Webinair Google Panda     20/10/2011
Vos interlocuteursRonan Le QuéréDirecteur Interaction Multimédiaronanlq@interaction-multimedia.com06 87 29 76 0802 35 120 ...
Sommaire•  Les moteurs de recherche en France•  La place de Google parmi les moteurs de recherche•  Google Panda : impacts
Moteurs de recherches en France :      Google & les autres
La suprématie de Google            Top	  5	  des	  moteurs	  de	  recherche	  en	  France	                                ...
Les moteurs de recherche                          1ère source de trafic web                Répar44on	  des	  sources	  de	...
Présence et classement              Interven4on	  Google	  Panda	    Explora4on	                                   Indexa4...
Google et le référencement
Historique algorithme                                          Google                                                     ...
Les techniques visées par Panda
Les mauvaises pratiques                          visées (spam indexing)ü  Cloakingü  Scraping / duplicate contentü  Con...
CloakingPrincipePrésenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affichéà l’internaute.ObjectifPrésenter des...
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Typologies de sites impactés
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Fermes & agrégateurs de                          contenusContent farms - leur technique :   •  Identifier des mots clés le...
Les comparateurs de prixUne rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affairesLa nécessité d’optimiser sa visibili...
Les forums & sites de                      questions / réponsesDes sites proposant parfois descontenus composés d’une ques...
Les sites impactés en France
Classement             Source	  :	  Journal	  du	  net	  –	  17/10/2011	  
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Webinaire Google Panda

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Google Panda est sans doute l’une des mises à jour les plus importantes de Google qui va impacter le référencement naturel de votre site web.

D’où l’intérêt de mener certaines actions proactives et d’optimisation.

Focus et conseils pour mieux appréhender cette onde de choc remarquée sur Internet.

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Webinaire Google Panda

  1. 1. Webinair Google Panda 20/10/2011
  2. 2. Vos interlocuteursRonan Le QuéréDirecteur Interaction Multimédiaronanlq@interaction-multimedia.com06 87 29 76 0802 35 120 130
  3. 3. Sommaire•  Les moteurs de recherche en France•  La place de Google parmi les moteurs de recherche•  Google Panda : impacts
  4. 4. Moteurs de recherches en France : Google & les autres
  5. 5. La suprématie de Google Top  5  des  moteurs  de  recherche  en  France   source  :  étude  AT  internet  –  septembre  2011  Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
  6. 6. Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web Répar44on  des  sources  de  trafic  en  France   source  :  Médiamétrie  –  septembre  2011  Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
  7. 7. Présence et classement Interven4on  Google  Panda   Explora4on   Indexa4on   Recherche   (crawl)  Identification des Création de l’index Restitution des ressources terminologique résultats pertinents après analyse
  8. 8. Google et le référencement
  9. 9. Historique algorithme Google 1   2  Source  image  :  Google  Webmaster Panda = filtre sur Caffeine Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2 Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011 Google Panda en France : 12/08/2011
  10. 10. Les techniques visées par Panda
  11. 11. Les mauvaises pratiques visées (spam indexing)ü  Cloakingü  Scraping / duplicate contentü  Content spinningü  Indexation des pages de résultats des moteurs internes
  12. 12. CloakingPrincipePrésenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affichéà l’internaute.ObjectifPrésenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
  13. 13. Scraping / duplicate contentPrincipeCopier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur dessites tiers)ObjectifProposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers,pour favoriser le référencement de votre site.Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google.Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score aucontenu originel.
  14. 14. Content SpinningPrincipeRé-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains motsObjectifRé-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) enremplaçant certains mots.
  15. 15. Indexation de listes de résultatsPeu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste derésultats d’une recherche…Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
  16. 16. Typologies de sites impactés
  17. 17. Les sites les plus impactésü  Les fermes de contenus moné%ser  l’audience   par  la  pub  ü  Les agrégateurs de contenus la  rémunéra%on  à  ü  Les comparateurs de prix l’apport  d’affaires  ü  Les forums et sites de questions/réponses
  18. 18. Fermes & agrégateurs de contenusContent farms - leur technique : •  Identifier des mots clés les plus recherchés •  Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clésAgrégateurs de contenus : leur technique : •  Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non) •  Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés. èUn seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
  19. 19. Les comparateurs de prixUne rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affairesLa nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies) Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
  20. 20. Les forums & sites de questions / réponsesDes sites proposant parfois descontenus composés d’une questionsans réponse…Google demande la désindexation deces pages
  21. 21. Les sites impactés en France
  22. 22. Classement Source  :  Journal  du  net  –  17/10/2011  
  23. 23. Questions ?
  24. 24. Quelques références …

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