2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– L’Europe pousse le code
– Facebook combat les faux likes
– Les contenus « douteux » se renforcent en France
• Point de vue : Montrez-vous
• Innovations et tendances :
– Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer
– L’humour de la place Vendôme a déplu
– Au Musée d’Orsay, Sade ébauche
4. L’Europe pousse le code
• La 2ème Code week s’est déroulée dans
les 28 pays d’Europe la semaine
dernière pour l’apprentissage des codes
informatiques et de la conception des
algorithmes à tout âge.
• Écoles, universités, clubs, sociétés ou
associations étaient invitées à proposer
des animations pour la semaine, mais
aussi pour le reste de l’année.
• La France, avec 200 événements parmi
les 2 000 recensés, a constitué le plus
fort contingent de manifestations.
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5. Facebook combat les faux likes
• Certaines officines font leur beurre en
vendant des faux fans Facebook à des
agences, marques ou politiciens peu
scrupuleux. Clap de fin !
• Le gardien du temple FB écrit sur son
blog : « Ils* font du profit en promettant
et en livrant des likes à des managers
de pages qui ne comprennent pas que
cela ne leur permettra aucunement
d’atteindre leurs objectifs business. »
• Facebook prétend avoir déjà obtenu
plus de 2 Md$ en indemnités après
avoir poursuivi ces arnaqueurs.
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6. Les contenus « douteux » se
renforcent en France
• Buzzfeed, site rédactionnel lancé par un
des cofondateurs du Huffington Post, a
recruté des rédacteurs à Paris.
• Ce site, qui a doublé son audience en 1
an, agrège des faits d’actualité avec des
informations anciennes… pas toujours
captivantes. Attaqué sur ces contenus
jugés anecdotiques, peu fouillés, le site
semble vouloir se refaire une virginité.
• Simultanément, Vice News, le trublion
des médias américains, débarque en
France et se paie le luxe d’une rubrique
quotidienne proche du zapping sur
Cliquez sur l’image pour lire les articles France 4.
7. L’oeil de Red Guy sur les faux likes de
Facebook
• Facebook est loin d’être le seul à subir ces arnaques,
on peut aussi acheter des views sur YouTube, des
retweets sur Twitter ou encore des followers Instagram.
• Il est clair que 50.000 likes achetés pour un millier de $
ont peu de chances d’améliorer les ventes d’Oasis ou
Red Bull en France. Mais si ces pratiques durent depuis
plusieurs années, pourquoi Facebook et les autres se
préoccupent-ils du problème seulement maintenant ?
Sans doute le fait d’annoncer des milliers de fans était-il
une manière de valoriser le « client »… et Facebook.
Mais si les résultats business ne suivaient pas, cela
donnait l’impression que le média n’était pas efficace…
• C’est pourquoi Facebook a pris le taureau par les cornes
et lance une campagne d’élimination de ces pratiques,
via des algorithmes qui repèrent les envolées subites de
likes ou les comportements suspects. Au même moment
où ils limitent subrepticement la portée des pages de
marques. Cherchez la logique…
10. Et l’Apple Watch fut…
• Annoncée depuis de nombreux mois, l’Apple Watch a enfin fait
son apparition lors de la keynote annuelle en septembre dernier.
• Certains comme Jean-Claude Biver, vétéran de l’industrie, avait
prédit qu’elle serait Swiss Made ou qu’elle ne serait pas… Elle
l’est, mais on ne sait toujours pas très bien à quoi s’attendre.
• Cette semaine, Red Guy s’intéresse au phénomène de l’Apple
Watch à travers le prisme de personnalités qui font l’horlogerie
suisse aujourd’hui. Avis parfois complémentaires, discordants ou
bien cyniques, c’est ce qui fait la richesse de ce dossier…
11. Où est la main
de l’homme ?
Pas
d’émotion
Gadget…
pas joli
Trop carrée,
trop fine…
Des aspirations
différentes
Se rendre
indispensable
Balayer le
statut social
Pas de
concurrence
possible
Opportunité
d’une reconquête
Vent passager
pour le luxe
12. Où est la main de l’homme ?
• Angelo Bonatti, CEO de Panerai,
considère qu’on se trompe non sur
l’objet mais sur le mot.
• Outre le fait qu’on propose en fait plus
un mini-ordinateur qu’une montre, il
reproche le poids de l’électronique dans
le fonctionnement de l’Apple Watch,
incompatible avec la notion d’artisanat.
• " Quand on parle d'électronique, à la fin,
cela finit toujours par des volumes qui
se comptent en millions et par la
banalisation "
13. Pas d’émotion
• Pour Aldo Magada, CEO de Zenith,
l’Apple Watch est un magnifique
produit et avoue qu’il en achètera
probablement une.
• Cependant, il ne fera pas concurrence
aux montres Zenith (entrée de
gamme à 6.000 €) car les clients
recherchent au-delà des
performances techniques, " l'aspect
artisanal et surtout émotionnel de la
montre classique ".
14. Gadget… pas joli
• Christophe Claret, CEO de la
Manufacture Claret spécialisé à
l’origine dans les mouvements et qui
possède désormais sa marque, a un
avis plus tranché.
• L’Apple Watch l’a rassuré car " elle n’est
pas jolie esthétiquement " et pas assez
ergonomique. Pas de concurrence à
craindre donc pour ce " gadget ".
• Et de conclure en hommage à Steve
Jobs, " on voit que le Big Boss n’est
plus là ".
15. Trop carrée, trop fine…
• Peter Stas, CEO de Frédérique
Constant, apprécie les fonctionnalités
logicielles, mais trouve la forme carrée
problématique (pour Apple), car ce
segment constitue une part infime du
business.
• Autre bémol de taille : " la montre est
fine et devra donc être mise en charge
régulièrement. "
• Il tempère donc le commentaire de
Jonathan Ive* déclarant que l’industrie
horlogère suisse était déjà " en difficulté
" …
16. Des aspirations différentes
• Pour Stefan Linder, CEO de TAG Heuer,
" la fonction première d'une montre est
de donner l'heure, sans avoir besoin
de la recharger "…
• Par ailleurs, Apple n’est pas du tout sur
la même cible que la plupart des
marques de luxe, car les acheteurs de
belles montres de luxe " n'achètent pas
une fonction mais un objet d'exception
et de qualité qui est le symbole de leur
réussite ou de leur goût du raffinement ".
17. Se rendre indispensable
• Bruno Belamich, co-fondateur de
Bell&Ross, s’interroge sur la possibilité
pour l’Apple Watch de devenir un objet
de plaisir.
• La greffe de cet organe connecté
prendra s’il devient suffisamment utile
pour être indispensable au quotidien
(achat sans contact d’une baguette de
pain, ouvrir sa chambre d’hôtel, etc.)
• Conclusion : " les Google Glass auront
peut-être supplanté l'Apple Watch et nos
vieilles montres retrouveront leur place ! "
18. Vent passager pour le luxe
• Pour Mathias Buttet, directeur
technique de la marque Hublot, le
désir suscité par l’Apple Watch n’est
que passager : dans un an, aucun
dirigeant n’osera se rendre en conseil
d'administration " avec un tel sapin
de Noël au poignet ".
• Selon lui, c’est une autre catégorie de
l’horlogerie (entrée et milieu de
gamme) qui devrait se sentir
concernée par le " tsunami " qui les
attend…
19. Opportunité d’une reconquête
• Bruno Grande, DG de JeanRichard,
trouve l’objet digne d’Apple :
" extraordinaire avec ses applications
et le système de paiement ".
• Pour lui, l’arrivée de l’Apple Watch est
une aubaine pour l’industrie, car elle
permettra de reconquérir les jeunes
générations en redonnant aux jeunes
le goût de porter une montre, ce qu’ils
ne font plus depuis qu’ils ont leur
téléphone portable.
20. Pas de concurrence possible
• Emmanuel Vuille, CEO de Greubel
Forsey, manufacture connue pour faire
de l’ultra-luxe (vraie exclusivité
produits avec une centaine de montres
produites chaque année et un prix
d’entrée avoisinant CH 320.000) joue
le cynisme.
• " Je pourrais l'acheter et la porter ! À
ce jour, ce n'est pas de la concurrence
et ça ne m'inquiète pas. "
21. Balayer le statut social
• Laurent Picciotto, fondateur de
Chronopassion, détaillant horloger de
haut de gamme, trouve l’Apple Watch
réussie mais note deux bémols : la
nécessité de la recharger et le fait
qu'elle ne soit pas étanche.
• Il lui concède néanmoins une place.
Comme la Swatch en son temps,
l'Apple Watch balaiera la notion de
statut social et sera un succès. Au
point d’en faire " une excellente base
pour effrayer la Suisse... "
22. So what ?
• Le teasing et la com ont fait le job : l’Apple Watch ne laisse
personne indifférent mais les opinions varient. Ces quelques avis
d’experts horlogers permettent de tirer plusieurs conclusions :
– Les goûts et les couleurs ne s’expliquent pas : certains
aiment son esthétique, d’autres pas…
– L’Apple Watch ne devrait être que ponctuellement un produit
de substitution des montres de luxe.
– Elle aura le mérite de balayer le statut social et de redonner
envie aux jeunes de porter des montres.
23. So what ?
• Il n’en reste pas moins que la marque à la pomme a des millions
de fans, y compris chez les acheteurs de montre de luxe, l’une
offrant un gage de modernité, l’autre un signe de statut. Certains
seront-ils assez originaux pour en porter une à chaque poignet ?
Alterneront-ils les deux selon le contexte ou l’heure de la journée ?
• Il ne faut pas oublier que l’Apple Watch, même si elle est plus
« belle » que ses concurrentes numériques, reste un device. Nul
ne mettra au clou un objet de plaisir, d’émotion ou de statut pour
une « machine » qui sera peut-être bientôt démodée par d’autres
innovations dans le wearable*…
25. Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer
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• Mir Vaisselle a mis en place une opération conviviale pour montrer que la
vaisselle n’est plus une corvée : pendant 3 jours, les clients d’un restaurant
parisien ont pu partir sans payer… à condition de faire (un peu) la plonge.
26. L’humour de la FIAC place Vendôme a déplu…
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• L’arbre de Noël suggestif dont s’est doté la FIAC place Vendôme a fait ricaner
les mauvais esprit. Hélas il a déplu à des réactionnaires qui l’ont abattu. Mais
le buzz a fait son oeuvre, montrant que Paris, l’art et le luxe savent sourire !
27. Musée d’Orsay, Sade ébauche
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• Pas facile de communiquer sur le divin marquis, même si ce n’est que pour
une exposition… Y allant franco, le Musée d’Orsay montre les corps nus en
les sublimant. Un peu réducteur, mais diablement impactant !
28. Index des liens
• L’Europe pousse le code : https://www.youtube.com/watch?v=TNwE3FA4pdI#t=35
• Facebook combat les faux likes : http://www.forbes.com/sites/larrymagid/2014/10/06/why-facebook-
hates-and-fights-fake-likes
• Les contenus « douteux » se renforcent en France (Buzzfeed) :
http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2014/10/17/01007-20141017ARTFIG00331-buzzfeed-en-
france-les-articles-sur-les-chats-ne-marchent-pas.php?cmtpage=0#comments-
20141017ARTFIG00331
• Les contenus « douteux » se renforcent en France (Vice News) :
http://www.24heures.ch/high-tech/web/Vice-News-debarque-en-France-sur-internet-et-
France-4/story/14601848
• Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer :
http://www.youtube.com/watch?v=duubz8lTnZI
• L’humour de la place Vendôme a déplu : http://www.huffingtonpost.co.uk/2014/10/17/giant-butt-
plug-in-paris-_n_6001634.html?1413534918
• Musée d’Orsay, Sade ébauche : http://www.dailymotion.com/video/x27g1c4_une-exposition-un-
regard-sade-attaquer-le-soleil_creation
