11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 1
PROGRAMMES DE FORMATION
POLITIQUES
Voici la liste des formations qu’ON pourrait faire avec le
parti.
• Gestion de la campa...
Stratégie de communication
11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 3
Introduction
La stratégie de communication comprend les
éléments suivants:
Les objectifs
Les activités de communication (p...
Objectifs
• Renforcer la capacité du leadership du parti à transmettre le
message et à toucher le maximum de personnes
• C...
Audit
Le point clé ici est de comprendre la
psychologie des électeurs potentiels, dont la
plupart sont mécontents et déçus...
Audit
Développer un questionnaire à 10 points spécifiques à
la stratégie de communication:
• Cibles: un échantillonnage re...
Audit
• Outcome: Synthèse et Analyse des réponses
pour décider de la Stratégie Comm à adopter.
La Stratégie doit reposer s...
Le Message
• Quels sont les messages clés que vous devriez
faire passer?
• Vous seriez amenés à freiner l'envie des hauts
...
L’image
Quelle perception voulez-vous donner?
• Il vous faut mettre en avant différents profiles (6 au max):
militant(e), ...
Les canaux de Communication
• Il faut penser aux moyens les plus adaptés à la
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Le Calendrier
Des deadlines pour les différents objectifs doivent être
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Les Ressources
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Les Activités
Stratégie médiatique:
Modes de communication: Presse écrite ou
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Communication en te...
Les Activités
Relations Publiques:
• Programmer 5 ou 6 réunions / mois avec les groupes qui
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Les Activités
Améliorer les techniques de
communication: Coaching des porte-paroles/
Intervenants dans les CP {planifier u...
Les Tactiques
Objectif: Expliquer aux électeurs que vous êtes un parti
fort.
Vos technocrates/experts Vs l’incompétence du...
L’Evaluation
Evaluation de votre stratégie communication
chaque 2 semaines.
Réunion Equipe Comm/ BEX toutes les 2
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Strategiede commpolitique

  1. 1. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 1
  2. 2. PROGRAMMES DE FORMATION POLITIQUES Voici la liste des formations qu’ON pourrait faire avec le parti. • Gestion de la campagne • Conception du planning de la campagne Strategies de communication • Développement du message/Le ciblage des votants • Incitation au vote • Atteindre les votants (communication) • « Construction » des coalitions • Meilleurs pratiques des formateurs compétents • Gestion du staff et des volontaires 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 2
  3. 3. Stratégie de communication 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 3
  4. 4. Introduction La stratégie de communication comprend les éléments suivants: Les objectifs Les activités de communication (par type d'audience, le message, les médias, le calendrier) Les principes et techniques de communication Les délivrables / les mécanismes L'identification du public cible et l'analyse Plan d'évaluation. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 4
  5. 5. Objectifs • Renforcer la capacité du leadership du parti à transmettre le message et à toucher le maximum de personnes • Créer une synergie entre les différentes instances nationales et régionales • Préparer et former les membres sur les techniques de communication • Identifier les publics cibles et adapter son message (sondages d’opinion, groupes de discussion) personnaliser la stratégie de communication • Faire de chaque personne que nous toucherons un militant passionné du parti • Développer le message au-delà de ceux qui savent lire, ont accès à Internet ou à la télévision ( passer a une communication de masse au lieu d’une communication ciblée) 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 5
  6. 6. Audit Le point clé ici est de comprendre la psychologie des électeurs potentiels, dont la plupart sont mécontents et déçus de la prestation des politiques. Est-ce qu'ils cherchent la transparence? la bonne gouvernance? le franc-parler? les programmes et les promesses?.... 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 6
  7. 7. Audit Développer un questionnaire à 10 points spécifiques à la stratégie de communication: • Cibles: un échantillonnage représentatif du peuple Tunisien (Mr et Mme tout le monde) • But: Déceler les meilleurs moyens de communication selon notre cible. • Méthodologie: Questionnaire développé par l’équipe comm, envoyés aux différentes régions pour un échantillon de 10 personnes/region à remettre dans la semaine, l’opération peut être renforcée par un emailing vers le bureau central. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 7
  8. 8. Audit • Outcome: Synthèse et Analyse des réponses pour décider de la Stratégie Comm à adopter. La Stratégie doit reposer sur les points de Forces (pas assez de temps pour remédier à nos faiblesses, il faut simplement les éviter) En parallèle, une Stratégie Politique du parti doit être préparée par le Bureau Directeur. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 8
  9. 9. Le Message • Quels sont les messages clés que vous devriez faire passer? • Vous seriez amenés à freiner l'envie des hauts dirigeants de développer un grand nombre de messages complexes: Gardez-les courts, simples et accessibles au public que vous voulez influencer. • Une fois que les messages sont mis au point, il faut les tester et ensuite les adapter jusqu'à ce qu'ils soient le plus proche des attentes de la population . 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 9
  10. 10. L’image Quelle perception voulez-vous donner? • Il vous faut mettre en avant différents profiles (6 au max): militant(e), le technocrate, l’enfant de la Tunisie profonde, la femme, les jeunes Ces personnes deviendront les figures du parti en fonction de la thématique. • Un parti à l’écoute du peuple et proche de la population serait une image très intéressante à développer: tourner des séquences vidéo hebdomadaires de vos leaders et vos députés qui se déplacent dans les régions défavorisées dans une opération « Votre parti y7eb yasm3ek » devenir accessible au peuple.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 10
  11. 11. Les canaux de Communication • Il faut penser aux moyens les plus adaptés à la cible et non ceux qui arrangent le plus le parti (exp: Insister beaucoup plus sur les journaux en langue arabe / les réunions face à face…) • La communication à 2 sens est primordiale pour avoir un feedback de votre électorat (réunions hebdomadaires dans les régions/ section Q-R sur votre site Web/un numéro vert du parti {msg au leadership, suggestions, question, etc..})11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 11
  12. 12. Le Calendrier Des deadlines pour les différents objectifs doivent être fixés. Selon la période prédéfinie pour un objectif donné, les canaux de communication diffèrent. La date des élections est primordiale: la stratégie comm dépend de la période qui vous sépare des prochaines élections. La stratégie comm électorale est complètement différente de la stratégie comm politique.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 12
  13. 13. Les Ressources Puisque vos ressources financières sont limitées, il faut vous focaliser sur les méthodes de comm à haut impact, et vous appuyer sur vos ressources humaines. Vos bonnes actions doivent prendre le maximum de votre comm: Ne pas être distraits par l’actualité. Exp: ex1, ex2, etc 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 13
  14. 14. Les Activités Stratégie médiatique: Modes de communication: Presse écrite ou électronique/ Radio/ Télé Communication en temps de crise: • Qui et Quand communiquer • Utiliser la méthode Contrefactuelle (si vous aviez fait cela.., le peuple vous aurait soutenu) • Un Forum mensuel des blogueurs/ admins FB (des régions) pour harmoniser la diffusion du msg.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 14
  15. 15. Les Activités Relations Publiques: • Programmer 5 ou 6 réunions / mois avec les groupes qui constituent la société Tunisienne {Étudiants, Syndicats (UGTT et autres), conseils de l’ordre professionnels (avocats, médecins, pharmaciens, architectes, ingénieurs, etc….) afin d’écouter leurs problèmes (feedback) • Garder les liens avec la société civile. • Optimiser la stratégie bottom-up avec notre base et médiatiser beaucoup plus vos actions dans les zones non côtières. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 15
  16. 16. Les Activités Améliorer les techniques de communication: Coaching des porte-paroles/ Intervenants dans les CP {planifier une présentation/ Développer et maintenir une image positive du parti/ Présenter ses idées avec clarté et conviction}(formation par elle-même) 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 16
  17. 17. Les Tactiques Objectif: Expliquer aux électeurs que vous êtes un parti fort. Vos technocrates/experts Vs l’incompétence du parti au pouvoir. Organiser des colloques / Interventions dans les medias par vos compétences sur des sujets techniques Montrer votre FORCE Vs la Faiblesse du gvrnt + Donner L’ALTERNATIVE CREDIBLE.11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 17
  18. 18. L’Evaluation Evaluation de votre stratégie communication chaque 2 semaines. Réunion Equipe Comm/ BEX toutes les 2 semaines pour se mettre en accord sur vos facteurs de succès. Ajuster et Adapter votre stratégie de comm selon les résultats dégagés de l’évaluation. 11/07/2013 Prepared by Lotfi Saibi 18

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