Le management au cœur de la strategie digitale de l entreprise pierre auberger - livre blanc - 612 rencontres sur les reseaux sociaux - extraits 2

1. 612 RENCONTRES SUR LES
RESEAUX SOCIAUX
A la rencontre de …
Pierre Auberger
@Pierre_Auberger
Guider par l'exemple : le management au cœur de la
stratégie digitale de l'entreprise
«Les dirigeants nouent également ainsi des contacts
personnels avec les leaders d'opinion digitaux, qui leur offrent
l’opportunité de mettre en avant leur marque et de tisser un
réseau d'alliés et d'ambassadeurs externes»

2. A la rencontre de …
Les dirigeants, à commencer par les directeurs de la communication, jouent un rôle moteur dans la
stratégie de communication de l'entreprise, et en particulier sur les médias sociaux. Ils fixent le cap et
sont le reflet de l'adaptation de l'entreprise aux nouveaux usages.
Mais la présence sur les réseaux sociaux n'est pas une fin en soi. Il ne suffit pas d'y être, de disposer de
profils, pour considérer que l'entreprise est digitalisée ou bénéficie d'une communication moderne. Il
est important que les dirigeants sachent comment les utiliser et mettent la main à la pâte.
C'est pourquoi il est primordial que ces dirigeants "fassent", qu'ils testent, utilisent les réseaux sociaux
dont ils recommandent l'usage pour l'entreprise. En étant au plus près de leurs cibles, en connaissant
leurs usages, en pratiquant, ils sont les mieux à même de fixer les orientations pour leur propre
entreprise.
Les dirigeants nouent également ainsi des contacts personnels avec les leaders d'opinion digitaux, qui
leur offrent l’opportunité de mettre en avant leur marque et de tisser un réseau d'alliés et
d'ambassadeurs externes.
Par l’exemple, ils assoient par la même occasion leur leadership, ainsi que celui de leur entreprise, en
enjoignent leurs collaborateurs à investir ces nouvelles plateformes.