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Home Trends Journal #6

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Home Trends Journal #6

  1. 1. home trends journal issue #6 spécial digital Maison&Objet septembre 2014
  2. 2. Aujourd’hui, on vous présente demain! Pour cette édition particulière, Home Trends Journal Spécial Digital a décidé d’explorer les nouvelles tendances digitales qui s’invitent au coeur de l’habitat. 33% des ménages français ont acheté du mobilier en ligne (soit 9,5 millions de français) Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des produits de décoration et d’ameublement en ligne. en2013 35% des articles de décoration et Qu’achètent-ils en ligne ? Le Textile Maison est le 1erposte consommé par les français sur internet en matière de décoration et mobilier avec 54% des achats, vient ensuite les Canapés et Matelas avec 33% des achats Internet est la 1ère source d’information sur la décoration avec 54% des français qui déclarent se documenter en ligne avant de finaliser un projet décoration* Que cherchent-ils dans les barres de recherche en matière de décoration et aménagement? salon design Design Déco Jardin cuisine contemporaine cuisine design plan de travail déco de table ameublement décoration salon idée déco déco chambre rénovation cuisine décoration maison salle de bain design art de la table architecte cuisine décoration chambre meuble meuble cuisine plan maison stickers cuisine papier peint décoration Quelles sont leurs habitudes de consommation web? Les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche** : Sources : *IPEA juin 2014 / ** Google Adwords sur les 12 derniers mois Maison Française Magazine N°4 / Photo Catherine Gailloud - MyDayWith - Living Inside / Adaptation Lily de Champris
  3. 3. 5 home trends journal september issue 2014 Comment les marques ont-elles pris le virage du e-commerce ? 4 home trends journal september issue 2014 Delamaison.fr leader avec 1,3M de VU/mois, couvre tous les secteurs dans un style design épuré. Actif sur les ventes privées et les réseaux sociaux. Madeindesign.com propose une offre orientée design & créateurs connus. Le site réalise 30% de son chiffre d’affaires sur le marché du contract. Celles qui sont forcément en avance = Les pure players Maison-Déco Click and mortar : Conforama, Ikéa, But, Castorama... Gros trafic sur leurs sites mais chiffre d’affaires marginal en terme de e-commerce. Leur priorité est le DRIVE TO STORE. Le magasin est au coeur de la stratégie. Celles qui montent en puissance = Les grandes enseignes du mobilier E Commerce Source : IPEA juin 2014 Vivre Côté Paris N°33 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Alix de Dives Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna ... Des sites «image» qui intègrent progressivement la dimension vente sur un modèle collaboratif avec les réseaux physiques des magasins. Celles qui inventent un nouveau modèle = Les spécialistes de l’ameublement déco
  4. 4. 7 home trends journal september issue 2014 E Commerce 6 home trends journal september issue 2014 Kartell Un concept unique doté d’une forte identité et d’une transversalité : — Réseau de distribution multicanal de détail : boutiques monomarque, départements luxe de magasins — Le site est complémentaire au réseau de distribution traditionnel — 80% du catalogue vendu en ligne aujourd'hui, 100% fin 2014 — Pas de Click and collect : chaque produit acheté est envoyé au client Un site qui a tout bon : complet, navigation attractive, richesse des contenus, images et vidéos. Maisons du Monde Depuis 2006, une stratégie qui associe tous les canaux de vente : — magasins : 220 points de vente en France — catalogue annuel de 500 pages — site e-commerce : décliné dans 14 versions couvrant 11 pays #enseigne #successstory #marque #longueurdavance Le succès du site e-commerce résulte avant tout de la désirabilité de la marque. Des produits parfaitement conçus, reconnus à travers le monde, avec une valeur émotionnelle certaine et qui restent accessibles. Maisons du Monde réalise 25% de son chiffre d’affaires via son site e-commerce en proposant : — une offre large — un bon rapport qualité/prix — des produits adaptés aux tendances — un renouvellement permanent du stock — une logistique intégrée du design des produits à la livraison Radiographie de 2 «success cases» 276 548 2 847 8 860 5 379 226 512 20 800 5 258 27 305 Au 08/08/2014 Au 08/08/2014 Source : IPEA juin 2014
  5. 5. Les Expériences de demain Imprimer sa maison ou ses objets déco en 3D c’est désormais possible ! Développée depuis déjà plus de trente ans, l’impression 3D devient de plus en plus accessible au grand public. Cette technologie pourrait, à terme, révolutionner les modes de consommation. Créateurs et éditeurs resteront toutefois nécessaires à la conception et à la commercialisation des objets de demain. 8 home trends journal september issue 2014 Imprimantes 3D : une révolution Domotique : pour une maison communicante Quand l’expérience s’invite dans la maison pour créer une maison intelligente ! La domotique permet de contrôler, d'automatiser et de programmer l’habitat grâce à des capteurs intégrés au coeur de la maison. Grâce à un pilotage à distance via le smartphone ou la tablette, programmer son alarme, éteindre les lumières, ou contrôler ses volets électriques devient un jeu d’enfant ! iBeacon : l’hyper-relation Acheter, voyager, s’informer, se divertir... dans toutes les étapes de nos vies le iBeacon sera présent. Pas un domaine ne semble échapper à cette nouvelle technologie venue des Etats-Unis. Créé par Apple, le iBeacon permet de géolocaliser via Bluetooth les consommateurs et de leur envoyer sur leur smartphone des informations et promotions grâce à des balises implantées dans les magasins. Adresser des offres personalisées à chaque consommateur en fonction de ses goûts sera bientôt une réalité. 9 home trends journal september issue 2014 Vivre Côté Paris N° 33 / Photo Nicolas Millet / Reportage Julie Daurel
  6. 6. facebook pinterest 10 home trends journal september issue 2014 11 home trends journal september issue 2014 Facebook est le réseau générant les plus grosses communautés. Il crée de l’échange et permet de recruter et fidéliser de nouveaux contacts. C’est l’Incontournable. Twitter est le réseau des flux d’informations textuels. Une vraie caisse de résonnance pour les marques par l’amplification des citations. Il peut jouer le rôle de service consommateurs. Pinterest est le réseau social tendance de la déco. Les marques doivent se détacher de leur catalogue produit pour proposer des «MOOD BOARDS» inspirationnels par thématique qui susciteront l’envie d’épingler. Instagramest le réseau des photos tendances, qui doivent être incarnées et vivantes pour faire vivre en « live » les moments forts des marques. Facebook Peu de «posts » consacrés à l’évènement mais une animation régulière de la page via des jeux concours et mises en avant ludiques des produits pour interpeller sa communauté. Twitter Grâce aux «hashtags » #ILoveBistro et pour optimiser la viralité de l’opération, la marque a invité ses «followers » à partager leur meilleur souvenir avec la chaise Bistro. Instagram La marque a dévoilé toutes les coulisses de l’opération « street marketing » qu’elle a organisée à Paris. Le pouvoir des réseaux sociaux tumblr blog twitter instagram You Tube État des lieux d’une stratégie Les réseaux sociaux sont aujourd’hui des moyens de communication à part entière. Ils permettent aux marques d’accroître leur notoriété de façon rapide et gratuite, de gérer leur relation client et d’augmenter leurs ventes en s’adressant à une cible 100% captive. Mais à chaque réseau sa fonction et sa communauté... aux marques de l’intégrer ! Cette année Fermob a célébré les 125 ans de sa célèbre chaise Bistro. Une occasion pour la marque de prendre la parole sur les réseaux sociaux. Une prise de parole spécifique adaptée à chaque réseau. 1 305 221 ICI, C’EST LA MARQUE QUI CRÉE LE CONTACT ICI, C’EST L’INTER-NAUTE QUI CRÉE LE CONTACT ICI, ON RACONTE UNE HISTOIRE VISUELLE ICI, CE SONT LES INSTANTANÉS DE VIE Au 08/08/2014 7 463
  7. 7. 13 home trends journal september issue 2014 État des lieux d’une stratégie L’inspiration déco qui vient d’ailleurs Cuisinons simple et bon 12 home trends journal september issue 2014 The Selby is in your place Intérieurs, familles, enfants, instantanés de vie, artisanat, The Selby capte les personnalités branchées à travers le monde pour nous offrir un aperçu de leur « lifestyle ». The Socialite Family, a sample of smart & cool families. Le site reflète les envies de sa jeune créatrice : une maman trentenaire active, qui souhaite partager son goût pour l’art de vivre en famille et prouver qu’on peut avoir des enfants et une maison « lookée». CuisineBox par IKEA avec Zeste #CuisineBox IKEA mobilise la communauté de « foodistas » de Zeste pour le lancement de sa nouvelle cuisine modulable. La marque mise sur le pouvoir des influenceurs web, des bloggeuses et organise un jeu concours pour proposer de cuisiner et de partager un repas dans un lieu d’exception. Une expérience «LIVE» sur les toits de Paris... À découvrir ! Naissance d’un nouveau courant qui dépasse l’inspiration décoration traditionnelle et propose des modèles plus «lifestyle ».
  8. 8. Maison Française Magazine N° 4 / Photo Denilson Machado - MCA Estudio - Photodepartment / Par Lily de Champris 15 home trends journal september issue 2014 Côtémaison.fr c’est : — Une expertise certifiée par des marques magazines reconnues — Un contenu 100% déco 100% design — Une esthétique soignée — Un challenge réussi : allier puissance et haut de gamme N°1en référencement* N°1en audience marque** N°1en part de marché publicitaire*** — Un site élu par les internautes 2 années consécutives (2012 et 2013) «site de l’année» dans les catégories Logement et Intérieurs *** Sources : * Éditeur ** ONE GLOBAL 2014 V2 *** IP Bruts T1 2014 : Côté Maison 2 millions CA vs Elle Maison 756 000 / Marie Claire Maison 384 000 *** MetrixLab 14 home trends journal september issue 2014 Le site chouchou!
  9. 9. Maison Française Magazine N° 7 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Caroline Clavier 17 home trends journal september issue 2014 Côtémaison.fr lance son service de coaching décoration 16 home trends journal september issue 2014 Ce qui va bouger en — Stylisme décoration — Personnal shopper — Home staging / rénovation 2014-2015 Des experts de Côtémaison.fr - architectes d’intérieurs, décorateurs et stylistes - répondront aux attentes de relooking ou d’aménagement. A découvrir sur Côtémaison.fr avant fin 2014 ! NOUVELLE MAQUETTE Côtémaison.fr se refait une beauté avec une nouvelle maquette prévue pour 2015
  10. 10. Ce qui va bouger en 2014-2015 Numéro exceptionnel 100% connecté Chaque page flashable nous fera vivre une expérience enrichie au-delà de la décoration. En kiosque le 5 décembre 2014 19 Suivez home trends Tumblr http://athome-hometrends.tumblr.com/ Facebook www.facebook.com/HOMETREND Twitter https://twitter.com/thinktrends Pinterest http://pinterest.com/hometrends/ Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr Contact : Juliette Gerbet Les Côtés renforcent jgerbet@er-services.fr leur dimension « lifestyle» pour devenir les premiers «concept store» magazines. Photographies couverture : Maison Française Magazine N° 6 / Photos Antoine Baralhé / Reportage Véronique Guilpain Maisons Côté Sud N°149 / Photo Henri Del Olmo / Reportage Monique Duveau Maison Française Magazine N° 7 / Photo Anne-Emmanuelle Thion home trends journal september issue 2014 Ont collaboré à ce numéro : Juliette Gerbet, responsable marketing junior Anne-Sophie Millet, conception graphique Laurence Bideau, fabrication CONTACTS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE / VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17 ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67 DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94 Le grand mix art de vivre : déco, design, culture, musique, mode, voyages, saveurs, luxe. Côtémaison.fr innove et réinvente le magazine Vivre Côté Cuisines Bains Dès l’hiver prochain Côtémaison.fr publiera son propre magazine, sous la direction de Sylvain Seyrig. Un magazine haut de gamme consacré aux deux pièces de la maison qui passionnent les français : la cuisine et la salle de bain. On y trouvera les dernières créations des plus grandes maisons et des reportages sur les réalisations les plus étonnantes... En kiosque le 22 octobre 2014 mutualisé avec Maison Française Magazine Maison Française Magazine N° 7 / Photo Gilles Trillard / Reportage Marie-Maud Levron 18 home trends journal september issue 2014
  11. 11. Thinkstock hometrends //coffee gallery // entrée hall 5 A Flashez ce code et rendez-vous sur Côtémaison.fr

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