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Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

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Support de la seconde partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.

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Luxe et Nouveaux Médias - partie 2

  1. 1. LUXE&NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 3
  2. 2. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONCOMMENT ÉCHOUER ?
  3. 3. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONDANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
  4. 4. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMédias fragmentés+ Erosion des audiences des médias classiques+ Changement de business model des médias :moins de visibilité pour les marquesLes marques doivent devenir des médias :SHARE OF VOICECONTRÔLE DU MESSAGEFIDÉLISATIONINTRODUCTION
  5. 5. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  6. 6. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLa Communication IntégréeLes OutilsLa plateformede marqueLes objectifsPublic 1L’idée decommunicationPublic 2Public 3Canal 2Canal 3Canal 4Canal 1Message 2Message 3Message 4Message 1INTRODUCTION
  7. 7. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMARQUESDE LUXEDémarche créativeHéritageSavoir-faireCompétences et travail uniquesEgériesRaretéLe capital des marques de luxe...INTRODUCTION
  8. 8. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes...oriente leur stratégie de communication.mytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREDiorPradaChanelLouisVuittonHermèsBurberryINTRODUCTION
  9. 9. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistesmytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREHermèsINTRODUCTION
  10. 10. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistesmytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREBurberryINTRODUCTION
  11. 11. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  12. 12. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  13. 13. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  14. 14. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  15. 15. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  16. 16. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTION
  17. 17. - Etudes de cas- Corporate- Mobile et tablette- Pays émergentsLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONPLAN DU COURS
  18. 18. ETUDES DE CASLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  19. 19. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  20. 20. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://www.dailymotion.com/video/xw83es_comment-louis-vuitton-orchestre-t-il-sa-presence-sur-les-reseaux-sociaux_tech#.UPxIXKEjgWM
  21. 21. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://youtu.be/KwMIAPGsVB8Digital at a Glance 2012
  22. 22. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesL’INVITATION AU VOYAGE
  23. 23. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMon enfant, ma soeur,Songe à la douceurDaller là-bas vivre ensemble!Aimer à loisir,Aimer et mourirAu pays qui te ressemble!Les soleils mouillésDe ces ciels brouillésPour mon esprit ont les charmesSi mystérieuxDe tes traîtres yeux,Brillant à travers leurs larmes.Là, tout nest quordre et beauté,Luxe, calme et volupté.Des meubles luisants,Polis par les ans,Décoreraient notre chambre;Les plus rares fleursMêlant leurs odeursAux vagues senteurs de lambre,Les riches plafonds,Les miroirs profonds,La splendeur orientale,Tout y parleraitÀ lâme en secretSa douce langue natale.Là, tout nest quordre et beauté,Luxe, calme et volupté.Vois sur ces canauxDormir ces vaisseauxDont lhumeur est vagabonde;Cest pour assouvirTon moindre désirQuils viennent du bout du monde.— Les soleils couchantsRevêtent les champs,Les canaux, la ville entière,Dhyacinthe et dor;Le monde sendortDans une chaude lumière.Là, tout nest quordre et beauté,Luxe, calme et volupté.Linvitation au voyageLes Fleurs du malCharles Baudelaire
  24. 24. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPlateformes
  25. 25. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://www.youtube.com/watch?v=ANM3JCSO5ko#!
  26. 26. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesCAMPAGNE MULTICANALEhttp://youtu.be/0-JgJGU5wXo
  27. 27. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesCAMPAGNE MULTICANALE
  28. 28. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesBOARD PINTERESTCAMPAGNE MULTICANALE
  29. 29. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesFoursquareRecommandationspour voyageurshttps://fr.foursquare.com/louisvuitton
  30. 30. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes10 comptes1 122 733 abonnés- Evénements- Backstage
  31. 31. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPinterest :11 372 abonnés- Lifestyle- Collections- Evénements- Guides Lifestylehttp://pinterest.com/louisvuitton/
  32. 32. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLinkedInMarque employeur
  33. 33. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes12 M d’abonnésPublications :- Evénements- Backstage- Contenu exclusif
  34. 34. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  35. 35. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPrésentation de lacollection/applicationCut&Craft
  36. 36. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes137 366 abonnés- Evénements- Coulisses- People
  37. 37. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes31 036 abonnés27 299 803 vues189 vidéos en 1 an308 vidéos en 3 anshttp://www.youtube.com/user/louisvuitton
  38. 38. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Culture & Lifestyle- Flagships- Evénements- Collections- Défilés- Interviewshttp://www.youtube.com/watch?v=fcYrF61fCWI&list=PLC5B89B471BC968B0
  39. 39. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesViméoTrendsettersNotoriétéExclusivitéNichehttp://vimeo.com/56643471
  40. 40. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://nq.st/mosdefvuittonWORD
  41. 41. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTHE GREATEST
  42. 42. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://vimeo.com/50543947LOUIS VUITTON CITY GUIDES
  43. 43. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLOUIS VUITTON x S.T. DUPONThttp://youtu.be/EvucwIBwIVI
  44. 44. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMAConcept stores
  45. 45. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMAhttp://vimeo.com/43191730
  46. 46. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-YAMBLE
  47. 47. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://www.youtube.com/watch?feature=v=B5EV7wEjp-YJOURNEYS AWARDS
  48. 48. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)http://youtu.be/fSjVa52IK5c
  49. 49. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ
  50. 50. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Stratégie méthodiquement fidèle à laplateforme de marque- Contenu élaboré et riche- Fidèle à l’expression artistique du créateur- Occuper de la place pour être leader- La marque «tastemaker» pour les«tastemakers»CONCLUSION
  51. 51. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  52. 52. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes1965 : Lancement de sa marque deprêt-à-porter féminin éponyme àNew-York (USA).1977 : Lancement du premierparfum de la marque.2001 : Lancement de la gammedaccessoires.2002 : Lancement de la ligne Oscarde la Renta Home.2004 : Ouverture de la premièreboutique de la marque à New-York.2006 : Lancement de la ligne Oscarde la Renta Bridal.2008 : Ouverture des premièresboutiques à linternational.Lancement dune ligne de bijoux.2009 : ?
  53. 53. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  54. 54. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesErika BearmanDirectrice de la communicationEgérie 2.0
  55. 55. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesFacebook463 000 abonnésHubDiscussionsPeople
  56. 56. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  57. 57. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTwitter176 253 abonnésDiscussions
  58. 58. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes128 346 abonnés- Travail- Loisirs personnels
  59. 59. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesVIDDY
  60. 60. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesOscar PR Girl Picks
  61. 61. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesOscar de la Renta x The Fancy
  62. 62. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesOBSESSED
  63. 63. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesCONCLUSION- Preneur de risques- Modernité- Ligne éditoriale affirmée :connivence et dialogue- Affinité de marque- Peu coûteux- Mais... ?
  64. 64. CORPORATELuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  65. 65. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesALORS ?
  66. 66. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesInformations financièresMarque employeurActifs du groupeCriseE-réputation
  67. 67. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesInformations financièresMarque employeurCommunication de criseActifsE-réputationSalariésInvestisseursPartenairesPresseEtudiants/chercheurs d’emploiConsommateur
  68. 68. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  69. 69. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMISSION ?
  70. 70. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLeader mondial du savoir-faire de qualité
  71. 71. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  72. 72. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLVMH.com
  73. 73. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLVMH.com- Présentation du groupe- Informations financières- Recrutement- Communiqués de presse- RSE
  74. 74. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLVMH.com
  75. 75. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesYOUTUBEhttp://www.youtube.com/watch?v=nD4qSD1fQk4???
  76. 76. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesJOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011http://www.youtube.com/watch?v=icfc9IvS06MMétiersPatrimoineCultureFrance
  77. 77. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesFACEBOOK
  78. 78. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTWITTER
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  84. 84. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttps://www.facebook.com/photo.php?v=185857751559785&set=vb.153403888138505&type=2&theaterContenu du site institutionnel :- marques du groupe- RP institutionnellesPPRFACEBOOK
  85. 85. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPPRFONDATION PPR
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  96. 96. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesL’ORÉAL LUXE TALENTUBE
  97. 97. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesL’ORÉAL LUXE TALENTUBEhttp://youtu.be/6_K7Mz87tSQRecrutement via une application FacebookL’inscription se fait en 4 étapes :- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, sesqualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement etla promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premierentretien par Skype aura lieu- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux
  98. 98. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesWARBY PARKER
  99. 99. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesSLIDESHARE
  100. 100. MOBILE & TABLETTELuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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  103. 103. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesApple iPad Google NexusMicrosoft Surface Lenovo ThinkpadTABLETTES
  104. 104. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMOBILE OS
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  106. 106. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesAPPS ET LUXE
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  114. 114. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesAPPS ET LUXEDigitally integrated storehttp://youtu.be/Oh6DcY7zoYI
  115. 115. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesAPPS ET LUXE- Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live,défilés, sons d’ambiance.- iPad : identification consommateur -> expérience shoppingpersonnalisée (historique d’achat, adresse/livraison)- Puces RFID :• Acte d’achat : déploiement de contenus riches autourd’un article.• Logistique : tracking, inventaire, management.

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