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Newsjacking et marketing de contenus #newsjacking #content

  1. 1. DKOOP SPRL Conseils Formations Stratégie AnalyseEmarketing Content marketing : NEWSJACKING http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be
  2. 2. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples En 2010, 33 mineurs chiliens sont restés 69 jours bloqués sous terre. ! La presse du monde entier en parlait Clés
  3. 3. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples OAKLEY Clés Mineurs Chiliens coincés sous terre 69 jours
  4. 4. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ 6.300 $ Investis Exposition média 41.000.000 $ Exemples Clés
  5. 5. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Intégration d’une marque dans ! une actualité ! afin de bénéficier de ! l’exposition médiatique ! qu’elle génère. Exemples Définition : Clés
  6. 6. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Injection d’une Exemples idée ou d’un commentaire de façon opportune en relation avec une actualité Clés
  7. 7. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ http://ppc.org/content-marketing-present-future/ Exemples Newsjacking : un contenu pour attirer des visiteurs Clés
  8. 8. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples Newsjacking : un contenuVIRAL Clés
  9. 9. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Newsjacking : une réponse à : La lassitude face aux Pubs La baisse du Reach sur FB Clés
  10. 10. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Cibles Types Tonalité Fréquence Charte éditoriale Exemples Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale Clés
  11. 11. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Règle des 5 W + H “I keep six honest serving men (They taught me all I knew) Their names are What and Why and When And How and Where and Who” Rudyard Kipling Exemples Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale Clés
  12. 12. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Quels types de News est-il possible de NewsJacker ? Exemples Clés
  13. 13. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une Cause Exemples Clés
  14. 14. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une Cause Exemples Clés
  15. 15. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une actualité : Game of Thrones Exemples Clés
  16. 16. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Une actualité : Game of Thrones Clés
  17. 17. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Un BUZZ Exemples Clés
  18. 18. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Un BUZZ Exemples Clés
  19. 19. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Règles de prudence Soyez préparés ! pour choisir les bonnes news ! Pour les sujets « sensibles » ! Attention aux maladresses Clés
  20. 20. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Les catastrophes naturelles Racisme Homophobie Climat social Clés
  21. 21. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples A l’approche de l’ouragan SANDY, American Apparel propose 20% de réduction !!
 
 Cela a été très mal perçu par les internautes. Ouragan SANDY Clés
  22. 22. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Sept. 9/11 Clés
  23. 23. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Pearl Harbour Pour le 72e anniversaire de l'attaque japonaise, SpaghettiOs a tweeté une photo de sa mascotte souriant tenant un drapeau américain. Clés
  24. 24. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Ratio : Avantages - Inconvénients ? Exemples Evaluez le rapport entre la part de risque et le bénéfice que vous pouvez en tirer ! Clés
  25. 25. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Préparation Mettre en place un système de veille : Exemples Clés
  26. 26. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Process Etre prêt AVANT que la news n’apparaisse Ressources (graphiste, …) Validation ….. Exemples Clés
  27. 27. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Timing Exemples Soyez dans le bon TIMING : croissance de la courbe ! Clés
  28. 28. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Gestion Exemples Pendant la propagation du message : ! Sachez qui fait quoi, Suivez, Gérez, Répondez si besoin Clés
  29. 29. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Evaluer & corriger Exemples Clés
  30. 30. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples EXEMPLES de NewsJacking Clés
  31. 31. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Sortie de Captain America Clés
  32. 32. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Image virale sur les Réseaux Sociaux Clés
  33. 33. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions https://www.facebook.com/photo.php?fbid=846460168702416 Exemples News : Popularité du jeu 2048 Clés
  34. 34. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Homme nu dans le catalogue La Redoute Clés
  35. 35. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Slogan de campagne Election Présidentielle Clés
  36. 36. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Depardieu urine dans un avion Clés
  37. 37. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Exil fiscal de Depardieu Clés
  38. 38. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :Victoire de Conchita Wurth à l’Eurovision Clés
  39. 39. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :Athlético Madrid Champion d’Espagne Clés
  40. 40. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Engouement pour Album Panini BRESIL 2014 Clés
  41. 41. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Naissance de l’héritier de la couronne G-B Clés
  42. 42. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Panne de courant pendant le Super Bowl http://www.rtbf.be/info/medias/detail_le-tweet-d-oreo-la-meilleure-pub-du-super-bowl-n-a-pas-coute-un-dollar?id=7921740 Clés
  43. 43. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Affaire Hollande/Gayet et le Scooter Clés
  44. 44. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Le record de chute libre de Felix Baumgartner Clés
  45. 45. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Scandale de la viande de Cheval En pleine crise sanitaire, Mini a lancé une annonce pour le lancement de son Roadster. Jouant sur l’apparence de la voiture et sa puissance, l’image a été tweetée plus de 5000 fois. Clés
  46. 46. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Jeux Olympiques de Londres Clés
  47. 47. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :WOLRD CUP BRASIL Clés
  48. 48. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 1 : Bien choisir NEWS Clés Mettez en place une veille Etablissez un plan préalable Choisissez les NEWS
  49. 49. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 2 :Agissez rapidement Clés Soyez créatif Concrétisez vos idées Diffusez rapidement
  50. 50. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 3 : Soyez drôle …. Clés L’humour est viral Soyez drôle sans être méchant La dérision est votre alliée
  51. 51. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 3 (bis) : … ou pertinent Clés Si vous êtes légitime Ajoutez une plus value Contactez des relais
  52. 52. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 4 : Courageux mais pas téméraire ! Clés Soyez de bon goût Soyez simple et clair Evitez de blesser
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  55. 55. DKOOP SPRL Conseils Formations StratégieEmarketing MERCI http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be

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