Cap vers une stratégie
digitale performante
HAPPY WORKER NILE

17 décembre 2013

V1
Préambule

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Le «webmarketing» ne fonctionne pas !
Vous ne me croyez pas ?

Générique
Intrusif
Auto-centré

Happy Worker

V1

17 décemb...
Générique

SPAM :
Equivalent du SIDA
pour internet.Pas de
remède connu
Source : urban dictionnary

Happy Worker

V1

17 dé...
Intrusif

POPUP Pubs
The reason the
internet sucks
Source : urban dictionnary

Happy Worker

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Auto-centré

Happy Worker

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17 décembre 2013
...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas !

Générique
Intrusif
Auto-centré

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
...pour que cela fonctionne un petit peu mieux :

Générique

Comprendre son audience

Intrusif

Chercher à être remarquabl...
Comprendre son audience

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
François Frog
•35 ans
•Célibataire
•responsable marketing
Objectifs :
Réduire les coûts
Trouver les meilleurs supports
Cré...
Seulement 23% des
responsables marketing
se concentrent sur
atteindre la bonne
audience et convertir
les visiteurs en
pros...
Une stratégie performante est
construite autour des différents
«buyer personas»
Le contenu est roi

Happy Worker

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17 décembre 2013
Google a changé

Happy Worker

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17 décembre 2013
Créer du contenu à forte
valeur ajoutée
Créer du contenu à forte
valeur ajoutée, qui résoud un
problème
Créer du contenu à forte
valeur ajoutée, qui résoud un
problème...ou simplement
divertissant
Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Promouvoir de la valeur

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Il ne s’agit pas de produire plus
de contenus...mais bien de
savoir comment le diffuser
aux bonnes personnes
L’attention réellement générée. Exemple

Contenus

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
Exemple : stratégie d’influence FNC
Légitimer la pratique de la chasse dans la société
Production de contenus pertinents : ...
Exemple : stratégie d’influence FNC

Happy Worker

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17 décembre 2013
Exemple : stratégie d’influence FNC

Happy Worker

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17 décembre 2013
Comparaison : Nov 2012 VS Nov 2013

350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle

Happy Worker

V1

17 décembre 2013
on est passé d’une approche transactionnelle à une approche
relationnelle

il s’agit aujourd’hui

d’engager la conversatio...
Mais avant tout : il faut un plan !

CCI Formation

V1

11 décembre 2013
L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
raconter l’histoire du réseau qui...
Merci !
Karim Bouras
twitter :@KarimNile
tel : 06 14 83 79 62
karim@agencenile.com
www.agencenile.com
L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…
raconter l’histoire du réseau qui...
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Le "webmarketing", ça ne fonctionne pas ! comment faire pour que ça marche un peu mieux

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Comment mettre en place une stratégie digitale performante qui permette de toucher la bonne audience et de convertir les visiteurs en prospects ?

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Le "webmarketing", ça ne fonctionne pas ! comment faire pour que ça marche un peu mieux

  1. 1. Cap vers une stratégie digitale performante HAPPY WORKER NILE 17 décembre 2013 V1
  2. 2. Préambule Happy Worker V1 17 décembre 2013
  3. 3. Le «webmarketing» ne fonctionne pas ! Vous ne me croyez pas ? Générique Intrusif Auto-centré Happy Worker V1 17 décembre 2013
  4. 4. Générique SPAM : Equivalent du SIDA pour internet.Pas de remède connu Source : urban dictionnary Happy Worker V1 17 décembre 2013
  5. 5. Intrusif POPUP Pubs The reason the internet sucks Source : urban dictionnary Happy Worker V1 17 décembre 2013
  6. 6. Auto-centré Happy Worker V1 17 décembre 2013
  7. 7. ...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas ! Générique Intrusif Auto-centré Happy Worker V1 17 décembre 2013
  8. 8. ...pour que cela fonctionne un petit peu mieux : Générique Comprendre son audience Intrusif Chercher à être remarquable Auto-centré Promouvoir de la valeur Happy Worker V1 17 décembre 2013
  9. 9. Comprendre son audience Happy Worker V1 17 décembre 2013
  10. 10. François Frog •35 ans •Célibataire •responsable marketing Objectifs : Réduire les coûts Trouver les meilleurs supports Créer de l’attention sur la marque, sur les produits de son entreprise Challenges : Pas assez de temps Un peu perdu sur les réseaux sociaux Ce qu’il aime dans l’approche NILE : Efficacité, conseils,... Happy Worker V1 17 décembre 2013
  11. 11. Seulement 23% des responsables marketing se concentrent sur atteindre la bonne audience et convertir les visiteurs en prospects Happy Worker V1 17 décembre 2013
  12. 12. Une stratégie performante est construite autour des différents «buyer personas»
  13. 13. Le contenu est roi Happy Worker V1 17 décembre 2013
  14. 14. Google a changé Happy Worker V1 17 décembre 2013
  15. 15. Créer du contenu à forte valeur ajoutée
  16. 16. Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un problème
  17. 17. Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un problème...ou simplement divertissant
  18. 18. Happy Worker V1 17 décembre 2013
  19. 19. Promouvoir de la valeur Happy Worker V1 17 décembre 2013
  20. 20. Il ne s’agit pas de produire plus de contenus...mais bien de savoir comment le diffuser aux bonnes personnes
  21. 21. L’attention réellement générée. Exemple Contenus Happy Worker V1 17 décembre 2013
  22. 22. Exemple : stratégie d’influence FNC Légitimer la pratique de la chasse dans la société Production de contenus pertinents : livres blancs, actus, WebTV,... Diffusion réseaux sociaux Engager la conversation Saisir des opportunités (veille) Emailing qualifiés Happy Worker V1 17 décembre 2013
  23. 23. Exemple : stratégie d’influence FNC Happy Worker V1 17 décembre 2013
  24. 24. Exemple : stratégie d’influence FNC Happy Worker V1 17 décembre 2013
  25. 25. Comparaison : Nov 2012 VS Nov 2013 350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle Happy Worker V1 17 décembre 2013
  26. 26. on est passé d’une approche transactionnelle à une approche relationnelle il s’agit aujourd’hui d’engager la conversation ... CCI Formation V1 11 décembre 2013
  27. 27. Mais avant tout : il faut un plan ! CCI Formation V1 11 décembre 2013
  28. 28. L’agence ‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources… raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche ‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de l’accompagnement ‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche ‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc… FRC Midi - Pyrénées V1 28 novembre 2013
  29. 29. Merci ! Karim Bouras twitter :@KarimNile tel : 06 14 83 79 62 karim@agencenile.com www.agencenile.com
  30. 30. L’agence ‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources… raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche ‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de l’accompagnement ‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche ‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc… CCI Formation V1 11 décembre 2013

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