1. # 38
VENDREDI 1er FÉVRIER
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2. VOLKSWAGEN – GET HAPPY
TV
AUTOMOBILE
Il en faut peu pour être heureux… Ce
sympathique spot pour la dernière
Coccinelle nous rappelle en toute
simplicité les fondements de la positive
attitude (si chère dans le cœur de nos
politiciens français…).
On y découvre Dave, un cadre de
bureau plutôt normal au premier
abord, jusqu’à ce qu’il ouvre la bouche
et dévoile un sacré accent jamaïquain.
Seule personne motivée et heureuse
d’être au bureau, Dave vient en aide à
ses collègues déprimés par le travail en
leur soufflant de gentils conseils tout droits
venus de Kingston.
Diffusé sur la toile avant le Superbowl, ce
spot a suscité pas mal de
réactions, accusant notamment la
marque de racisme à l’égard des
Jamaïquains. La vidéo en est aujourd’hui
à plus de 11 millions de vues sur Youtube
et a plutôt bien fait parler d’elle !
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3. AUDI – PROM
TV
AUTOMOBILE
It’sprom time. On imagine bien
toute l’effervescence autour de ce moment
inoubliable pour les teenagers américains.
C’est l’occasion aussi de se la péter un peu et
de finir l’année sur un moment unique dont on
se rappellera toute sa vie. C’est pour cela que
Audi a choisi de jouer la carte de la bravoure
en envoyant ce jeune homme seul à son bal.
Seul ? Pas tout à fait, puisque papa a
gentiment prêté sa grosse Audi toute neuve !
Le jeune homme se sent pousser des ailes, si
bien qu’il ose même réaliser l’un de ses rêves
les plus fous : embrasser la plus belle fille du
lycée (qui a un mec quand même sinon c’est
pas marrant). Il repart tout guilleret dans sa
voiture, avec un énorme cocard, mais
heureux. La marque aux anneaux vous
propose également plusieurs fins pour ce
spot dont la bande de potes hystériques qui
félicite le winner…
Le côté « je fais un truc fou parce que j’ai une
Audi » est fort sympathique, surtout quand on
se sert du rêve de beaucoup de types à son
âge…
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4. CHRYSLER - FARMER
TV
Automobile
Ce film, tout en esthétisme, s’est
clairement démarqué de tous les autres
lors de ce Superbowl 2013. Directement
inspiré par le discours prononcé en 1978
(à la convention des Futures Farmers of
America, par Paul Harvey
(commentateur radio de ABC), ce spot
de deux minutes offre de belles images
tout en puissance. « For the farmers in all
of us » nous montre avec brio tout le
mérite que l’on peut attribuer à ces
hommes qui dévouent entièrement leur
vie à l’élevage des bêtes et à la culture
des terres. Ce travail de dur labeur est
judicieusement associé à la robustesse du
truck RAM que l’on peut apercevoir tout
au long du spot. Implicitement, la
marque souhaite associer les valeurs
fondamentales que défendent les
fermiers aux siennes. C’est bien joué car
on obtient une vision magnifiée des
farmers qui eux ont choisi la robustesse de
RAM !
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5. E TRADE – BABY
TV
FINANCE
On sait qu’en général, les spots avec des
bébés, ça marche plutôt bien. Du
coup, E Trade a décidé de jouer sur une
valeur sûre : le bébé un peu rebelle qui
parle.
Avec sa voix de crooner et son air
désinvolte, le p’tit vous conseille
gentiment de trouver une solution pour
placer votre argent sans payer des
tonnes de frais bancaires, ou d’en perdre
la moitié à cause du trader qui s’amuse
avec vos sous !
Mais bon, c’est comme vous voulez. Il
vous propose donc un choix multiple de
dépenses de vos économies, entre
voyages, fiestas et croisières;vous avez le
choix. On comprend que c’est quand
même mieux de choisir E Trade pour
placer vos deniers…
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6. KIA – SPACE BABIES
TV
AUTOMOBILE
Des bébés, encore des bébés, toujours
plus de bébés. Nos chérubins ont une
fois de plus frappé en inspirant les
créatifs outre-Atlantique. L’éternel
« dis, comment on fait les bébés » a été
exploité en grande dimension !
Il suffit d’une question pour développer
l’imagination d’un papa à court d’idée
pour expliquer « rationnellement »
comment les enfants sont procréés. Le
voilà déjà parti sur l’île des enfants où de
nombreuses « espèces » sont prêtes à
être expédiées par la voie
intergalactique puis lâchées en
parachute pour finalement atteindre
par miracle la famille. Wow, sacré
périple !
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7. PEPSI NEXT – PARTY
TV
Alimentaire
Après avoir clashé Coca Cola et sa
course poursuite, Pepsi s’offre une pub
plus festive.
Il suffit bien que les parents s’absentent
quelques jours pour que les enfants
organisent une super fête chez eux : une
centaine de personnes, un DJ licorne (si
si !), un mec scotché au plafond, bref une
soirée n’importe quoi à la Projet X…
En revanche, c’est une toute autre
histoire quand les parents rentrent à
l’improviste et découvrent leur maison
dans un bain de mousse et de paillettes.
Mais heureusement, Pepsi Next et ses 60%
de sucre en moins sont là ! Quoi de mieux
pour détourner l’attention de ses parents
que de leur offrir une cannette de cette
nouvelle version allégée de Pepsi.
Au final un spot assez festif mais sans
grande nouveauté. On appréciera tout
de même les petits détails glissés tout au
long de la vidéo, notamment le petit
bout d’image flouté à la 19èseconde…
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8. M&M’S – LOVE BALLAD
TV
Alimentaire
Ah l’amour, ça fait faire les choses les
plus folles !
Rouge, de la team M&M’s, est
amoureux, et ça lui pose parfois des
soucis : manque de
concentration, dévouement
total, acceptation de l’inacceptable…
Bref, ses amoureuses lui mènent la vie
dure et ne l’épargnent pas non plus.
Ça le rend triste dans le fond.
On a quand même une pensée pour
Jaune, son pote, qu’on n’a pas vu dans
le coin depuis un bon bout de temps…
Au final, Rouge ne devrait pas oser se
plaindre quand une horde de jeunes
femmes se pointe pour le dévorer tout
cru. Il le dit lui-même, même si ça fait
un peu mal, au fond il aime bien !
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9. TIDE – MIRACLE STAIN
TV
Hygiène
Vous qui avez l’habitude de manger
proprement, ce genre d’événement ne
devrait probablement jamais vous
arriver…Tandis qu’il est tranquillement installé
devant sa TV, ce jeune homme fan de
football tâche malencontreusement le
maillot qu’il porte. Oui oui, son préféré qu’il
revêt à chaque match de son équipe
favorite… Mais miracle, cette tâche a la
forme de son joueur préféré Joe Montana.
Le type devient alors complètement fou à
l’idée de cette incroyable péripétie.
L’histoire le propage sur la toile et donne
naissance à un véritable culte de la
miraculeuse tache. Des milliers de fans se
précipitent à Montanaland pour voir de leurs
propres yeux ce phénomène fièrement
encadré dans le salon.Sacrilège ultime
quand un matin, le type découvre que son
maillot à disparu et que sa femme déclare
l’avoir lavé parce qu’il était taché (et lâche
au passage un « Go Ravens »).
En effet, ça ne pouvait plus durer comme
ça…
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10. ORÉO – COOKIE VS CREAM
TV
Alimentaire
Oreo a décidé de s’inspirer des habitudes
de ses consommateurs pour nous
concocter une sympathique opération lors
de ce Superbowl 2013. Chacun le déguste
à sa façon : certains préfèrent commencer
par la crème quand d’autres se délectent
du biscuit…
Deux personnes commencent à se disputer
dans une bibliothèque (en chuchotant)
lorsqu’il est question de savoir quelle est la
meilleure façon de déguster un Oreo. Toute
la bibliothèque s’y met, et là ça part
complètement en live avec de gros
dispositifs…
Pour départager le vainqueur (cream vs
cookie) Oreo invitait sur Instagram les
consommateurs à partager leurs photos et
en utilisant le tag #cookiethis ou
#creamthis. Plus de 4 200 photos ont été
partagées et le nombre de followers de la
marque a été multiplié par 15.
Félicitons également la marque pour sa
réactivité pendant la coupure de courant
du match : « Power out ? No problem »
« You canstilldunk in the dark ».
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11. COCA COLA - CHASE
TV
Alimentaire
Quelques semaines déjà avant la
diffusion du spot pendant le
match, Coca Cola nous offrait cette
course poursuite dans le désert opposant
danseuses, bikers, et cowboys… Mais sans
la fin !
La marque a lancé cette opération
digitale de crowdsourcing en proposant
directement aux internautes de voter
pour le vainqueur du rafraichissement
suprême. Au programme, possibilité
d’entraver le passage de chacun des
concurrents : feu stop pour les
cowboys, remise de prix pour les
danseuses, ou encore une poule
traversant la route des bikers.
Sur le site dédié à l’occasion, les
internautes ont donc participé à
déterminer la fin du spot en votant pour
leur équipe favorite.
Lors de la diffusion du match le 3 février
dernier, Coca Cola nous a dévoilé le
winner : ce sont donc les danseuses qui
sortent vainqueurs de la quête.
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12. PEPSI NEXT – PARODIE COCA COLA
TV
Alimentaire
Le Superbowl, c’est un peu THE moment
pour tacler son concurrent direct. Et Pepsi
n’a pas raté son coup avec une parodie de
l’opération « the chase » lancée par Coca
Cola quelques semaines auparavant. On y
retrouve exactement les mêmes
personnages que chez le concurrent mais
behind the scenes cette fois.
Un des bikers vient de tourner et a très très
soif. Devant lui se présentent deux
distributeurs de boissons : Pepsi et Coca
Cola. Sans hésitation, il choisit d’introduire
sa pièce dans la machine Pepsi mais celle-
ci s’est malencontreusement coincée. Prêt
à tout pour récupérer sa boisson, le biker
fait appel à toute sa bande de copains
(danseuses, cowboys et compagnie) pour
l’aider, en vain… Une solution s’offre à lui :
prendre un Coca. Mais ça, jamais !
Finalement, après quelques minutes de
galère, on découvre que la pièce n’est
simplement pas tombée dans la machine.
Victoire pour Pepsi.
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13. WONDERFUL PISTACHIOS – GET CRACKIN’
TV
Alimentaire
Tiens, ça faisait juste 1 275 629 118 fois
qu’on avait regardé la vidéo de Psy. Mais
ce n’était pas assez. Du coup,
WonderfulPistachios en remet une
couche en lançant un tout nouveau
concept… Le gangnam style version
pistache cette fois, où de sympathiques
pistaches humaines entourent Psy et se
déhanchent en exécutant à la
perfection la choré ultra complexe. Wow,
fallait oser. Mais attendez, ce n’est pas
terminé…
A l’heure où les remakes n’en finissent
jamais, la marque a également opté
pour un très « original » flashmobde gens
qui dansent habillés tout en verre et
beige. Certains ont même osé revêtir le
magique costume de pistache (ils
devaient être super à l’aise d’ailleurs…).
Si avec tout ce dispositif on ne se souvient
pas des délicieuses WonderfulPistachios…
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14. BONUS : LE SHOW DE BEYONCÉ
En bonus, il ne fallait pas manquer la prestation de Beyoncé durant le Super Bowl. La chanteuse nous a
offert 14 minutes de show à couper le souffle !
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15. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com
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