CONTENUS
& TENDANCES
Octobre 2011

@SarahBerthault - 2011
CONTENUS
& TENDANCES
1.

Equipement
Démultiplications des écrans et
conséquences

2.

Panorama et conso média
Délinéarisat...
EQUIPEMENT
DÉMULTIPLICATION
DES ÉCRANS
& CONSEQUENCES
EQUIPEMENTS NUMERIQUES
Aujourd'hui les nouveaux
équipements numériques sont
en pleine expansion
Au 1er trimestre 2011, 31,...
TAUX D’EQUIPEMENT

TV

Mobile

Tablettes

98,3%

90%

3,7%

Pourcentage des foyers français équipés – Médiamétrie mai 2011...
Télévision - Généralités
Les Français regardent la télévision 12
minutes de plus chaque jour : 3h47
(vs 1er semestre 2010)...
LA TELEVISION DE RATTRAPAGE
• Près de 3 personnes sur 10, regardent
occasionnellement des programmes télévisés
en Catch-Up...
TELEVISION
Le public s'approprie aussi les écrans « alternatifs » pour les programmés diffusés en direct

1 français sur 5...
MOBILE
Usages

Le téléphone mobile, d'abord employé
pour téléphoner, l'est ensuite

– pour regarder des photos ou vidéos
p...
MOBILE
Usages vidéo

Youtube (US) est à l’origine de
•22% de l’utilisation de bande passante
mobile
•52% du streaming vidé...
MOBILE
Applications

Si 2/3 sont utilisées au moins une
fois par jour, 38% sont effacées dans
les 3 semaines qui suivent l...
TABLETTES
+309% en un an || +183% en France
13,6M de tablettes vendues dans le monde en 2011

1M de tablettes vendues en F...
TABLETTES
Lieu d'utilisation
en France
LES ENVIRONNEMENTS FERMES
TV connectées
LES ENVIRONNEMENTS FERMES
Les consoles

@SarahBerthault - 2011
LES ENVIRONNEMENTS FERMES
Instagram, ou la photo sociale

7M d'utilisateurs et 150 M de photos
prises en moins d’un an
15 ...
PANORAMA
& CONSO MEDIAS
DELINEARISATION & COMPLEMENTARITE
TOP 30 des sites les plus visités en France

Médiamétrie / netratings – Août 2011

@SarahBerthault - 2011
Les Start-up les plus valorisées
Classement des start-up les plus valorisées
dans le monde (milliards de dollars)

Busines...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
LE BUZZ

15,5% des téléspectateurs prennent
connaissance des programmes à
travers le bouche à o...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

Sensibilisation des
‘influents’...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

• Pilote vu plus de 2 millions ...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

3ème épisode de la saison mis à...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

@SarahBerthault - 2011
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Ciné et web, même complémentarité ?

Au lancement du nouveau jeu,
lancement parallèle d’une web...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Y compris en terme d’efficacité publicitaire

Les personnes interrogées se
souviennent mieux de...
L’INTERNET FERME
L'application MyTF1Vod offre à
l'internaute la possibilité de
commenter et d'offrir des
épisodes à ses am...
L’INTERNET FERME

@SarahBerthault - 2011
GEOLOCALISATION

@SarahBerthault - 2011
GEOLOCALISATION

@SarahBerthault - 2011
GEOLOCALISATION

@SarahBerthault - 2011
MEDIAS SOCIAUX
ENGAGER ET CRÉER LE DIALOGUE
<< Par ailleurs, les contenus s'émancipent des frontières de
genres et de médias. Au cours de la dernière décennie, les
sc...
TV Sociale
Comment rend-on un programme TV social ?

1. Donner aux internautes de quoi partager
2. Incentiver les internau...
TV Sociale
Comment rend-on un programme TV social ?
1. Donner aux internautes de quoi partager
- De l’exclu (coulisses), d...
TV Sociale
Comment rend-on un programme TV social ?
2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter
Exemple...
TV Sociale
Comment rend-on un programme TV social ?
3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne

#
TV Sociale
Comment rend-on un programme TV social ?
4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programme...
TV Sociale
L’exemple de tous les records

L’événement le plus commenté et le plus
suivi sur le web

• 1.6 Milliards de tél...
VEILLE
BRANDCONTENT
LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU
RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook

Créer et encourager l’engagement
envers des marques

@SarahBerthault - 2011
RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook

Timeline : Facebook va permettre aux
marques de raconter leur histoire /
des histo...
NIKON
Experience one

@SarahBerthault - 2011
Youtube Secret Talents
En Allemagne, avec O²

@SarahBerthault - 2011
PAMPERS
BABYBOOM sur le réseau TF1

‘Que sont-ils devenus ?’ a suivi 4 familles
emblématiques du programme pendant
la diff...
MASTERCHEF
Pas qu’une simple émission

Emission TV en
rattrapage
L’After TV en
rattrapage

Des recettes
sponsorisées

@Sar...
HYUNDAI
Musicologie

@SarahBerthault - 2011
PALLADIUM
Avec Pharrell à Tokyo

@SarahBerthault - 2011
Old Spice
35 millions de vidéos vues en 7 jours

@SarahBerthault - 2011
HEINEKEN
Les Hommes ont un talent

@SarahBerthault - 2011
HEINEKEN
Tenir ses promesses de comptoir

Avec l’application “Beer For Friends”, conçue
par un étudiant néerlandais, les p...
CARLSBERG
Quelle situation nécessite une Carlsberg ?

Ce spot vient soutenir le changement de
signature de Carlsberg: "Pro...
ABSOLUT BLANK

Près de 18 artistes ont collaboré avec
la marque de vodka pour une création
artistique se basant sur la cél...
SNCF
Sauvez le monde !

@SarahBerthault - 2011
PAYS DE GALLES
Des vacances de rêve ?

@SarahBerthault - 2011
SONY ERICSSON
Le réseau web des objets

@SarahBerthault - 2011
Redbull sur Direct Star
Redbull fournit les images de l’émission Extreme Star

Depuis mars 2011, Redbull a lancé
sur Direc...
Amor Amor
La websérie de Cacharel sur Facebook

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Tendances Cross Media & Brand Content - Oct 2011
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Tendances Cross Media & Brand Content - Oct 2011

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- Les nouveaux USAGES de la TELEVISION (Catch up TV, télévision de rattrapage, tablette, multitasking, etc)
- SOCIAL TV : Comment se servir des medias sociaux pour promouvoir un programme télé (Facebook, twitter)
- Panorama Media : Délinéarisation et complémentarité des médias
- Etudes de cas (best cases) Brand Content en France et à l'international

Sarah Berthault - Oct 2011

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  • Des supports – des usages – des contenus
  • 1 téléphone mobile sur 2 vendus en 2011 est un smartphone (GFK)
  • Tablettes : extrapolation Gfk dit 1 million de vendues en France à la fin de l’année 2011. 27 millions de foyers en France…
    1 téléphone mobile sur 2 vendus en 2011 est un smartphone.
  • En 2005, 0,2% des foyers français étaient équipés pour recevoir la TNT. Au 2ème trimestre 2011, 89% des foyers en sont équipés (GFK)
  • Etude Global TV http://www.mediametrie.fr/television/communiques/global-tv-14-5-millions-d-adeptes-de-la-catch-up-tv.php?id=526
  • Le public s&apos;approprie aussi les écrans « alternatifs » pour les programmés diffusés en direct.
    Près d&apos;1 Français sur 5 a déjà regardé la télévision « live » sur de nouveaux écrans - ordinateur fixe ou portable, baladeur multimédia, smartphone ou tablette tactile. Un bond de 25% en un an. - Cette croissance est tirée tout d&apos;abord par l&apos;écran d&apos;ordinateur (fixe ou portable) qui s&apos;impose comme second écran pour les programmes TV en direct auprès d&apos;1 personne sur 6 (16%). - Le téléphone mobile progresse aussi : 6% des 15 ans et plus l&apos;ont déjà utilisé pour regarder la télévision en direct. Une progression notamment liée au développement des offres des opérateurs mobiles et au lancement d&apos;applications Smartphone des chaînes de télévision qui permettent d&apos;accéder au flux live. - La tablette tactile - encore réservée à quelques « early adopters » - fait son apparition comme nouvel écran « live » : 0,8% des personnes de 15 ans et plus l&apos;utilisent pour regarder la télévision en direct.Ces pratiques sont aussi particulièrement développées chez les jeunes entre 15 et 24 ans : ils sont près de 2 sur 5 à avoir déjà regardé des programmes TV en « live » sur les nouveaux écrans.
  • Aujourd&apos;hui, seul un peu plus d&apos;un utilisateur de téléphone mobile sur 10 (11,8%) ne s&apos;en sert que pour téléphoner, ils étaient 17,7% à la même époque l&apos;année dernière. Un « multi-tasking » plus important encore chez les jeunes de moins de 25 ans : 2% d&apos;entre eux n&apos;utilisent que la voix.
    &apos;étude Screen 360 (mediametrie)
  • 69% des hommes interrogés préfèreraient renoncer à leur café pendant un an plutôt que d’être privé de leurs applications pendant la même période, et 63% des femmes utilisant leurs applications mobiles tous les jours seraient prêtes à leur sacrifier leur émission de télévision préférée pendant un an également
  • Brique ecommerce dans les TV panasonic
  • Xbox + kinect : commande vocale (reliée à Bing/web) ; live TV : flux tv direct de certains partenaires ; Microsoft voudrait que sa console devienne la box que distribuent les opérateurs.
    Sony mise quant à lui pour le moment surtout sur la 3D via ses TV et consoles (y compris portables).
  • Appli gratuite pour iPhone (uniquement).
    il n&apos;existe aucun site central et officiel où visionner et commenter les photos des autres, comme sur Flickr. Le succès vient d’une série de filtres, qui appliquent à votre banale photo prise avec un téléphone ce petit côté rétro, ou artistique.
    Oscar de la Renta, Burberry, Vogue, Levis Bresil, parmi d&apos;autres communiquent directement sur leur blog en images Instagram
    Environnement fermé car pas possible de voir les photos ailleurs qu’au sein d’instagram, sauf si partagé sur FB/twitter, etc.
  • À réactualiser avec septembre
    Disparus : les acteurs ecommerce Fnac, LaRedoute, Cdiscount (Price passé de #21 à #29) – France TV et Bing
    Apparus : Apple, vidéolan (vlc), viamichelin, mappy, credit agricole
  • Palantir provides analytics platforms for premier financial and intelligence clients. Palantir offers a Java-based platform for analyzing, integrating, and visualizing data of all kinds, including structured, unstructured, relational, temporal, and geospatial.
  • Gros succès de la rentrée. Pourquoi ? Oui, l’actrice est charismatique et une partie peut lui en être attribué. Mais gros plan marketing qui s’est principalement développé à travers la distribution digitale et les médias sociaux.
    C’est une expérience intéressante à plus d’un titre. Déjà parce que la Fox est une chaine qui est plutôt frileuse dans la mise à disposition de ces contenus. Parce qu’il s’agit d’un lancement d’un épisode entier avant sa diffusion antenne.
  • Lors de la première, fait mieux qu’NCIS avec certes 19,5 millions de tlps mais seulement 4,2 sur les 18-49.
    Ce n’est pas un phénomène récent de proposer de l’exclu web avant le lancement TV. Notamment en 2008, Flight of the conchords était diffusé en avant première sur funnyordie.
  • ABC’s Facebook fans had an opportunity to see Revenge before the rest of the Western world and The CW released Hart of Dixie and Secret Circle on iTunes before TV
  • Il n’y a pas que sur la fiction qu’on peut s’amuser. Le talk aussi.
    La série TV a gagné 2 Emmy Awards, le spin-off web un 3ème. Certains des mêmes acteurs récurrents du show TV et d’autres, decryptent l’actualité.
    http://www.indecisionforever.com/2011/09/12/the-daily-show-correspondents-explain-series-wins-an-emmy/
  • Pour le ciné c’est pareil, il n’y a pas mieux pour faire le bouche à oreilles que de proposer le film sur Internet (Bienvenue chez les Chtis, Wolverine)
    http://news.tubefilter.tv/2011/09/30/mortal-kombat-web-series-movie/
    http://www.allocine.fr/article/fichearticle_gen_carticle=18607625.html
  • Deal avec Spotify
  • Groupon est le leader des sites d&apos;achat groupé en France
    Groupon aurait refusé une offre du géant de Mountain View estimée à 6 milliards $ en décembre 2010
  • Facebook qui, après avoir adapté Places aux annonceurs, propose ses Bons Plans. Gap a lancé une campagne offrant une paire de jeans aux 10.000 premiers utilisateurs checkant dans un magasin grâce à Places. La marque est une habituée des m-coupons et promotions géolocalisée.
    Elle a en effet déjà expérimenté en été 2010 des campagnes sur le réseau Foursquare, visant à récompenser la fidélité des utilisateurs : Gap proposait une réduction de 25% à tous les membres de Foursquare ayant indiqués leur présence dans l’un de ces points de vente durant le mois précédent.
    - D’ailleurs, la marque de vêtement s’est également associée à Visa. Ce dernier vient de développer une offre de coupons via SMS à destination des possesseurs de la carte du même nom, ayant accepté de prendre part au service. En fonction de l’endroit où ils utilisent leur carte de paiement (zip code), et de la date de l’achat (jour ou horaire), ils peuvent bénéficier de réductions chez Gap, via la réception d’un SMS.
    On note que Foursquare a passé un accord similaire avec American Express
    A destination cette fois-ci plus spécifiquement des annonceurs, Google Boost est une solution de publicité en ligne pour aider les entreprises locales à communiquer avec les clients potentiels de leur zone géographique. Les résultats peuvent d’apparaître dans les « Liens » de Google Search, Google Maps et Places (cf. marqueur bleu image).
    Geolocalisation TV : exemple France 3 matches de foot coupe de France ou journal regional
  • l’application « IntoNow » sur iPhone. Cette application, disponible à l’heure actuelle gratuitement sur l’AppStore US, permet d’identifier près de 3 millions de programmes diffusés en télévision. Utilisant la technologie de l’audio-fingerprinting (à l’exemple de Shazam), IntoNow compare le morceau enregistré à sa base de données et procède à l’identification. Elle rencontre un certain succès : depuis janvier 2011, elle compte 600.000 téléchargements et 3 millions de tags ont d’ores et déjà été effectués.
    Dès que le spot TV de Pepsi débute, le téléspectateur lance l’application et peut gagner un des 50.000 coupons correspondant à une bouteille gratuite mis à disposition par la marque de sodas. Cette dernière pourra récupérer des données des utilisateurs et, si ceux-ci acceptent, leurs actions de check-in pourront être divulguées sur les réseaux sociaux dont ils sont membres (Facebook et/ou Twitter).
    Autre information intéressante pour les annonceurs, l’application permet de savoir le contexte de visionnage de la publicité. En effet, elle est capable de détecter si le spot est regardé en live ou en différé (enregistrement sur DVR ou visionnage délinéarisé sur YouTube par exemple).
    Les résultats seront probablement regardés à la loupe tant par Pepsi et d’autres annonceurs que par les équipes d’IntoNow, qui pourrait avoir trouvé un business model efficace. A cet égard, notons que la start-up vient d’entrer fin Avril 2011 dans le giron de Yahoo! pour un montant évalué entre 20 et 30 millions de dollars, selon TechCrunch.
    De son côté, Budweiser vient de lancer une campagne similaire en Irlande. Grâce au téléchargement de l’application « Ice Cold Index », accessible sur tous les smartphones, en fonction de la température, les utilisateurs gagneront des m-coupons offrant une bière gratuite ou à tarif réduit. Lors d’un jour précis, baptisé « Index Day », les joueurs pourront les utiliser dans les pubs entre 13h et 24h. De plus, le dispositif est viral, car les consommateurs pourront faire savoir à leurs Friends sur Facebook qu’ils boivent une bière à tel endroit et les invitant à le rejoindre.
  • Play Along de money Drop, etc.
  • BRAND CONTENT = UNE HISTOIRE + UN PUBLIC + DES CONVERSATIONS
    Sans compter que ça flatte les téléspectateurs qu’on leur parle, qu’on leur réponde, qu’on fait attention à leur avis, etc.
  • Donner exemple de ce que fait Camille avec le compte Facebook @Endemolfranceofficiel
  • Hashtag= signe dièse = balise en français
    Check in dans des émissions TV
  • Xfactor va utiliser la future monnaie Facebook pour faire voter en payant les téléspectateurs…
  • L’événement (et non l’information) le plus commenté et le plus suivi (en livestream) sur le web
    En ce qui concerne la résonnance online globale, le trafic suscité par le mariage princier ne lui offre que le sixième rang avec 5.3M de pages vues par minute (source : Akamai). L’événement a ainsi suscité moins de trafic que les événements sportifs majeurs de 2010 (Coupe du monde, Ligue des Champions) et que les élections de mi-mandat US (5ème). Plus loin dans le Top 15, on retrouve encore du sport mais également le tremblement de terre au Japon et le suivi de la révolte égyptienne. Il demeure cependant surprenant de constater la ferveur générée par l’événement en dehors du Royaume-Uni compte-tenu du niveau d’engagement que représente un mariage princier par rapport à un événement politique ou à une compétition sportive (qui concerne différentes nations).
  • Après une période de quelques années de course aux like / aux fans, les marques et Facebook ont compris qu’il fallait nourrir ces fans.
    Sponsored stories. Engagement = faire réagir les gens, les faire commenter, donner leur avis…
  • Après une période de quelques années de course aux like / aux fans, les marques et Facebook ont compris qu’il fallait nourrir ces fans.
    Sponsored stories. Engagement = faire réagir les gens, les faire commenter, donner leur avis…
  • Pendant les 5 semaines de diffusion de l’émission, Pampers s’est intéressé à ce que sont devenues 4 familles emblématiques du programme à travers 4 webisodes « Que sont-ils devenus ? » disponibles sur Pampers.fr et les 4 supports digitaux du groupe TF1. Chaque semaine, Pampers a révélé la nouvelle vie de ces parents dont les bébés sont nés devant les caméras de TF1. Un relais vers les vidéos sur pampers.fr a par ailleurs été en place dans des spots classiques diffusés autour de l’émission.Après la diffusion de l’émission, pendant 12 mois, l’expérience Baby Boom s &apos;est  poursuivi sur Pampers.fr avec 4 webisodes « Carnet de bébé » par mois afin de pouvoir suivre la croissance des bébés de ces mêmes 4 familles.
    Ce dispositif a été initié par les équipes de TF1 Publicité 361 en partenariat avec l’agence Starcom, avec sa cellule production et entertainment « Liquid Thread ».Pampers  a sponsorisé l’émission, en TV mais également sur myTF1 et ses 4 écrans digitaux (web, IPTV, mobile et tablette).
  • http://tele.premiere.fr/News-Tele/Audiences-TV-Masterchef-se-met-a-table-cartonne-sur-TF1-2949496
  • 248 millions de vidéos vues
    Old Spice Campaign Generated 35 Million Video Views in Seven Days
    Last week, men&apos;s hygiene brand Old Spice unleashed a barrage of over 180 videos through its YouTube channel, during which the brand&apos;s mascot The Old Spice guy answered questions from users submitted through various social networks, including Twitter, Facebook, and YouTube itself.
    The campaign - created by agency Wieden + Kennedy - ran for just three days, with the first videos published on Monday, and the final message posted Wednesday evening. In just seven days since it launched, it&apos;s achieved the following:
     
    -A total of 183 individual video responses have been posted to the Old Spice YouTube channel.
    -So far, the videos have attracted 35.7 million individual views, as of 9am, Monday July 19th.
    -The final video reply, addressed to &quot;everyone,&quot; has amassed almost 2.5 million views and over 5,800 comments alone.
    -The Old Spice channel was the most viewed channel on YouTube last week, and is now the third most subscribed channel ever in the site&apos;s &quot;sponsor&quot; category.
    -Total upload views for the channel, a metric that includes the original TV ads, currently stand at over 92 million.
    -At midday on Wednesday the brand&apos;s official Twitter account had 32,000 followers.
  • http://www.youtube.com/watch?v=hntr2iNR7Os
  • http://vimeo.com/27276017
  • http://www.docnews.fr/actualites/surprise-surprise-chez-bad-boys,10453.html
  • http://www.fubiz.net/2011/08/04/absolut-blank/
  • http://www.facebook.com/visitwales
    http://www.visitwales.co.uk/wales-wants-you/
  • Depuis mars 2011, Redbull a lancé sur Direct Star une émission hebdomadaire consacrée aux sports extrêmes.
    Présentée par Jean-Baptiste Bagaria, Extreme Star reprend, chaque samedi soir de 23h30 à 0h30, les séquences les plus impressionnantes des événements de sports extrêmes Redbull : breakdance, base jump, ski extrême, kiteforce et enduro, il y en a pour tous les goûts !
  • Tendances Cross Media & Brand Content - Oct 2011

    1. 1. CONTENUS & TENDANCES Octobre 2011 @SarahBerthault - 2011
    2. 2. CONTENUS & TENDANCES 1. Equipement Démultiplications des écrans et conséquences 2. Panorama et conso média Délinéarisation et complémentarité 3. Média Sociaux Engager et créer le dialogue 4. Veille Brand Content Les marques éditrices de contenus @SarahBerthault - 2011
    3. 3. EQUIPEMENT DÉMULTIPLICATION DES ÉCRANS & CONSEQUENCES
    4. 4. EQUIPEMENTS NUMERIQUES Aujourd'hui les nouveaux équipements numériques sont en pleine expansion Au 1er trimestre 2011, 31,4% des utilisateurs de téléphone mobile sont équipés de smartphones 4,6% des foyers sont équipés de TV connectées au 2ème trimestre Etude GFK @SarahBerthault - 2011 6,8 ECRANS PAR FOYER
    5. 5. TAUX D’EQUIPEMENT TV Mobile Tablettes 98,3% 90% 3,7% Pourcentage des foyers français équipés – Médiamétrie mai 2011 + étude Gfk
    6. 6. Télévision - Généralités Les Français regardent la télévision 12 minutes de plus chaque jour : 3h47 (vs 1er semestre 2010) Au 2ème trimestre 2011, 89% des foyers français sont équipés pour recevoir la TNT (vs 0,2% en 2005) @SarahBerthault - 2011 6,8 ECRANS PAR FOYER
    7. 7. LA TELEVISION DE RATTRAPAGE • Près de 3 personnes sur 10, regardent occasionnellement des programmes télévisés en Catch-Up TV – C’est-à-dire 14,5 millions de 15 ans et plus – En un an, ce sont 3,4 millions de nouveaux adeptes – Ces services ont plus particulièrement conquis les 15-24 ans : 3 sur 5 sont des « catch-uppers » – 44,7% des internautes le font occasionnellement • Près d'1 individu sur 5 (19%) le fait sur l'écran d'ordinateur (streaming) • En parallèle, ils sont deux fois plus nombreux qu'il y a un an à utiliser leur téléviseur (6,7% des individus) ou le téléphone mobile (2 %) @SarahBerthault - 2011
    8. 8. TELEVISION Le public s'approprie aussi les écrans « alternatifs » pour les programmés diffusés en direct 1 français sur 5 a déjà regardé la télévision ‘live’ sur de nouveaux écrans (+25% en un an) - l'écran d'ordinateur s'impose comme second écran pour les programmes TV en direct auprès d'1 personne sur 6 (16%) - Le téléphone mobile progresse aussi : 6% des 15 ans et plus l'ont déjà utilisé pour regarder la télévision en direct - La tablette fait son apparition : 0,8% @SarahBerthault - 2011
    9. 9. MOBILE Usages Le téléphone mobile, d'abord employé pour téléphoner, l'est ensuite – pour regarder des photos ou vidéos personnelles (pour 30,6% des internautes), – écouter la radio/musique (28,2%) ou – surfer sur Internet pour un internaute sur 4 Que font les internautes avec leur téléphone ? 31% regardent photos / vidéos personnelles 28% écoutent la radio ou de la musique Internautes 44,7% des internautes regardent des contenus de télévision en différé et 28,3% regardent des contenus vidéos stockés sur un disque dur depuis leur téléviseur 45% regardent des contenus TV en différé 28% regardent des contenus disque dur sur la TV @SarahBerthault - 2011 25% surfent sur internet
    10. 10. MOBILE Usages vidéo Youtube (US) est à l’origine de •22% de l’utilisation de bande passante mobile •52% du streaming vidéo sur mobile @SarahBerthault - 2011
    11. 11. MOBILE Applications Si 2/3 sont utilisées au moins une fois par jour, 38% sont effacées dans les 3 semaines qui suivent leur téléchargement 45% des utilisateurs disent passer plus de 10 minutes sur leur appli TV ou ciné quand ils l’utilisent Les principales raisons qui encouragent les utilisateurs à télécharger une application gratuite sont les avis positifs à son sujet pour 50% et la recommandation par un proche pour 43%. Etude MTV Networks : “ Love 'Em or Leave 'Em: Adoption, Abandonment and the App-Addled Consumer”
    12. 12. TABLETTES +309% en un an || +183% en France 13,6M de tablettes vendues dans le monde en 2011 1M de tablettes vendues en France en 2011 L’iPad représente 68,8% du marché Mais les tablettes sous Android sont en progression Source : IDC @SarahBerthault - 2011
    13. 13. TABLETTES Lieu d'utilisation en France
    14. 14. LES ENVIRONNEMENTS FERMES TV connectées
    15. 15. LES ENVIRONNEMENTS FERMES Les consoles @SarahBerthault - 2011
    16. 16. LES ENVIRONNEMENTS FERMES Instagram, ou la photo sociale 7M d'utilisateurs et 150 M de photos prises en moins d’un an 15 photos envoyées par seconde 1- Les appareils photo sur téléphones mobiles sont de qualité 2- La "photo sociale" (commentaires / interactions) offre une diffusion et une gratification immédiate 3- La simplicité est le principal atout 4- Créé spécialement pour les mobiles 5- Elles offrent des applications et la possibilité de faire des mises à jour de son statut sous forme de photos 6- Tout le monde peut se sentir artiste @SarahBerthault - 2011
    17. 17. PANORAMA & CONSO MEDIAS DELINEARISATION & COMPLEMENTARITE
    18. 18. TOP 30 des sites les plus visités en France Médiamétrie / netratings – Août 2011 @SarahBerthault - 2011
    19. 19. Les Start-up les plus valorisées Classement des start-up les plus valorisées dans le monde (milliards de dollars) BusinessInsider.com @SarahBerthault - 2011
    20. 20. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS LE BUZZ 15,5% des téléspectateurs prennent connaissance des programmes à travers le bouche à oreille Et nouveau lieu de discussion sur les programmes TV, les réseaux sociaux constituent une source d'information pour 5% des téléspectateurs @SarahBerthault - 2011
    21. 21. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires Sensibilisation des ‘influents’ web Pilote gratuit sur iTunes Lancement TV Épisode dispo sur Hulu, Fox.com, VOD cablée, site humour, blogs Début Août 6 sept 20 sept
    22. 22. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires • Pilote vu plus de 2 millions de fois sur le web avant le lancement TV • 10,3 millions de téléspectateurs lors de la diffusion du pilote en TV • Mieux que Glee, locomotive à 20h • 4,7M sur les 18-49 ans (pas vu depuis 10 ans) • Une audience qui se maintient (9,3 millions de téléspectateurs la semaine suivante) • Première nouvelle série renouvelée @SarahBerthault - 2011
    23. 23. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires 3ème épisode de la saison mis à disposition sur @SarahBerthault - 2011
    24. 24. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
    25. 25. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires @SarahBerthault - 2011
    26. 26. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS Ciné et web, même complémentarité ? Au lancement du nouveau jeu, lancement parallèle d’une web série 50 millions de vidéos vues… pour 9 épisodes Un film en préparation suite au succès de la web série @SarahBerthault - 2011
    27. 27. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS Y compris en terme d’efficacité publicitaire Les personnes interrogées se souviennent mieux des publicités lorsqu’ils les ont vu sur plusieurs medias, que lorsqu’ils ne les ont vu qu’en TV @SarahBerthault - 2011 6,8 ECRANS PAR FOYER
    28. 28. L’INTERNET FERME L'application MyTF1Vod offre à l'internaute la possibilité de commenter et d'offrir des épisodes à ses amis Les épisodes sont accessibles pour 1,99€ ou 30 Facebook Credits, sans engagement ni abonnement @SarahBerthault - 2011
    29. 29. L’INTERNET FERME @SarahBerthault - 2011
    30. 30. GEOLOCALISATION @SarahBerthault - 2011
    31. 31. GEOLOCALISATION @SarahBerthault - 2011
    32. 32. GEOLOCALISATION @SarahBerthault - 2011
    33. 33. MEDIAS SOCIAUX ENGAGER ET CRÉER LE DIALOGUE
    34. 34. << Par ailleurs, les contenus s'émancipent des frontières de genres et de médias. Au cours de la dernière décennie, les schémas narratifs ont connu deux bouleversements majeurs : Big Brother, et 10 ans plus tard l'avènement des réseaux sociaux. Les codes de la narration ont alors changé pour s'acheminer vers plus d'interactivité avec les téléspectateurs, une perméabilité croissante des genres et une socialisation des contenus. >> Médiamétrie, 2011 @SarahBerthault - 2011
    35. 35. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 1. Donner aux internautes de quoi partager 2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter 3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne 4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes @SarahBerthault - 2011
    36. 36. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 1. Donner aux internautes de quoi partager - De l’exclu (coulisses), des phrases cultes, des évènements inattendus ou absurdes @SarahBerthault - 2011
    37. 37. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter Exemple : Deux personnages vont se perdre dans une ville ce soir. Les 20 premiers à tweeter le lieu / à publier le lieu sur le mur de la page facebook remporte un t-shirt collector @SarahBerthault - 2011
    38. 38. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne #
    39. 39. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes @SarahBerthault - 2011
    40. 40. TV Sociale L’exemple de tous les records L’événement le plus commenté et le plus suivi sur le web • 1.6 Milliards de téléspectateurs à travers le monde • 400 Millions en simultanée sur Youtube, le site bbc.co.uk a sauté au moment de l’entrée de Kate dans l’église • 13 000 et 15 000 tweets par minute portant la mention #royalwedding (vs 5000 pour les obsèques de Michael Jackson, 3000 pour la finale de coupe du monde de foot 2010), • Sur Facebook, près de 7 millions de commentaires dans les 12 premières heures, 10 millions à la fin de la journée @SarahBerthault - 2011
    41. 41. VEILLE BRANDCONTENT LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU
    42. 42. RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook Créer et encourager l’engagement envers des marques @SarahBerthault - 2011
    43. 43. RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook Timeline : Facebook va permettre aux marques de raconter leur histoire / des histoires @SarahBerthault - 2011
    44. 44. NIKON Experience one @SarahBerthault - 2011
    45. 45. Youtube Secret Talents En Allemagne, avec O² @SarahBerthault - 2011
    46. 46. PAMPERS BABYBOOM sur le réseau TF1 ‘Que sont-ils devenus ?’ a suivi 4 familles emblématiques du programme pendant la diffusion du programme TV Après la diffusion de l’émission, pendant 12 mois, l’expérience s'est poursuivi sur Pampers.fr Diff TV 5 semaines « Que sont-ils devenus » 4 familles/4webisodes Réseau digital TF1 et pampers.fr 12 mois « Carnet de bébé » - 4 webisodes par mois pour suivre la croissance des bébés des 4 familles
    47. 47. MASTERCHEF Pas qu’une simple émission Emission TV en rattrapage L’After TV en rattrapage Des recettes sponsorisées @SarahBerthault - 2011
    48. 48. HYUNDAI Musicologie @SarahBerthault - 2011
    49. 49. PALLADIUM Avec Pharrell à Tokyo @SarahBerthault - 2011
    50. 50. Old Spice 35 millions de vidéos vues en 7 jours @SarahBerthault - 2011
    51. 51. HEINEKEN Les Hommes ont un talent @SarahBerthault - 2011
    52. 52. HEINEKEN Tenir ses promesses de comptoir Avec l’application “Beer For Friends”, conçue par un étudiant néerlandais, les promesses de comptoir vont devenir réalité. @SarahBerthault - 2011
    53. 53. CARLSBERG Quelle situation nécessite une Carlsberg ? Ce spot vient soutenir le changement de signature de Carlsberg: "Probably the best beer in the world" qui datait de 1973, a été remplacé par : "That Calls for a Carlsberg". Dans la vie, il faut parfois faire preuve d'un peu de courage. Et les plus courageux méritent bien une Carlsberg ! @SarahBerthault - 2011
    54. 54. ABSOLUT BLANK Près de 18 artistes ont collaboré avec la marque de vodka pour une création artistique se basant sur la célèbre bouteille Absolut, le tout autour du concept “Blank” @SarahBerthault - 2011
    55. 55. SNCF Sauvez le monde ! @SarahBerthault - 2011
    56. 56. PAYS DE GALLES Des vacances de rêve ? @SarahBerthault - 2011
    57. 57. SONY ERICSSON Le réseau web des objets @SarahBerthault - 2011
    58. 58. Redbull sur Direct Star Redbull fournit les images de l’émission Extreme Star Depuis mars 2011, Redbull a lancé sur Direct Star une émission hebdomadaire consacrée aux sports extrêmes… RedBull @SarahBerthault - 2011
    59. 59. Amor Amor La websérie de Cacharel sur Facebook @SarahBerthault - 2011
    60. 60. En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault @SarahBerthault - 2011

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