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Les enjeux de la curation de contenus en entreprise

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Internet et le mobile ont changé notre rapport à l'information et à la recherche de celle-ci... ...

Internet et le mobile ont changé notre rapport à l'information et à la recherche de celle-ci...
Il va falloir attirer l'attention d'un consommateur hyper-sollicité et lui fournir du contenu de qualité... Mais comment faire quand on n'a ni l'argent ni le temps pour produire ce contenu?
La Curation, véritable pilier du Marketing de Contenu, peut être la solution pour gagner en visibilité, en notoriété et générer du trafic.

On va voir comment dans cet atelier que j'ai eu le plaisir d'animer le 12 Mars 2014 à la CCI de Bordeaux.

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Les enjeux de la curation de contenus en entreprise Presentation Transcript

  • 1. Internet et aussi le mobile ont changé notre rapport àInternet et aussi le mobile ont changé notre rapport à l'information et à la recherche de celle-ci :l'information et à la recherche de celle-ci : On va chercher l'information au moment où on en a besoinOn va chercher l'information au moment où on en a besoin.. Il va falloir donc capter l'attention d'un consommateurIl va falloir donc capter l'attention d'un consommateur hypersollicitéhypersollicité et lui fournir du contenu de qualité, comme siet lui fournir du contenu de qualité, comme si ce contenu avait été spécialement conçu pour lui.ce contenu avait été spécialement conçu pour lui.
  • 2. Pour un complément d'information : Un clic sur les images et copies d'écran et vous accédez à leur URL
  • 3. Le principal frein à la mise en place d'une stratégie de contenus,Le principal frein à la mise en place d'une stratégie de contenus, c'est lec'est le tempstemps « je n'ai pas le temps de créer du contenu« je n'ai pas le temps de créer du contenu quotidiennement »quotidiennement » « vous avez raison »« vous avez raison » « ?! »« ?! »
  • 4. 1) Vous produisez plus de contenu que vous ne le croyez1) Vous produisez plus de contenu que vous ne le croyez etet 2) Internet regorge de contenus. Alors il va falloir2) Internet regorge de contenus. Alors il va falloir
  • 5. Sélectionner
  • 6. Partager
  • 7. Vous allez faire de la curation !Vous allez faire de la curation !
  • 8. Curator:Curator: le commissaire d’exposition chargé de sélectionnerle commissaire d’exposition chargé de sélectionner les œuvres d’art et de les mettre en valeur pour uneles œuvres d’art et de les mettre en valeur pour une exposition.exposition. cura = soincura = soin
  • 9. L'origine : le Newsmastering
  • 10. Les outilsLes outils
  • 11. … vous voulez l'agréger...
  • 12. Partage social Plusieurs rubriques pour un même sujet Parametrage de la fréquence de publication Contenus à partir de son compte Twitter
  • 13. … et l'organiser...
  • 14. Possibilité de reprendre le contenu d'un TumblrPossibilité de reprendre le contenu d'un Tumblr
  • 15. Partage SocialPartage Social Connexion de ses comptes et affichage de la timeline
  • 16. Co-curation possible = contribution
  • 17. L'insight est votre apport de curateur et ce qui vous donnera la légitimité en tant qu'expert dans votre thématique
  • 18. Etude de cas :Etude de cas : Curation de contenu pour donner de laCuration de contenu pour donner de la visibilité à un événementvisibilité à un événement et positionneret positionner l'entreprise en tant qu'l'entreprise en tant qu'experte dans sonexperte dans son secteur.secteur.
  • 19. 1) Création d'un topic Scoop.it dédié et customisé 2) Création d'un compte Twitter de l'événement et connexion au topic. #RDV2013 pour converser. 3) Connexion du profil LinkedIn du Consultant et du groupe « Virtualization » au topic 4) Exportation des scoops sur la landing page via le « Widget » 5) Génération d'une Newsletter d'invitation et d'une autre de remerciement avec du contenu sélectionné 6) Création d'un Storify racontant l'événement à diffuser via Twitter et à intégrer au Scoop.it
  • 20. Un Scoop fixe pour présenter l'événement Avec liens vers landing page, tweetchat...
  • 21. Biographie des intervenants avec lien vers leur blog
  • 22. Contenu généré par les sponsors Contenu curé
  • 23. Contenu avec le plus de réactions (partages)
  • 24. Source de trafic pour ce Scoop Sources du Topic Note : Direct ce sont les abonnements à la RSS ou click via le widget
  • 25. ● Marketing ● Communication ● Entreprise 2.0 ● Créateurs de contenu ● Community Manager ● Veilleur
  • 26. Face à un paysage où les annonceurs et lesFace à un paysage où les annonceurs et les campagnes de pub sont de plus en pluscampagnes de pub sont de plus en plus nombreuses, il devient difficile de toucher lenombreuses, il devient difficile de toucher le consommateur sur-sollicité.consommateur sur-sollicité. La marque doit évoluer vers la tenue d’unLa marque doit évoluer vers la tenue d’un discours, vers une position de leader de pensée.discours, vers une position de leader de pensée. la marque doit devenir un média.la marque doit devenir un média.
  • 27. Non
  • 28. Oui mais... trop cher !
  • 29. La curation est un outil puissant au service de la marque,La curation est un outil puissant au service de la marque, qui peut contribuer à communiquer des valeurs, unequi peut contribuer à communiquer des valeurs, une vision, un état d’esprit.vision, un état d’esprit.
  • 30. Votre PME apporte un regard d’expert et asseoit votre crédibilité et votre légitimité auprès des personnes sensibles à votre thématique.
  • 31. Une curation de qualité sera rapidement suivie, réutilisée, analysée par d’autres… donc ces influenceurs vont vous aider à viraliser votre contenu.
  • 32. Les outils de curation permettent le partage vers les réseaux sociaux, génére donc un contenu de qualité et les médias sociaux le viralisent.
  • 33. Pousse en avant vos articles de blog ou certaines pages de votre site. Du contenu qui change fréquemment = levier de fréquentation de votre site.
  • 34. les personnes intéressées viendront spontanément vous rejoindre.
  • 35. Elle vous permet de surveiller votre secteur d’activité facilement et de façon ciblée. Aussi ce qui se dit de vous.
  • 36. Mon compte sur Scoop.it
  • 37. Contenu intégré dans mon blog Le flux RSS de mon Blog
  • 38. Et vous ?
  • 39. http://www.consonaute.fr/2013/11/13/la-curation-de-contenus-quel-enjeu-pour-les-entreprises/#HO YiIRxbx2y0x2Ia.99 Le Guide de la Curation – Pierre Tran – 01Net http://nouvelle-marque.com/2013/11/06/15-exemples-concrets-de-marketing-de-contenu/ Jacques TANG Jérôme DEISS @e-influenceur – Veille Digitale Scoop.it La Curation, avenir du web ? Jean-Christophe DICHANT – La Chaîne Web Veille et Curation (by Lydia GRACIA) Note : Toutes les images et captures d'écran renvoient vers leur source via un hyperlien cliquable