Wine Brand Scan

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  • Wine Brand Scan

    1. 1. Wine Brand Scan A new service from Alcyon Consulting
    2. 2. Wine Brand Scan ? : ✓Etude de positionnement de la marque selon les commentaires des consommateurs et critiques ✓Etude qualitative internationale ✓Système de veille ✓Etude de positionnement de la concurrence
    3. 3. Méthodologie : Identification des discours des consommateurs sur : - Blogs - Forums de discussions - Réseaux sociaux - Moteur de recherche Aspiration manuelle des discours dans un logiciel de text mining Analyse des résultats Interprétation par notre équipe
    4. 4. Résultats : Analyse des discours des consommateurs sur la marque Image et valeurs de la marque perçus par les consommateurs Positionnement de la marque par rapport à ses concurrents cités Image des concurrents avec le filtre de la marque étudiée Mise en évidence des tendances Evolution de la perception sur plusieurs périodes
    5. 5. Résultats : Emergence de clusters sémantiques permettant d’analyser les perceptions des consommateurs (voir étude Cognac)
    6. 6. Résultats : Possibilité de croiser deux variables (deux mots) et d’analyser ces variables
    7. 7. Pertinence : La pertinence des résultats dans Wine Brand Scan est très précise car : Le text mining est reconnu comme un puissant outil statistique La somme des commentaires est largement suffisante pour être représentative Les analyses sont des analyses certes quantitatives mais sur une base qualitative Les consommateurs s’expriment librement et sans aucune intervention extérieure....

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