Refonte du guide loisirs Rhône 2012 Stratégie édition CDT Rhône Réunion Offices de Tourisme du Rhône 12 décembre 2011 – L’...
Objectifs <ul><li>Faire du Rhône un territoire de week-ends pour les rhodaniens  (notre cible prioritaire) </li></ul><ul><...
Le tourisme du Rhône, en phase avec les modes de consommation actuels
<ul><li>Le Rhône dispose d’une  offre multi facettes  adaptée au consommateur pluridimensionnel d’aujourd’hui. </li></ul><...
<ul><li>zappeur  et  paradoxal   : part plus souvent, moins longtemps et varie ses choix selon les occasions </li></ul><ul...
Un positionnement consommateur pour éviter une communication touristique souvent banale
<ul><li>Un univers affectif  : des « clients, prestataires, équipes » mis en scène de façon humoristique </li></ul><ul><li...
Le chemin de fer simplifié
Remise du cahier des charges aux OT <ul><li>Un guide composé de 2 grandes parties distinctes : </li></ul><ul><li>la part b...
1 ère  Couverture Le Rhône, guide loisirs Le Rhône en photo 4 pays, 1 destination Edito Le mot du Rhône Carte Nous on est ...
Rubriques du guide - partie carnet d’adresses
Architecture détaillée - partie carnet d’adresses Modifications susceptibles suivant le retour des OT
Le concept graphique Prémaquette
Une suggestion de produit détaillée mettant en valeur une offre Une information pratique qui va directement à l’essentiel ...
Un contenu à sélectionner pour répondre aux attentes du consommateur
<ul><li>Raconter l’histoire  du prestataire, sa particularité, sa singularité  </li></ul><ul><li>Un parti pris qui s’appui...
Séance de brainstorming du jour
<ul><li>4 sites par rubrique par OT au maximum  (1.musée/patrimoine, 2.activités de plein air, 3.activités d’intérieur/bie...
Une méthodologie de travail en lien avec les OT du Rhône
Rétroplanning prévisionnel
Merci pour votre participation active CONTACT sur ce dossier :  Rhône Tourisme Sakina Bounif (Pôle Information/Multimédia)...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Rhone Tourisme présente le cahier des charges de son guide loisirs 2012_reunion_ot_20111212

1 330 vues

Publié le

Présentation du cahier des charges du prochain guide loisirs aux OT par Rhône Tourisme. Réunion du 12/12/2011 à L'Arbresle (Rhône).

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 330
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
7
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • intègre le bénéfice consommateur et non uniquement l’identité profonde du territoire implique le consommateur instaure immédiatement un dialogue lui propose de vivre une expérience qui stimulera ses sens, ses envies, ses connaissances
  • Un certain nombre de suggestions/idées : nombre de pages non déterminé
  • Guide comme un document d’appel
  • Rhone Tourisme présente le cahier des charges de son guide loisirs 2012_reunion_ot_20111212

    1. 1. Refonte du guide loisirs Rhône 2012 Stratégie édition CDT Rhône Réunion Offices de Tourisme du Rhône 12 décembre 2011 – L’Arbresle
    2. 2. Objectifs <ul><li>Faire du Rhône un territoire de week-ends pour les rhodaniens (notre cible prioritaire) </li></ul><ul><li>Apporter de la valeur ajoutée dans la présentation/le contenu des sites du Rhône mis en avant </li></ul>
    3. 3. Le tourisme du Rhône, en phase avec les modes de consommation actuels
    4. 4. <ul><li>Le Rhône dispose d’une offre multi facettes adaptée au consommateur pluridimensionnel d’aujourd’hui. </li></ul><ul><li>Le Rhône est en mesure de répondre à la demande de «   Je veux pouvoir tout faire, tout vivre – sur un espace restreint – en un minimum de temps   » </li></ul>La destination Rhône a des atouts majeurs …
    5. 5. <ul><li>zappeur et paradoxal : part plus souvent, moins longtemps et varie ses choix selon les occasions </li></ul><ul><li>exigent : en termes de prix, de services, de qualité de prestations, d’accueil… </li></ul><ul><li>expert : maîtrise les sources d’info et prépare son WE en amont sur le web ou à la dernière minute </li></ul>Le consommateur d’aujourd’hui est …
    6. 6. Un positionnement consommateur pour éviter une communication touristique souvent banale
    7. 7. <ul><li>Un univers affectif : des « clients, prestataires, équipes » mis en scène de façon humoristique </li></ul><ul><li>Un écho au web 2.0 sur le print : tendance avis de consommateurs pour mettre le Rhône au goût du jour </li></ul><ul><li>Un nouveau style rédactionnel plus moderne : on sort du discours institutionnel trop conventionnel pour adopter un langage proche du consommateur </li></ul> 3 axes de communication :
    8. 8. Le chemin de fer simplifié
    9. 9. Remise du cahier des charges aux OT <ul><li>Un guide composé de 2 grandes parties distinctes : </li></ul><ul><li>la part belle sera donnée à la première partie à vocation de séduction (suggestion de sites sélectionnés mis en avant sous un angle différent) </li></ul><ul><li>la deuxième partie sera traitée de façon sommaire sans photo (carnet d’adresses encarté au centre du guide avec l’offre Rhône issue de la base Sitra), </li></ul><ul><li>suivie de pages spécifiques (accès, liste des OT…)   </li></ul>
    10. 10. 1 ère Couverture Le Rhône, guide loisirs Le Rhône en photo 4 pays, 1 destination Edito Le mot du Rhône Carte Nous on est là, et vous ? Sommaire Un portrait vivant du Rhône inédit Intro suggestions Le Rhône, source inépuisable d’idées Idée Suggestion Bon plan Idée Suggestion Bon plan Idée Suggestion Bon plan Carnet d’adresses Central Carnet d’adresses Central Présentation synthétique restaurants Labels Présentation synthétique hébergement Labels Calendrier des manifestations Les infos CDT Irhône Loisirs En Fête Autres Doc CDT Idée Suggestion Bon plan Idée Suggestion Bon plan Présentation Transports du Rhône bus, gares, métro… Contact des OT du Rhône + doc 4 ème Couverture Contacts Rhône Tourisme Nombre de pages définitif indéterminé à ce jour.
    11. 11. Rubriques du guide - partie carnet d’adresses
    12. 12. Architecture détaillée - partie carnet d’adresses Modifications susceptibles suivant le retour des OT
    13. 13. Le concept graphique Prémaquette
    14. 14. Une suggestion de produit détaillée mettant en valeur une offre Une information pratique qui va directement à l’essentiel (coordonnées, tarifs, ouverture) + moyens d’accès transport en commun <ul><li>Un titre accrocheur qui donne le ton </li></ul><ul><li>L’angle de la suggestion aborde un site classique de façon pas si conventionnelle pour renouveler l’intérêt </li></ul>Un avis de consommateur mis en exergue avec une photo pour personnaliser la prise de parole A voir aussi à proximité, rayonnement : ce qu’il y a à ne pas rater autour + contact OT Photos pour illustrer le site mis en avant
    15. 15. Un contenu à sélectionner pour répondre aux attentes du consommateur
    16. 16. <ul><li>Raconter l’histoire du prestataire, sa particularité, sa singularité </li></ul><ul><li>Un parti pris qui s’appuie sur sa différence et son unicité pour le choisir </li></ul><ul><li>Débusquer les bons plans et les adresses planquées que les Rhodaniens auraient préféré garder pour eux…. </li></ul>
    17. 17. Séance de brainstorming du jour
    18. 18. <ul><li>4 sites par rubrique par OT au maximum (1.musée/patrimoine, 2.activités de plein air, 3.activités d’intérieur/bien-être, 4.shopping, 5.gastronomie) </li></ul><ul><li>Soit 20 sites par OT au total au maximum </li></ul><ul><li>Impératif : le site doit être ouvert le samedi, dimanche et si possible mercredi pour les enfants </li></ul><ul><li>1 idée par Post-it avec (nom du site, </li></ul><ul><li>sa particularité, nom de votre OT) </li></ul>À vous de jouer !
    19. 19. Une méthodologie de travail en lien avec les OT du Rhône
    20. 20. Rétroplanning prévisionnel
    21. 21. Merci pour votre participation active CONTACT sur ce dossier : Rhône Tourisme Sakina Bounif (Pôle Information/Multimédia) E-mail : sbounif@rhonetourisme.com

    ×