Google Ads Performance Max : Être visible sur tous les leviers de Google avec 1 seule campagne. Ce document est un support de présentation associé au billet de blog disponible sur notre site internet https://www.mangrovea.com/blog/google-ads/google-ads-performance-max-etre-visible-sur-tous-les-leviers-de-google-avec-1-seule-campagne/ Ce document présente les campagnes Google Ads Performances max mises en place par Google courant 2022. L'agence Mangrovea vous présente en détail ces nouveaux formats de campagne Google Ads et vous donne quelques tips à appliquer pour votre business ou vos clients qu'ils soient sur un segment e-commerce ou lead génération. Les campagnes performances Max sont de bons outils mais restent imparfaites à date, pour éviter de tomber dans des pièges qui pourront impacter vos performances consultez la rubrique "Avantages et Inconvénients" et "Bonnes pratiques". Notre agence se tient à votre disposition pour tout complément d'information sur www.mangrovea.com

1. 1
PERFORMANCE MAX
GOOGLE ADS
Être visible sur tous les leviers de Google avec 1 seule campagne
Speaker : Sébastien Castelli, Co-Fondateur & COO @Mangrovea

2. ©2022 Mangrovea // Mangrovea / Présentation SAS22 2
Attention :
Ce document n’est pas un cours mais un support de présentation pour la conférence donnée lors du
SAS22 à Aix En Provence.
Un billet de blog est disponible ici pour plus d’informations :
https://www.mangrovea.com/blog/google-ads/google-ads-performance-m
ax-etre-visible-sur-tous-les-leviers-de-google-avec-1-seule-campagne/

3. ©2022 Mangrovea
I - Mangrovea
Votre agence de croissance digitale à Marseille
// Mangrovea SAS22 3

4. ©2022 Mangrovea // Mangrovea / Présentation SAS22 4
Data Management Google Ads Social Ads

5. ©2022 Mangrovea
II - Introduction
Performance Max
// Introduction SAS22 5

6. ©2022 Mangrovea
Introduction
// Introduction / La promesse de Google SAS22 6
La promesse de Google
● Contexte
● Problème

7. ©2022 Mangrovea // Introduction / Google Performance Max SAS22
Introduction
Google Performance Max
7
Une campagne 100% SMART qui diffuse sur tous les emplacements Google.

8. ©2022 Mangrovea
● Trouver de nouvelles audiences intéressantes
● Augmenter la pertinence des annonces
● Enrichir les rapports d’audience
Objectifs annoncés par Google
// Introduction / Objectifs annoncés par Google SAS22 8
Introduction

9. ©2022 Mangrovea
III - Performance Max à la loupe
Performance Max
// À la loupe SAS22 9

10. ©2022 Mangrovea
Performance Max à la loupe
// À la loupe / Des campagnes basées sur les objectifs SAS22 10
Des campagnes basées sur les objectifs
Cette typologie de campagne n’est donc
proposée que pour les objectifs publicitaires :
● "Ventes"
● "Prospects"
● “Trafic vers le site Web”
● "Promotions et visites en magasins.

11. ©2022 Mangrovea // À la loupe / Enchères disponibles SAS22
Performance Max à la loupe
Enchères disponibles
11
Valeur de conversion (ROAS et tROAS) :
Principalement axé e-commerce
Volume de conversion (CPA et tCPA) :
Principalement axé lead gen

12. ©2022 Mangrovea // À la loupe / Groupes d’éléments SAS22
Performance Max à la loupe
Groupes d’éléments
12
Les groupes d’éléments (ou assets) remplacent
les groupes d'annonces.
Adaptés à la diffusion multicanale de
Performance Max, ils rassemblent tous les
éléments nécessaires à la diffusion des
annonces sur l’ensemble de l’inventaire
Google Ads.

13. ©2022 Mangrovea // À la loupe / Zoom : URL Finale SAS22
Performance Max à la loupe
URL Finale
13
Google Ads vous propose d’ajouter une URL
de destination pour chacun de vos groupes d’
éléments.
Ces URL déterminent des mots clés sur
lesquels Google va diffuser vos annonces sur
le réseau Search.

14. ©2022 Mangrovea // À la loupe / Zoom : Signaux d’audience SAS22
Signaux d’audience
14
Les signaux d’audience sont une aide pour guider
l’algorithme au lancement de la campagne, ce n’est
pas une méthode ciblage stricte. La campagne
s'optimise seule ensuite en fonction des conversions
obtenues.
Ils sont composés de différents types d’inputs.
● Les segments personnalisés
● Vos données
● Centres d'intérêts
● Données démographiques détaillées
● Données démographiques
Performance Max à la loupe

15. ©2022 Mangrovea
Groupes de fiches
// À la loupe / Zoom : Groupes de fiches SAS22 15
Performance Max à la loupe
Cette l’option n’est disponible que si vous
avez associé un compte Google Merchant
Center à votre compte Google Ads.

16. ©2022 Mangrovea
IV - Avantages et limites
Performance Max
// Avantages et limites SAS22 16

17. //
Avantages
et
limites
/
Avantages
SAS22 17
Avantages et limites
Avantages de
Performance Max
● Simple
● Multicanal
● Performant
● Acquisition + Remarteking

18. //
Avantages
et
limites
/
Limites
SAS22 18
Avantages et limites
Limites de
Performance Max
● Manque de contrôle sur la campagne
● Analyse des statistiques compliquée
● Data Set Obligatoire (phase d’apprentissage,
tracking de données)
● Cannibalise les autres campagnes du compte
● L’interface est encore perfectible

19. ©2022 Mangrovea
V - Migrer vers PMax ?
Performance Max
// Migrer vers PMax ? SAS22 19

20. ©2022 Mangrovea // Migrer vers PMax ? SAS22 20
Faut-il migrer vers Performance Max ?
Migrer vers PMax ?
Les campagnes Locales et Smart Shopping ont déjà été migrées* automatiquement.
Pour le reste, elles sont (à date) pertinentes pour scaler votre compte , mais nous ne
recommandons pas de commencer un compte avec PMax dès le début.

21. ©2022 Mangrovea
VI - Astuces et bonnes pratiques de performance
Performance Max
// Astuces & bonnes pratiques SAS22 21

22. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Compte
SAS22 22
Astuces et bonnes pratiques
Compte
Exclusions
● Il est possible d’exclure des mots clés (non
pertinents, concurrents, marque) dans PMax
en passant par l’account manager
● Il est possible d’exclure les emplacements
display non pertinents sur lesquels sont
diffusées vos campagnes PMax.

23. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Compte
SAS22 23
Astuces et bonnes pratiques
Compte

24. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Compte
SAS22 24
Astuces et bonnes pratiques
Compte

25. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Compte
SAS22 25
Astuces et bonnes pratiques
Compte
Structure
● Un groupe d'éléments par campagne pour
analyser correctement.
Campagne 1 Groupe d’élément 1
Groupe de fiche
Signaux d’audience
Mix d’éléments
URL de destination
Campagne 2 Groupe d’élément 2 ….

26. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Campagnes
SAS22 26
Astuces et bonnes pratiques
Campagnes
● Attention à l’option de “ciblage géographique”
par défaut

27. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Campagnes
SAS22 27
Astuces et bonnes pratiques
Campagnes
● Attention à l’option “Acquisition de nouveaux
clients”

28. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Campagnes
SAS22 28
Astuces et bonnes pratiques
Campagnes
● Attention à l’option “Extension d'URL finale”
au niveau des paramètres de la campagne.

29. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Analyse
SAS22 29
Astuces et bonnes pratiques
Analyse
● Utilisez l’interface “Meilleures Combinaisons"
au niveau des assets pour enrichir votre
content marketing

30. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Analyse
SAS22 30
Astuces et bonnes pratiques
Analyse ● Vérifiez dans vos rapports Analytics si votre
campagne PMax cible bien nouveaux
utilisateurs et pas seulement d’anciens

31. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Analyse
SAS22 31
Astuces et bonnes pratiques
Analyse
● Identifiez les URL de destination qui
fonctionnent le mieux avec Google Analytics
et coupez / retravaillez les autres

32. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
E-commerce
SAS22 32
Astuces et bonnes pratiques
E-commerce
● Démarrez en Maximiser la valeur de
conversion avant de passer en ROAS cible.
● Favorisez la remontée de la marge plutôt que
du chiffre d'affaires.
● Optimisez votre flux shopping.
● Diffusez les produits qui performent en
désactivant les autres.

33. ©2022 Mangrovea
E-commerce : Structure [1]
// Astuces & bonnes pratiques / E-commerce : Structure [1] SAS22 33
Astuces et bonnes pratiques
Tous les produits 1 Ensemble d’élément
Groupe de fiche => Tous les
produits
Signaux d’audience => Persona
“moyenne” général
Mix d’éléments de tous les produits
URL de tout le site (sauf CGV,
blog, etc…

34. ©2022 Mangrovea
E-commerce : Structure [2]
// Astuces & bonnes pratiques / E-commerce : Structure [2] SAS22 34
Astuces et bonnes pratiques
Catégorie de
produit 1
1 Ensemble d’élément
Groupe de fiche => Catégorie 1
Signaux d’audience => Persona
cible produits Cat 1
Mix d’éléments (image, titre et
autres) des produits de Cat 1 à
destination des acheteurs de Cat 1
Exclusion des URL sauf URL Cat 1

35. ©2022 Mangrovea
E-commerce : Structure [3]
// Astuces & bonnes pratiques / E-commerce : Structure [3] SAS22 35
Astuces et bonnes pratiques
Produit 1 1 Ensemble d’élément
Groupe de fiche => Produit 1
Signaux d’audience => Persona
cible Produit 1
Mix d’éléments (image, titre et
autres) du produit 1 à destination
des acheteurs de produit 1
URL => Fiche produit 1

36. ©2022 Mangrovea
E-commerce : Structure [4]
// Astuces & bonnes pratiques / E-commerce : Structure [4] SAS22 36
Astuces et bonnes pratiques
TOP 10 1 Ensemble d’élément Groupe de fiche => Produit TOP 10

37. //
Astuces
&
bonnes
pratiques
/
Lead
Generation
SAS22 37
Astuces et bonnes pratiques
Lead Generation
● Démarrer avec une stratégie d'enchères
Maximiser les conversions et passer ensuite en
mode CPA cible.
● Importer des conversions CRM Hors ligne
(clients et/ou prospects qualifiés)
● Envisager le ROAS cible.
● Mettre en place un système anti-fraude type
de clickcease, ppc protect etc… ou exclure des
plages d’IPs sur les zones étrangères.

38. ©2022 Mangrovea
Lead Generation : Structure
// Astuces & bonnes pratiques / Lead Generation : Structure SAS22 38
Astuces et bonnes pratiques
Service 1 1 Ensemble d’élément
Signaux d’audience => Persona
cible Service 1
Mix d’éléments (image, titre et
autres) du Service 1 à destination
des acheteurs de Service 1
URL => Fiche Service 1

39. ©2022 Mangrovea
VII - Conclusion
Performance Max
// Conclusion SAS22 39

40. ©2022 Mangrovea
Conclusion
// Conclusion / Où va Google ? SAS22 40
Où va Google ?
● La place de Google dans votre entreprise ?
● Système d'enchères automatiques + Pas de reporting. Qui est vraiment gagnant dans l’histoire ?

41. ©2022 Mangrovea // Conclusion / Evolution du consulting Google Ads SAS22
Evolution du consulting Google Ads
41
● Flux Shopping
● Images
● Vidéos
● Objectif
● Annonces textuelles
● Tracking
Conclusion
● Budget
● Signaux d’audience
● Règles de valeur
● Nouveaux clients
● Landing pages

42. ©2022 Mangrovea // Merci ! SAS22 42
Merci de votre attention

43. Contactez-nous
43
Site web : www.mangrovea.com
Email : contact@mangrovea.com
Mangrovea