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Présentation scolaire.
ISCOM Paris
Brief : Comité National pour la Promotion de l'Oeuf

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CNPO

  1. 1. pour le CNPOcompétitionprofessionnelle#4Comité National pour la Promotion de l’Oeuf
  2. 2. RéActiVitéQUAliTÉRiGUEURConViViAliTÉpASSionrAisonManon Gaspaillard - directrice d’agenceDiana Gen - directrice marketingChloé Hamard - responsable des RPSonia Kapela - chef de projetJustine Houpert - directrice artistique
  3. 3. pour le CNPOrappeldubrief
  4. 4. pour le CNPOconstruire un programme d’action autour des objectifs de communication pour l’année 2013 :leComiténationalpourla promotion de l’oeufnous a consulté pour :redorer l’image et débanaliser les œufs en Franceaugmenter la consommation d’œuf coquille en France
  5. 5. pour le CNPOoBJeCTifsREDoRER L’imAGE DE L’oEUF AUpRÈS DESDiFFéREntESciBLESAVEcUnEAttEntionpARticULiÈRE AUX JEUnES GénéRAtionSprotéger sa filière, ses producteurset ses intérêts économiquesmettre en avant lesatouts nutritionnelsAUGmEntER LA conSommAtionD’oEUF coQUiLLE En FRAncEDÉBAnAliserl’oeUf
  6. 6. pour le CNPOCiBles eT posiTionneMenTles jeunesGrand public (7 / 35 ans)Journalistes (multiplicité des supports)Médias Sociaux (réseaux et blogs)Plaisir, santé, accessibilité, ton décalépositionnement :
  7. 7. pour le CNPOproBlÉMATiQUecomment augmenter la consommation d’œufscoquille en France alors que celle ci fait face àde graves rumeurs ?
  8. 8. pour le CNPOanalysedumarché
  9. 9. pour le CNPOen quelques chiffres...Développement du marchédes oeufs alternatifs200012,9500230+élevages de poules pondeusescentres d’emballageoeufs consommés / an et / habitant (2009/2012)milliards d’oeufs produits en 2011/1012(baisse importante dû à la mise aux normes des élevages)pour le CNPO
  10. 10. Concurrence indirecteinTerprofessions
  11. 11. pour le CNPOConcurrence indirecteinTerprofessionspoints forts :blogjournée mondiale de l’oeufconcours culinaire
  12. 12. pour le CNPOpour le CNPOreflexion
  13. 13. pour le CNPO
  14. 14. pour le CNPO
  15. 15. pour le CNPO#1
  16. 16. pour le CNPOconcept
  17. 17. pour le CNPOaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  18. 18. pour le CNPOVocations de laeggAcademy :Sortir l’oeuf du fond du frigor e VA l o r i s e rD Y N A M I S E RD o n n E R E n V i Emettre en lumière ses atouts nutritionnelsmettre l’oeuf en valeurConcept global ludique et informatifen fAire Une sTAr DU QUoTiDien !aNos oeufs sontegg’straordinairesAcademyEgg
  19. 19. pour le CNPOmoyensd’action
  20. 20. l’ACTion pHAreaLe pop up standde la Egg Academyau pUrGAToire54 rue de paradisespace de recherche, de découverteet de rencontres autour de la cuisineidéalement situé près desGrands Boulevards (10ème)26 au 30 marsaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  21. 21. pour le CNPOaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  22. 22. pour le CNPO26 au 30 mARSpour le CNPO26 au 30 mARSpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOconférence de pressecHASSE À L’oEUF pour les enfantsnUTriTionnisTes, proDUCTeUrs, Cnpoconcours entre les blogueuses culinairesaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  23. 23. pour le CNPOpour le CNPOxcellentEggxotiqueEggxtravagantEggaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  24. 24. les ACTionssATelliTesaNos oeufs sontegg’straordinairesAcademyEggrorio dis eum quam, commo etet quam,rorio eum quam, commo etFugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist,nonsequi adipici occat fuga. naturibeatetarciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint.Ga. Rovidus, ommodi re, teturFugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist,nonsequi adipici occat fuga. naturibeatetarciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint.Ga. Rovidus, ommodi re, teturrelations médiasaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademypresse magazinepresse professionnellePQR, PQNpresse gratuitetélé - internet
  25. 25. les ACTionssATelliTesprésence digitaleaLe blog de laEgg AcademyBlogueuses culinairesaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademyWeb-séries“Quoi d’n’Oeuf ?“
  26. 26. les ACTionssATelliTesplV2 oeufs2 oeufs2 oeufspar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semaineaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  27. 27. pour le CNPOpour le CNPOles ACTionssATelliTesaFermes Ouvertespour le CNPOpour le CNPOjournée internationale de l’oeufDU cHAmpS À L’ASSiEttEdégustations,recettes,…écoles et grand publicDiVersiTÉ, QUAliTÉ, riCHesseaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademy
  28. 28. pour le CNPOroiquantitatif / qualitatifsuivi des relations médiasveille des médias sociauxsuivi et analyse des actions en GMS
  29. 29. pour le CNPOPLANNINGETBUDGET
  30. 30. pour le CNPOplAnninGJANV FEV MAR AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DECPOP UP STANDconférence de presseChasse aux oeufAtelier culinaireet remise de prixR e l a t i o n sPresse et MédiasfermesouvertesW e b s é r i eb l o g u e u s e sa c t i o n s G m S26-30262728-29
  31. 31. pour le CNPOB U D G e TPop up Stand36%Honoraires27%PLV25%Print 6%Partenariat 3%Réserve 3%187 OOO euros HT
  32. 32. pour le CNPOaNos oeufs sontegg’straordinairesEggAcademyConClUsion

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