Demande de Chambéry Métropole d'outils de communication positifs pour préparer à sa fusion due à la Loi NOTRe avec le Coeur des Bauges. Recommandations stratégiques de communication à l'appui. Travail réalisé par Tiphaine ANDRE, Tiphaine CALORI, Maureen FOULETIER, Léa LANTHEAUME et Mathilda VELUT

1. Edelweiss
OTE DE
ECOMMANDATION
POUR CHAMBÉRY MÉTROPOLE

2. CONTEXTE

3. Les deux territoires
ChambéryMétropole
Une communauté d’agglomération
solide et pérenne
Projet d’agglomération avancé :
La Fabrique du Territoire
Des communes parfois « englouties »
dans les grands projets de la ville de
la Métropole
Différents pôles de compétences

4. Coeur des Bauges
Un patrimoine naturel et culturel
remarquable et reconnu
Bien placé géographiquement
En désaccord total avec cette fusion
Un budget restreint réparti dans
l’assainissement des villages / les
transports / la salubrité des villages
Les deux territoires

5. La Loi NOtre
LaLoiN0tre
Changement de compétences en matière de
développement économique
Promotion du tourisme
Création, aménagement et entretien de la voirie
Centralisation des compétences

6. DIAGNOSTIC
Les points àretenir
DES
TERRITOIRES
QUI SE
RESSEMBLENT
RÉFRACTAIRES
À CETTE UNION
DE NOMBREUX
AVANTAGES À
CETTE FUSION
« La peur de l’oubli »
+ + +

7. PROBLÉMATIQUE
Commentancrerpositivementlafusiondedeux
territoires dans l’esprit collectif alors que ce
changementgénèrerésistanceetopposition?

8. STRATÉGIE

9. POSITIONNEMENT
Chambéry Métropole - Coeur des Bauges, une
alliance de compétences au profit d’une métropole
commune qui offre un patrimoine culturel, naturel et
économique à mi-chemin entre la ville et la montagne.

10. CIBLES
Coeur de Cible
Cible Principale Cibles Relais
H/F
GRAND PUBLIC
TOUS ÂGES / ACTIFS - INACTIFS / TOUTES CSP
CHAMBÉRY MÉTROPOLE
COEUR DES BAUGES
H/F
20 - 60 ANS / ACTIFS / TOUTES CSP
CHAMBÉRY MÉTROPOLE
COEUR DES BAUGES
LES ÉLUS
LES PARTIES PRENANTES
LES INSTITUTIONS
PUBLIQUES
LES JOURNALISTES

11. INSIGHT
“J’aimerai que cette fusion territoriale
permette l’émergence de nouvelles
compétencesrépondantàmesbesoins
tout en conservant mes valeurs.”

12. les forces des deux territoires
les deux territoires
l’identité des deux territoires
OBJECTIFS

13. CONCEPT

14. LE CONCEPT
CHAMBÉRY
COEUR DES BAUGES

15. COPY-STRATEGY

16. COPY-STRATEGY
Baseline
Ton
Chambéry - Coeur des bauges,
un territoire, des compétences
Informatif, dynamique et moderne
Grâce l’unification de Chambéry Métropole et
le Coeur des Bauges, les deux communautés
rayonnent ensemble pour ne former plus qu’un
seul territoire grâce à leurs compétences et
valeurs.
Promesse

17. COPY-STRATEGY
STORYTELLING INFORMER INTÉRAGIR

18. LES MOYENS

19. RÉUNION DE PRÉSENTATION
Présentation en avant-première de la campagne

20. STORYTELLING

21. UN NOUVEAU LOGO
HAMBÉRY
COEUR DES BAUGES
C Un territoire, des compétences
- STORYTELLING

22. PERSONAS - STORYTELLING
Marie Rémi Pascal Thibault
Thierry Sarah

23. PASCAL
MAIRE D’UNE COMMUNE
DES BAUGES VEUT
CONSERVER L’IDENTITÉ
DE SON TERRITOIRE
Grâce à la réorganisation politique, il
le peut.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.
SARAH
SOUHAITE DÉVELOPPER
SON ACTIVITÉ
D’AUTO-ENTREPRENEUR
Grâce à l’incubateur Savoie Technolac
de la métropole, elle le peut.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.
MARIE ET RÉMI
DIRECTEURS DE
L’OFFICE DE TOURISME
DE CHAMBÉRY ET DES
BAUGES VEULENT
PROMOUVOIR LE
TERRITOIRE
Grâce à la création d’un office de
tourisme commun, ils le peuvent.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.
CAMPAGNE PRINT- STORYTELLING
Phasenuméro1
THIERRY
SOUHAITE INVESTIR
DANS L’IMMOBILIER SUR
LE TERRITOIRE DES
BAUGES
Grâce aux aides financières en faveur
du logement social, il le peut.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.
THIBAULT
DOIT SE RENDRE À
L’UNIVERSITÉ DE
SAVOIE DEPUIS LES
BAUGES
Grâce aux transports en commun de la
métropole, il le peut.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.
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24. CAMPAGNE PRINT - STORYTELLING
Phasenuméro2
SARAH, THIERRY,
PASCAL, THIBAULT, RÉMI
ET MARIE VEULENT
DEVENIR ACTEURS DE
LA MÉTROPOLE
Grâce à la fusion, ils le sont.
Pour plus d’informations :
http://chamberymetropole-coeurdesbauges.frUn territoire, des compétences.

25. UNE WEB SÉRIE - STORYTELLING

26. chamberymetropole-coeurdesbauges.fr
BLOG INFORMATIF - INFORMER

27. chamberymetropole-coeurdesbauges.fr
- INFORMER BLOG INFORMATIF

28. lafabriqueduterritoire.fr
LA FINALITÉ - INFORMER

29. INFORMER

30. L’insertion
À destination :
-Des élus
-Des journalistes
-De toutes les parties
prenantes
-Des institutions publiques
-Des deux territoires (ex :
CCI, conseil départemental)
- INFORMER RELATIONS PRESSE
delacampagne
Un communiqué
de presse Petit-Déjeuner
À destination :
-Des journalistes
TV locales
Journaux locaux
Radios locales
Placée dans les
magazines locaux
Presse

31. EN RENFORT - INFORMER
Une lettre informative pour
les habitants
- Un leaflet
- Une lettre manuscrite
Une lettre informative pour
les élus
- Un leaflet
- Une lettre manuscrite

32. INTERAGIR

33. Création d’un compte commun Facebook et Twitter
“Chambery Métropole - Coeur des Bauges”
Facebook
Twitter
RÉSEAUX SOCIAUX - INTERAGIR

34. POUR LES ÉLUS - INTERAGIR
Présentation des retombées campagne

35. PLANNING
BUDGET

36. Planning
Budget

37. CONCLUSION
Merci de votre attention