2. LA FORCE DE 2 MÉDIAS :
PUISSANCE ET PROXIMITÉ
1 RECRUTEZ 2 FIDÉLISEZ
La radio : un mass média Le mobile : simple & universel
Puissance : plus de 43 millions de Accessibilité : 43 millions d’utilisateurs
Français à l’écoute chaque jour Bien perçu : 40% des mobinautes
Proximité : média d’accompagnement souhaitent recevoir des SMS commerciaux
Mobilité : dans 1 cas sur 2, la radio est Personnalisable selon le destinataire
écouté hors du domicile
Développement = nouveaux clients Surpression = gros clients
Radio : Médiamétrie 126 000 Janvier-Mars 2012, LàV 5h/24h, audience cumulée radio cible 13 ans et + / Médiamétrie Media In Life, cumul 2010 – LàV – Part des localisations de l’écoute Radio, cible Ensemble +13.
Mobile : Médiamétrie 2011 - Étude L'année internet 2010 / Groupe M – SRF Régie 2011
3. DES 15 DERNIÈRES MINUTES AU DERNIER MÈTRE
2 fois sur 3
la radio est le dernier média
consommé dans les 15 minutes
précédent l’acte d’achat
Jouez le synchronisme
pour susciter l’envie !
Médiamétrie - Media In Life Cumul 2010 – LàD / Taux de pratiquants - Ensemble 13 ans et + acheteurs ayant eu un contact radio dans les 15 minutes avant l’achat
4. AMPLIFIEZ LE TRAFIC EN MAGASIN
1 La radio déclenche l’envie
2 Le mobile accompagne en point de vente
PERSONNALISATION
SYNCHRONISME
& GÉOLOCALISATION
=
=
MAINTENANT
ICI & MAINTENANT
Choix du jour et de l’heure de Nom, date
l’envoi de la campagne SMS anniversaire, déstockage, vente
privée, région…
5. LES FACTEURS CLÉS
DE LA CRÉATION DE TRAFIC EN POINT DE VENTE
Campagne radio
+
Choix du jour et de l’heure de Montant de l’incentive présent
l’envoi de la campagne SMS dans le message
Qualité de la base de contacts Personnalisation du message
(nom, prénom, PdV, etc.)
6. PRÉPARATION ET GESTION DE LA CAMPAGNE SMS
Accompagnement dans la définition du contenu de la campagne et sa
1
planification
Rédaction des textes de campagnes en collaboration avec vos équipes
2
et dans le respect des obligations juridiques
3 Vérification de la qualité de la base et nettoyage si besoin
Bon envoi de votre campagne et transmission d’un email avec les premiers
4
indicateurs
5 Retraitement manuel de droits d’opposition.
6 Emission d’un rapport détaillé reprenant les SMS envoyés et leurs statuts.
7. Contacts :
IP France : Geneviève Vauzeilles - 01.56.69.40.00 - genevieve.vauzeilles@ipfrance.fr
Go Shop : Bertrand Jonquois - 01.42.46.42.46 - bertrand.jonquois@go-shop.com
