Dimettes<br /><ul><li>5 mannequins en sous-vêtements lors de la finale de la coupe du monde de rugby (Stade de France)
  10. 10. Passages TV direct + Buzz internet/presse</li></li></ul><li>Le buzz marketing – ExemplesJEEP<br /><ul><li>Autocollants sur le sol
  11. 11. Buzz internet + presse</li></li></ul><li>Le buzz marketing – ExemplesEXTREME SPORTS CHANNEL<br /><ul><li>350 hauts lieux de la city ont été brandés avec plus de 2 000 logos 
  12. 12. Buzz internet + presse</li></li></ul><li>Le buzz marketing – ExemplesEXTREME SPORTS CHANNEL<br />
  13. 13. Le buzz marketing – Règles<br />Règle n° 1 : pas de « produit », pas de buzz. <br />Règle n° 2 : pas de « cible », pas de buzz.<br />Règle n° 3 : 1 seule idée.<br />Règle n° 4 : faites preuve de créativité.<br />Règle n° 5 : restez cohérent avec les valeurs de votre marque.<br />
  14. 14. Le buzz marketing – Conseils<br />Conseil n° 1 : n’hésitez pas à vous entourer de professionnels.<br />Conseil n° 2 : sachez faire simple et restez souple. <br />Conseil n° 2 : soyez réactif. Il faut être prêt à rebondir sur un point d&apos;actualité.<br />Conseil n°4 : faites du pluri-média.<br />Conseil n°5 : laissez vivre votre buzz.<br />
  15. 15. Le buzz marketing - Echanges<br />Questions / Réponses<br />

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