Basé à Paris et travaillant en France et internationalement, Ice Cream for Everyone est un cabinet de conseil en stratégie, fondé par Willem van der Horst. Nous aidons nos clients à réaliser leurs objectifs de croissance et d’image de marque grâce à des stratégies originales et des ateliers créatifs. Nos recherches et points de vie sur le branding, le marketing, la publicité, et le game design, sont disponibles sous forme de podcast, d’articles, vidéos, et par notre newsletter hebdomadaire.

1. Stratégie Ludique

2. Ice Cream for Everyone est un cabinet de
conseil en stratégie de communication.
Nous aidons nos clients à réaliser leurs objectifs
de croissance et d’image de marque grâce à
des stratégies originales et des ateliers créatifs.
Nos recherches et points de vie sur le branding,
le marketing, la publicité, et le game design, sont
disponibles sous forme de podcast, d’articles,
vidéos, et par notre newsletter hebdomadaire.

3. Nos services en stratégie
Image de
Marque
Stratégie
Marketing
Etudes Innovation
• Développement de
nouvelle marque
produit / branding
• Atelier de raison
d’être
• Evolution d’image
de marque (suite à
des changements,
fusions, acquisitions)
• Stratégie
d’expansion
internationale
• Idées & plateformes
de communication
marketing
• Liaison entre besoins
commerciaux et
opportunités
créatives sur tous
types de supports
média
• Médias sociaux,
plateformes
numérique, eCRM
• Veille
concurrentielle
• Analyse de
tendances média,
culturelles, business
• Ethnographie
• Insights et études
de consommation
• Interviews
• Etudes quantitatives
et qualitatives.
• Développement de
nouveaux produits
• Envisager l’avenir
de secteurs
industriels, produits
• Développement de
responsabilité
sociale d’entreprise
(RSE)
• Penser et utiliser les
outils numériques
pour l’innovation

4. Avec une Perspective Globale…
Ayant travaillé et vécu à Paris, Londres, Singapour, et Chicago, nous
avons créée des stratégies de marque avec des agences, entreprises
Fortune 500, PMEs, et startups, internationalement à travers le monde.

5. Et une Méthodologie Originale.
Un état d’esprit ludique favorise la créativité, les nouvelles idées, la pensée
latérale, et génère des avantages pour la croissance commerciale.
Image credit: https://www.flickr.com/photos/eschipul/4239849264/

6. Les animaux jouent, et les humains aussi
“Les mammifères de toutes espèces jouent. La nature nous
prépare à faire face aux difficultés de la réalité par le jeu.”
- Daniel Suarez
Image credit: https://www.flickr.com/photos/peter-trimming/13495068164/

7. Le jeu accroît l’activité cérébrale
Le jeu favorise le développement de la mobilité fine, la régulation
émotionnelle, le raisonnement, la créativité, l’imagination, et bien plus.

8. Les êtres humains créent des jeux de plus en
plus complexes, depuis des milliers d’années.
« Nous avons découvert que le jeu active le néocortex entier. Des 1200
gènes que nous avons mesuré, près d’un tiers ont changé simplement
en une demi-heure de jeu. »
- Pr. Jaak Panksepp, Université de l’Etat de Washington

9. Un état d’esprit ludique facilite la créativité et le
design agile. Il permet d’apporter de nouvelles
solutions pour faire face aux défis commerciaux.
« Presque toute créativité
contient une part de jeu
intensif. »
- Abraham Maslow

10. De la simple manipulation d’objet, au storytelling,
ou encore au jeu de rôle, des formes ludiques
différentes offrent des avantages créatifs variés.
Image credit: https://www.flickr.com/photos/alper/16138732808/

11. Grâce à notre expérience en stratégie de marque,
coaching, game design, et méthodes agiles, nous
produisons des idées et solutions innovantes.

12. En conséquence, nos partenaires et clients créent
des avantages concurrentiels et de la croissance.
« La création du nouveau n’est pas accompli par
l’intellect, mais plutôt par l’instinct ludique. »
- Carl Jung

13. Définir la Stratégie Ludique
1. Un plan d’action développé grâce à la créativité de
l’état d’esprit ludique, pour accomplir un objectif à
long terme.
2. L’utilisation de structures ludiques, y inclus des
éléments de jeux )par exemple des cartes ou bien
des pions), afin de générer de nouvelles idées et des
plans d’action; pour réaliser des objectifs
commerciaux et des résultats sans précédents.

14. Exemples: outils et méthodologies
• Ateliers ludiques
– Définition de défis stratégiques
– Découverte d’insights
– Développement d’idées/solutions.
• Positionnement de marque
– Modèle de branding création du
personnage de marque
– Enjeux et responsabilités
– Etablir des stratégies long terme.

15. Etude de cas
Image de
Marque
Etude
Optiver est une entreprise globale de trading et market making. Ils sont en
concurrence avec les GAFA pour les meilleur talents dîplômés.
Objectif: Mettre à jour la marque employeur et les communications RH
Optiver afin de se distinguer et attirer le meilleur talent.
Grandes lignes:
• Etude qualitative avec la direction, des étudiants, et employés
récemment embauchés pour comprendre leurs besoins et motivations.
• Création et facilitation d’ateliers ludiques avec exercices issus de jeux
de rôles pour définir les valeurs de marque Optiver, et saisir tous les
moments clés le long d’un parcours étudiant et candidat idéal.
• Développer la stratégie d’image de marque et le briefing créatif pour
exprimer la nouvelle marque employeur Optiver, ce qui a mené à une
augmentation du nombre d’applications de candidats.

16. Etude de cas
CDK Global est le leader mondial en technologie de gestion de
concessionnaire automobile. Suite à l’acquisition eCRM Elead, ils ont
étudié leurs stratégie de marque et la communications de leurs services.
Objectif: Etablir des recommandations de communication pour
l’intégration de la marque Elead dans le portfolio mondial de CDK Global.
Grandes Lignes:
• Veille concurrentielle et audit qualitatif (employé, direction, clients).
• Facilitation d’un atelier de stratégie de marque avec la direction
marketing et communication des deux groupes (Elead et CDK Global).
• Développement d’une solution de communication pour l’évolution de
la marque Elead afin que l’outil eCRM aie une identité visuelle et un
positionnement de marque distinct de CDK.
Image de
Marque
Etude

17. Etude de cas
Food Story Brands est une compagnie agro-alimentaire américaine
avec de nouvelles opportunités de croissance et de distribution
(pitch)
Objectif: Créer un modèle « pour la croissance d’une marque au
21ème siècle » et une plateforme de marque pour une salsa fraîche.
Grandes Lignes:
• Veille concurrentielle, visites de supermarchés, sondage en ligne,
et un facilitation avec un groupe de consommateurs.
• Développement de modèle de branding au 21ème siècle.
• Rédaction d’un briefing créatif, la stratégie de communication.
• Le pitch commercial a été emporté par l’agence avec succès.
Stratégie
Marketing
Image de
Marque
Etude

18. Etude de cas
Etude
Cottonelle de Kimberly-Clark est une des marques de papier
toilette les plus larges au monde. Ceci était en préparation pour
une étude en innovation produit.
Objectif: Etude et recommandations pour identifier, tester, et
communiquer les innovations produit Cotonelle.
Grandes Lignes:
• Etude et veille concurrentielle, rédaction de messages pour la
recherche et développement innovation Nielsen BASES.
• Facilitation d’un atelier innovation client avec les équipes
marketing, études de consommation, et produit.
• Rédaction de copie pour les études Innovation Nielsen BASES.
Innovation

19. Etude de cas
Raid et Baygon de SC Johnson sont les marques insecticides
leaders mondiales, mais avaient besoin d’affirmer leur position
sur le marché de la protection nocturne contre les moustiques
dans certains pays, dont l’Inde, la Chine, et l’Argentine.
Objectif: Développer une campagne de communication 360º
internationale pour la protection contre les moustiques de nuit
sous l’ombrelle de la plateforme de marque « It’s Good to be
Tough. »
Grandes Lignes:
• Analyse de tendances & étude de consommation
• Rédaction et facilitation du briefing créatif et de la direction
stratégique avec toutes les agences partenaires.
Stratégie
Marketing
Image de
Marque
Etude

20. Stratégie Ludique
Merci d’avoir lu, envoyez un message si vous souhaitez en
savoir plus au sujet de nos services, et/ou discuter de vos
projets et de la manière dont nous vous pouvons aider!
Willem van der Horst
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