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• L’actu mise à nu :
– Fin de l’obsolescence ?
– La champagne, c’est bon pour la santé… économique
–...
L’actu mise à nu
Fin de l’obsolescence ?
• L’obsolescence des logiciels est un
problème qu’on ne fait qu’effleurer mais
qui va se poser de ...
La champagne, c’est bon pour la
santé… économique
• Tous les grands organismes cherchent
des références simples pour illus...
Les e-déchets valent de l’or
• Selon l’Université des Nations Unies, les
e-déchets dans le monde ont représenté
3 MT. Énor...
L’œil de Red Guy sur les e-déchets
• Cette statistique, quelque peu effrayante, montre que
le convoi des fameux 38 T charg...
Point de vue :
Les emoji

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pictogrammes et de hiéroglyphes. Depuis ce temps, l’écrit...
Invention de Monsieur-qui-sourit 
• Le smiley colorié de jaune avec un sourire et deux points
représentant les yeux est n...
Savoir les différencier
• Le smiley se transforme avec l’arrivée de l’informatique et
devient une émoticône – l’emblème de...
De l’émoticône à la communication
• En 2011, les emoji se sont généralisés et ont envahi l’Occident
lors de leur apparitio...
Énergiseur de conversations
• La société Feeligo fabrique des stickers
digitaux pour les messageries de chat,
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Booster d’égo
• Karl Lagarfeld n’est pas seulement le
directeur artistique de la maison
Chanel, il est également un créate...
Langage publicitaire
• L’agence suédoise Dogwash
Reklambyrå AB a lancé une application
qui propose des icônes permettant
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Thérapie de couple
• Après avoir conquis les foyers du
monde entier, IKEA souhaite améliorer
la communication dans nos foy...
Emoticoke
• Coca-Cola se vit en distributeur de
bonheur « Open Happiness » dans le
monde entier et sur internet avec sa
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Symbole de manifestations
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perçus lors des manifestations, l’agence
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• En 2014, la Maison blanche lançait une
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• La chancelière allemande, Angela
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• Les jeunes sont des adeptes de cette communication imagée
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La veille de red guy du 06.05.15 les emoji

  1. 1. Au menu cette semaine • L’actu mise à nu : – Fin de l’obsolescence ? – La champagne, c’est bon pour la santé… économique – Les e-déchets valent de l’or • Point de vue : les emoji • Innovations et tendances : – Retour au réel – La RSE made in Cambodia – La Foire de Paris revient en grâce
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. Fin de l’obsolescence ? • L’obsolescence des logiciels est un problème qu’on ne fait qu’effleurer mais qui va se poser de façon de plus en plus aigüe, en particulier pour la sécurité. • C’est pourquoi le DARPA s’est engagé dans un programme de conception de logiciels pouvant durer plus d’un siècle. • Le projet BRASS (Building Resource Adaptive Software Systems), étalé sur 4 ans, doit permettre de concevoir des systèmes qui puissent s’adapter eux- mêmes au changement d’environnement informatique.Cliquez sur l’image pour accéder au site DARPA
  4. 4. La champagne, c’est bon pour la santé… économique • Tous les grands organismes cherchent des références simples pour illustrer les mécanismes économiques, comme le % du salaire pour acheter un Big Mac. • Selon certains, la consommation de champagne pourrait avoir cette vertu : la courbe des expéditions du champagne au niveau mondial est corrélée à la santé économique des pays, y compris la crise de 29, les guerres, les chocs pétroliers, et plus récemment la crise des subprime. • Seule exception récente : la France ! Encore les cordonniers mal chaussés… Cliquez sur l’image pour lire l’article
  5. 5. Les e-déchets valent de l’or • Selon l’Université des Nations Unies, les e-déchets dans le monde ont représenté 3 MT. Énorme, mais cela pèse juste 7% des 42 MT de déchets électroménagers (soit 1,15 M camions de 38 T) ! • Les Norvégiens jettent 28 kg par an, les Français 22 kg (8è), à égalité avec les américains (eh oui…). • Plus gênant : à peine 1/6è de tous ces déchets sont recyclés. Il y a donc 2 MT de cuivre ou 300 T d’or qui s’entassent dans la nature. Sans parler des matières toxiques… Cliquez sur l’image pour lire l’article
  6. 6. L’œil de Red Guy sur les e-déchets • Cette statistique, quelque peu effrayante, montre que le convoi des fameux 38 T chargés des appareils électriques et électroniques que nous mettons au rebut par an ferait plus de la moitié du tour de la terre… Et la tendance n’est pas favorable : on passerait de 41,8 MT jetées en 2014 à plus de 50 MT en 2018. • Difficile dans ces conditions de ne pas légitimer les règlementations tatillonnes les fabricants ou les distributeurs à la reprises des vieux appareils. Sauf que la tendance semble montrer qu’elles ne sont pas très efficaces. Pourtant, quand on note le prix de ces métaux et qu’on sait que ces appareils sont aisément récupérables, ce gaspillage amène à s’interroger sur la sincérité des acteurs de la filière… Le greenwashing risque de ne plus être très bien accepté. A quand le vrai greenacting ?
  7. 7. Point de vue : Les emoji
  8. 8.  • Il fut un temps où les humains communiquaient à l’aide de pictogrammes et de hiéroglyphes. Depuis ce temps, l’écriture a été inventée. Mais aujourd’hui, retour en arrière ? On utilise de plus en plus d’émoticônes dans nos conversations et échanges informatiques. • Egalement appelé smileys, ces signes remplacent les expressions du visage et les variations de la voix qu’on ne peut pas retransmettre quand on écrit un message. • Cette semaine, Red Guy s’intéresse à ce nouveau medium que marques ou politiques utilisent pour communiquer auprès des digital natives et des plus jeunes des millennials.
  9. 9. Invention de Monsieur-qui-sourit  • Le smiley colorié de jaune avec un sourire et deux points représentant les yeux est né dans les années 60 et a pour but d’inciter à l’optimisme. • Le Français Franklin Loufrani a créé et déposé son Smiley à l’Institut National de la Propriété Industrielle en 1971. Aujourd’hui, le Smiley est une marque commercial protégée. C’est la société SmileyWorld qui gère cette icône depuis plus de 70 ans. • En 1982 Scott Fahlman, professeur à l’université Carnegie Mellon aux USA, créa les symboles :-) et :-( imitant le smiley pour classer les messages drôles ou non sur le forum de l’université
  10. 10. Savoir les différencier • Le smiley se transforme avec l’arrivée de l’informatique et devient une émoticône – l’emblème des années MSN. Il met en image une palette plus large d’émotions : la colère, l’envie, la déception, la satisfaction • L’émoticône se développe et fait le tour du monde. Au Japon, il est calqué sur les mangas et on le trouve à l’horizontal. Celui-ci est plus accentué sur les yeux « ^^ » « 0.0 », contrairement aux occidentaux, qui sont plus sur la bouche « :p » « :D » • C’est le fabricant de téléphone japonais DoCoMo qui invente le 1er set d’Emoji (172 emoji de 12x12 pixels). Ceux-ci sont aujourd’hui directement intégrés aux smartphones par un clavier distinct comme une bibliothèque d’image.
  11. 11. De l’émoticône à la communication • En 2011, les emoji se sont généralisés et ont envahi l’Occident lors de leur apparition sur Iphone, au moment où l’utilisation des messageries instantanées et les applications de discussion étaient en plein essor. • À ce moment-là, la publicité digitale s’est trouvée confrontée à un lourd enjeu : pouvoir s’infiltrer dans les discussions sans paraître intrusive. Les emoji/stickers ont rapidement été utilisés comme outils de communication pour stimuler les consommateurs à s’envoyer des marques. Des entreprises spécialisées dans la création et la vente de stickers ont fait leur apparition à cette époque. Quelques exemples…
  12. 12. Énergiseur de conversations • La société Feeligo fabrique des stickers digitaux pour les messageries de chat, de réseaux sociaux ou de forums. Ces petites images expriment des émotions au lieu d’écrire un texte et permettent aux marques de pénétrer dans les conversations privées sans avoir le côté intrusif des bannières et des pre- roll. Et contrairement à ceux-ci, ils contournent les bloqueurs de pub. • Ex. : Les lapins Duracell ont été utilisées 20 millions de fois cet hiver
  13. 13. Booster d’égo • Karl Lagarfeld n’est pas seulement le directeur artistique de la maison Chanel, il est également un créateur actif d’émoticônes. • Grâce à une application mobile gratuite disponible depuis mars 2014, les fans peuvent utiliser des « emotiKarl » pour agrémenter leurs conversations. • Un moyen de toucher une cible d’utilisateurs plus jeune.
  14. 14. Langage publicitaire • L’agence suédoise Dogwash Reklambyrå AB a lancé une application qui propose des icônes permettant d’exprimer ses émotions via la culture publicitaire. • Que ce soit les trophées des plus grands festivals publicitaires ou des personnes cultes de la pub, vous trouverez bien le moyen d’envoyer des messages à vos collègues pour leur dire combien leur idée est géniale (ou pas).
  15. 15. Thérapie de couple • Après avoir conquis les foyers du monde entier, IKEA souhaite améliorer la communication dans nos foyers. Notamment quand il s’agit de faire le ménage ou d’acheter un meuble. • Dans cette perspective, l’entreprise a mis en place une application comportant 100 émoticônes relatifs à l’univers intérieur. Ikea s’insère un peu plus dans la vie quotidienne et veut faire tomber les barrières de communication au sein des couples.
  16. 16. Emoticoke • Coca-Cola se vit en distributeur de bonheur « Open Happiness » dans le monde entier et sur internet avec sa nouvelle campagne digitale. Elle offre la possibilité de créer une URL constituée d’émoticônes en se rendant sur le site www.emoticoke.com. • Par la suite, l’internaute est invité à partager le lien sur les médias sociaux, un tirage au sort permettra au gagnant de garder son URL. Cette campagne n’est accessible qu’à Porto Rico.
  17. 17. Symbole de manifestations • Pour que les messages soient bien perçus lors des manifestations, l’agence britannique Pentagram a expérimenté la pancarte à emoji. • Ainsi, pour rendre ses messages sur l’environnement plus attractifs, l’agence a lancé le projet Earthmoji : des emoji figuraient sur les affiches en lieu et place des slogans. • Ex. : un tracteur + un arbre + un visage horrifié = la déforestation est mauvaise pour la planète
  18. 18. Avenir du langage politique • En 2014, la Maison blanche lançait une campagne avec des pictogrammes sur Twitter afin de promouvoir son plan d’aide pour les jeunes. • En janvier 2015, le discours sur l’Etat de l’Union de Barack Obama a été traduit en emoji par le Guardian. De la même façon Julie Bishop, la ministre des affaires étrangères australienne, a récemment donné une interview à Buzzfeed en répondant uniquement par emoji aux questions posées.
  19. 19. Symbole de la femme la plus puissante du monde • La chancelière allemande, Angela Merkel, est une des rares personnalités politiques à avoir son propre émoticône. • Internet s’est amusé à détourner le célèbre « Merkel-Raute » que l’on traduit en français par « le losange de Merkel ». En effet, quand la chancelière allemande prend la parole ou pose pour des photos, elle a généralement la même posture : ses doigts forment un losange devant son ventre. (-_-) -<>-
  20. 20. La langage des djeun’s • Les jeunes sont des adeptes de cette communication imagée qu’on appelle le pic speech (« le discours par l’image »). Toute cette génération, née dans la culture de l’image, raffole des applications telles que Snapchat qui permet de capturer des images spontanées et de les partager. • Par ailleurs, le besoin des jeunes de se forger un langage propre non compréhensible par les adultes n’est pas nouveau (Balzac l’évoquait déjà…). Les plus vieux parlaient le javanais ou le verlan. Les jeunes d’aujourd’hui ont grandi avec un smartphone dans les mains qui a fini par remplacer le stylo. C’est donc par les émoticônes qu’ils différencient leur façon de communiquer.
  21. 21. Vers la fin de l’écriture ? • Les plus pessimistes auront vite fait de prédire que nous n’aurons bientôt plus besoin d’écrire et que l’alphabet va être remplacé par des émoticônes. C’est aller un peu vite en besogne. • Quand on sait l’infinie variété de mots nécessaires, en français comme en anglais, pour exprimer les goûts ou les sentiments, on peut difficilement imaginer qu’ils pourront être remplacés par des symboles lapidaires, aussi subtils soient-ils. Il sera temps de s’inquiéter lorsque paraîtra le 1er dictionnaire français-emoji… • En attendant, les marques peuvent continuer à s’amuser à s’adresser aux ados de la génération LOL avec ces symboles joyeusement régressifs.
  22. 22. Innovations et tendances
  23. 23. Retour au réel Cliquez sur l’image pour lire l’article • Le site de ventes de luxe Moda Operandi a réussi à lancer un showroom en dur. Au cœur du très chic Mayfair, les clientes viennent essayer les modèles de jeunes stylistes vus sur les podiums, qu’elles précommandent ensuite.
  24. 24. La RSE made in Cambodia Cliquez sur les images pour lire l’article • Ces images ont l’air d’une série pour une marque de mode. C’est une série en effet, mais pour défendre le droit des salariés cambodgiens. Ceux-ci sont vêtus des habits qu’ils fabriquent pour des marques occidentales.
  25. 25. La Foire de Paris revient en grâce Cliquez sur l’image pour lire l’article • C’est la dernière mode dans l’électroménager : lancer son produit à la Foire de Paris ! Autrefois jugée ringarde, celle-ci accueille cette année le lancement d’appareils connectés de Candy, de Dietrich, Whirlpool ou Terraillon…
  26. 26. Index des liens • La fin de l’obsolescence ? : http://www.darpa.mil/NewsEvents/Releases/2015/04/08.aspx • Le champagne, c’est bon pour la santé… économique : http://tempsreel.nouvelobs.com/economie/20150327.OBS5873/champagne-pour-tous- sauf-en-france.html • Les e-déchets valent de l’or : http://www.theguardian.com/environment/2015/apr/19/worlds-mountain-of-electrical- waste-reaches-new-peak-of-42m-tonnes • Retour au réel : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/moda-operandi- 0215.shtml • La RSE made in Cambodia : http://www.liberation.fr/monde/2015/05/01/syndicalistes- made-in-cambodge_1282054 • La foire de Paris revient en grâce : http://www.lefigaro.fr/societes/2015/05/01/20005- 20150501ARTFIG00165-les-marques-investissent-la-foire-de-paris.php
  27. 27. La semaine prochaine

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