2012 vs. 2013
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Source: base de données de Hipercom Monitoring 
Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-dec 
Enseignes: Hipermar...
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1 – Fiche de synthese total marché 
1.1 – TOP catalogues par einseignes 
1.2 – Analyse de Part de Voix 
1.3...
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1 – Fiche de synthese total marché 
1.1 – TOP catalogues par einseignes 
1.2 – Analyse de Part de Voix 
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2012 vs. 2013 
- Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les 
catalogues plus important ét...
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Hypers et 
C&C 
Date 2013.11.08- 
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TOP catalogues en 2...
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Hard Discounts 
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Enseignes Locales 
TOP catalogues en 2013. 
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Drogéries 
TOP catalogues en 2013. 
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Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012
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Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012 
Changement TOTAL: 
-8,63%
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Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés 
Changement de pression promo 
Le part de voi...
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Changement de pression promo 
20,95% 
Startégie promotionel des discounts et des chaines locals 
A Coop (91...
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2,15% 
Startégie promotionel des drogéries 
Changement de pression promo 
Chez les drogéries on peut distin...
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TOP10 catégories de produits en 2012 
TOP10 catégories de produits en 2013
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Le nuage de mots-clés des titres de catalogues 
en 2013
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2 – Focus Confiserie Noel 
2.1 – Part de Voix dans le catégorie 
2.2 – TOP fabricants et leur stratégies 
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Part de voix dans le catégorie des Confiseries 
Total changement: 
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Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013 
Changement de pression promo 
19,...
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Changement de pression promo 
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Stratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013 
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TOP fabricants par enseignes
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Prix moyen dans le catégorie Confiseries 
Prix moyen en 2013: 
509,78Ft 
Dans le catégorie il y a une hauss...
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Prix moyen de fondant (1kg) 
Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012
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Prix minimum de fondant (1kg) 
En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%
2012 vs. 2013 
Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries
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Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries 
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2012 vs. 2013 
- La pression promo de marché de Confiseries est négative en 
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- Spar est le leader dans le c...
2012 vs. 2013 
- Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti 
dominent. Dans les catalogues de Metro Mond...
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3 – Stratégies de communication 
3.1 – Les catalogues 
3.2 – Socialmarketing 
3.3 – Newsletters 
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Thématique:
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Panneau d’ 2012 vs. 2013 
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- Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en 
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Hipercom hungary trend book xmas 2012 vs 2013 fr

  1. 1. 2012 vs. 2013
  2. 2. 2012 vs. 2013 Source: base de données de Hipercom Monitoring Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-dec Enseignes: Hipermarchés et C&C, Hard Discounts, Supermarchés, Local Chaines et Drogéries Diffusion: National Theme: Noel et Nouvel An Indicateurs: Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogue UB = Nb de produit en promotion
  3. 3. 2012 vs. 2013 1 – Fiche de synthese total marché 1.1 – TOP catalogues par einseignes 1.2 – Analyse de Part de Voix 1.3 – Stratégies promotionels 2 – Focus Confiserie Noel 2.1 – Part de Voix dans le catégorie 2.2 – TOP fabricants et leur stratégies 2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs 3 – Stratégies de communication 3.1 – Les catalogues 3.2 – Socialmarketing 3.3 – Newsletters 3.4 – Panneau d’affichage
  4. 4. 2012 vs. 2013 1 – Fiche de synthese total marché 1.1 – TOP catalogues par einseignes 1.2 – Analyse de Part de Voix 1.3 – Stratégies promotionels
  5. 5. 2012 vs. 2013 - Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les catalogues plus important étaient valables á la fin de novembre et début de décembre - La pression promo tous marché est négative -8,63% - Dans le période de Noel 2013 Auchan et Metro étaient le plus dominants, ils ont augmenté leurs pression promo ainsi a gagné 12,45% de Part de voix - Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)c’est une diminution de 0,79% - La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augmenté son PDV de 3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place - Le PDV de Spar et ISP a diminué de 0,23% et 1,72% - La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV - L’ordre des TOP catégories de produits n’est pas changé; le leader est les produits á base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sont les jeux - Le nuage de mots-clés représente les mots les plus utilisés dans les titres des catalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage
  6. 6. 2012 vs. 2013 Hypers et C&C Date 2013.11.08- 2013.11.14. Nb promo 776 Nb page 40 Durée(jour) 7 TOP catalogues en 2013. 2013.12.19- 2013.12.31. 507 40 13 2013.11.28- 2013.12.24. 833 48 27 2013.12.06- 2013.12.12. 780 32 7
  7. 7. 2012 vs. 2013 Hard Discounts Date 2013.12.12- 2013.12.18. Nb promo 165 Nb page 12 Durée(jour) 7 2013.11.21- 2013.11.27. 276 32 7 2013.12.05- 2013.12.11. 237 20 7 TOP catalogues en 2013.
  8. 8. 2012 vs. 2013 Enseignes Locales TOP catalogues en 2013. Date 2013.12.04- 2013.12.10. 2013.12.19- 2013.12.24. 2013.12.12- 2013.12.24. Nb promo 216 205 204 Nb page 12 24 12 Durée(jour) 7 6 13
  9. 9. 2012 vs. 2013 Drogéries TOP catalogues en 2013. Date 2013.10.31- 2013.12.31. 2013.11.25- 2013.12.06. 2013.11.21- 2014.01.08 Nb promo 506 240 182 Nb page 60 32 24 Durée(jour) 62 12 49
  10. 10. 2012 vs. 2013 Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012
  11. 11. 2012 vs. 2013 Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012 Changement TOTAL: -8,63%
  12. 12. 2012 vs. 2013 0,61% Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés Changement de pression promo Le part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est le plus grande, dans le période d’Avent 2013 on a augmenté le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISP a fortement réduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%).
  13. 13. 2012 vs. 2013 Changement de pression promo 20,95% Startégie promotionel des discounts et des chaines locals A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.
  14. 14. 2012 vs. 2013 2,15% Startégie promotionel des drogéries Changement de pression promo Chez les drogéries on peut distinguer 2 différentes stratégies; Müller et Rossmann ont augmenté leur pression promo tandis que chez DM il y avait un décline de nombre de promotion de 12,45%.
  15. 15. 2012 vs. 2013 TOP10 catégories de produits en 2012 TOP10 catégories de produits en 2013
  16. 16. 2012 vs. 2013 Le nuage de mots-clés des titres de catalogues en 2013
  17. 17. 2012 vs. 2013 2 – Focus Confiserie Noel 2.1 – Part de Voix dans le catégorie 2.2 – TOP fabricants et leur stratégies 2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs
  18. 18. 2012 vs. 2013 Part de voix dans le catégorie des Confiseries Total changement: -10,37% *2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec.
  19. 19. 2012 vs. 2013 Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013 Changement de pression promo 19,3% En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie.
  20. 20. 2012 vs. 2013 Changement de pression promo 8% Stratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013 En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo.
  21. 21. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes
  22. 22. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes PLB PLB PLB
  23. 23. 2012 vs. 2013 TOP fabricants par enseignes PLB PLB
  24. 24. 2012 vs. 2013 Prix moyen dans le catégorie Confiseries Prix moyen en 2013: 509,78Ft Dans le catégorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35%
  25. 25. 2012 vs. 2013 Prix moyen de fondant (1kg) Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012
  26. 26. 2012 vs. 2013 Prix minimum de fondant (1kg) En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%
  27. 27. 2012 vs. 2013 Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries
  28. 28. 2012 vs. 2013 Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries 2012 vs. 2013
  29. 29. 2012 vs. 2013 - La pression promo de marché de Confiseries est négative en 2013 (10,37%) - Spar est le leader dans le catégorie avec un PDV de 15,11%, c’est une hausse de 3,50% par rapport 2012 - Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan (10,96%) - La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augmenté son PDV de 3,96% - En analysant les promotions de décembres la pression promo est positive le nombre de promo confiseries a augmenté de 19,3% par rapport 2012 - En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie - En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo
  30. 30. 2012 vs. 2013 - Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti dominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero était le plus representé - Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puis Mondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position - Chez les enseignes locales l’ordre des fabricant est différent par enseigne mais au total Nestlé est le leader - Dans les catalogues de Réal et CBA les PLB sont en bonne position. - Au total catégorie le prix moyen a augmenté de 11,35%; le prix des fondants a augmenté fortement (25,72%) - En analysant les prix minimum d’1 Kg de fondant chez ISP, Penny Market, Reál et Tesco le meilleur offre de 2013 était moins chere qu’en 2012. - La remise immédiate est l’avantage consommateur le plus utilisé puis les lots virtuels viennent qui sont en évolution de 1,33%
  31. 31. 2012 vs. 2013 3 – Stratégies de communication 3.1 – Les catalogues 3.2 – Socialmarketing 3.3 – Newsletters 3.4 – Panneau d’affichage
  32. 32. 2012 vs. 2013 Thématique:
  33. 33. 2012 vs. 2013 Socialmedia
  34. 34. 2012 vs. 2013 Newsletter
  35. 35. Panneau d’ 2012 vs. 2013 Affichages
  36. 36. 2012 vs. 2013 - Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en representant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussi et sur sa page de Facebook on a organisé un concours de recette - L’apparition visuelle des catalogues de Tesco n’est pas différent au catalogues réguileres seulement quelques flocons de neige a décoré des pages, mais dans le période d’Avent il y avait un remise de 50% avec la carte de fidélité de Tesco - Spar Groupe collectait des aliments en copérent avec le Hongrois Charité Service Maltais. Sur le Facebook il a promoté son app de jeux et posté des questions de Quiz - Metro avait des catalogues spécial de promotions de 3 jours - Aldi a coperé avec l’Organisation de l’Usine de Pere Noel. Il a promoté son Bon d’achat dans le catalogue. - Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi d’app de jeux de Noel. - Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, d’or) sont les plus dominant.
  37. 37. 2012 vs. 2013 Merci pour votre attention! N’hésitez pas de nous contacter: http://hiper-com.com bernadett.ludanyi@hiper-com.com marcin@hiper-com.com Suivez –nous sur les reseaux sociaux: Hipercom Monitoring est aussi disponible: Pologne, Roumanie, Serbie, Croatie, Ucraine, Russie et Kazakhstan

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