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Les Plus de la TV Guide SNPTV 2019

Les chiffres indispensables pour connaître le marché de la TV (chiffres 2018) : équipements, usages (linéaire, délinéaire), marché publicitaire.

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régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes
numériques et services interactifs.
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VICE-PRÉSIDENT
•Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1
Président TF1 Publicité
LES PERMANENTS
•Isabelle Vignon – Déléguée Générale
Mail : isabelle.vignon@snptv.org
•Antoine Ganne – Délégué Général
Mail : antoine.ganne@snptv.org
•Lola Romeo – Responsable de la communication et des études
Mail : lola@snptv.org
01
07
03
06
10
12
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11
02
05
ÉQUIPEMENTS  OFFRES AUDIOVISUELLES	 P.5
COMPORTEMENTS  USAGES	 P.39
AUDIENCE TV	 P.97
SOCIAL TV	 P.127
MARCHÉ PUBLICITAIRE	 P.139
EFFICACITÉ	 P.163
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE	 P.211
SUCCESS STORY  TÉMOIGNAGES	 P.221
RÉGLEMENTATION	 P.235
ORGANISMES RÉFÉRENTS	 P.251
LES CONTRIBUTEURS	 P.259
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV	 P.277
SOMMAIRE
LES + DE LA TÉLÉ 2019 5
ÉQUIPEMENTS
ET OFFRES
AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 7
ÉQUIPEMENTS  OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION
LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 20198 9
ÉQUIPEMENTS  OFFRES AUDIOVISUELLES
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings,
Audience Internet Global, France, 2 ans et plus.
Février 2019 – Copyright Médiamétrie//NetRatings.
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS  CONNECTÉ
52,8 M
D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN,
AU COURS DU DERNIER MOIS
écrans par foyer en moyenne
(TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES,
BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES)
Près de 4 foyers sur 10
sont équipés 4 écrans
(SOIT11,1MDEFOYERS,+2,8PTSENUNAN)DESÉCRANSQUI
SÉDUISENTCHAQUEJOURPRÈSDE5MILLIONSD’INDIVIDUSSURLES
44,4MILLIONSDETÉLÉSPECTATEURSQUOTIDIENSTOUSÉCRANS.
6,5
39,6%
76,3% DES INDIVIDUS
POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
48,5% DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS
DE TABLETTE
85,9% DES FOYERS
ONT UN ORDINATEUR
93,4% DES
FOYERS SONT
ÉQUIPÉS TV
* Décodeur numérique à disque dur tous supports
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Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings,
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UN ÉQUIPEMENT TV
TOUJOURS PLUS QUALITATIF
25 313
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foyers équipés d’une télévision HD.
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ÉQUIPEMENTS  OFFRES AUDIOVISUELLES
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NOV-DÉC
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En 2018, 55,1% des foyers français
équipés TV sont équipés d’un unique
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Présentation Groupe Médias 11/2006
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Projet Morand
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Les Plus de la TV Guide SNPTV 2019

  • 2. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe huit régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. PRÉSIDENT •David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité VICE-PRÉSIDENT •Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1 Président TF1 Publicité LES PERMANENTS •Isabelle Vignon – Déléguée Générale Mail : isabelle.vignon@snptv.org •Antoine Ganne – Délégué Général Mail : antoine.ganne@snptv.org •Lola Romeo – Responsable de la communication et des études Mail : lola@snptv.org 01 07 03 06 10 12 04 09 08 11 02 05 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES P.5 COMPORTEMENTS USAGES P.39 AUDIENCE TV P.97 SOCIAL TV P.127 MARCHÉ PUBLICITAIRE P.139 EFFICACITÉ P.163 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.211 SUCCESS STORY TÉMOIGNAGES P.221 RÉGLEMENTATION P.235 ORGANISMES RÉFÉRENTS P.251 LES CONTRIBUTEURS P.259 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.277 SOMMAIRE
  • 3. LES + DE LA TÉLÉ 2019 5 ÉQUIPEMENTS ET OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
  • 4. LES + DE LA TÉLÉ 2019 7 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION
  • 5. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 20198 9 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. Février 2019 – Copyright Médiamétrie//NetRatings. LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ 52,8 M D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN, AU COURS DU DERNIER MOIS écrans par foyer en moyenne (TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES) Près de 4 foyers sur 10 sont équipés 4 écrans (SOIT11,1MDEFOYERS,+2,8PTSENUNAN)DESÉCRANSQUI SÉDUISENTCHAQUEJOURPRÈSDE5MILLIONSD’INDIVIDUSSURLES 44,4MILLIONSDETÉLÉSPECTATEURSQUOTIDIENSTOUSÉCRANS. 6,5 39,6% 76,3% DES INDIVIDUS POSSÈDENT UN SMARTPHONE 48,5% DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS DE TABLETTE 85,9% DES FOYERS ONT UN ORDINATEUR 93,4% DES FOYERS SONT ÉQUIPÉS TV * Décodeur numérique à disque dur tous supports (prise en compte box et décodeurs). Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Global, France, 2 ans et plus. Février 2019 - Copyright Médiamétrie//NetRatings. UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS PLUS QUALITATIF 25 313 88,5% 62,0% +8,3 pts en 3 ans 51,7% 10,1% +3 pts en 3 ans foyers équipés d’une télévision HD. % de foyers équipés : TVHD TVCONNECTÉE DÉCODEURS NUMÉRIQUESÀDD* BOITIERTV
  • 6. LES + DE LA TÉLÉ 201910 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : Médiamétrie –Home Devices - Novembre – Décembre 2014 à 2018 Base : foyers en France équipés TV. NOV-DÉC 2014 NOV-DÉC 2015 NOV-DÉC 2016 ÉVOLUTION DU MULTI-ÉQUIPEMENT DES FOYERS ÉQUIPÉS TV En 2018, 55,1% des foyers français équipés TV sont équipés d’un unique poste TV et 44,9% sont équipés de 2 postes TV ou plus. Équipés de 2 postes TV ou plus Mono-équipés TV 48,9% 51,1% 48,0% 52,0% 46,0% 54,0% 44,9%46,8% 55,1%53,2% NOV-DÉC 2018 NOV-DÉC 2017 55,1%
  • 7. LES + DE LA TÉLÉ 2019 11 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES
  • 8. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201912 13 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : GfK PoS Tracking France. LE MARCHÉ DE LA TV Au cours de l’année 2018, les Français ont acheté 4,5 millions de postes de télévision. Les événements sportifs 2018 favorisent le rééquipement TV haut de gamme. En 2018, le prix moyen des téléviseurs remonte à 463€, soit une progression de 4% par rapport à 2017. modèles / features acheté(e)s en 2018 (janvier – décembre 2018) est la taille moyenne de l’écran acheté en 2018 (39 pouces en 2017). 4,5 millions 463 € Top 3 42 pouces Volume (nombre de pièces) Growth rate PY Ultra HD/4k (3 840 x 2 160p) 2 082 000 +50 % ≥ 55’’ 1 007 000 +40 % Smart TV 2 013 000 +32 % Source : Médiamétrie –Home Devices T2 2018 vs T2 2017. Base : foyers en France équipés TV. LE RÉÉQUIPEMENT TV FAVORISÉ PAR LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 2018 Parmi les équipés TV, au 2ème trimestre 2018 95%+0,7 pt en 1 an 66%+3,1 pts en 1 an TVHD TVCONNECTÉE
  • 9. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201914 15 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES LE MARCHÉ DE LA TV BOOSTÉ PAR LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018 FRANCE ALLEMAGNE, ITALIE, ESPAGNE, ROYAUME UNI 2017 TRIM. 1 2018 TRIM. 2 2018 TRIM. 3 2018 TRIM. 4 2018 Entre le 1er et le 15 juin 2018, les Français ont dépensé 100 M€ en achat de nouvelles TV, soit un CA deux fois plus élevé qu’en 2017 sur la même période. +63%L’effet Coupe du Monde a permis de booster le marché des ventes de TV de +63% en juin 2018, vs juin 2017. 100 M€ Source : GfK PoS Tracking France. -6% -31% -6% +18% -7% +1% +2% -7% Source : GfK – Étude REC. NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION 2020 En 2020, chaque foyer disposera en moyenne de 7,1 écrans capables de se connecter et d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus que ceux disponibles sur la TV. 7,1 écrans 3,4 ÉCRANS par foyer 5,3 ÉCRANS par foyer 7,1 ÉCRANS par foyer 200 MILLIONS D’ÉCRANS ACTIFS 2010 2015 PROJECTIONS 2020
  • 10. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201916 17 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES LES FACTEURS DE LA DÉCISION D’ACHAT D’UNE TV EN FRANCE ET LES MOMENTS CLÉS DU PARCOURS D’ACHAT Levier d’achat accéder à un meilleur équipement TV 28%des acheteurs Français souhaitent monter en gamme par rapport à leur TV actuelle, alors que celle-ci est toujours en état de marche. Recherche d’information et évaluation 68%des acheteurs qui se renseignent sur Internet réalisent leur achat final en magasin. Acte d’achat 77%des acheteur de la TV changent de marque par rapport à leur précédent modèle, la fidélité à la marque n’est plus un élément clé de la décision d’achat. Premières utilisations 34%des acheteurs sont prêts à recommander leur modèle de TV à leurs amis et collègues. Source : GfK Consumer Insights Engine France.
  • 11. LES + DE LA TÉLÉ 201918 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES en 2018 en 2022 14,7% 116,7 Mds € LE MARCHÉ MONDIAL DE LA VIDÉO OTT En 2018, le marché mondial de la vidéo OTT « over the top » représente 14,7% de l’ensemble du marché audiovisuel, pour atteindre 116,7 Mds € d’ici 2022. 116,7 Mds € Source : IDATE DigiWorld – Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018.
  • 12. LES + DE LA TÉLÉ 2019 19 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS MARCHÉ DE LA TV OFFRE, RÉCEPTION ET CONSOMMATION ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES
  • 13. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201920 21 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES LES REVENUS AUDIOVISUELS EN FRANCE Le total des revenus audiovisuels en France s’élève à 12,649 milliards d’euros en 2018. En France, les recettes audiovisuelles s’élèvent à 430,70 € en moyenne par foyer en 2018. Celles de la télévision linéaire s’élèvent en moyenne à 401,90 € par foyer équipé d’au moins un téléviseur. Source : IDATE DigiWorld - Marché mondial de l’audiovisuel - décembre 2018. 12,649 Mds € Recettes des chaînes : - recettes publicitaires, - redevance publique, - recettes d’abonnement - VOD locative, - téléchargement définitif, - SVoD sur Internet ouvert et sur réseaux managés. 11,311 Mds € REVENUS DE LA TV LINÉAIRE 503 M € REVENUS DE LA VIDÉO NON LINÉAIRE 1,338 Mds € 808 M € REVENUS DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE chaînes(1) sont autorisées, conventionnées ou déclarées(2) auprès du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) : 31 chaînes autorisées en TNT Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion. 127 chaînes conventionnées Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile. 86 chaînes déclarées Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration doit être déposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile. 244 Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaines numériques 2019. (1) Hors services locaux et chaines distribuées exclusivement en dehors de la métropole. (2) •Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion. •Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble, le satellite, l’xDSL, le FTTx ou sur réseau mobile. •Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget annuel est inférieur a 150 000 €. Une simple declaration doit être deposée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
  • 14. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201922 23 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES chaînes nationales sont à la disposition des téléspectateurs de la TNT dont : LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT) 29 en version haute définition. 26 de ces chaînes sont accessibles gratuitement. 5 sont payantes. 31 Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019. CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT (au 31 décembre 2018) Chaînes Editeurs TF1 Groupe TF1 FRANCE 2 Groupe France Télévisions FRANCE 3 Groupe France Télévisions FRANCE 5 Groupe France Télévisions M6 Groupe M6 ARTE Arte France C8 Groupe Canal Plus W9 Groupe M6 TMC Groupe TF1 TFX Groupe TF1 LCI* Groupe TF1 NRJ 12 Groupe NRJ LCP/PUBLIC SENAT LCP AN/Public Sénat FRANCE 4 Groupe France Télévisions BFM TV Groupe NextRadioTV CNEWS Groupe Canal Plus CSTAR Groupe Canal Plus GULLI Groupe Lagardère FRANCE Ô* Groupe France Télévisions TF1 FILMS SERIES Groupe TF1 L’EQUIPE Groupe Amaury 6TER Groupe M6 RMC STORY Société Diversité TV France RMC DECOUVERTE Groupe NextRadioTV CHERIE 25 Groupe NRJ FRANCEINFO:* Groupe France Télévisions Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019. * Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD.
  • 15. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201924 25 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Chaînes Editeurs CANAL + Groupe Canal + CANAL + CINÉMA Groupe Canal + CANAL + SPORT Groupe Canal + PLANÈTE+* Groupe Canal + PARIS PREMIÈRE Groupe M6 Chaînes conventionnées Chaînes déclarées CHEVAL TV DREAM TV CLIQUE TV SPORT TV CINÉSALT STAR 24 TV CRÉOLIVE TV VIBES TV CSTAR HITS FRANCE ES1 NOA OUTRE-MER NEWS TV RMC SPORT 3 UONE TV CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT (au 31 décembre 2018) Nouvelles chaînes nationales conventionnées ou déclarées auprès du CSA en 2018 Durant l’année 2018, le CSA a conclu 10 conventions avec de nouvelles chaînes et 4 chaînes ont bénéficié du régime déclaratif**. Source : Médiamétrie –Home Devices T3 2018 vs T3 2015. Base : foyers en France équipés TV. Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaînes numériques 2019. * Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD. ** Hors services temporaires. ADSL CÂBLE / FIBRE SATELLITE EXCLU TNT RÉCEPTION HERTZIENNE MODES DE RÉCEPTION DES FOYERS ÉQUIPÉS TV Une prépondérance de la réception ADSL /fibre/câble qui favorise tous les usages. 60% 23% 36% 50% +6,7 pts vs 2015 -0,4 pt vs 2015 -5,8 pts vs 2015 -5,6 pts vs 2015
  • 16. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201926 27 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Source : IDATE DigiWorld. Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018. Répartition des modes de réception TV (mode d’accès principal à la télévision en % des foyers TV). L’IPTV : UNE SPÉCIFICITÉ FRANÇAISE ROYAUME-UNI ALLEMAGNE FRANCE BELGIQUE ITALIE L’OFFRE DES PROGRAMMES TV 21% 1,9% 7,8% 3,1% 3,3% 5,5% 11,1% 9,0% 1,2% 17,2% 19,1% FICTIONS JOURNAUX TV VARIÉTÉS TNT : 3,3% 59,7% 21,4% 41,0% TNT : 0,5% 37,5% 43,4% 4,8% 22,7% 39,7% 61% 15,2% 45,1% 12,5% 33,7% 43,4% 8,2% IPTV : 0,5% 6,3% JEUX DIVERS PUBLICITÉ JEUNESSE SPORT DOCUMENTAIRES MAGAZINES FILMS de l’offre télévisuelle est majoritairement représentée par la fiction, les magazines et les documentaires. 57,2 % TNT SATELLITE CÂBLE IPTV
  • 17. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201928 29 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 2018 - Offre et consommation TV par genre de programme c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2018. 10,7 % TV offerte TV consommée : audience consolidée FICTIONS   21,0 23,4 MAGAZINES   19,1 16,5 DOCUMENTAIRES  17,2 10,2 PUBLICITÉ 11,1 10,7 JEUNESSE  9,0 3,4 VARIÉTÉS  7,8 3,4 DIVERS  5,5 3,1 FILMS   3,3 5,2 JEUX  3,1 9,3 JOURNAUX TV   1,9 10,7 SPORT   1,2 4,1 Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. 22,4% 16,8% 11,1% 10,1% 9,2% 5,1% 4,2% 3,4% 3,3% 3,2% 11,1% 9,8% 1,5% 11,7% 10,6% 1,4% 3,2% 4,2% 2,2% FICTION MAGAZINES INFORMATION DOCUMENTAIRES JEUX CINÉMA SPORT SPECTACLES VARIÉTÉS JEUNESSE AUTRES PUBLICITÉ 0,5% PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE La fiction est le 1er genre regardé à la fois en live et en différé. AUDIENCE LIVE AUDIENCE DÉLINÉAIRE (DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY) 7,5% 47,4%
  • 18. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201930 31 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Une consommation live similaire sur la TV et sur les écrans internet. Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. 38,0% 14,3%27,6% 20,2% TV 31,7% 13,4%27,6% 27,2% ÉCRANS INTERNET DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, INFORMATION FICTION, CINÉMA DIVERTISSEMENTS (VARIÉTÉS, JEUX, SPORT, JEUNESSE) DIVERS LIVE TV : CONSOMMATION DES GENRES DE PROGRAMMES TV Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. En replay, la consommation de fiction s’accentue sur les écrans internet. 23,7% 55,5% 20,8% TV 40,8% 18,1% ÉCRANS INTERNET DOCUMENTAIRES, MAGAZINES, INFORMATION FICTION, CINÉMA DIVERTISSEMENTS (VARIÉTÉS, JEUX, SPORT, JEUNESSE) DIVERS REPLAY : CONSOMMATION DES GENRES DE PROGRAMMES TV 0,03% 0,03% 41,0%
  • 19. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201932 33 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. OFFRE CONSOMMATION 4 ANS ET + CONSOMMATION 4-14 ANS CONSOMMATION 15-24 ANS CONSOMMATION 50 ANS ET + OFFRE ET CONSOMMATION TV DES CONTENUS DE DIVERTISSEMENT FICTIONS MAGAZINES DOCUMENTAIRES PUBLICITÉ JEUNESSE VARIÉTÉS DIVERS FILMS JEUX JOURNAUX TV SPORT   1,2% 1,9% 3,1% 3,3% 5,5% 7,8% 9,0% 11,1% 17,2% 19,1% 21,0% 4,1% 10,7% 9,3% 5,2% 3,1% 3,4% 3,4% 10,7% 10,2% 16,5% 23,4% 3,9% 6,9% 9,0% 3,4% 3,3% 3,5% 25,9% 11,0% 7,9% 8,9% 16,4% 4,7% 8,4% 9,0% 4,9% 3,1% 4,6% 4,2% 12,8% 11,7% 13,0% 23,6% 4,1% 12,7% 9,9% 4,9% 3,1% 3,0% 0,8% 10,0% 9,7% 17,6% 24,2% OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR INTERNET en 2018, c’est le nombre d’heures de programmes disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit 112 126 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites). 23034 heures* À NOTER La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement. NOMBRE DE VIDÉOS : 2017 2018 110 778 112 985 110 199 110 311 110 994 114 103 116 124 112 545 113 286 116 699 114 890 116 611 112 975 111 664 112 224 111 834 112 528 112 596 110 827111 664 112 408 111 693 113 360 111 740 JANV FÉVR MARS AVR MAI JUIN JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DÉC VOLUME HORAIRE : 2017 2018 TV DE RATTRAPAGE Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) – offres-consommation-public. * Moyenne mensuelle. 23996 23046 23015 23046 22933 22874 23015 23109 22707 22940 23297 22432 24436 23272 23688 23611 23937 23167 23321 23232 23139 24162 24369 24449
  • 20. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201934 35 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES INTERNATIONAL Source : Médiamétrie – Eurodata TV Worldwide. Etude sur la production française de contenus. Réalisée pour le compte de TV France International – septembre 2018. LA FRANCE 1ER PAYS EXPORTATEUR NON-ANGLOPHONE DE PROGRAMMES TÉLÉVISUELS Pays qui ont diffusé le plus d’émissions sérielles françaises sur la saison 2017-2018 : Les productions françaises, notamment les documentaires sur la nature et les séries policières, séduisent une audience internationale. La Belgique, le Portugal, l’Italie. L’Australie et le Canada sont les premiers pays non européens au classement. La France se classe 3ème pays exportateur de programmes TV, hors unitaires dans le monde. Par rapport à l’an dernier c’est 18% de programmes supplémentaires qui ont voyagé cette année, 55% sont des séries factuelles, 36% sont des fictions et 9% du divertissement. Les productions TV françaises voyagent de plus en plus à l’international EXPORTATIONS DES PROGRAMMES AUDIOVISUELS FRANÇAIS 205,2 M€ Source : TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2017. INTERNATIONAL En 2017, tous genres confondus, les ventes de programmes audiovisuels français à l’étranger augmentent de 8,5 % pour atteindre 205,2 M€, soit le plus haut niveau jamais observé. Cette hausse s’explique principalement par la progression de la fiction, de la hausse de l’animation et des programmes documentaires. Une croissance régulière depuis 2008 pour atteindre un niveau record depuis 20 ans
  • 21. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201936 37 ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES Source : TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2018. DOCUMENTAIRE TOTAL DES VENTES FICTION DIVERS (INFORMATION, EXTRAITS…) FORMAT (FICTION,JEUX, VARIÉTÉS) ANIMATION MUSIQUE, SPECTACLE VIVANT Ventes de programmes audiovisuels français par genre (M€) Structure des ventes de programmes audiovisuels français par genre (2017) Les principaux acheteurs de programmes français en 2017 N°1 : Allemagne (27,1 M€ de ventes, Autriche incluse) N°2 : Etats-Unis (20,2 M€ de ventes) N°3 : Belgique (19,3 M€ de ventes) 2017 2016 FICTION 31,0 DOCUMENTAIRE 17,3 ANIMATION 36,9 FORMAT (FICTION, JEUX, VARIÉTÉS) 10,2 MUSIQUE, SPECTACLE VIVANT 2,6 DIVERS (INFORMATION, EXTRAITS…) 2,0 63,7 35,5 75,6 5,3 20,9 4,2 205,2 49,8 35,1 75,0 4,4 19,4 5,5 189,1 1/Animation - légère hausse par rapport à une année 2016 déjà exceptionnelle (+0,9 %) : 75,6 M€, plus haut niveau historique. 2/ Fiction - ne cesse de progresser depuis 2014 (+27,8 % par rapport à 2016) : 63,7 M€, nouveau record historique. 3/ Documentaires - repartent à la hausse : 35,5 M€ (+1,2 % par rapport à 2016), soit le deuxième plus haut niveau de ces dix dernières années. Top 3 des genres vendus à l’étranger 2017 : INTERNATIONAL INTERNATIONAL
  • 22. LES + DE LA TÉLÉ 2019 39 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
  • 23. COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR LES + DE LA TÉLÉ 2019 41
  • 24. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201942 43 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV UN ÉLÉMENT CENTRAL AU SEIN DU FOYER Si la TV était amenée à disparaître, elle manquerait à 57% des personnes interrogées, dès la première semaine. 57% 40% pour le replay 37%pour Facebook 34%pour YouTube Source : Harris Interactive –Etude SNPTV « Effet de contexte impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019 LA TV, UN VERITABLE MEMBRE DU FOYER Pour 56% des Français, la TV occupe un point central au sein du foyer. 56% Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.
  • 25. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201944 45 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : UN LIEN SOCIAL FORT Les émissions, les séries et les programmes télévisuels sont des sujets de discussion appréciés des Français. 69 % en famille 63% entre amis 40 % entre collègues Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « La télévision (émission, séries, programme)   est-elle un sujet dont vous aimez discuter... ? » TV : DES MOMENTS PARTAGÉS AU SEIN DU DOMICILE Grâce aux invités pendant les matchs des Bleus dans les foyers français, La Coupe du Monde, a permis d’attirer 9% d’audience supplémentaire. lors de la finale du 15 juillet 2018. 9% +17% Source : Médiamétrie – Estimation basée sur le test d’Audimétrie individuelle. Portée mené par Médiamétrie Base : Individus de 15 ans et plus, équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes et Ile-de-France.
  • 26. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201946 47 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : DES MOMENTS PARTAGÉS EN DEHORS DU DOMICILE Lors des 5 premiers matchs de l’équipe de France, les lieux publics, les bars, les restaurants, les fan zones (…) ont permis d’attirer 15% d’audience supplémentaire. le jour de la victoire des Bleus. 15% +25% Source : Médiamétrie – Estimation basée sur le test d’Audimétrie individuelle. Portée mené par Médiamétrie Base : Individus de 15 ans et plus, équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes et Ile-de-France. Source : YouGov Profiles - janvier 2019. Base : 13 522 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus (dont 2 952 millenials âgés de 18-34 ans). Q : « Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous   pour regarder du contenu télévisé ? Veuillez sélectionner toutes les réponses qui s’appliquent. » TV : SUPPORT LE PLUS UTILISÉ TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES Adultes Français (âgés de 18+) Millenials (18-34 ans) 88% 20%20% 53%41% 1% 5% 1% 8% 1% 1% 3% 4% 44%29% 78% utilisent la télévision utilisent un smartphone utilisent un smartphone utilisent une tablette utilisent une tablette utilisent un PC / Ordinateur portable utilisent un PC / Ordinateur portable autres console de jeux autres console de jeux je ne sais pas je ne sais pas non applicable non applicable Plus de 8 Français sur 10 (88%) déclarent que la télévision est le premier support qu’ils utilisent pour regarder la TV, tout comme les Millenials (78%). 88%
  • 27. LES + DE LA TÉLÉ 2019 49 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
  • 28. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201950 51 COMPORTEMENTS ET USAGES SCHOLE MARKETING ÉTUDE VIDEOSCOPE 2018 MÉTHODOLOGIE Carnet de consommation Carnet de consommation sur 14 jours. Consommation vidéo de la veille sur 14 jours afin de neutraliser les événements exceptionnels (programmation, autre). 200 à 300 internautes par jour. Les internautes interrogés sont issus d’un access panel. Période d’interrogation Le terrain d’enquête a été conduit au cours du mois de juin 2018. Population Au total, 2 006 personnes interrogées via Internet. 1 113 interviews réalisées en semaine et 893 le week-end. Échantillon Redressement et validation Les données d’observation ont été redressées pour une parfaite égalité entre tous les jours de la semaine, et selon la tranche d’âge et le sexe. 51% 12,6 25,9% 24,9% 17,8% 18,8% 49% 1026 2006 378 357 980 252 520 499 Femmes TOTAL 15-24 ans 25-34 ans Hommes 65 ans et + 50-64 ans 35-49 ans
  • 29. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201952 53 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV EN DIRECT MAJORITAIREMENT REGARDÉE À DOMICILE LA TÉLÉVISION, LE MÉDIA QUOTIDIEN 97% des internautes déclarent regarder essentiellement la TV en direct à leur domicile. 78% des Français déclarent que la télévision est généralement allumée le soir, pendant et après le dîner. Majoritairement quel que soit l’âge Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope. Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs de la population française des internautes à domicile. Q Multiple : « Où avez-vous regardé cette ou ces vidéos ? » 97% Soir 78% Journée 61% Matin 28% Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Q Multiple : « Généralement, allumez-vous la TV … ? » ÉTUDE VIDÉOSCOPE 34% 31% 27% 27% 20% 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus 69% 65% 54% 60% 62% Le matin au réveil Dans la journée Le soir 71% 76% 79% 82% 87% ÉTUDE VIDÉOSCOPE
  • 30. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201954 55 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES DES FRANÇAIS LA TÉLÉVISION, ÉCRAN APPRÉCIÉ EN SOIRÉE Majoritairement quel que soit l’âge 46% 52% 48% 53% 61% 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus 34% 28% 32% 32% 27% Oui, systématiquement et régulièrement Oui, occasionnellement Non,  jamais 19% 19% 21% 16% 12% Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Q Multiple : « Lorsque vous êtes chez vous, diriez-vous que le programme diffusé à la télévision rythme votre soirée ?» Source : Médiamétrie – Médiamat- Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes sur la tranche 20h-24h en lundi-dimanche. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. des Français déclarent que la télévision rythme systématiquement ou régulièrement leur soirée. des Français regardent la TV sur un téléviseur au moins un soir par semaine. des Français regardent la TV sur un téléviseur au moins 4 soirs par semaine. 51%85% 60 % ÉTUDE VIDÉOSCOPE
  • 31. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201956 57 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV, FACTEUR DIVERTISSANT POUR LES ENFANTS DE 4 À 7 ANS LA PERCEPTION DE LA TÉLÉVISION DES PARENTS D’ENFANTS ÂGÉS DE 4 À 7 ANS Pour 4 parents sur 10, les programmes de télévision regardés par les enfants créent chez eux de l’empathie et de l’intelligence émotionnelle. 46% 52% 48% 53% 61% Source : groupe Turner – novembre 2018. Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans. Source : groupe Turner – novembre 2018. Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans. des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans disent que les enfants s’orientent pour se détendre vers les dessins animés. des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans acceptent la place prise par la télévision dans les activités de leurs enfants. Pour eux, la télévision est un vecteur : d’amusement et de joie de détente d’émotions d’expériences 90% 80% 54% 40 % 52% 39%
  • 32. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201958 59 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, MODE DE VISIONNAGE LE PLUS UTILISÉ DES 4-14 ANS 8 enfants sur 10, âgés de 4 à 14 ans, déclarent regarder la TV en linaire, ce qui en fait le mode de visionnage le plus utilisé vs YouTube et la TV en replay. 80% Source : Junior City – Les centres d’intérêt les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – septembre 2018. Base : 1 010 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. Q. « Regardes tu ? ». En assisté - plusieurs réponses possibles. 161 LA TV EN DIRECT 4-6 ANS 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 168 163 161 153 LA TV EN DIRECT YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 78 104 113 109 112 77 93 101 87 72 48 48 57 48 61 161 LA TV EN DIRECT 4-6 ANS 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 168 163 161 153 LA TV EN DIRECT YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 78 104 113 109 112 77 93 101 87 72 48 48 57 48 61 LA TV EN DIRECT ( CHAÎNES NORMALES ) YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX 80% 51% 43% 26%
  • 33. LES + DE LA TÉLÉ 201960 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TÉLÉVISION LINÉAIRE, SUPPORT DE VISIONNAGE PRÉFÉRÉ DES 4-14 ANS La TV linéaire, la manière dont la TV est la plus regardée des 4-14 ans, conserve logiquement sa place de support préféré. N°11 Source : Junior City – Les centres d’intérêt les habitudes de consommation des enfants de 4-14 ans – mai 2018. Base : 1 012 foyers, conforme à la structure de la population des foyers avec enfants. Q. « Merci de classer ces différents moyens de regarder tes programmes et vidéos de celui que tu préfères le plus (en n°1) à celui que tu aimes le moins (en n°4) En assisté – Question ordonnée - 4 réponses maximum En assisté – Question ordonnée - 4 réponses maximum. Parmi les enfants qui regardent la TV en Replay (ils sont 42%), 51% citent la TV linéaire comme étant leur support préféré (1ère position) 20% la TV Replay comme leur support numéro 2 (2ème position). 64% 51% 8% 20% 21% 22% 8% 8% 47% 29% 7% 5% 37% 28% 9% 38% BASE : CEUX QUI REGARDENT LA TV EN LINÉAIRE (79%) BASE : CEUX QUI REGARDENT LA TV EN REPLAY (42%) BASE : CEUX QUI REGARDENT YOUTUBE (61%) BASE : CEUX QUI REGARDENT NETFLIX (21%) TV-linéaire TV Replay YouTube Netflix % qui l’ont cité en #1
  • 34. LES + DE LA TÉLÉ 2019 61 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
  • 35. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201962 63 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV QUEL QUE SOIT LE LIEU CHEZ DES PARENTS - AMIS (PÉRIMÈTRE MÉDIAMAT) TOTAL HORS DOMICILE ET HORS PARENTS-AMIS LIEU DE TRAVAIL OU D’ÉTUDE LIEU DE VACANCES OU RÉSIDENCE SECONDAIRE AUTRE LIEU 4,8% 4,0% 1,6% 1,1% 1,4% Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 21 : Avril-Juin 2018 Vague 22 : Septembre-Novembre 2018. Base : individus de 15 ans et plus équipés TV. Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – sept-nov 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. *Lieux publics, résidences secondaires… Hors invités dans les foyers. LES NOUVEAUX USAGES TV SELON LES LIEUX ET LES MODES DE CONSOMMATION Malgré les différents modes et lieux de consommation de la TV, la TV live sur téléviseur reste le mode de consommation privilégié toutes générations confondues. 10% TV hors domicile* TV sur écrans Internet, tous lieux TV différé et replay sur téléviseur TV live sur téléviseur 90% 5 32 79% 4 4 ans et + 15-24 ans 21% 13% 4
  • 36. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201964 65 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Médiamétrie – Média IN Life Base Lundi – Dimanche. MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS contacts médias et multimédias sur une journée moyenne pour les Français en 2018. c'est l'augmentation du nombre de contacts médias et multimédias en 10 ans. 44,1 14,3 % 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 36,1 37,8 38,6 39,6 42,0 42,5 44,0 44,4 43,9 43,8 40,9 CONSOMMATION INTERNET DES FRANÇAIS Chaque mois, 84 % de la population française se connecte à Internet, quel que soit l’écran (ordinateur, mobile, tablette), soit 52,8 millions d’internautes. Chaque jour, 68,6 % de la population française se connecte, soit 43,1 millions d’internautes. 84% 68,6% Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Décembre 2018 – Base 2 ans et plus – Temps Tablette modélisé. Copyright Médiamétrie// NetRatings – Tous droits réservés. 2 ans et + 15-24 ans Temps de surf quotidien par individu (base : Français 2 ans et plus) : 02:06:0001:42:00
  • 37. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201966 67 COMPORTEMENTS ET USAGES ENSEMBLE CONTENUS TV : 86% Source : Médiamétrie – Estimation avril-mai 2018 et sep- tembre-novembre 2018 réalisée à partir du panel Médiamat, Internet Global et Global TV – base France Entière. *TV hors domicile : lieux publics, résidences secondaires … hors invités dans les foyers. TV live sur téléviseur TV hors domicile* Différé + Replay sur télévieur TV live + Replay sur les autres écrans VoD / SVoD Autres vidéos sur Internet RÉPARTITION DE LA CONSOMMATION VIDÉO 4 ÉCRANS EN TEMPS PASSÉ du temps vidéo sur les 4 écrans est consacré à regarder des programmes TV. 86% 70% 43% 77% 2 2 2 14% 28% 10% 6% 15% 4 4 ans et + 25-49 ans 15-24 ans ENSEMBLE CONTENUS TV : 80% ENSEMBLE CONTENUS TV : 57% 8% 12% 7% Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163, Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs de la population française des internautes à domicile. Q Multiple : « Avez-vous regardé cette ou ces vidéos sur...? » Vidéo en ligne : Elle concerne essentiellement (mais pas exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet, le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut également les vidéos familiales ou professionnelles. LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER DES VIDÉOS DVD TV en direct DVD-Bluray Enregistrements Rattrapage SVOD VOD Streaming Vidéo en ligne 90% 75% 66% 65% 50% 41% 26% 9% 16% 34% 39% 40% 59% 77% 74% 92% Téléviseur Autre écran Le téléviseur arrive en première position pour regarder les programmes TV, les DVD-Bluray, les enregistrements, et la TV de rattrapage. VOD SVOD 35% PC 20% smartphone 10% tablette 56% PC 11% smartphone 5% tablette 50% PC 48% smartphone 11% tablette dont : dont : dont : ÉTUDE VIDÉOSCOPE
  • 38. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201968 69 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope. Q Multiple : « Pour regarder des vidéos ou la télévision en direct, quel est selon vous l'écran ou l'équipement le plus adapté ? » LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER DES VIDÉOS OU LA TÉLÉVISION EN DIRECT Téléviseur PC portable PC fixe Tablette Smartphone 8,5 4,4 3,8 3,3 2,7 L’écran le plus adapté pour regarder des vidéos ou la télévision en direct est le téléviseur, qui arrive en 1ère position des supports utilisés, avec une note de 8,5/10. NOTESUR 10 8,5/10 ÉTUDE VIDÉOSCOPE LA TÉLÉVISION EN DIRECT : TYPE DE VISIONNAGE QUOTIDIEN LE PLUS COURANT ... Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Q. « Hier, avez-vous regardé…? » * Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV. des internautes regardent tous les jours des vidéos sur tous les supports. regardent la télévision en direct tous les jours. 82% 58% DVD TV en direct Rattrapage Vidéos en ligne SVOD Enregistrements Streaming-P2P DVD -Bluray VOD Aucune vidéo VOD SVOD ÉTUDE VIDÉOSCOPE ST Télévision : 69% Direct + rattrapage +enregistrements ST Premium : 23%* SVOD + VOD + Streaming + DVD/Blu-Ray ST Vidéo en ligne : 20% Elle concerne essentiellement (mais pas exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet, le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut également les vidéos familiales ou professionnelles Vidéo avancée Toutes les autres vidéos en dehors de la TV en direct3% 6% 9% 10% 12% 58% 20% ST vidéo avancée : 49% 20% 18%
  • 39. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201970 71 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018. Q. « Hier, avez-vous regardé…? » * Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV. ÉTUDE VIDÉOSCOPE ST Télévision ST Premium* ST Vidéo en ligne Aucune vidéo 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 49% 50% 6% 27% 38% 16% 15% 18% 21% 9% 11% 23% 68% 67% 68% 71% 75% 5% 4% 23% La télévision est le 1er média regardé toutes tranches d’âge confondues. 65 ans et plus FOCUS ÂGES Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. 4,5millions de Français Temps passé par jour 4 - 4 ANS Temps passé par jour 15 - 34 ANS LA TV ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS regardent quotidiennement la télévision sur un écran internet (+29% en deux ans), et y consacrent 1h16 par jour. Focus âges : 1,8 M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS +78% EN 2 ANS +17% EN 2 ANS 01:31:00 01:12:00 1,3 M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS
  • 40. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201972 73 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. LES AUTRES ÉCRANS UTILISÉS POUR REGARDER LA TV AU QUOTIDIEN en dehors du téléviseur en live ou en replay. 1,8 M D’AUDIENCE CUMULÉE 1,3 M D’AUDIENCE CUMULÉE 1,7 M D’AUDIENCE CUMULÉE -2% EN 1 AN +13% EN 1 AN +102% EN 1 AN 1H04 DE DET 1H13DE DET 1H16DE DET TOUJOURS PLUS DE TV EN REPLAY ET SUR LES ÉCRANS INTERNET DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR TÉLÉVISEUR +20% DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY SUR LES ÉCRANS INTERNET TOUS LIEUX ET SUR LA TV EN DEHORS DU DOMICILE +19% Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV Vague 21 –avril-juin 2018 Vague 22 –septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
  • 41. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201974 75 COMPORTEMENTS ET USAGES +26% EN 2 ANS 7,2millions de Français FORTE PROGRESSION DU REPLAY Chaque jour 7,2 millions de Français (12,4%) regardent la télévision en replay quel que soit l’écran (+26% en deux ans), pendant 1h03 chacun. Le replay est très apprécié pour regarder des fictions, constituant ainsi 50% de la consommation en replay tous écrans*. Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * Source : Médiamétrie – Médiamat toutes chaînes confondues et Mesure 4 écrans sur le périmètre des chaînes mesurées. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. 01:03:00 LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE LA TV DES 16-25 ANS des Français âgés de 16 à 25 ans regardent la TV en live. En général, ils indiquent regarder la TV sur : 50,4% Source : Sup' de Com - Les jeunes et les médias Février 2018. Base : 546 jeunes âgés de 16 à 25 ans. SUR UN POSTE TV 56% SUR ORDINATEUR 31% SUR SMARTPHONE 11% SUR TABLETTE 2%
  • 42. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201976 77 COMPORTEMENTS ET USAGES LES 4-14 ANS; CHAMPIONS DES NOUVELLES PRATIQUES DE CONSOMMATION TÉLÉVISUELLES En 2018, 2,4M de téléspectateurs soit 29% des 4-14 ans consomment des programmes suivant ces nouveaux usages : replay sur téléviseur, TV sur écrans internet ou VOD/SVOD. 29% Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – sept-nov 2018. Base : individus de 4 à 14 ans équipés TV. 14% DE LA POPULATION FRANÇAISE ÉQUIPÉE TV 30% DES TÉLÉSPECTATEURS SUR LES ÉCRANS INTERNET 16% DES CATCH-UPPERS TOUS ÉCRANS 11% DES PRATIQUANTS VOD/SVOD LA TV RESTE L’ÉCRAN LE PLUS APPRÉCIÉ POUR LA CONSOMMATION SVOD L'écran TV pèse pour 63% des actes de consommation de SVoD en France depuis le début de l’année 2018 (du 1er janvier au 18 novembre). 63% Source : NPA Conseil – Harris Interactive – Baromètre de la consommation SVoD en France. Du 1er janvier au 18 novembre 2018. Répartition de la consommation SVoD par type de programme Répartition de la consommation SVoD en fonction de l'âge 8% 10% 9% 23% 6% 13% 11% 7% 8% 88% 11% 10% 19% 58% 6% 4% 22% 68% 70% 66% 60% 6% 8% 17% 69% 15% 1% 14% 70% 58% 70% 66% 60% 69% 70% 68% 9% 20% 63% 10% 15% 25% 50% SVoD sur TV — Cinéma — Séries — Autres — 25-34 ans — 50 ans et + — Jeunesse 35-49 ans — 63% Programme consommé par les 15-24 sur TV 50% Global Par catégories 15-24 ans Comparatif 8% 10% 9% 23% 6% 13% 11% 7% 8% 88% 11% 10% 19% 58% 6% 4% 22% 68% 70% 66% 60% 6% 8% 17% 69% 15% 1% 14% 70% 58% 70% 66% 60% 69% 70% 68% 9% 20% 63% 10% 15% 25% 50% SVoD sur TV — Cinéma — Séries — Autres — 25-34 ans — 50 ans et + — Jeunesse 35-49 ans — 63% Programme consommé par les 15-24 sur TV 50% Global Par catégories 15-24 ans Comparatif
  • 43. LES + DE LA TÉLÉ 2019 79 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
  • 44. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201980 81 COMPORTEMENTS ET USAGES Chaque jour, 7,2Mde Français regardent la télévision en Replay sur tous leurs écrans pendant 1h03 chacun, (+26% en deux ans). LES OPPORTUNITÉS POUR REGARDER LA TV SE MULTIPLIENT DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN 7,2 M 0,9 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR ORDINATEUR 1,1 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR ÉCRANS MOBILES 5,2 M DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS SUR TÉLÉVISEUR +26% EN2ANS Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – sept-nov 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Tablette Télévision Source : Médiamétrie – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Ordinateur Smartphone LES FRANÇAIS ET LA VOD ET SVOD du temps passé quotidiennement à regarder des programmes en VoD/68% SVoD se fait sur téléviseur. 68% 19% 4% 9%
  • 45. LES + DE LA TÉLÉ 201982 COMPORTEMENTS ET USAGES LES FRANÇAIS ET LA VOD ET SVOD de Svodistes quotidiens (+2,0M en un an). La VoD (Video On4,6M Demand) et la SVoD (Subscription Video on Demand) sont regardées au quotidien par 4,6 millions d’individus de 4 ans et plus sur l’ensemble des écrans. Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV. Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – sept-nov 2018. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. 4 ans et + 1 Français sur 5 (22,6%), soit 13,1 millions de Français regardent des programmes en replay sur téléviseur et/ou la TV sur les écrans internet et/ou pratiquent la VoD/SVoD (+22% en un an) des internautes ont utilisé un service SVoD au cours des 12 derniers mois (+10 points en un an) de Français regardent chaque jour un programme de SVoD. 1 Français sur 5 30% 4,6M
  • 46. LES + DE LA TÉLÉ 2019 83 COMPORTEMENTS ET USAGES TV : ÉCRAN CENTRAL LA TV AU CŒUR DE LA VIE QUOTIDIENNE LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES LA TV ET SES NOUVEAUX SERVICES LA TV 1ER MÉDIA POUR S’INFORMER ET SE DIVERTIR
  • 47. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201984 85 COMPORTEMENTS ET USAGES LA TV, L’ÉCRAN DE L’INFORMATION Chaque jour 12,7 M de téléspectateurs regardent les chaînes d’information. Une large couverture de l’événement « Les Gilets Jaunes » Sur la période du 6 novembre au 30 décembre, 151 heures de programmes, toutes chaînes confondues*, ont été dédiés à cet événement. 12,7M Source : Médiamétrie – Médiamat. Indicateur d’audience cumulée extrapolée. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * Hors JT, hors chaînes d’information, hors rediffusions. 151:00 FOCUS INFO LA TV : PRINCIPALE SOURCE D’INFORMATION DES FRANÇAIS La télévision reste le média d’information privilégié. 46 % Par la télévision Non réponse Par la presse écrite (dans sa version papier) Par internet via smartphone Par internet via votre tablette Par internet via votre ordinateur (portable ou fixe) Par la radio Par internet Source : Kantar, pour « La Croix ». La confiance des Français dans les médias – janvier 2019. Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019. des Français s’informent de l’actualité d’abord en regardant la télévision. 46% 29% 18% 9% 18% 6% 2% 1% FOCUS INFO
  • 48. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201986 87 COMPORTEMENTS ET USAGES En premier choix En second choix Au Total FOCUS INFO des Français choisissent de regarder les journaux télévisés des chaînes généralistes, en 1er et 2nd choix, pour approfondir certains sujets de l’actualité nationale ou internationale. des Français se tournent, en 1er vers les journaux télévisés des chaînes généralistes pour approfondir certains sujets d’actualités. 52% 31% 9% 12% 6% 4% 4% 2% 4% 5% 5% 1% 2% 31% 21% 3% 52% 32% 23% 20% 14% 19% 10% 7% 6% 3% 8% 18% 14% 14% 8% 8% 14% 5% 3% 4% Lesjournauxtélévisésdeschaînesgénéralistes Leschaînesd’informationencontinu LessitesInternetouapplications mobilesdelapresseécrite Laradio Lesgrandstitresnationaux delapressequotidienne Lapressemagazine LessitesInternetouapplicationsmobiles deschaînesdetélévisionoudesstationsradio Lesréseauxsociaux Lesblogsspécialisés Lesjournauxgratuits D’autressitesInternet Sansréponse Source : Kantar pour « La Croix ». La confiance des Français dans les médias – janvier 2019. Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019. Télévision Newsletter envoyée par email ou flux RSS Je ne sais pas Application mobile/tablette d’un journal Aucune des réponses ci-dessus Site Internet d’un journal Site Internet d’actualités ne dépendant pas d’un journal Radio Version papier d’un journal Blogs, ne dépendant pas d’un grand groupe médias Réseaux sociaux 37% 12% 11% 10% 9% 7% 4% 1 1 4% 3% 22% 27% 13% 5% 7% 4% 8% 2% 1 6% 6% LA TV : SOURCE PRINCIPALE D’INFORMATION TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES La télévision est la principale source d’informations/ actualités pour les Français. Source : YouGov Profiles - janvier 2019. Base : 13 269 personnes représentatives de la population nationale fran- çaise âgée de 18 ans et plus (dont 2 900 millenials âgés de 18-34 ans). Q : « Parmi les propositions suivantes laquelle est votre source principale d’informations/actualités ? Veuillez sélectionner une seule réponse.»  Adultes Français (âgés de 18+) Millenials (18-34 ans) FOCUS INFO
  • 49. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201988 89 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie  les jeunes et l'information . Juillet 2018. Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. NB : les chiffres concernent la consommation TV sur les 4 écrans (live et différé) : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette. Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie  les jeunes et l'information . Juillet 2018. Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. Q. :  À quelle fréquence consultez-vous les moyens d’information suivants ? . FOCUS INFO FOCUS INFO LA CONSOMMATION TV DE L'INFORMATION CHEZ LES 15-34 ANS Le téléviseur reste le principal support de consultation de l’information TV 16 min Chez les 15-34 ans, la DEI de l’information TV (JT et émissions d’information) sur les 4 écrans est de 16 minutes. DEI TV sur téléviseur DEI TV sur les 3 écrans internet Estimation de la DEI Total TV sur les 4 écrans 2017 : 02:20 Estimation de la DEI de l’information TV sur les 4 écrans 2017 : 00:16 02:11 00:09 00:0100:15 LA TV DANS LA TOP 3 DES MOYENS D'INFORMATION DES 15-34 ANS 64% 49% Plus de 6 internautes sur 10 âgés de 15 à 34 ans utilisent la télévision comme moyen d'information tous les jours ou presque. Ils sont 49% a regarder les journaux télévisés tous les jours ou presque. Utilisation tous les jours ou presque Internet : 79% Télévision : 64% Radio : 43% Presse : 32% (papier ou en ligne) 71% 49% 46% 33% 31% 31% 29% 27% 21% 17% 14% 14% 11% 7% Lesréseauxsociaux Lesjournauxtélévisés Lessitesdevidéoenligne Lesflashinfodesradios musicales LesémissionsTV d'infotainment Leschaînesd'information encontinu Lapressequotidienne papierouenligne Lespagesd'actualitésdes moteursderecherche Lesradiosgénéralistesou d'information Lessitesd'infotainment Lapressemagazinepapier ouenligne Lessitesd'infoprésents exclusivementsurInternet Lesreportagesetémissions TVd'information Leschaînesdetélévision internationales
  • 50. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201990 91 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie  les jeunes et l'information . Juillet 2018 (Médiamat, Médiamétrie, 2016). Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans. * Les chiffres concernent la consommation TV sur téléviseur (live et différé) et ne prennent pas en compte la consommation TV sur les autres écrans. Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie les jeunes et l'information. Juillet 2018. Base : utilisateurs mensuels âgés de 15-34 ans (au moins une fois par mois) de chaque moyen d’information. Q. :  En général, dans quelle(s) situation(s) consultez-vous ces moyens d’information ?   FOCUS INFO LES CONTENUS D'INFOTAINMENT : GENRE LE PLUS CONSOMMÉS SUR LE TÉLÉVISEUR Part d’audience des différents segments d’information* LES PROGRAMMES D'INFORMATION TÉLÉVISUELS, DES RENDEZ-VOUS IMMANQUABLES/FIDÈLES POUR LES 15-34 ANS 14% 67% 10,5% Les programmes d'information représentent 14% de l'audience TV des 15 ans et plus. (chiffre essentiellement porté par la consommation des journaux télévisés, contributifs à hauteur de 8,6 %) Parmi les jeunes de 15-34 ans qui utilisent la télévision pour s’informer au moins une fois par mois, 67% déclarent regarder des programmes d’infotainment avant le dîner. Sur ce créneau, ils sont 50% à déclarer regarder les journaux TV.Chez les 15-34 ans, la part de l’audience TV consacrée à l’informa- tion est de 10,5% (les programmes d’infotainment sont les plus contri- butifs, à hauteur de 3,4%). Usage des moyens d’information au cours de la journée (en % des utilisateurs mensuels de chaque moyen d’information) FOCUS INFO JT hors service public JT du service public Chaînes d'information en continu Infotainment Journaux télévisés Émissions Infotainment 15 ans et + 15-34 ans 15-19 ans 20-24 ans 25-29 ans 30-34 ans 2,9%2,8%2,7% 4,5% 3,2% 4,2% 1,4%1,1%1,7% 1,6% 1,5% 4,4% 2,9% 2,7%2,3% 1,0% 2,4% 3,6% 3,5% 10,7% 4,6% 11,2% 3,8% 10,4% 2,0% 9,1% 3,4% 10,5% 1,8% 14,0%
  • 51. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201992 93 COMPORTEMENTS ET USAGES FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018 COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018 : UNE VICTOIRE DE LA TV Médiamétrie - Médiamat. Base : individus 4 ans et plus équipés TV. de personnes ont regardé la Coupe du Monde 2018, soit presque 9 français sur 10 (88%). de téléspectateurs en moyenne sur l’ensemble de la compétition, avec un pic à 22 millions dans les dernières minutes de la finale. audience historique pour la finale France-Croatie Les audiences des Bleus progressent au fur et à mesure du tournoi  • Phases de poule : 10,7 millions de téléspectateurs en moyenne • 1/8ème, ¼ et demies finales : 14,9 millions de téléspectateurs en moyenne • Finale : 19,4 millions de téléspectateurs en moyenne. Les audiences des autres nations • Phases de poule : 6,4 millions de téléspectateurs en moyenne • 1/8ème, ¼ et demies finales : 8,3 millions de téléspectateurs en moyenne. 51,5M 8,7M 9ème Source : Eurodata TV Worldwide – Relevant Partners. LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV 187M FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018 de téléspectateurs dans 21 pays, pour la Finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Afrique du Sud : 2ème meilleure audience sport de l’année. France : plus d’un demi million de téléspectateurs ont suivi la finale   sur un des 3 écrans internet (smartphone, tablette, ordinateur). Russie : 9 des 10 meilleures audiences sport de l’année. Afrique du Sud 6 800 000 (44,1% de PdA) Allemagne 21 321 000 (76,1% PdM) Autriche 1 776 000 Belgique (National) 2 189 700 Chine (National) 56 000 000 Croatie 1 552 000 (89,3% PdA) Espagne 8 247 000 France 19 341 000 Grèce 1 718 000 Hongrie 1 511 000 Inde 15 800 000 Italie 11 688 300 Pays-Bas 3 088 000 Pologne 6 850 000 Portugal 1 541 100 République Tchèque 1 009 000 Roumanie 2 690 000 Royaume-Uni 11 388 000 Russie (National) 11 305 000 Suède 1 932 000 Turquie 3 269 000 Ukraine 3 026 000
  • 52. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 201994 95 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Eurodata TV Worldwide – Yearly Sport Key Facts 2018. LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV La saison 2017/2018 a donc été une réussite pour le sport à la Télévision, démontrant une fois de plus sa puissance fédératrice pour rassembler les foules devant le petit écran et générer de fortes émotions collectives. JEUX OLYMPIQUES D’HIVER PYONGCHANG 2018, UN SUCCÈS À TOUTE HEURE Cérémonie d’ouverture Japon : 7,4 millions de téléspectateurs, soit 46,2% de part d’audience. États-Unis : 27,8 millions de téléspectateurs et 28,1% de de PDA. Pays-Bas : le 10 000 mètres de patinage de vitesse Homme a réuni 3 millions de téléspectateurs, pour une part d’audience de 84,1%. Russie : dès 7h du matin, un peu plus de 7 millions de téléspectateurs (52% de PDA) se sont retrouvés pour assister à la Victoire de leur équipe nationale face à l’Allemagne lors de la finale du Hockey sur Glace masculin. COUPE DU MONDE 2018, LE FOOTBALL PLUS FORT QUE JAMAIS La Coupe du Monde FIFA 2018 fut sans surprise l’événement le plus suivi de la saison. Ainsi, dans 31 territoires – sur les 47 étudiés dans le rapport Yearly Sport Key Facts – la meilleure audience sportive de la saison a été réalisée par un match de Football ; il s’agissait de rencontres de la Coupe du Monde dans 26 territoires. Pays-Bas : les 4 plus fortes audiences sports de la saison ont été atteintes par des matchs de la Coupe du Monde. Italie : la finale opposant la France à la Croatie a réalisé la deuxième performance de la saison avec 11,7 millions de fans (66,2% de PDA). Japon : le match opposant la sélection nationale à la Colombie a rassemblé 12 millions de fans (63,7% de PDA), soit la plus forte audience pour un programme sportif depuis la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud. Chine : sur les régions de Shanghai et de Beijing en Chine, les 10 meilleures audiences de la saison étaient également des matchs de la Coupe du Monde.
  • 53. LES + DE LA TÉLÉ 201996 COMPORTEMENTS ET USAGES Source : Eurodata TV – Yearly Sport Key Facts 2018. HÉROS LOCAUX ET SPORTS NATIONAUX, ÉGALEMENT VECTEURS D’AUDIENCE Thaïlande : les 10 programmes sportifs les plus suivis ont été des matchs de l’équipe nationale de Volleyball féminin. Ukraine : les deux plus fortes audiences de la saison étaient des combats de boxe, avec notamment 3,2 millions de téléspectateurs pour le combat entre la star locale Oleksandr Usyk et le russe Murat Gassiev. Inde : le sport national qu’est le Cricket représente 71% du sport consommé à la télévision entre Septembre 2017 et Juillet 2018, pour une offre de 61%.  Italie : le Grand Prix national de Monza a rassemblé plus de 5,5 millions de téléspectateurs (34,6% de PDA).
  • 54. LES + DE LA TÉLÉ 2019 97 AUDIENCE TV CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
  • 55. LES + DE LA TÉLÉ 2019 99 CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL AUDIENCE TV
  • 56. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019100 101 3h36 AUDIENCE TV – FRANCE En 2018, les Français ont eu en moyenne 14,1 contacts avec la télévision sur un jour moyen. . 14,1 contacts Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul 2018 Lundi-Dimanche. Base : individus 13 ans et plus. TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT RADIO 8,2 TÉLÉVISION 14,1 PRESSE 5,2INTERNET 6,8 TÉLÉPHONE MOBILE 2,2JEUX VIDÉO 1,6VIDÉO 2,7MUSIQUE 3,0 TV : LES CHIFFRES CLÉS À RETENIR de téléspectateurs regardent quotidiennement la TV sur un téléviseur (dont 4,5 sur les écrans Internet). En 2018, le temps moyen des Français à regarder la TV est de 3h36. La durée d’écoute globale de la TV* en 2018 est de 3h46. Source : Médiamétrie – Médiamat 2018. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. * La durée d’écoute globale de la TV comprend : la consom- mation sur l’écran de la télévision et les écrans internet (ordinateur, tablette, smartphone), en live, en différé et en replay, au domicile, chez des parents ou amis, en vacances, dans les résidences secondaires, les lieux publics,… 43,1 millions 4h59 DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR DURÉE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU 43,1M TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS 21h29 PIC MINUTE : NB DE TÉLÉSPECTATEURS 23,9 M Au quotidien, les programmes TV rassemblent 44,1 millions de téléspectateurs quel que soit l’écran.
  • 57. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019102 103 AUDIENCE TV – FRANCE Source : Médiamétrie – Médiamat 2018 Durée d’écoute quotidienne modélisée. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Source : Médiamétrie – Médiamat. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE TV 1998 - 2018 de durée d’écoute quotidienne TV en 20 ans. +30 minutes 1998 2008 2018 CHAÎNES THÉMATIQUES LOCALES ET ÉTRANGÈRES CHAÎNES TNT CHAÎNES HISTORIQUES 2017 2018 3h36 3H06 3H24 ATTENTION À partir de 2011, l’audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. À partir d’octobre 2014, l’audience intègre la consommation des programmes en replay. À partir de 2016, l’audience est en mode « jour de vision », le mode réaffecté étant utilisé pour les programmes et l’audience en jour daté. AUDIENCE TV L’audience TV 2018 boostée par les événements sportifs et d’actualité. 10,0% 10,1% 31,5% 30,6% 58,5% 59,3%
  • 58. LES + DE LA TÉLÉ 2019104 22 programmes du Top 50 sont des matchs ou des programmes en lien avec la Coupe du Monde. 51,5 M de Français ont regardé la Coupe du Monde, soit 88% de la population. 40,4 M de téléspectateurs ont suivi les Jeux Olympiques d’Hiver, soit 70% de la population. Source : Médiamétrie- Médiamat. Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes consécutives. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. AUDIENCE TV – FRANCE 20,6 M de téléspectateurs ont suivi le mariage princier britannique, soit 35% de la population. ÉVÉNEMENTS SPORTIFS GRAND RENDEZ-VOUS
  • 59. LES + DE LA TÉLÉ 2019 105 AUDIENCE TV CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
  • 60. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019106 107 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu AUDIENCE TV PAR CIBLE INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS DE MOINS DE 50 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + INDIVIDUS CSP + 3h36 3h56 2h42 1h56 1h39 3h22 5h13 2h50 Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu AUDIENCE MENSUELLE TV JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 3h59 3h18 4h00 3h03 3h52 3h18 3h37 3h31 3h31 3h26 3h52 3h51 AUDIENCE TV – FRANCE Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne, modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à 3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
  • 61. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019108 109 AUDIENCE TV – FRANCE 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 03H00-03H15 04H00-04H15 05H00-05H15 06H00-06H15 07H00-07H15 08H00-08H15 09H00-09H15 10H00-10H15 11H00-11H15 12H00-12H15 13H00-13H15 14H00-14H15 L’audience moyenne à 8h est de : 6,8% LE LUNDI 6,9% LE MARDI 6,8% LE MERCREDI 6,9% LE JEUDI 7,0% LE VENDREDI 6,5% LE SAMEDI 5,5% LE DIMANCHE L’audience moyenne à 13h15 est de : 22,5% LE LUNDI 21,2% LE MARDI 22,8% LE MERCREDI 21,0% LE JEUDI 21,2% LE VENDREDI 25,1% LE SAMEDI 25,1% LE DIMANCHE 15H00-15H15 16H00-16H15 17H00-17H15 18H00-18H15 19H00-19H15 20H00-20H15 21H00-21H15 22H00-22H15 23H00-23H15 24H00-24H15 25H00-25H15 26H00-26H15 L’audience moyenne à 21h15 est de : 42,5% LE LUNDI 42,4% LE MARDI 41,4% LE MERCREDI 41,0% LE JEUDI 39,7% LE VENDREDI 36,7% LE SAMEDI 42,7% LE DIMANCHE LUNDI – VENDREDI SAMEDI DIMANCHE Source : Médiamétrie - Médiamat - Taux moyen % - ¼ d’heure par ¼ d’heure - Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV - Tous droits réservés Reproduction interdite. AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE
  • 62. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019110 111 AUDIENCE TV – FRANCE 0% 20% 40% 60% 80% 120% 100% TOTAL TÉLÉVISION EXCLUSIFS TV EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE 05H00 06H00 07H00 08H00 09H00 10H00 11H00 12H00 13H00 14H00 Entre 21h15 et 21h30, 52,3% des 13 ans et plus sont en contact avec la télévision. Parmi eux, 82,8% ne pratiquent aucune activité média ou multimédia ; 83,6% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusive de toute autre activité, y compris courante. 15H00 16H00 17H00 18H00 19H00 20H00 21H00 22H00 23H00 24H00 52,3% 82,8% 20% 40% 60% 80% 120% 100% Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul 2018 Lundi-Dimanche. Base : individus 13 ans et plus. LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION
  • 63. LES + DE LA TÉLÉ 2019 113 AUDIENCE TV CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
  • 64. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019114 115 Live ou replay sur ordinateur Live ou replay écrans hors TV Live ou replay sur tablette Live ou replay sur smartphone (au quotidien en % sur les individus de 4 ans et plus). AUDIENCE TV – FRANCE 2,3% 3,0% Source : Médiamétrie – Global TV Vague 21 –avril-juin 2018 Vague 22 –septembre-novembre 2018 - Mesure 4 écrans. Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. 7,7% 3,0% CONTACTS AVEC LE MÉDIA TV EN LIVE OU EN REPLAY de durée d’écoute par jour et par individu sur les 4 écrans et tous les lieux confondus 3h46 Une place importante des nouveaux usages TV, surtout chez les jeunes Répartition de la durée d’écoute TV selon les différents lieux et modes de consommation VERS UNE HYPER-PERSONNALISATION DU MÉDIA TV Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018 Base : individus de 4 ans et plus équipés TV. Tous droits réservés. (*) Lieux publics, résidences secondaires… hors invités dans les foyers 21% TV Live sur Téléviseur TV différé et replay sur téléviseur TV sur écrans internet, tous lieux TTV hors domicile sur téléviseur (*) 90% 5%3% 2% 79% 4% 4% 4 ans et + 15-24 ans 10% 13% AUDIENCE TV – FRANCE
  • 65. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019116 117 AUDIENCE TV – FRANCE DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés de 4 ans et plus. 11 minutes et 27 secondes INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 ANS ET + INDIVIDUS ÂGÉS DE 4 À 14 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 34 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 15 À 49 ANS INDIVIDUS ÂGÉS DE 50 ANS ET + FEMMES RESPONSABLES DES ACHATS ÂGÉES DE MOINS DE 50 ANS INDIVIDUS CSP + 0:12:01 0:11:27 0:08:02 0:09:02 0:11:35 0:13:20 0:12:29 0:16:17 Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne – Lundi-Dimanche, 3h-27h Du 01/01 au 30/12/2018. Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV. DEI délinéarisée Total TV en minutes et secondes ÉVOLUTIONS DE LA DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS AUDIENCE TV – FRANCE 4,5 millions de personnes regardent quotidiennement les programmes TV sur les écrans internet. de durée d’écoute quotidienne en 20 ans. 1998 2008 2018 3H46 3H06 3H24 +40 min Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV –Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 –septembre-novembre 2018. Base : individus 4 ans et plus. 4,5 M
  • 66. LES + DE LA TÉLÉ 2019 119 AUDIENCE TV CHIFFRES 2018 À RETENIR AUDIENCE TV NOUVELLES CONSOMMATIONS DE LA TV INTERNATIONAL
  • 67. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019120 121 DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE DES JEUNES ADULTES ÉVOLUTION TÉLÉVISION TÉLÉVISION SUR TÉLÉVISEUR : LA DURÉE D’ÉCOUTE DANS LE MONDE - 2018 VS 2017 (16-34 ans) (15-34 ans) (18-34 ans) (15-34 ans) (15-25 ans) (15-34 ans) (14-29 ans) Royaume-Uni 3H12MN -11mn Allemagne 3H37MN -4mn Belgique 2H52MN -9mn France 3H36MN -6mn Espagne 3H54MN -6mn Italie 4H08MN +4mn USA 4H02MN -14mn 2H19 1H51 1H56 1H34 1H46 1H33 2H09 AUDIENCE TV Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés. Base : Angleterre, Belgique, Espagne, Italie individus âgés de 4 ans et plus - Allemagne individus âgés de 3 ans et plus - États-Unis individus âgés de 2 ans et plus. Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
  • 68. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019122 123 AUDIENCE TV TV : COUVERTURE INCOMPARABLE À TRAVERS LE MONDE AUDIENCE TV Source : The Global TV Deck The global proof of TV’s power and popularity. Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018. AUSTRALIE BELGIQUE BRÉSIL CANADA CHILI FINLANDE FRANCE ALLEMAGNE ITALIE PAYS-BAS POLOGNE RUSSIE SUISSE ANGLETERRE ÉTATS-UNIS QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL 68,5% 86,6% 95,5% 73,0% 87,7% 93,4% 72,8% 93,0% 98,9% 72,2% 92,4% 96,3% 66,9% 91,8% 98,2% 70,6% 89,6% 96,2% 82,6% 95,0% 98,2% 71,0% 91,0% 99,0% 69,0% 87,6% 96,9% 59,0% 83,3% 93,7% 71,0% 92,0% 97,0% 69,6% 91,9% 98,0% 75,3% 91,3% 97,7% 72,4% 91,5% 96,7% 72,0% 89,0% 96,0% Quotidien Hebdomadaire Mensuel 26 PAYS : AUSTRALIE, AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, BRÉSIL, CANADA, COLOMBIE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, ÉQUATEUR, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, MEXIQUE, PAYS-BAS, PÉROU, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, CORÉE DU SUD, ESPAGNE, SUÈDE, SUISSE , UKRAINE, UK, US. 67,6% 87,9% 95,7%
  • 69. Angleterre 3H23 Allemagne 3H43 Belgique Nord 3H18 France 3H36 Espagne 3H45 Italie 4H04 Croatie 4H26 Danemark 2H42 Finlande 2H58 Belgique Sud 4H13 Pologne 4H42 Audience quotidienne moyenne 4h07 +39 min vs 1996 Portée journalière moyenne en Europe* 73,2% AUDIENCE TV TV : COUVERTURE INCOMPARABLE À TRAVERS L’EUROPE AUDIENCE TV QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL 16 PAYS : AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, PAYS-BAS, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, ESPAGNE, SUÈDE, ROYAUME-UNI, ÉTATS-UNIS. 68,4% 97,7% 95,4% 4 heures et + Entre 3 et 4 heures Entre 2 et 3 heures USA 4H16 Chine 2H14 Japon 4H42 LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019124 125 Source : The Global TV Deck The global proof of TV’s power and popularity. Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018. AUDIENCE TV
  • 70. LES + DE LA TÉLÉ 2019 127 SOCIAL TV INTERNAUTES SOCIONAUTES TV USAGES SOCIAUX
  • 71. LES + DE LA TÉLÉ 2019 129 INTERNAUTES SOCIONAUTES TV USAGES SOCIAUX SOCIAL TV
  • 72. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019130 131 SOCIAL TV PROPORTION D’INTERNAUTES EN FRANCE d’internautes en France en 2018 (+ 1 point en un an). 89% 90 80 70 60 50 40 52 55 62 63 70 74 76 80 82 83 84 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. 20182017 87 88 89 99% 100% 99% 12-17 ans 18-24 ans 25-39 ans 40-59 ans 60-69 ans 70 ans et + 93% 82% 60% FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET des Français de 12 ans et plus se connectent quotidiennement à Internet. 100 80 60 40 20 0 11%12% 2%4% 7% 8% JAMAIS TOUS LES JOURSPLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE 80%76% 88% 2017 2018 89% Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. 80%
  • 73. LES + DE LA TÉLÉ 2019132 SOCIAL TV PROFIL DES SOCIONAUTES EN FRANCE de la population française en 2018 participent à des réseaux59% Les trois principaux déterminants de la propension des Français à participer à des réseaux sociaux sont l’âge, le niveau de revenus et la taille d’agglomération. Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie et les Aspirations ». Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus. sociaux (stable sur l’ensemble de la population vs 2017). 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20182017 20 40 60 80 23 30 36 45 40 49 42 50 45 52 48 58 56 65 52 62 5959 6667 Population totale Population internautes 76 93 82 59 34 14 2017 2016 2015 12-17 ans 25-39 ans 60-69 ans18-24 ans 40-59 ans 70 ans et plus 20 0 40 60 80 100 2018
  • 74. LES + DE LA TÉLÉ 2019 133 INTERNAUTES SOCIONAUTES TV USAGES SOCIAUX SOCIAL TV
  • 75. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019134 135 SOCIAL TV RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE ? Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 9% 5% 11% 26% 49% des Français déclarent que les posts, commentaires et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook…) les incitent à regarder certains programmes TV. 42% Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains programmes TV ? » Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts, commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains programmes TV ? » RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV : QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ? Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas Cela m’incite beaucoup à regarder certains programmes TV Cela m’incite plutôt à regarder certains programmes TV Cela m’incite un peu à regarder certains programmes TV Cela ne m’incite pas à regarder certains programmes TV Je ne sais pas 7% 4% 12% 9% 14% 37% 40% 31% 27% 19% LES 18-24 ANS LES 25-34 ANS 66% 42% 59%
  • 76. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019136 137 SOCIAL TV TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels. 53% 65% 51% 63% 64% 53% 46% PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE TWITTER AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS PROPORTION CHEZ LES 18-24 ANS PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Twitter ? » Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur Facebook ? » TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR FACEBOOK des Français qui disposent d’un compte Facebook ont déjà publié des messages relatifs à des sujets télévisuels. 46% PERSONNES DISPOSANT D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS PROPORTION CHEZ LES 18-24 ANS PROPORTION CHEZ LES 25-34 ANS
  • 77. LES + DE LA TÉLÉ 2019138 SOCIAL TV Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019. Base : 1 010 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des comptes Twitter et/ou pages Facebook de… ? Personnalités TV (animateurs, chroniqueurs, participants d’émission…) ». TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX(TWITTER ET FACEBOOK) % de la population française suivant des comptes Twitter ou des pages Facebook liés au milieu télévisuel : CHAÎNES TV ÉMISSIONS PROGRAMMES TV PERSONNALITÉS TV animateurs, chroniqueurs, participants d’émission... 15% 25% 25% 38% 37% 39% 20% 23% 47%18 - 24 ans 18 - 24 ans 18 - 24 ans 25 - 34 ans 25 - 34 ans 25 - 34 ans
  • 78. LES + DE LA TÉLÉ 2019 139 MARCHÉ PUBLICITAIRE MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV
  • 79. LES + DE LA TÉLÉ 2019 141 MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV MARCHÉ PUBLICITAIRE
  • 80. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019142 143 MARCHÉ PUBLICITAIRE 3 CHIFFRES À RETENIR : RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» Source : irep / KM / France Pub. Sur l’ensemble de l’année 2018, les recettes publicitaires des médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse,OOH inclus digital des médias) sont stables (-0,1%) et atteignent 7 634 millions d’euros. Sur l’ensemble de l’année 2017, les recettes étaient en baisse de 2,3% (périmètre non constant car cela n’incluait pas le digital des médias). Le marché 2018 : -2,1% au premier trimestre (T1 2018 vs T1 2017). -0,9% au premier semestre (S1 2018 vs S1 2017). -0,5% pour les neuf premiers mois de l’année 2018 (trois trimestres (janvier à septembre) / 3T 2018 vs 3T 2017). S1 2018 vs S1 2017 1ER SEMESTRE Recettes publicitaires hors Internet et mobile -0,9% 3T 2018 vs 3T 2017TROIS TRIMESTRES (JANVIER À SEPTEMBRE) Recettes publicitaires hors Internet et mobile -0,5% T1 2018 vs T1 2017 1ER TRIMESTRE Recettes publicitaires hors Internet et mobile -2,1%
  • 81. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019144 145 MARCHÉ PUBLICITAIRE Source : IREP. RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017 RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE 2018 en millions d’euros ÉVOLUTION 2018/2017 1- télévision 3 430 2,4% espaces classiques 3 000 -0,3% espaces parrainage 294 32,7% digital* 136 14,2% 2 - cinéma 92 -3,5% 3 - radio 701 -0,2% publicité nationale 538 0,6% publicité locale et Ile de France 150 -3,7% digital* 13 9,7% presse presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9% publicité commerciale 115 -4,2% petites annonces 17 -19,9% digital* 57 3,1% presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1% publicité commerciale 369 -6,2% petites annonces 193 -4,9% digital* 68 11,9% presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7% publicité commerciale 51 -2,6% petites annonces 42 0,7% digital* 2 28,7% presse magazine 722 -8,5% publicité commerciale 616 -9,8% petites annonces 22 -7,4% digital* 84 2,1% presse spécialisée 262 -0,2% publicité commerciale 200 -1,1% petites annonces 47 -1,3% digital* 15 18,3% presse gratuite 274 -1,7% Presse gratuite d'information 54 -0,5% publicité commerciale 39 -5,8% petites annonces 2 -24,3% digital* 13 24,6% Presse gratuite locale thématique 220 -2,0% publicité commerciale 170 -4,5% petites annonces 42 8,8% digital* 8 0,7% 4 - presse 2 172 -4,7% publicité commerciale 1 560 -6,6% petites annonces 365 -3,5% digital* 246 7,0% 5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3% dont digital 163 22,3% outdoor 387 4,5% transport 347 10,2% mobilier urbain 413 -6,8% shopping 94 10,7% Internet 6- internet search ** 2 275 11,0% 7- internet display social ** 1 088 62,6% 8- internet display pure players ** 490 1,2% 9- internet autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs) ** 735 5,8% 10- annuaires 693 -7,5 11- courrier publicitaire *** 906 -5,2% 12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE 396 9,4% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE, DOOH 559 12,9% TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS (SOUS-TOTAL DE 1 À 5) 7 634 -0,1% TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS ET INTERNET (SOUS-TOTAL DE 1 À 9) 12 222 5,9% TOTAL GENERAL MARCHE ( TOTAL DE 1 À 12) 14 443 4,2% RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» : ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017 RECETTES PUBLICITAIRES DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE 2018 en millions d’euros ÉVOLUTION 2018/2017 1- télévision 3 430 2,4% espaces classiques 3 000 -0,3% espaces parrainage 294 32,7% digital* 136 14,2% 2 - cinéma 92 -3,5% 3 - radio 701 -0,2% publicité nationale 538 0,6% publicité locale et Ile de France 150 -3,7% digital* 13 9,7% presse presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9% publicité commerciale 115 -4,2% petites annonces 17 -19,9% digital* 57 3,1% presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1% publicité commerciale 369 -6,2% petites annonces 193 -4,9% digital* 68 11,9% presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7% publicité commerciale 51 -2,6% petites annonces 42 0,7% digital* 2 28,7% presse magazine 722 -8,5% publicité commerciale 616 -9,8% petites annonces 22 -7,4% digital* 84 2,1% presse spécialisée 262 -0,2% publicité commerciale 200 -1,1% petites annonces 47 -1,3% digital* 15 18,3% presse gratuite 274 -1,7% Presse gratuite d'information 54 -0,5% publicité commerciale 39 -5,8% petites annonces 2 -24,3% digital* 13 24,6% Presse gratuite locale thématique 220 -2,0% publicité commerciale 170 -4,5% petites annonces 42 8,8% digital* 8 0,7% 4 - presse 2 172 -4,7% publicité commerciale 1 560 -6,6% petites annonces 365 -3,5% digital* 246 7,0% 5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3% dont digital 163 22,3% outdoor 387 4,5% transport 347 10,2% mobilier urbain 413 -6,8% shopping 94 10,7% Internet 6- internet search ** 2 275 11,0% 7- internet display social ** 1 088 62,6% 8- internet display pure players ** 490 1,2% 9- internet autres leviers (affiliation, emailing, comparateurs) ** 735 5,8% 10- annuaires 693 -7,5 11- courrier publicitaire *** 906 -5,2% 12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE 396 9,4% TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO, PRESSE, DOOH 559 12,9% TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS (SOUS-TOTAL DE 1 À 5) 7 634 -0,1% TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS ET INTERNET (SOUS-TOTAL DE 1 À 9) 12 222 5,9% TOTAL GENERAL MARCHE ( TOTAL DE 1 À 12) 14 443 4,2% *Recettes digitales : extension de la marque média en digital (tous formats, toutes commercialisations regroupées) en excluant toute diversification 100% numérique. ** Données issues de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’Udecam. À noter : le Display pure player = pure players hors recettes digitales des médias. ***Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil.
  • 82. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019146 147 MARCHÉ PUBLICITAIRE NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS annonceurs actifs en 2018 (+1% vs 2017). 56 442 29 001 32 078 26 051 26 573 Source : Kantar – Année Pub 2018. 1er trimestre 2e trimestre 3e trimestre 4e trimestre     DISTRIBUTION     AUTOMOBILE TRANSPORT     ALIMENTATION     CULTURE LOISIRS     HYGIÈNE BEAUTÉ     ETS FINANCIERS ASSURANCE     TOURISME-RESTAURATION     SERVICES     TÉLÉCOMMUNICATIONS     MODE ET ACCESSOIRES TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA EN PART DE VOIX La moitié de l’activité est réalisée par les 5 premiers secteurs. 17% de part de voix des annonceurs de la distribution. 52% 17% 11% 9% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 4% Source : Kantar – Année Pub 2018.
  • 83. LES + DE LA TÉLÉ 2019 149 MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMÉDIA MARCHÉ PUBLICITAIRE TV MARCHÉ PUBLICITAIRE
  • 84. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019150 151 MARCHÉ PUBLICITAIRE Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. ANNÉE 2017 ( Total 12 066 037 465 euros bruts ) ANNÉE 2018 ( Total 12 645 575 776 euros bruts ) JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE 911,2 M€ 907,3 M€ 1 133,1 M€ 1 060,8 M€ 1 156,5 M€ 1 148,4 M€ 686,9 M€ 643,8 M€ 1 268,4 M€ 1 293,6 M€ 1 304,7 M€ 1 130,9 M€ 878,7 M€ 843,4 M€ 1 073,6 M€ 1 013,1 M€ 1 058,9 M€ 1 089,3 M€ 686,0 M€ 590,0 M€ 1 178,0 M€ 1 252,0 M€ 1 265,9 M€ 1 137,2 M€ ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2018-2017 – TTV ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE – 2009/2018 – TTV 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 ont été investis par les annonceurs en 2018 dans la publicité TV. 12,6 Mds € bruts PUB 7,0 Mds € 8,1 Mds € 8,6 Mds € 9,0 Mds € 9,6 Mds € 10,5 Mds € 11,0 Mds € 11,3 Mds € 12,6 Mds € 12,0 Mds € PUB BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE La veille publicitaire de Kantar est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.
  • 85. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019152 153 MARCHÉ PUBLICITAIRE Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION – 2009/2018 TTV NOMBRE D’ANNONCEURS NOMBRE DE PRODUITS c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont communiqué sur 5 276 produits et services sur l’année 2018. 2 101 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 1 894 2 014 1 746 1 801 1 721 1 550 2 060 2 101 2 048 1 983 6 193 6 028 6 236 6 580 6 769 6 360 5 918 5 276 5 537 5 624 PUB 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 146739932 187468368 144626550 155956306 95417798 113464264 113479747 109714149 119866132 141019049 7015172 9111091 7055221 7593526 20,9 20,620,5 20,5 4608552 20,7 5369634 21,1 5316411 21,3 5189855 21,1 5624221 6662473 21,3 21,2 DURÉE TOTALE EN SECONDES NOMBRE DE SPOTS DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES PUB
  • 86. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019154 155 MARCHÉ PUBLICITAIRE 1891,90 M€ 1495,80 M€ 1480,90 M€ 1302,70 M€ 899,40 M€ 866,00 M€ 590,30 M€ 589,40 M€ 548,30 M€ 362,60 M€ ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE BRUTE PAR SECTEUR - TTV ont été investis par les annonceurs du secteur alimentaire en 2018. 1891,92M€ bruts ALIMENTATION HYGIÈNE BEAUTÉ AUTOMOBILE TRANSPORT DISTRIBUTION ETS FINANCIERS ASSURANCE TOURISME - RESTAURATIONS CULTURE LOISIRS TÉLÉCOMMUNICATION SANTÉ SERVICES 2018 2017 1963,90 M€ 1424,60 M€ 1365,40 M€ 1224,80 M€ 820,60 M€ 745,10 M€ 596,20 M€ 619,90 M€ 556,70 M€ 320,30 M€ Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. est le budget moyen investi par produit en 2018. 2,4 M€ bruts L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours le 1er secteur annonceur en 2018. A NOTER ! ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2018 - TTV 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 BUDGETMOYENPARPRODUITENBRUT NOMBREDEPRODUITS MILLIONSD’EUROSBRUTS 2,4 M€ 2,2 M€ 2,0 M€ 5 276 5 510 5 615 12 645,00 12 066,00 11 356,90 11 025,10 10 539,10 9 605,10 9 000,10 8 634,30 8 099,50 7 029,70 1,9 M€ 5 918 1,7 M€ 6 028 1,6 M€ 6 193 1,4 M€ 6 236 1,3 M€ 6 580 1,2 M€ 6 769 1,1 M€ 6 360 PUB PUB
  • 87. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019156 157 MARCHÉ PUBLICITAIRE 360,10 M€ 338,10 M€ 210,90 M€ 199,00 M€ 196,60 M€ 191,00 M€ 175,80 M€ 159,00 M€ 157,20 M€ 153,00 M€ 147,70 M€ 205,00 M€ 174,20 M€ 163,90 M€ 172,90 M€ 180,60 M€ 213,30 M€ 134,20 M€ 144,50 M€ 121,50 M€ Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées. LES 10 PREMIERS ANNONCEURS EN TÉLÉVISION ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE-2018 VS 2017-TTV     PROCTER GAMBLE     FERRERO     PEUGEOT AUTOMOBILES     MC DONALDS     RENAULT AUTOMOBILES     RECKITT BENCKISER     UNILEVER     NESTLÉ     LIDL     SFR 2018 2017     ALIMENTATION     DISTRIBUTION     ETS FINANCIERS ASSURANCE     TOURISME-RESTAURATION     AUTOMOBILE TRANSPORT     SERVICES     HYGIÈNE BEAUTÉ     CULTURE LOISIRS     AMEUBLEMENT DÉCORATION     APPAREILS MÉNAGERS 2018 2017 170,3 M€ 104 189,6 M€ 110 121,3 M€ 65 67,1 M€ 186 67,9 M€ 32 65,6 M€ 91 57,1 M€ 48 33,0 M€ 78 32,2 M€ 29 33,6 M€ 26 249,9 M€ 130 184,7 M€ 117 141,5 M€ 69 109,8 M€ 183 101,5 M€ 33 80,4 M€ 101 67,7 M€ 70 59,1 M€ 84 44,7 M€ 34 42,8 M€ 34 MILLIONS D’EUROS BRUTS NOMBRE D’ANNONCEURS ont communiqué via le parrainage TV en 2018 (vs 1 109 en 2017 ). 1 247 annonceurs Source : Kantar. PUB TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2018 VS 2017 PUB
  • 88. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019158 159 MARCHÉ PUBLICITAIRE Source : Kantar – Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs. *Annonceurs n’ayant pas communiqué en 2017. TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV 2018     LCL     VACACIONES EDREAMS     DS AUTOMOBILES     BRICO DEPOT     TATI     TUI GROUPE     BASIC FIT     RAKUTEN     HUBSIDE     PAYPAL     INTERSPORT     VATTENFALL ENERGY     VELUX     SUMUP PAYMENTS     FALGUIERE CONSEIL     EURIAL POITOURAINE     IBERIA     NOKIA     LAKOOZ     INTIMISSIMI     AMAZON     COMME J AIME     VISTAPRINT     TRIVAGO     FRIENDLY FASHION     BOOKING COM     COURTANET     EXPEDIA     TRIPADVISOR     MEETIC NETWORK     ADMIRAL GROUP PLC     GOOGLE     JUST EAT     KAYAK EURO     BOURSORAMA     WKDA (VENDEZVOTREVOITURE.FR)     ORANGE BANK     VACACIONES EDREAMS     COLIBRIS MANOMANO     SHOWROOMPRIVE COM 23,1 M€ 61,00 M€ 123,40 M€ 17,9 M€ 63,40 M€ 111,50 M€ 17,8 M€ 48,50 M€ 51,30 M€ 15,0 M€ 45,00 M€ 48,30 M€ 12,0 M€ 16,90 M€ 46,30 M€ 12,0 M€ 24,90 M€ 46,20 M€ 10,4 M€ 31,20 M€ 44,50 M€ 9,2 M€ 15,70 M€ 40,50 M€ 8,5 M€ 25,90 M€ 35,10 M€ 8,3 M€ 34,30 M€ 32,70 M€ 8,1 M€ 24,00 M€ 26,30 M€ 8,1 M€ 5,10 M€ 24,30 M€ 8,0 M€ 10,40 M€ 21,90 M€ 7,8 M€ 22,50 M€ 21,60 M€ 7,8 M€ 24,50 M€ 19,30 M€ 7,2 M€ 11,60 M€ 18,90 M€ 7,1 M€ 7,30 M€ 18,00 M€ 6,6 M€ 0,00 M€ 17,90 M€ 6,2 M€ 7,50 M€ 17,60 M€ 6,1 M€ 15,00 M€ 15,80 M€ Source : Kantar. Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées. en télévision en 2018, qui représentent 4,3% des recettes brutes du média. 1 434 nouveaux annonceurs* PUB LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV est le montant investi en télévision par les 20 premiers annonceurs pure players en 2018. Une croissance 11 fois supérieure à la moyenne. 781,4 M€ bruts 2018 2017
  • 89. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019160 161 MARCHÉ PUBLICITAIRE FOCUS : LES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS ET LA PUB TV Reckitt-Benckiser est l’annonceur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre de spots ou en temps de parole. 1 557 spots 1 729 spots 201 annonceurs 232 annonceurs 20minutes 37 secondes de temps de parole pour 50spots 23minutes 40 secondes de temps de parole pour 45spots 9h30 de pub 11h30 de pub Apple est l’annonceur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre de spots ou en temps de parole. Jeux Olympiques d’hiver 2018 Coupe du monde de football Source : Admo.tv - 2018. * À noter, il s’agit d’automobile au sens large : constructeurs et équipementiers. L’Hygiène-Santé est le secteur ayant le plus communiqué que ce soit en nombre d’annonceurs ou en nombre de spots. 40 annonceurs - 345 spots PUB PUB 281 spots47 annonceurs L’Alimentation est le secteur ayant le plus communiqué en nombre d’annonceurs. L’Automobile* est le secteur ayant le plus communiqué en nombre de spots.
  • 90. LES + DE LA TÉLÉ 2019 163 EFFICACITÉ PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
  • 91. LES + DE LA TÉLÉ 2019 165 EFFICACITÉ PUB TV : L’EFFICACITÉ AU SERVICE DES MARQUES PUB TV : PROXIMITÉ AVEC LES TÉLÉSPECTATEURS INTERNATIONAL
  • 92. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019166 167 EFFICACITÉ LA PUB TV : BOOSTE LE TRAFIC NATUREL DES MARQUES QUI COMMUNIQUENT EN TV Source Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste). (1) Direct+SEO+SEA. (2) Calculé par rapport au trafic naturel de l’annonceur sur son site web et/ou son appl. Mobile. c’est l’augmentation du trafic naturel sur le site web(1) et/ou sur l’application mobile de l’annonceur pendant la durée de la vague TV. Cette augmentation est plus forte pour les campagnes menées par des annonceurs pure-players. 60% Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste). VISITES WEB+APP (DIRECT+SEO+SEA) PAR MOIS Le gain est naturellement plus important pour les annonceurs dont la volumétrie est plus faible. 117% c’est l’augmentation moyenne du trafic naturel sur le site web et/ou sur l’application mobile d’un annonceur pendant la durée de la vague TV quand son volume mensuel de visites est inférieur à 50 000. 117% 45% 28% Gain de trafic en moyenne par campagne et niveau du trafic naturel online 0 À 50 000 DE 50 000 À 360 000 360 000 ET PLUS 60% 55% 65% 52% 48% ENSEMBLE MULTI-CANAUX PURE-PLAYERS GAIN MOYEN DE TRAFIC ONLINE POIDS DANS L’ÉCHANTILLON
  • 93. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019168 169 EFFICACITÉ Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste). L’impact d’une campagne varie en fonction du secteur d’activité des annonceurs et de leur(s) circuit(s) de distribution. 75% 64% 81% 60% 55% 65% 37% 18% 44% 27% 26% 27% Gain de trafic online et secteurs d’activité des annonceurs ENSEMBLE MULTI-CANAUX PURE-PLAYERS DISTRIBUTIONSERVICES VOYAGE TOURISME ETS FINANCIERS/ ASSURANCE LES BÊTAS DE MÉMORISATION TV Pour la Télévision le Bêta de mémorisation 2018 s’élève à 18,4% sur la moyenne des cas étudiés. Ce taux traduit le pourcentage d’individus qui, en moyenne, après avoir été exposé une seule fois au message à la TV, a mémorisé le message de la marque. Le taux de mémorisation d’un message publicitaire, bêta (   ) est issu des travaux d’Armand Morgensztern et représente la partie de la population qui a mémorisé le message, lors d’un contact avec la campagne publicitaire. Source : Dentsu Aegis, en partenariat avec MetrixLab et MMZ - Le Bêta de mémorisation – Octobre 2018. 18,4%
  • 94. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019170 171 EFFICACITÉ DÉSIRABILITÉ DE LA PUB TV DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE Parmi les médias traditionnels, la publicité TV reste le point de contact média le plus impactant grâce à son pouvoir d’audience. 10,8%, c’est la part de l’impact de la publicité TV dans la désirabilité des marques automobiles en France, parmi 33 points de contact testés dans l’étude, et ce quelles que soient les tranches d’âge ou les catégories socio-professionnelles. Source: Kantar - étude CAR 360. Juillet 2018. Base : 2 210 possesseurs d’une voiture neuve ou d’occasion de moins de 8 ans parmi les 25 plus grandes marques automobiles sur le marché français, ont été interrogés. 13,0% véhicules vus dans la rue 10,8% publicité TV 8,3% véhicules vus sur des parkings 8,1% conversations avec la famille / les ami(e)s 7,0% expérience vécue à bord 6,2% passage devant les concessions 5,0% visite de concessions 5,0% site constructeur 4,3% recherches sur internet 3,1% articles et textes dans magazines automobiles PUB PUB TV ET DRIVE TO WEB, DUO GAGNANT DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 2018 Source : Admo.tv – 2018. JO : 17% Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué pendant les JO d’Hiver. Coupe du monde de Football : 36% Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué pendant la Coupe du Monde de Football.
  • 95. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019172 173 EFFICACITÉ PUB TV : LE DRIVE TO WEB Impact Business Impact de la TV sur les pure-players (uniquement en ligne) vs les bricks mortars* (business retail également) :   En moyenne un spot TV génère 25 visites directes sur l’environnement online de l’annonceur pure-player, soit en moyenne 2 fois plus que pour les annonceurs bricks mortars.   Concernant les visites par point de GRP, là aussi les performances des annonceurs pure-players surpassent celles des annonceurs traditionnels, 2 fois plus de trafic : 116 visites/GRP en moyenne pour les pure-players 45 visites/GRP pour les annonceurs traditionnels. Source : Admo.tv – 2018. Base : 150 annonceurs – période : 2016 à fin août 2018. Périmètre : Assurance, Banque, Équipementier auto, Services, Tourisme, Mode, Bricolage, Éducation, Emploi). * Bricks mortars : opposition avec les pure-players, regroupe les points de vente qui ont une existence physique. Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 10 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés. PUB TV : LE DRIVE-TO-WEB Le drive-To-web, un levier clef pour les annonceurs : Secteur de l’assurance Benchmark réalisé sur plus de 30 campagnes et 10 annonceurs assurance. Durée de campagne moyenne : 26 jours. Pression GRP Moyenne : 597(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 8% et 45%. 5 à 10 10 et + 5K à 10K 10K à 20K 463 899 18 17 50 € 120 € TOTAL DES VISITES TV GRP MOYEN VISITES/GRP CPV coût par visite
  • 96. LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 2019174 175 EFFICACITÉ Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés. Secteur des constructeurs automobiles Benchmark réalisé sur plus de 9 campagnes et 7 annonceurs constructeurs automobiles. Durée de campagne moyenne : 27 jours. Pression GRP Moyenne : 615(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 8% et 30%. 5 à 20 20 et + 5K à 35K 35K à 45K 545 708 24 54 89 € 56 € TOTAL DES VISITES TV GRP MOYEN VISITES/GRP CPV coût par visite Source : Admo.tv - 2018. (1) La pression GRP moyenne correspond aux données trai- tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs. (2) La segmentation autour du trafic de 200 visiteurs par minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés. Secteur des équipementiers-entretien automobile Benchmark réalisé sur plus de 14 campagnes et 6 annonceurs équipementiers-entretien automobile. Durée de campagne moyenne : 17 jours. Pression GRP Moyenne : 379(1) Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion entre 3% et 25%. 5 à 200 200 et + 65K à 70K 90K à 105K 321 403 210 239 6 € 5 € TOTAL DES VISITES TV GRP MOYEN VISITES/GRP CPV coût par visite