09/01/12
Le programme de la semaine# On En ParleAvec la Nintendo 3DS, le Musée du Louvre prend une autre dimension.# La Bonne IdéeN...
“on en parle”Nintendo entre au Louvre par les oreillesNDLR : Depuis Novembre dernier, le Grand Palais accueille l’expositi...
la bonne idéeKleenex aux petits soinsContexte : L’hiver représente sans surprise le pic d’activité pour les marques de mou...
la moins bonne idéeMercedes : coup de frein pour la réalité augmentéeCe n’est pas tous les jours qu’on s’arrête chez un co...
à découvrirHonda, une experience plus ‘extra’ que ‘terrestre’Pour promouvoir sa nouvelle Civic, Honda a lancé la campagne ...
le digital est partoutThe Social Interview : nouveau concept de recrutementAu cours de l’année 2011, 89% des entreprises a...
Les marques agissentIn Bed With IkeaQuand les équipes Social Media d’Ikea découvrent que des amateurs ont spontanément cré...
le www.de la semainewww.soul-reaper.comDe l’iPod à l’e-book, le digital contraint constamment les supports culturels à se ...
la vidéo culteRemix your city !Hifana est un de ces groupes hybrides de la génération web, né avec le piratage, la musique...
incroyable20 millionsC’est en dollars la somme perçue par WikiMedia, la fondation qui gère une dizaine deprojets participa...
newsdu mondedigital_ Aux USA, les recettes du téléchargement        visiteurs uniques mensuels, et Facebooklégal dépassent...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Digital Post n°81

374 vues

Publié le

La newsletter hebdomadaire du Planning Stratégique de DDB°Paris.

0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
374
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
4
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Digital Post n°81

  1. 1. 09/01/12
  2. 2. Le programme de la semaine# On En ParleAvec la Nintendo 3DS, le Musée du Louvre prend une autre dimension.# La Bonne IdéeNez qui coule et éternuements, Kleenex s’occupe de vous.# La Moins Bonne IdéeMercedes donne un coup de frein à la réalité augmentée.# A DécouvrirDans une aventure Google Streetview, partez à la découverte de territoires inexplorés avec Honda.# Le Digital Est PartoutPour mesurer l’influence digitale de ses candidats, une agence invente The Social Interview.# Les Marques AgissentPasser la nuit dans un Ikea ?# Le WWWLa première bande dessinée numérique en HTML5# La Vidéo CultePour promouvoir une application musicale, le groupe Hifane compose un morceau à partir dessonorités de Tokyo.# Le ChiffreWikiMédia annonce les résultats de sa collecte de dons.# Les NewsLa musique aux Etats-Unis, le renouveau de Google+, Free Mobile, Foursquare à Las Vegas...
  3. 3. “on en parle”Nintendo entre au Louvre par les oreillesNDLR : Depuis Novembre dernier, le Grand Palais accueille l’exposition Game Story, confortant laconsécration de l’art vidéoludique. Et dès mars, le Musée du Louvre va lui aussi faire une place au gaming.Bien évidemment, Mario Bros ne trônera pas aux côtés de Mona Lisa, et c’est bien en tant qu’outilnumérique que les consoles de jeux côtoieront les plus célèbres œuvres d’art. En vertu d’un partenariat avecNintendo, les traditionnels audioguides seront remplacés par des Nintendo 3DS. Cette console portableutilise la stéréoscopie pour afficher des images en relief, sans port de lunettes. Avec ses deux écrans et sonstylet, l’appareil devrait donc donner une autre dimension, dans tous les sens du terme, à l’expérience desvisiteurs. Le musée espère ainsi louer deux fois plus de 3DS qu’ils ne louait d’audioguides auparavant. Suiteà la récente refonte du site web et au lancement d’une application iPhone, cette initiative illustre aujourd’huila volonté de modernisation de l’établissement public. De quoi espérer séduire un public jeune, qui préfèregénéralement les niveaux de jeux vidéos aux couloirs des musées.P.T. ‘Imaginez le potentiel si le Louvre s’ouvre aux initiatives des développeurs. Pourquoi pas un jeu de rôledans le musée par exemple, suivant des mécaniques de gamification ?’M.D. ‘Se moderniser c’est bien, mais l’appareil est-il réellement adapté à tous les publics, notamment auxpersonnes âgées?’E.V. ‘Ce partenariat va dans le sens des ambitions de Nintendo ces dernières années, qui cherche à ouvrir lejeu vidéo à un plus large public.’
  4. 4. la bonne idéeKleenex aux petits soinsContexte : L’hiver représente sans surprise le pic d’activité pour les marques de mouchoirs en papierjetables. Avec l’intensification de la concurrence des marques de distributeurs, Kleenex doit défendre saposition de leader et reconquérir le cœur et les narines de ses clients, notamment en Israël.Problématique : Comment créer de la présence à l’esprit (voire de la préférence) dès les premiers signesde rhume, le moment auquel on choisit la marque que l’on s’apprête à consommer en grande quantité et àrépétition pendant plusieurs mois?Insight : ‘On aime tous se faire chouchouter, d’autant plus lorsque l’on est malade. En postant un statutsur les réseaux sociaux, on s’attend à recueillir des réactions de nos amis. Mais combien d’entre eux ferontvraiment un geste pour nous aider à aller mieux ?’Idée : Identifier les messages d’internautes qui se plaignent d’être souffrants et pourraient avoir besoin del’aide de Kleenex. La marque a utilisé les moteurs de social search pour repérer les israélites enrhumés. Ellea contacté leurs amis Facebook pour obtenir leurs adresses, afin de leur envoyer un kit kleenex (échantillonset autres goodies). Une attention qui souleva l’enthousiasme des 50 personnes sélectionnées qui, touchéespar le geste de la marque, postèrent une photo du cadeau reçu sur leur mur. Un succès pour Kleenex quiobtient 650 000 impressions et près de 1 800 interactions. C’est aussi l’illustration d’une marque qui sedonne les moyens de faire vivre sa promesse « Feel Good » au-delà des rayons de supermarchés.La vidéo : http://bit.ly/kleenexfeelgood
  5. 5. la moins bonne idéeMercedes : coup de frein pour la réalité augmentéeCe n’est pas tous les jours qu’on s’arrête chez un concessionnaire pour admirer le bolide de ses rêves.Pour les constructeurs automobiles, la réalité augmentée peut ainsi se révéler être le parfait prolongementdes publicités traditionnelles. C’est ainsi que Mercedes lance deux nouvelles applications vous permettantd’expérimenter chez vous la nouvelle Class-C et le vélo ‘Fitnessbike’. Vous êtes invités à télécharger lesdeux applications dédiées (iOS ou Android) et à imprimer les visuels disponibles sur le site. Une fois lesupport papier flashé avec votre mobile, les véhicules s’affichent en 3D sur celui-ci. Libre alors à vous demanipuler la feuille pour observer le produit sous tous ses angles.Si le procédé n’a rien de nouveau, on notera que la marque ne fait rien pour faciliter la démarche. Deuxapplications différentes à télécharger, deux supports à imprimer, l’expérience utilisateur aurait certainementpu être simplifiée. On s’attend néanmoins à voir notre persévérance récompensée, Mercedes promettant une‘nouvelle expérience’ permettant ‘d’individualiser’ l’automobile et de l’observer ‘sous ses moindres détails’.Résultat : une modélisation 3D peu esthétique, qui dessert la marque. Le comble pour Mercedes, qui sepositionne plus que jamais sur la précision de sa mécanique, alors que ses grands rivaux vantent le plaisirde conduire (BMW) ou l’innovation (Audi). Mais ce sont certainement les fonctions de personnalisationannoncées qui déçoivent le plus : seulement quatre détails esthétiques minimes à sélectionner en version‘luxe’ ou ‘sport’. Quand on sait que Mercedes est bien connue pour proposer une longue liste d’options pourses modèles, on comprend que l’application ne met là aussi aucunement en valeur la marque. Au final, unengagement important pour le consommateur, qui débouche sur un reward décevant. Un dispositif qui, enplus de n’avoir de nos jours rien d’innovant, se révèle d’une utilité très limité. Pire, il dévalorise les produitset certaines forces de la marque. Ironie, la signature de la nouvelle Class-C est ‘The Best Or Nothing’. Onlaisse au consommateur le soin de juger de la lecture qu’il souhaite donner à cette promesse.La vidéo : http://bit.ly/mercedesAR
  6. 6. à découvrirHonda, une experience plus ‘extra’ que ‘terrestre’Pour promouvoir sa nouvelle Civic, Honda a lancé la campagne ‘Venture Into The Unknow’, s’appuyant surla vérité qu’on ne peut innover sans repousser les limites de l’existant. Après le jeu ‘The Experiment’ (cf.DP N°78) et le film ‘Happy Dog’, le constructeur automobile lance un troisième et dernier dispositif: ‘OffThe Grid’. Dans la lignée des précédentes opérations, cette expérience interactive ambitionne d’illustrersur le digital une escapade vers l’inconnu. Honda a donc développé une expérience inspirée de GoogleStreetview, pour faire découvrir des territoires habituellement inaccessibles au grand public. Afin que lesentiment d’immersion soit encore plus fort qu’avec Google Streetview, la marque propose une expérienceà 360°. L’utilisateur bouge ainsi le curseur de la souris pour observer les recoins du spectaculaire Canyond’Antelope ou l’atypique musée des luminaires de Las Vegas, qu’on ne visite ordinairement que surinvitation. Les équipes de tournage ont parfois su redoubler d’inventivité, utilisant un hélicoptère pouroffrir l’impression unique de visiter l’intérieur d’un Canyon d’Arizona. Un groupe de spéléologues s’estégalement aventuré dans un glacier d’Alaska à ce jour jamais exploré, qui devrait être bientôt victime duréchauffement climatique. Et que dire de cette expédition sous-marine dans les eaux de Cancun pour filmerdes sculptures qui, attaquées par la végétation aquatique, disparaîtront inévitablement.Avec la vision à 360°, le sentiment d’immersion dans ces paysages plus ‘extra’ que ‘terrestres’ est bluffant.Mais outre cette incroyable réussite technique, c’est l’idée d’une marque dont les ingénieurs cassent lesconventions du secteur, ouvrant des frontières technologiques inconnues, qui est ici magnifiquementillustrée.L’experience interactive : http://www.youtube.com/hondacivicUKLe Making-Of : http://bit.ly/hondacivicUK
  7. 7. le digital est partoutThe Social Interview : nouveau concept de recrutementAu cours de l’année 2011, 89% des entreprises américaines ont déclaré avoir eu recours aux medias sociauxdans leur processus de recrutement. Scanner le profil d’un candidat via Google et ses comptes sociauxse révèle être une étape préliminaire pour des recruteurs de plus en plus nombreux. Un tiers d’entre euxsoutient d’ailleurs avoir déjà renoncé à donner suite à une candidature en raison d’un élément fâcheux trouvéen ligne.Afin de départager les candidats au programme de ‘Summer Internships’ (stage estival traditionnellementbien rémunéré aux Etats-Unis) un réseau d’agences a mis en place une nouvelle forme d’entretiend’embauche : ‘The Social Interview’. Une sélection de candidats a pour cela accepté de laisser lesrecruteurs poser une série de trois questions sur leur wall, afin que leurs amis Facebook y répondent.Comme l’expliquent les responsables RH, il est facile de maquiller sa personnalité lors d’un entretienindividuel, mais il est bien moins aisé de convaincre ses amis d’en faire de même. D’autant qu’à l’heure duculte du personnal branding, un candidat peut être tenté de construire une e-réputation qui ne correspondepas à son profil dans la vie physique. The Social Interview élargit certes le champ de l’application enligne (généralement restreint au CV et à la lettre de motivation) mais permet surtout de contrebalancerl’autopromotion et les mauvaises surprises de Google. Reste à espérer pour le candidat qu’il ne compte pastrop de ‘trolls’ parmi ses amis...Le site : http://internships.rga.comLa vidéo de présentation : http://bit.ly/socialinterview
  8. 8. Les marques agissentIn Bed With IkeaQuand les équipes Social Media d’Ikea découvrent que des amateurs ont spontanément créé une pageFacebook ‘I Wanna Have A Sleepover at IKEA’ et que 100 000 personnes l’ont aimé, ils y ont vu une bellesource d’inspiration. Ikea a donc tiré au sort 100 fans de la page afin de les inviter à un grand ‘Sleepover’- expression désignant généralement une nuit passée chez un(e) ami(e) - dans le magasin Ikea d’Essex,en Grande Bretagne. Suivant un dresscode pyjama de rigueur, les invités se sont fait dorloter : massages,manicures, film ou même une histoire pour s’endormir, comptée par une star de télé-réalité locale. Un expertdu sommeil était également présent pour prodiguer divers conseils et notamment aider les participants àdéterminer le matelas qui leur siérait parfaitement.Selon une récente étude menée par les magasins suédois, 70% des adultes estiment ne pas dormir assez. Lamarque nous apprend même que 72% des acheteurs passent moins de 10 minutes à choisir leur matelas.Autrement dit, ils accorderaient autant de temps au choix de leur déjeuner quotidien qu’au support sur lequelils pourraient dormir jusqu’à 8 ans.Ikea fait régulièrement figure de précurseur dans le domaine du marketing. Elle cherche continuellement àtester et surtout à identifier les opportunités et tendances de consommation. C’est donc naturellement que lamarque utilise aujourd’hui le digital pour répondre, si ce n’est anticiper, les attentes des consommateurs. Elley parvient ici, tout en valorisant ses produits et sa compréhension des communautés en ligne.Voir la vidéo : http://bit.ly/IKEAsleepover
  9. 9. le www.de la semainewww.soul-reaper.comDe l’iPod à l’e-book, le digital contraint constamment les supports culturels à se réinventer. Mais lescomics books américains, malgré un lectorat familier des nouvelles technologies, font plutôt dans leconservatisme. Bien que l’arrivée de l’iPad ait accéléré les ventes de comics numériques, les américainscontinuent d’acheter du papier, raison pour laquelle DC Comics a récemment relancé la publication de 52titres. Face à cette popularité qui ne démord pas, le studio Saizen Media lance la première bande dessinéenumérique développée en HTML5 : Soul Reaper. Les auteurs de la saga ont conçu leur BD autour de latechnique du ‘scrolling’ (lecture verticale de haut en bas). Alors que le lecteur est en train de faire défilerles images, des bruitages et des animations apparaissent pour rendre la lecture interactive et immersive.Un mode canapé ‘couch mode’ permet également d’enclencher la lecture automatique, au son d’une voixoff. Si seul un chapitre introductif a pour l’instant été mis en ligne, les aventures du héros Alex soulèventdéjà l’enthousiasme des adeptes de comics et de webdesign. D’autant que la communauté de fans naissantedevrait être prochainement mise à contribution, donnant une dimension collaborative à l’œuvre. Uneapplication compatible iPhone et iPad vient également d’être annoncée.Visiter le site : http://www.soul-reaper.com
  10. 10. la vidéo culteRemix your city !Hifana est un de ces groupes hybrides de la génération web, né avec le piratage, la musique en libre accèset les objets numériques. Le duo s’affranchit des genres musicaux, puisant ses influences autant dans lesmusiques électroniques que dans les sonorités les plus inattendues : des mélodies traditionnelles japonaisesaux jouets pour enfants, tout est bon pour nourrir leurs compositions. Si les ondes de la FM ne sontcertainement pas encore prêtes à les accueillir, Hifana connaît toutefois un succès grandissant en ligne où ilregroupe une solide communauté. Un phénomène qui n’a pas échappé aux marques. L’année dernière, Nikeavait déjà fait appel à leur créativité dans une campagne pour Run+. Cette fois-ci, c’est une agence digitalequi collabore avec les musiciens pour promouvoir ‘Fresh Push Play’. Cette application mobile permetd’enregistrer des sons extérieurs via le micro de l’iPhone/iPad et de les assigner aux différentes touches d’unclavier tactile. L’appareil mobile devient alors un réel instrument de la musique live, sur lequel on tapotepour jouer les sons enregistrés.L’agence a mis Hifana au défi de réaliser, grâce à cette application, un morceau composé exclusivementà partir de sons enregistrés dans la ville de Tokyo. Une équipe de tournage a donc suivi le groupe danssa quête des sons qui évoquent la capitale japonaise : temple boudhiste, restaurant de sushis, dojo d’artsmartiaux, tous les lieux furent propices à l’expérimentation... Et parce que le groupe destine sa musiqueaux pistes de danse, Hifana a pu jouer sa création finale en live à l’occasion d’une fête sur une pénichejaponaise. Outre une belle réalisation et de magnifiques plans de la ville, la vidéo met très efficacement envaleur le produit. On n’a plus qu’une envie : créer le prochain tube en enregistrant les sons du métro et de laboulangerie du coin de sa rue. Voir la vidéo : http://bit.ly/remixyourcity
  11. 11. incroyable20 millionsC’est en dollars la somme perçue par WikiMedia, la fondation qui gère une dizaine deprojets participatifs dont l’encyclopédie Wikipédia, suite à son appel annuel aux dons. Il s’agit d’un nouveau record depuis le lancement des campagnes en 2003. Source : Wikimedia, janvier 2012
  12. 12. newsdu mondedigital_ Aux USA, les recettes du téléchargement visiteurs uniques mensuels, et Facebooklégal dépassent les ventes de CD _ près de 800 millions.Pour la première fois aux Etats-Unis, lavente de musique numérique vient de _ Free enfin prêt à dévoiler son offresupplanter les ventes physiques. Selon mobile ? _l’étude menée par Billboard et Nielsen,la musique digitale représente désormais La semaine prochaine, le 12 janvier 2012, le50,3% des ventes totales de musique, soit nouvel opérateur mobile Free devrait enfinune hausse de 8,4% par rapport à l’année dévoiler son offre. Cette date correspondraitdernière. Une progression qui s’explique en fait au dernier jour autorisé par l’Arcepnotamment par le dynamisme de certains pour le lancement de l’offre commercialeacteurs comme Amazon, Apple et Google d’un nouvel entrant sur le marché. Uneaux USA, le plus gros marché mondial de information qui a filtré sur Twitter alors quela musique à ce jour. Mais en France, le l’opérateur a réussi à tenir en haleine le webbon vieux CD continue de faire des émules. pendant de longs mois.Les recettes du téléchargement légal nereprésentent chez nous que 13% des ventestotales de musique. _ Un Hôtel récompense ses clients avec Foursquare _ Le Cosmopolitan of Las Vegas fait_ Google+ et ça repart _ bénéficier d’offres spéciales les clientsAprès une vilaine phase de stagnation ayant débloqué un badge spécifique surayant suivi l’euphorie des débuts, Google+ Foursquare. Le ‘Cosmopolitan VIP Badge’repart de plus belle. Le réseau social se voit s’obtient en suivant le compte officiel decertainement boosté par la sortie de Android l’Hôtel sur Foursquare et en réalisant trois4 (le dernier système d’exploitation mobile check-ins au sein de l’immense complexe.de Google) et les premières campagnes Les détenteurs du trophée virtuel aurontpublicitaires. Google+ aurait ainsi quasiment notamment un accès VIP dans un célèbredoublé son trafic le mois dernier, avec un restaurant de la ville, où un chef leur offirarecord de 49 millions de visiteurs uniques. un hamburger sur mesure. Une initiativeLe réseau accueille à ce jour 62 millions locale qui ajoute une dimension sociald’utilisateurs et compte surtout plus de gaming au programme de fidélisation de625000 nouveaux inscrits chaque jour. A l’Hôtel, lui permettant ainsi de récolter detitre de comparaison rappelons tout de même précieuses données sociales sur ses clients.que Twitter reçoit près de 170 millions de

×