1. 2012 vs. 2013

2. 2012 vs. 2013
Source: base de données de Hipercom Monitoring
Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-dec
Enseignes: Hipermarchés et C&C, Hard Discounts, Supermarchés,
Local Chaines et Drogéries
Diffusion: National
Theme: Noel et Nouvel An
Indicateurs:
Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogue
UB = Nb de produit en promotion

3. 2012 vs. 2013
1 – Fiche de synthese total marché
1.1 – TOP catalogues par einseignes
1.2 – Analyse de Part de Voix
1.3 – Stratégies promotionels
2 – Focus Confiserie Noel
2.1 – Part de Voix dans le catégorie
2.2 – TOP fabricants et leur stratégies
2.3 – Changement de prix et des avantages
consommateurs
3 – Stratégies de communication
3.1 – Les catalogues
3.2 – Socialmarketing
3.3 – Newsletters
3.4 – Panneau d’affichage

4. 2012 vs. 2013
1 – Fiche de synthese total marché
1.1 – TOP catalogues par einseignes
1.2 – Analyse de Part de Voix
1.3 – Stratégies promotionels

5. 2012 vs. 2013
- Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les
catalogues plus important étaient valables á la fin de novembre et début de
décembre
- La pression promo tous marché est négative -8,63%
- Dans le période de Noel 2013 Auchan et Metro étaient le plus dominants, ils ont
augmenté leurs pression promo ainsi a gagné 12,45% de Part de voix
- Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)c’est une diminution de
0,79%
- La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augmenté son PDV de
3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place
- Le PDV de Spar et ISP a diminué de 0,23% et 1,72%
- La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV
- L’ordre des TOP catégories de produits n’est pas changé; le leader est les produits
á base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sont
les jeux
- Le nuage de mots-clés représente les mots les plus utilisés dans les titres des
catalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage

6. 2012 vs. 2013
Hypers et
C&C
Date 2013.11.08-
2013.11.14.
Nb promo 776
Nb page 40
Durée(jour) 7
TOP catalogues en 2013.
2013.12.19-
2013.12.31.
507
40
13
2013.11.28-
2013.12.24.
833
48
27
2013.12.06-
2013.12.12.
780
32
7

7. 2012 vs. 2013
Hard Discounts
Date 2013.12.12-
2013.12.18.
Nb promo 165
Nb page 12
Durée(jour) 7
2013.11.21-
2013.11.27.
276
32
7
2013.12.05-
2013.12.11.
237
20
7
TOP catalogues en 2013.

8. 2012 vs. 2013
Enseignes Locales
TOP catalogues en 2013.
Date 2013.12.04-
2013.12.10.
2013.12.19-
2013.12.24.
2013.12.12-
2013.12.24.
Nb promo 216 205 204
Nb page 12 24 12
Durée(jour) 7 6 13

9. 2012 vs. 2013
Drogéries
TOP catalogues en 2013.
Date 2013.10.31-
2013.12.31.
2013.11.25-
2013.12.06.
2013.11.21-
2014.01.08
Nb promo 506 240 182
Nb page 60 32 24
Durée(jour) 62 12 49

10. 2012 vs. 2013
Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012

11. 2012 vs. 2013
Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012
Changement TOTAL:
-8,63%

12. 2012 vs. 2013
0,61%
Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés
Changement de pression promo
Le part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est le
plus grande, dans le période d’Avent 2013 on a augmenté le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISP
a fortement réduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%).

13. 2012 vs. 2013
Changement de pression promo
20,95%
Startégie promotionel des discounts et des chaines locals
A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a
Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.

14. 2012 vs. 2013
2,15%
Startégie promotionel des drogéries
Changement de pression promo
Chez les drogéries on peut distinguer 2 différentes stratégies; Müller et Rossmann ont augmenté leur pression
promo tandis que chez DM il y avait un décline de nombre de promotion de 12,45%.

15. 2012 vs. 2013
TOP10 catégories de produits en 2012
TOP10 catégories de produits en 2013

16. 2012 vs. 2013
Le nuage de mots-clés des titres de catalogues
en 2013

17. 2012 vs. 2013
2 – Focus Confiserie Noel
2.1 – Part de Voix dans le catégorie
2.2 – TOP fabricants et leur stratégies
2.3 – Changement de prix et des avantages
consommateurs

18. 2012 vs. 2013
Part de voix dans le catégorie des Confiseries
Total changement:
-10,37%
*2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec.

19. 2012 vs. 2013
Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013
Changement de pression promo
19,3%
En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux
autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie.

20. 2012 vs. 2013
Changement de pression promo
8%
Stratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013
En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%);
tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo.

21. 2012 vs. 2013
TOP fabricants par enseignes

22. 2012 vs. 2013
TOP fabricants par enseignes
PLB PLB PLB

23. 2012 vs. 2013
TOP fabricants par enseignes
PLB
PLB

24. 2012 vs. 2013
Prix moyen dans le catégorie Confiseries
Prix moyen en 2013:
509,78Ft
Dans le catégorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35%

25. 2012 vs. 2013
Prix moyen de fondant (1kg)
Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012

26. 2012 vs. 2013
Prix minimum de fondant (1kg)
En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%

27. 2012 vs. 2013
Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries

28. 2012 vs. 2013
Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries
2012 vs. 2013

29. 2012 vs. 2013
- La pression promo de marché de Confiseries est négative en
2013 (10,37%)
- Spar est le leader dans le catégorie avec un PDV de 15,11%,
c’est une hausse de 3,50% par rapport 2012
- Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan
(10,96%)
- La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augmenté son
PDV de 3,96%
- En analysant les promotions de décembres la pression promo est
positive le nombre de promo confiseries a augmenté de 19,3%
par rapport 2012
- En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé
un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre
de promo confiserie
- En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la
plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé
et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo

30. 2012 vs. 2013
- Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti
dominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero était
le plus representé
- Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puis
Mondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position
- Chez les enseignes locales l’ordre des fabricant est différent par
enseigne mais au total Nestlé est le leader
- Dans les catalogues de Réal et CBA les PLB sont en bonne position.
- Au total catégorie le prix moyen a augmenté de 11,35%; le prix des
fondants a augmenté fortement (25,72%)
- En analysant les prix minimum d’1 Kg de fondant chez ISP, Penny
Market, Reál et Tesco le meilleur offre de 2013 était moins chere
qu’en 2012.
- La remise immédiate est l’avantage consommateur le plus utilisé
puis les lots virtuels viennent qui sont en évolution de 1,33%

31. 2012 vs. 2013
3 – Stratégies de communication
3.1 – Les catalogues
3.2 – Socialmarketing
3.3 – Newsletters
3.4 – Panneau d’affichage

32. 2012 vs. 2013
Thématique:

33. 2012 vs. 2013 Socialmedia

34. 2012 vs. 2013 Newsletter

35. Panneau d’ 2012 vs. 2013
Affichages

36. 2012 vs. 2013
- Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en
representant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussi
et sur sa page de Facebook on a organisé un concours de recette
- L’apparition visuelle des catalogues de Tesco n’est pas différent
au catalogues réguileres seulement quelques flocons de neige a
décoré des pages, mais dans le période d’Avent il y avait un
remise de 50% avec la carte de fidélité de Tesco
- Spar Groupe collectait des aliments en copérent avec le Hongrois
Charité Service Maltais. Sur le Facebook il a promoté son app de
jeux et posté des questions de Quiz
- Metro avait des catalogues spécial de promotions de 3 jours
- Aldi a coperé avec l’Organisation de l’Usine de Pere Noel. Il a
promoté son Bon d’achat dans le catalogue.
- Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi d’app de jeux de Noel.
- Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, d’or) sont les
plus dominant.

37. 2012 vs. 2013
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