Baromètre 2022 tendances et habitudes de conso des shoppers C’est la saison des baromètres ! Après l’Alliance Digitale et son baromètre programmatique, l’application mobile shopper Fidme, filiale de MédiaPerformances, nous partage son nouveau baromètre 2022 des tendances et des habitudes de consommation des shoppers.

1. Baromètre
2022
Janvier – Décembre 2022
TENDANCES & HABITUDES CONSO
DES SHOPPERS MOBILES.
Ce qui a changé : des consommateurs
privilégiant les Discounters et
les Marques Distributeurs.

2. 02
Avec la flambée des prix perçue depuis
février, les consommateurs Français ont
souhaité maitriser leur budget et booster
leur pouvoir d'achat en privilégiant les
enseignes discounters alimentaires et non
alimentaires, ainsi que des marques
distributeurs.
Fidme a décrypté ces nouvelles habitudes
conso à travers son application, en
corrélation avec l'inflation.
Fidme, application aux 5 millions de consommateurs,
spécialisée dans la digitalisation de cartes de fidélité,
de tickets de caisses, de bons de réduction et de
bons plans shopping. Filiale du groupe
Médiaperformances.
CE QUI A CHANGÉ EN 2022 :

3. FOCUS DISCOUNTERS
ALIMENTAIRES

4. +38%
NOUVEAUX UTILISATEURS
DE CARTES DE FIDÉLITÉ
DISCOUNTERS ALIMENTAIRES
en moy. par mois entre mars et décembre, vs
janvier - février.
+54% en SEPTEMBRE
en DÉCEMBRE
+61%
*Lidl, Colruyt, Promocash, Costco, DIA...
La tendance sur l'année montre une progression
moyenne de réalisés
dans des enseignes Discounters*, entre mars et
décembre 2022, vs janvier-février.
(achats déterminés en termes d’ouvertures de
cartes de fidélité.)
+38% des achats
Parallèlement, les acteurs de la GSA ont connu
une progression plus faible sur la même période,
avec un taux de croissance moyen de +17%.
Avec des pics de nouveaux utilisateurs :
ENSEIGNES DISCOUNTERS ALIMENTAIRES
Progression notable des usages de cartes de fidélité - mars à déc. 2022

5. La clientèle des discounters alimentaires s’est
élargie au cours du 2022. Nous notons un pic
d’ajouts de de cartes en septembre
lors de la rentrée scolaire, vs la moyenne par
mois de janvier - février 2022.
+55%
Hausse considérable des achats chez des
enseignes discounters au moment de la
rentrée scolaire (août et septembre) et
pour les fêtes de fin d’année.
+53%
DE TICKETS DE CAISSE
DISCOUNTERS ALIMENTAIRES
SAUVEGARDÉS DANS FIDME
+10%
D'AJOUTS CARTES DE FIDÉLITÉ
DISCOUNTERS ALIMENTAIRES
en moy. par mois entre mars et décembre, vs
janvier - février. en moy. par mois entre mars et décembre, vs
janvier - février.
ENSEIGNES DISCOUNTERS ALIMENTAIRES
Progression notable des usages de cartes de fidélité - mars à déc. 2022

6. 21%
19%
16%
13%
10%
7%
4%
4%
4%
1%
*Lidl, Colruyt, Promocash, Costco, DIA...
La proportion d'encartés par
enseigne GSA ayant utilisé des
cartes de fidélité de Discounters
Alimentaires en 2022*
Répartition des encartés GSA, allant en magasins Discounters Alimentaires

7. La recherche d’économies se traduit
aussi dans un changement des
marques achetées en GSA, avec une
hausse importante de la
consommation de marques
distributeurs en 2022*, ainsi que des
produits premiers prix du quotidien.
+103%
+59%
+161%
Variation moy. du volume d’achat par mois entre mars et
décembre 2022, vs janvier et février.
Panier anti-inflation
*Sur la base de l'analyse de tickets
de caisse sauvegardés dans Fidme.
Les Marques Distributeurs favorisées par les consommateurs

8. FOCUS DISCOUNTERS
NON ALIMENTAIRES
FOCUS DISCOUNTERS
NON ALIMENTAIRES

9. Ouvertures par mois cartes de fidélité Discounters Non Alimentaires*
*Gifi, Centrakor, La Foir’Fouille, B&M, Bazarland, Decor Discount, Districenter, Degriff’Stock, Max Plus, Le Marché aux Affaires...
d’ouvertures de cartes de fidélité
des enseignes discounters non alimentaires en
moy. par mois entre mars et décembre, vs
janvier - février.
+29%
Les enseignes de discount Destockage dans
l'Hygiène-Beauté, le Bazar, la Décoration et le
Textile, ont elles aussi gagné du terrain.
Évolution des ouvertures de cartes de fidélité
ENSEIGNES DISCOUNTERS NON ALIMENTAIRES
+96%
+47%
+38%
+14%
+16%
+26%
+18%
+22%
+9%
+4%
Variations
2022
m
oy. ouvertures
24/02/2022
Début de la guerre en Ukraine

10. ENSEIGNES DISCOUNTERS NON ALIMENTAIRES
1.
2.
3.
4.
5.
Top 5 des ouvertures de cartes de fidélité

11. de tickets de caisse des enseignes
discounters non alimentaires, sauvegardés sur
Fidme, en moy. par mois entre mars et décembre
vs janvier - février.
+48%
DES TICKETS DE CAISSE
DISCOUNTERS non ALIMENTAIRES
La proportion de détenteurs de carte de fidélité
d’enseignes Meuble et Déco* ayant utilisé une
carte d’une enseigne discounter de l’univers a
augmenté de en moy. par mois, entre
mars et décembre 2022, vs janvier - février.
Nous notons également des pics d'usages :
+27%
Pics des achats dans des enseignes Discounters
non alimentaires, en novembre et décembre, en
préparation de la période de Noël.
+42%
*Gifi, Centrakor, La Foir’Fouille, B&M, Bazarland,
Decor Discount, Le Marché aux Affaires
FOCUS UNIVERS MEUBLES ET
DÉCO
en NOVEMBRE
en DÉCEMBRE
+80%
Progression notable des usages cartes de fidélité - mars à déc. 2022
ENSEIGNES DISCOUNTERS NON ALIMENTAIRES

12. PROFIL UTILISATEURS
DES ENCARTÉS DISCOUNTERS

13. 60% 40%
Femmes Hommes
PROFIL SOCIO-DÉMO
10.6 Ouvertures de Fidme en moy. par MOIS.
Ouvertures de Fidme en moy. par SEMAINE.
4
7 Cartes de fidélité consultées en moy. par mois,
USAGES FIDME
2
dont cartes d'enseignes Discounters.
5%
45% 50%

14. 30%
23%
17%
13%
12%
1%
1%
2%
1%
+1%
Répartition du top 10 d'enseignes GSA.
Top 10 des enseignes GSA fréquentées par les encartés Discounters
Top cartes GSA les plus
consultées par les encartés
Discounters*
*Lidl, Colruyt, Promocash, Costco, DIA, Gifi, Centrakor, La Foir’Fouille, B&M, Bazarland, Decor Discount, Districenter,
Degriff’Stock, Max Plus, Le Mxarché aux Affaires

15. 19%
15%
13%
11%
10%
9%
7%
7%
5%
4%
Répartition du top 10 d'enseignes GSS.
Top 10 des enseignes GSS fréquentées par les encartés Discounters
*Lidl, Colruyt, Promocash, Costco, DIA, Gifi, Centrakor, La Foir’Fouille, B&M, Bazarland, Decor Discount, Districenter,
Degriff’Stock, Max Plus, Le Marché aux Affaires
Top cartes GSS les plus
consultées par les encartés
Discounters*

16. 02
Ces tendances seront suivies de près par
l'équipe Fidme, sachant que nous aurons
sûrement de nouveaux programmes de
fidélité d'enseignes Discounters en 2023.
TO BE CONTINUED
Application aux 5 millions de consommateurs,
spécialisée dans la digitalisation de cartes de
fidélité, de tickets de caisses, de bons de
réduction et de bons plans shopping. Filiale
du groupe Médiaperformances.