Pourquoi les Français sont  publiphobes ?
Sommaire <ul><li>I )  Évolution de la publiphobie des français </li></ul><ul><li>II)  Le mouvement anti-pub  </li></ul><ul...
I)   Évolution de la publiphobie chez les Français <ul><li>« La publicité souffre d'un problème d'image. »  </li></ul><ul>...
La publicité et les Français : « Je t'aime, moi non plus » L'écho médiatique   2004   <ul><li>Publicité  appréciée chez  l...
<ul><li>« Les Français jugent la Pub Télé et Internet Envahissante » </li></ul><ul><li>Étude réalisée par Australie et IPS...
Les Français et la publicité : manque de confiance ?   Éditorial de novembre   2009   <ul><li>Méfiance  des Français vis-à...
II)   Le mouvement anti-pub <ul><li>Reproches :   </li></ul><ul><li>Invasion de l’espace public et culturel </li></ul><ul>...
<ul><li>Formes d’actions :   </li></ul><ul><li>Juridiques </li></ul><ul><li>Détournement publicitaire </li></ul><ul><li>Dé...
Les associations anti-pub
III)   Les solutions trouvées par les publicitaires <ul><li>Améliorer l’image de la Pub : </li></ul><ul><li>dialoguer  ave...
Exemple d’une campagne : Leclerc <ul><li>Campagne TV :   </li></ul><ul><li>Attaque frontale </li></ul><ul><li>Consommateur...
<ul><li>Merci pour votre attention !  </li></ul>
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    Je fais une recherche sur ce sujet, pouvais vous me passer les sources des documents parlant des attentes des consommateurs?
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Pourquoi les français sont publiphobes?

  1. 1. Pourquoi les Français sont publiphobes ?
  2. 2. Sommaire <ul><li>I ) Évolution de la publiphobie des français </li></ul><ul><li>II) Le mouvement anti-pub </li></ul><ul><li>III) Les solutions trouvées par les publicitaires </li></ul>
  3. 3. I) Évolution de la publiphobie chez les Français <ul><li>« La publicité souffre d'un problème d'image. » </li></ul><ul><li>le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) </li></ul><ul><li>Barometre IPSOS 2001 </li></ul><ul><li>La publiphobie en France: </li></ul><ul><li>+ 10 points par rapport à 1999 </li></ul><ul><li>41% des français: </li></ul><ul><li>qualifiés de publiphobes en 2001 </li></ul><ul><li>La génération des années 1960: </li></ul><ul><li>hostile à la publicité </li></ul>
  4. 4. La publicité et les Français : « Je t'aime, moi non plus » L'écho médiatique 2004 <ul><li>Publicité appréciée chez les jeunes </li></ul><ul><li>Relation passionnelle </li></ul><ul><li>Manifestations anti-pub (mouvement avant-gardiste ?) </li></ul><ul><li>Publicité appréciée sur les trois médias : la télévision, la presse et l'affichage </li></ul><ul><li>Adéquation avec les attentes des consommateurs : </li></ul><ul><li>- Se tenir au courant </li></ul><ul><li>- S’Informer mieux </li></ul><ul><li>- Guider leurs choix </li></ul><ul><li>- Véhiculer des messages (clairs, pertinents, différenciant et crédibles) </li></ul>
  5. 5. <ul><li>« Les Français jugent la Pub Télé et Internet Envahissante » </li></ul><ul><li>Étude réalisée par Australie et IPSOS 2007 </li></ul><ul><li>79% trouvaient la publicité “envahissante” </li></ul><ul><li>65% la qualifiaient de &quot; banale” </li></ul><ul><li>La moitié jugeaient la pub “dangereuse” </li></ul>
  6. 6. Les Français et la publicité : manque de confiance ? Éditorial de novembre 2009 <ul><li>Méfiance des Français vis-à-vis de la Publicité </li></ul><ul><li>(reflet du monde de l'entreprise et de l'économie) </li></ul><ul><li>Pourquoi les Français sont-ils publiphobes ? </li></ul><ul><li>Stratégie Magazine 2009 </li></ul><ul><li>France : annonceurs investissent le moins </li></ul><ul><li>Pour être mieux acceptée, la communication doit : </li></ul><ul><li>- Être plus responsable </li></ul><ul><li>- Être davantage à l'écoute du consommateur </li></ul><ul><li>- Respecter le consommateur </li></ul>
  7. 7. II) Le mouvement anti-pub <ul><li>Reproches : </li></ul><ul><li>Invasion de l’espace public et culturel </li></ul><ul><li>Manipulation et matraquage </li></ul><ul><li>Propagation de stéréotypes </li></ul><ul><li>Coût élevé </li></ul><ul><li>Peu d’éthique </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Formes d’actions : </li></ul><ul><li>Juridiques </li></ul><ul><li>Détournement publicitaire </li></ul><ul><li>Dégradation </li></ul><ul><li>Boycottage au quotidien </li></ul><ul><li>Par Internet : blocage des publicités </li></ul><ul><li>Par la TV : Filtration des publicités </li></ul>
  9. 9. Les associations anti-pub
  10. 10. III) Les solutions trouvées par les publicitaires <ul><li>Améliorer l’image de la Pub : </li></ul><ul><li>dialoguer avec les associations de consommateurs </li></ul><ul><li>&quot; Pour une communication efficace et responsable&quot; </li></ul><ul><li>Séduire le consommateur, avec des messages de qualité , attrayants , innovants et convaincants </li></ul><ul><li>Moyens de communiquer originaux : </li></ul><ul><li>L'affichage : bornes interactives (blutooth, flashcode) </li></ul><ul><li>Internet : buzz marketing, teasing … </li></ul>
  11. 11. Exemple d’une campagne : Leclerc <ul><li>Campagne TV : </li></ul><ul><li>Attaque frontale </li></ul><ul><li>Consommateur pris à témoin </li></ul><ul><li>Campagne affichage : </li></ul><ul><li>Ton agressif </li></ul><ul><li>Reprise des codes de mai 68 </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Merci pour votre attention ! </li></ul>

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