Recommandation

1 047 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 047
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
477
Actions
Partages
0
Téléchargements
9
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Recommandation

  1. 1. Recommandation Association Clair de Cercle !
  2. 2. Le contexte "  L’association est située dans la commune de Pornic, dans la région des pays de la Loire. "  Elle enseigne le Yoga, le Qi Gong et le Kung Fu. "  Elle évolue à la fois sur plusieurs marché à la fois : le Yoga, le Qi Gong et le Wushu. "  En tant que station balnéaire et thermale, Pornic présente des opportunités de développement pour l’association.
  3. 3. Analyse de la situation Force Annonceur o  Recommandation des thérapeutes locaux o  Adaptation aux âges et aux niveaux Communication antérieure o  Début de communication déjà ètablie o  Fort bouche à oreille Faiblesse o  Manque de notoriété o  Absence d’identité visuelle et de charte graphique o  Manque de crédibilité et de clarté des supports
  4. 4. Analyse de la situation Opportunités Marché Concurrence Consommateurs Menaces o  Fort potentiel de développement o  Effet de mode o  Marché local très concurrentiel o  Les concurrents communiquent peu o  Moins de diversité dans les activités concurrentes o  Bonne implantation locale de la concurrence o  Intérêt croissant pour le yoga, surtout chez les femmes o  Clientèle fidèle o  Éxigeance croissante
  5. 5. Diagnostic Le marché bénéficie d'un effet de mode. La diversité des activités proposées et les prix attractifs de l’annonceur sont des atouts majeurs sur le plan local. De plus la qualification des enseignants et la reconnaissance des thérapeutes locaux sont des atouts pour l'image de l'Association. Cependant l'absence de communication antérieure crédible sur un marché déjà très concurrentiel et la baisse des budgets attribués aux loisirs sont des freins au développement de l'association. La communication devra donc travailler la notoriété et la crédibilité de l'association afin de développer son activité sur un plan local. !
  6. 6. Problematique Comment faire connaître et rendre crédible l’association Clair de Cercle sur un marché très concurrentiel alors que l’association ne possède pas d’identité visuelle ? !
  7. 7. Objectifs Objectifs Notoriété o  o  o  o  Faire connaitre l’association aux clients potentiels Entretenir la présence de l’annonceur auprès des cibles Accroître la visibilité de l’association Informer sur la diversité et les bienfaits des pratiques Image o  o  o  o  Affirmer le positionnement et capitaliser sur ses valeurs Valoriser l’association et ses pratiquants Renforcer l’image de proximité Mettre en avant le professionnalisme de l’enseignement Comportement o  Inciter les clients potentiels à adhérer à l’association o  Inciter les pratiquants de la concurrence à rejoindre l’association o  Inciter les jeunes à découvrir les pratiques o  Générer du bouche à oreille et du trafic sur les futurs salons
  8. 8. Cibles Cibles Principale Hommes et Femmes à partir de 16 ans actifs ou non habitant dans la région des Pays de la Loire et ayant déjà pratiqué ou non une activité de relaxation ou un art martial. Motivations : hédonistes avec désir de prendre soin de soi et d’auto-expression. Freins : association peu connue, manque de crédibilité et de clarte sur les services proposés. Coeur de cible Femmes actives habitants à Pornic âgées de 35 à 55 ans et ayant déjà pratiqué ou non des le yoga ou le qi gong. Motivations et Freins identiques. Secondaire Les Les Les Les partenaires associatif locaux (Mairie, maison des associations) thérapeutes et professionnels du bien-être locaux bloggeurs professionnels adhérents des clubs de gymnastique ou discipline associés
  9. 9. Positionnement Clair de cercle, l’espace idéal pour pratiquer de nombreuses activités saines et relaxantes. "  Crédible : Il repose sur la qualification réelle des professeurs et la recommandation sérieuse de certains thérapeutes. "  Attractif : Les pratiques sont saines et relaxantes et répondent aux attentes de bien-être du pratiquant "  Distinctif : Les activités de l'association sont diversifiées par rapport aux concurrents.
  10. 10. Promesse Chez Clair de Cercle, c’est l’assurance de pratiquer des activités relaxantes de qualité "  Preuve : La diversité des activités saines et relaxantes reconnues et recommandés par les thérapeutes locaux "  Ton : Informatif, rassurant, simple et claire "  Contraintes : Présence du logotype et mention légale sur l’ensemble des supports de communications proposés.
  11. 11. Dispositif Média Moyen Internet Support Site internet Description o  Médium grand public o  Facilité d’accès à l’information Description technique o  Création sous Wordpress o  Mise en image des pratiques de l’association Utilisation o  Lien sur l’édition, referencement sur le site de la Mairie et des annuaires professionnels
  12. 12. Dispositif Hors-Média Moyen Support Description Description technique Utilisation Édition Logotype o  Création d’une identité visuelle reconnaissable o  Composé d’une illustration et du nom o  Présence sur chaque supports officiels Charte Graphique Identité visuelle o  Création d’un identité visuelle crédible o  Repertoire des supports et utilisations o  Référence pour toutes les créations de supports Dépliant trois volets o  Dépliant de présentation des activités de l’association o  Format ouvert : 21 x 29,7 o  Format fermé : 21 x 9,9 o  Libre service dans les cabinets médicaux, centres de soin, maison des association

×