La légende urbainecomme outil de Buzz 2.0    Comment créer la rumeur….          en 10 Tips
4 préalables• L’autre pari de Pascal: Derrière toute histoire,  il y a un fond de vérité• La pensée magique: Si je pense à...
4 Tips• Le point de fixation: l’anecdote qui crédibilise• Faire local pour effrayer global: citer des  exemples, des lieux...
En pratique• Créer un décalage: entre la peur (inattendue ou  impensable) et la personne à qui est destinée le  Buzz (son ...
Faire son choix• Buzz positif: valoriser son produit au travers  d’une histoire virale  Tips: utiliser le vécu, l’expérien...
Exemples• Les boites de TICTAC fruit ne comprennent pas de  TICTAC menthe. Ils interagissent avec les autres  colorants et...
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La légende urbaine & buzz 2.0

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Manuel pratique (et très synthétique) de création de Buzz en ligne. Cette méthode repose sur les mécanismes de légendes urbaines appliquées au 2.0.
Référence: storytelling, on va tout vous raconter, François MEULEMAN, EDIPRO, 2009

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La légende urbaine & buzz 2.0

  1. 1. La légende urbainecomme outil de Buzz 2.0 Comment créer la rumeur…. en 10 Tips
  2. 2. 4 préalables• L’autre pari de Pascal: Derrière toute histoire, il y a un fond de vérité• La pensée magique: Si je pense à quelque chose, si je me raconte une histoire… elle va se réaliser• Nos angoisses cachées: nous avons tous nos peurs irrésolues (morcellement, effondrement, viol, intrusion, contamination, maladie, mort…)
  3. 3. 4 Tips• Le point de fixation: l’anecdote qui crédibilise• Faire local pour effrayer global: citer des exemples, des lieux, des personnes, des faits…• Celui qui cache sait: S’appuyer sur un référent institutionnel• Le possible: générer un lien de possible entre la personne à qui vous racontez et la légende
  4. 4. En pratique• Créer un décalage: entre la peur (inattendue ou impensable) et la personne à qui est destinée le Buzz (son quotidien), la rencontre est d’autant plus anxiogène qu’elle est improbable• Créer de la distance: ne jamais s’impliquer au premier degré, cette distance génère un flou lui aussi anxiogène• Décliner le Buzz: sites de partage comme base et réseaux sociaux comme vecteur viral• Cibler un détail: le branding se bâtit sur un adjectif et un détail
  5. 5. Faire son choix• Buzz positif: valoriser son produit au travers d’une histoire virale Tips: utiliser le vécu, l’expérience ou la référence à son client• Buzz négatif: dévaloriser son rival au travers d’une légende virale Tips: baser la peur sur un vécu commun (on a tous… j’aurais pu aussi… cela aurait pu être moi…)
  6. 6. Exemples• Les boites de TICTAC fruit ne comprennent pas de TICTAC menthe. Ils interagissent avec les autres colorants et provoquent des réactions toxiques dans l’estomac.• La sortie du nouvel Ipad aurait dû être postposée, certaines puces proviennent du Japon et sont fortement radioactives. Cela ne concerne que les premières livraisons, les prochains seront dotés de puces fabriquées en Corée.
  7. 7. « Nous, on va former une bande qui fera des choses terribles, qui défendra les gens contre les méchants, qui aidera les pauvres, qui attrapera les bandits… : les Invincibles ! » Le petit Nicolas (R GOSCINI)Retrouvez-moi sur papier ;o) STORYTELLING, On va tout vous raconter Edipro, 2009 François MEULEMAN

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