Présentation
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Méthodologie
ENSEIGNE
HM,SM,HD, Culture, Électroménager, Freezer, Jouet, Multi spécialiste,
Papeterie bureautique, Prêt ...
Sommaire
1 – Synthèse 4-5
2 – PDV enseignes, marchés 6-7
3 – Les 5 principales OP 8-9
4 – Le prospectus type par circuits ...
4
1 – Synthèse
5
A l’occasion de la Coupe du Monde 2014 de football, les promotions débarquent en distribution.
Carrefour est leader. Les...
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2 – PDV enseignes, marchés
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PDV des enseignes
(Alim + Non Alim)
27,5%
15,8%
9,8%
9,7%
6,5%
5,6%
4,0%
3,8%
2,7%
2,6%
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2,5%
1,1%
0,7%
0,7%
CARREFO...
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3 – Les 5 principales OP
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Les 5 principales OP de la FIFA 2014 (en M²UB)
(Alim+Non Alim)
ALIM
Nbre UB moyen 428,6 257,2 789,9 485,0 151,0
Nbre Pag...
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4 – Le prospectus type par circuits
11
Nb page
moyen
Durée
moyenne
Nb d’OP
HARD
DISCOUNT
15 6 9
HYPERMARCHE 22 11 27
SUPERMARCHE 21 9 19
CULTURE 20 11 1
FREEZ...
5 – Positionnement fabricants
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Positionnement fabricants
SM
MDD MDD MDD MDD MDD MDD
MDD
WRIGLE
Y
BONGRAIN
HYPER
MDD MDD MDD MDD MDD
PAUL PAULET SA HAC...
6 – Planning des OP par enseigne
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Bilan 2014 - HM
Planning des OP NAT et REG
25/05/14 AU 03/06/14 11/06/14 AU 24/06/14 06/05/14 AU 24/05/1 28/05/14 AU 14...
11/06/14 AU 21/06/14 09/06/14 AU 14/06/14 04/06/14 AU 07/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 04/06/14 AU 14/06/14 14/05/14 AU 07/06...
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Bilan 2014 - SM
Planning des OP NAT et REG
12/06/14 AU 16/06/14 03/06/14 AU 08/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 0...
11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 14/06/14 06/05/14 AU 17/05...
19
Bilan 2014 - HD
Planning des OP NAT et REG
31/05/14 AU 04/06/14 10/06/14 AU 16/06/14 11/06/14 AU 22/06/14 22/05/14 AU 2...
20
Bilan 2014 - CULTURE
Planning des OP NAT et REG
14/05/14 AU 24/05/14
21/05/14 AU 01/07/14 06/05/14 AU 26/05/14
07/05/14 AU 10/06/14
21
Bilan 2014 – Multi spécialiste
Planning des OP NAT et REG
22
Bilan 2014 - Papeterie Bureautique
Planning des OP NAT et REG
02/06/2014 Au 21/06/2014
23
Bilan 2014 - Prêt À Porter
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
24
Bilan 2014 - JOUET
Planning des OP NAT et REG
28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
04/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 30/06/14 17/05/14 AU 21/06/14 21/05/14 AU 11/06/14 20/05/14 AU 15/06/14 12/05/14 AU 14/06...
21/05/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 07/06/14
26
Bilan 2014 - Sport
Planning des OP NAT et REG
28/04/14 AU 01/06/14
02/06/14 AU 29/06/14
27
Bilan 2014 - Freezer
Planning des OP NAT et REG
7 – Campagnes publicitaires
29
La famille Le supporter Les enfants
A noter : Cible Coupe du monde 2014
30
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
31
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
32
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Mailing Site internet
33
Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
34
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Facebook Drive Site internetE-mailing
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
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Bilan 2014
Campagne publicitaire
Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
8 – Opérations TRADE
50
OPTRADE
AUCHAN
COLOR DO BRASIL
Du 27/05/2014 au 03/06/2014
JEUX : des dizaines de cadeaux
à gagner
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Dotations à gagner
- Des dizaines de cadeaux à gagner
- À gagner 1 séjour a rio de Janeiro ou 1 kit du sportif
- À gagn...
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CARREFOUR
TOUS FANS DES BLEUS AVEC
CARREFOUR
Du 06/05/2014 au 24/05/2014
JEUX : VOTRE TV 100%
REMBOURSEE SI VOUS FAITES...
53
CARREFOUR
LA SAMBA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 24/06/2014
JEUX : 100 stages de football
offert aux enfants soutenus pa...
54
CARREFOUR
2+1 GRATUIT SUR LES PRODUITS
SIGNALES
Du 02/05/2014 AU 12/05/2014
+JEUX : à gagner 2 places 1/4
finale Brésil...
55
Dotations à gagner
- 2 voyages pour 2 au brésil ou 60 téléviseurs ou 100 stadium box
- 100 stages de football offert au...
56
CORA
PLUS DE 50 BONNES AFFAIRES
Du 28/05/2014 au 14/06/2014
JEUX : à gagner 1 TV par
magasin + de nombreux lots
tous le...
57
GÉANT CASINO
LA OLA DES MARQUES
Du 11/06/2014 au 21/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top répliques e...
58
Dotations à gagner
- À gagner sur www.geant.fr, 2 nuits en bulle hôtel, 10
tablettes Samsung Galaxy Tab3, 10 maillots P...
59
OPTRADE
60
OPTRADE
61
Dotations à gagner
- Tentez de gagner 1 séjour au Brésil
- Jeu Vico lâche toi, envole toi pour rio de Janeiro un vol po...
62
CASINO (H + S)
2 GRATUITS POUR 2 ACHETES
Du 27/05/2014 au 09/06/2014
JEUX : gagnez peut être 100
ballons brazuca top ré...
63
Bilan 2014
Campagne publicitaire
Dotations à gagner
- À gagner en magasin 3 voyages au brésil, plus de 9000
bons d’acha...
64
Bilan 2014
Campagne publicitaire
INTERMARCHÉ
GRAND JEU MONOPOLY LA CHANCE
EST AVEC VOUS SEMAINE 2
Du 27/05/2014 au 01/0...
65
Dotations à gagner
- Jouez et gagnez un maillot ou un ballon.
- Des millions de cadeaux à gagner
- À gagner 1 circuit a...
66
Monoprix
LES 9 JOURS MONOPRIX
Du 10/05/2014 AU 25/05/2014
+JEUX : gagnez vos places pour
la barclays premier league
Mon...
67
Dotations à gagner
- Gagnez vos places pour la barclays premier league
- Tentez de gagner un voyage pour 2 à la découve...
68
SUPER U
COUP D'ENVOI ! 2 ACHETES +
1 GRATUIT
Du 03/06/2014 AU 14/06/2014
JEUX : à gagner 7 voyages à Rio
pour 2 personn...
69
OPTRADEHM-SM
70
Dotations à gagner
- •À gagner 7 voyages à Rio pour 2 personnes
- 1 ballon offert dès 50€ d’achat, plus de 4000 tablett...
71
DIA
Fête Des Marques Toujours
Moins Chères
Du 10/06/2014 au 16/06/2014
JEUX : célébrez la coupe du
monde fifa brésil 20...
72
LEADER PRICE
Les Promos Entrent En Jeu !
Du 11/06/2014 au 22/06/2014
JEUX : jouez le duo gagnant et
gagner 3 tablettes ...
73
Dotations à gagner
- Jouez et tentez de gagner 50 clés usb gillette 10 cartes cadeaux visa
- Jouez le duo gagnant et ga...
74
Dotations à gagner
- Jouez et envolez vous peut être
pour rio de Janeiro et assistez à 1
match
OPTRADE
75
Dotations à gagner
- 1 chance sur 5 de gagner une ps4
OPTRADE
C A3 DISTRIB 2014 76
2 rue de la flèche BP 20726 _ 49307 CHOLET CEDEX
Tél. : 02 53 59 12 40 - Fax : 02 53 59 12 50
www.les...
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A3 distrib coupe du monde fifa 2014

  1. 1. Présentation
  2. 2. 2 Méthodologie ENSEIGNE HM,SM,HD, Culture, Électroménager, Freezer, Jouet, Multi spécialiste, Papeterie bureautique, Prêt à porter, Sport MARCHES Alimentaire + Non alimentaire DIFFUSION NAT + REG INDICATEUR M² (UB) THEME Évènement sportif PERIODE Bilan 2014
  3. 3. Sommaire 1 – Synthèse 4-5 2 – PDV enseignes, marchés 6-7 3 – Les 5 principales OP 8-9 4 – Le prospectus type par circuits 10-11 5 – Positionnement fabricants 12-13 6 – Planning des Op par enseignes 14-27 7 – Les Campagnes publicitaires 28-48 8 – Opérations TRADE 49-76 3
  4. 4. 4 1 – Synthèse
  5. 5. 5 A l’occasion de la Coupe du Monde 2014 de football, les promotions débarquent en distribution. Carrefour est leader. Les distributeurs exploitent largement l’événement avec plusieurs opérations multicanal. Tout d’abord, plusieurs jeux offrant des dotations différentes, relayés dans la presse, les catalogues, en magasin et sur Internet : - Coupe du Monde, promotion et distribution : votre TV 100% remboursée si vous faites les bons pronostics. - Dotations à gagner (tee-shirt de l’équipe de France, sac de sport, ballon, place de match, bracelet, voyage au Brésil…) Par ailleurs, pour marquer l’événement, les enseignes ont déployées un dispositif média massif : - Prospectus - Internet - Marketing direct - Affichages nationaux - Radios - Presse (l’Equipe) -Samsung, LG et Philips sont les fabricants Non Alim qui communiquent le plus vs Unilever, Mondelez et Nestle pour l’alimentaire. - Les communications sont très largement à destination des hommes et de la famille.
  6. 6. 6 2 – PDV enseignes, marchés
  7. 7. 7 PDV des enseignes (Alim + Non Alim) 27,5% 15,8% 9,8% 9,7% 6,5% 5,6% 4,0% 3,8% 2,7% 2,6% 2,5% 2,5% 1,1% 0,7% 0,7% CARREFOUR AUCHAN GEANT CASINO SUPER U LIDL CONFORAMA HYPER U CASINO SM BUT E. LECLERC CARREFOUR MARKET ALDI HYPER CASINO LEADER PRICE GITEM PDV des enseignes (les 15 premières) 11% 5% 2% 0% 8% 1% 3% 9% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% HM SM HD MULTI SPECIALISTE ALIM NON-ALIM PDV des circuits PDV des rayons 44,0% 6,0% 1,1% 17,1% 10,3% 11,1% 10,3% BAZAR FRAIS… FRAIS LS EPICERIE DPH LIQUIDES TEXTILE
  8. 8. 8 3 – Les 5 principales OP
  9. 9. 9 Les 5 principales OP de la FIFA 2014 (en M²UB) (Alim+Non Alim) ALIM Nbre UB moyen 428,6 257,2 789,9 485,0 151,0 Nbre Page moyen 63 51 80 60 40 Durée en jours 14 12 11 8 6 NON-ALIM Nbre UB moyen 355 225 77 79 121 Nbre Page moyen 32 24 12 20 16 Durée en jours 42 21 35 11 22
  10. 10. 10 4 – Le prospectus type par circuits
  11. 11. 11 Nb page moyen Durée moyenne Nb d’OP HARD DISCOUNT 15 6 9 HYPERMARCHE 22 11 27 SUPERMARCHE 21 9 19 CULTURE 20 11 1 FREEZER 8 31,5 2 ÉLECTROMÉNA GER 11 29 8 JOUET 5 37 2 MULTI SPECIALISTE 22 33 3 PAPETERIE BUREAUTIQUE 6 20 1 PRÊT A PORTER 12 13 2 SPORT 12 22 3 TELEPHONIE 4 56 1 Le prospectus type par circuits (Alim+Non Alim) Nb page moyen 22 22 21 20 15 12 12 11 8 6 5 4 HYPERMARCHE MULTI SPECIALISTE SUPERMARCHE CULTURE HARD DISCOUNT PRÊT A PORTER SPORT ÉLECTROMÉNAGER FREEZER PAPETERIE BUREAUTIQUE JOUET TELEPHONIE
  12. 12. 5 – Positionnement fabricants
  13. 13. 13 Positionnement fabricants SM MDD MDD MDD MDD MDD MDD MDD WRIGLE Y BONGRAIN HYPER MDD MDD MDD MDD MDD PAUL PAULET SA HACHETTE ROTHSCHILD FRANCE DISTRIBUTION HARIBO RICQLES ZAN MDD GIFFARD (DISTILLERIE) BULTEX SONY SEB WHIRLPOOL CORP. ASUS FRANCE WD 40 COMPANY OAP Paris PANASONIC
  14. 14. 6 – Planning des OP par enseigne
  15. 15. 15 Bilan 2014 - HM Planning des OP NAT et REG 25/05/14 AU 03/06/14 11/06/14 AU 24/06/14 06/05/14 AU 24/05/1 28/05/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 17/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 18/06/14 AU 24/06/14 25/06/14 AU 01/07/14 04/06/14 AU 10/06/14
  16. 16. 11/06/14 AU 21/06/14 09/06/14 AU 14/06/14 04/06/14 AU 07/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 04/06/14 AU 14/06/14 14/05/14 AU 07/06/14 04/05/14 AU 24/05/14 16 Bilan 2014 - HM Planning des OP NAT et REG
  17. 17. 17 Bilan 2014 - SM Planning des OP NAT et REG 12/06/14 AU 16/06/14 03/06/14 AU 08/06/14 11/06/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 01/06/14 28/05/14 AU 08/06/14 03/06/14 Au 14/06/14 11/06/14 Au 21/06/14
  18. 18. 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 14/06/14 06/05/14 AU 17/05/14 03/06/14 AU 14/06/14 10/06/14 AU 21/06/14 25/05/14 AU 07/06/14 27/05/14 AU 07/06/14 06/05/14 AU 17/06/14 18 Bilan 2014 - SM Planning des OP NAT et REG
  19. 19. 19 Bilan 2014 - HD Planning des OP NAT et REG 31/05/14 AU 04/06/14 10/06/14 AU 16/06/14 11/06/14 AU 22/06/14 22/05/14 AU 27/05/14 11/06/14 AU 14/06/14 10/05/14 AU 14/05/14 03/06/14 AU 09/06/14 04/06/14 AU 10/06/14
  20. 20. 20 Bilan 2014 - CULTURE Planning des OP NAT et REG 14/05/14 AU 24/05/14
  21. 21. 21/05/14 AU 01/07/14 06/05/14 AU 26/05/14 07/05/14 AU 10/06/14 21 Bilan 2014 – Multi spécialiste Planning des OP NAT et REG
  22. 22. 22 Bilan 2014 - Papeterie Bureautique Planning des OP NAT et REG 02/06/2014 Au 21/06/2014
  23. 23. 23 Bilan 2014 - Prêt À Porter Planning des OP NAT et REG 28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
  24. 24. 24 Bilan 2014 - JOUET Planning des OP NAT et REG 28/05/14 AU 03/06/14 28/05/14 AU 14/06/14
  25. 25. 04/06/14 AU 21/06/14 03/06/14 AU 30/06/14 17/05/14 AU 21/06/14 21/05/14 AU 11/06/14 20/05/14 AU 15/06/14 12/05/14 AU 14/06/14 31/05/14 AU 21/06/14 19/05/14 AU 30/06/14 14/06/14 Au 19/07/14 25 Bilan 2014 - Électroménager Planning des OP NAT et REG
  26. 26. 21/05/14 AU 21/06/14 28/05/14 AU 07/06/14 26 Bilan 2014 - Sport Planning des OP NAT et REG
  27. 27. 28/04/14 AU 01/06/14 02/06/14 AU 29/06/14 27 Bilan 2014 - Freezer Planning des OP NAT et REG
  28. 28. 7 – Campagnes publicitaires
  29. 29. 29 La famille Le supporter Les enfants A noter : Cible Coupe du monde 2014
  30. 30. 30 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  31. 31. 31 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  32. 32. 32 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Mailing Site internet
  33. 33. 33 Bilan 2014 Campagne publicitaire E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
  34. 34. 34 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Facebook Drive Site internetE-mailing
  35. 35. 35 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  36. 36. 36 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  37. 37. 37 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  38. 38. 38 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  39. 39. 39 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus E-mailing Facebook Drive Site internet
  40. 40. 40 Bilan 2014 Campagne publicitaire E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
  41. 41. 41 Bilan 2014 Campagne publicitaire E-mailing Facebook Drive Site internetPropectus
  42. 42. 42 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  43. 43. 43 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  44. 44. 44 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  45. 45. 45 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  46. 46. 46 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  47. 47. 47 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  48. 48. 48 Bilan 2014 Campagne publicitaire Propectus Site internetE-mailing Facebook Drive
  49. 49. 8 – Opérations TRADE
  50. 50. 50 OPTRADE AUCHAN COLOR DO BRASIL Du 27/05/2014 au 03/06/2014 JEUX : des dizaines de cadeaux à gagner
  51. 51. 51 Dotations à gagner - Des dizaines de cadeaux à gagner - À gagner 1 séjour a rio de Janeiro ou 1 kit du sportif - À gagner 1 voyage au brésil, des casques audio, des teeshirts… OPTRADE
  52. 52. 52 CARREFOUR TOUS FANS DES BLEUS AVEC CARREFOUR Du 06/05/2014 au 24/05/2014 JEUX : VOTRE TV 100% REMBOURSEE SI VOUS FAITES LES BONS PRONOSTICS CARREFOUR LA SAMBA DES MARQUES Du 11/06/2014 au 24/06/2014 JEUX : à gagner 1 voyage au brésil pour 2 personnes OPTRADE
  53. 53. 53 CARREFOUR LA SAMBA DES MARQUES Du 11/06/2014 au 24/06/2014 JEUX : 100 stages de football offert aux enfants soutenus par le Secours populaire français! CARREFOUR LA SAMBA DES MARQUES Du 11/06/2014 AU 24/06/2014 +JEUX : tentez de gagner 2 voyages pour 2 au brésil ou 60 téléviseurs ou 100 ... OPTRADE
  54. 54. 54 CARREFOUR 2+1 GRATUIT SUR LES PRODUITS SIGNALES Du 02/05/2014 AU 12/05/2014 +JEUX : à gagner 2 places 1/4 finale Brésil 2014 ou 219 ballons OPTRADE
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