Période estivale oblige, l’activité de nombreuses entreprises ralentit fortement de mi-juillet à fin août, notamment dans les PME. Si certaines choisissent de fermer pour 2 ou 3 semaines, la plupart restent ouvertes et fonctionnent en équipe restreinte.
Pourquoi ne pas profiter de cette période d’accalmie pour mener des actions marketing qui vous serviront tout le reste de l’année ?
Voici une série de 10 actions utiles, efficaces et simples à mettre en place.
Le “consommacteur” a pris les choses en main, et il s’est engagé dans un “combat” en affrontant les marques sur leurs terrains car les marques ne lui ont pas laissées le choix.
Ce document donne une brève définition de la stratégie webmarketing et met l'accent sur les étapes de l'élaboration d'une telle stratégie.
N'hésitez pas à apporter votre contribution afin d'améliorer cette présentation.
Les entreprises évoluent aujourd’hui dans un environnement de plus en plus complexe et changeant. Elles se confrontent à plusieurs problèmes : des marchés saturés et encombrés, une compétitivité accrue, une mutation macro-environnementale sans précédent, les effets corollaires de la mondialisation, des changements de comportement et de consommation de la part des consommateurs du fait du numérique.
Avec le développement des moyens numériques et notamment d’internet, nous assistons aujourd’hui à un bouleversement de l’écosystème des entreprises car l’internet change les règles du jeu du marketing, principalement parce que Internet est un canal de communication fondé sur l’interaction ainsi que le transfert instantané d’informations.
Cette révolution Internet bouleverse les comportements des individus et oblige à une révision des politiques marketing, le Marketing est alors en train de vivre une vraie révolution puisque Internet a changé radicalement la manière qu’ont les clients et prospects de s’informer et donc de consommer. Alors, Une entreprise en quête de pérennité et de croissance ne peut plus aujourd’hui s’offrir le luxe de renoncer à une présence sur le Web.
Les entreprises ayant compris l’intérêt de mener une stratégie digitale, il est nécessaire d’en connaître les fondamentaux afin d’avoir une stratégie cohérente et efficace. L’objectif est de répondre à la question « Quelle est la valeur ajoutée du digital dans ma stratégie marketing ? »
L’objet de cet exposé sans être prétentieux est de souligner que derrière la frénésie des nouvelles technologies, il est possible d’adopter une démarche structurée, intégrant des outils qui peuvent être utilisés de manière rationnelle.
Alors, Il ne s’agit pas d’une réflexion académique de très haut niveau mais d’un cadre de réflexion permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées sur la notion de marketing digital.
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Avec le développement des moyens numériques et notamment d’internet, nous assistons aujourd’hui à un bouleversement de l’écosystème des entreprises car l’internet change les règles du jeu du marketing, principalement parce que Internet est un canal de communication fondé sur l’interaction ainsi que le transfert instantané d’informations.
Cette révolution Internet bouleverse les comportements des individus et oblige à une révision des politiques marketing, le Marketing est alors en train de vivre une vraie révolution puisque Internet a changé radicalement la manière qu’ont les clients et prospects de s’informer et donc de consommer. Alors, Une entreprise en quête de pérennité et de croissance ne peut plus aujourd’hui s’offrir le luxe de renoncer à une présence sur le Web.
Les entreprises ayant compris l’intérêt de mener une stratégie digitale, il est nécessaire d’en connaître les fondamentaux afin d’avoir une stratégie cohérente et efficace. L’objectif est de répondre à la question « Quelle est la valeur ajoutée du digital dans ma stratégie marketing ? »
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Support formation vidéo : Les phares du marketingSmartnSkilled
Apprenez les bases du marketing Stratégique !
Lors de cette formation vous allez :
- Apprendre les connaissances et les concepts fondamentaux du marketing
- Analyser les décisions et les actions des entreprises dans le contexte structurel et conjoncturel
- Présenter une argumentation cohérente et structurée dans le cadre d'une problématique
Suivez la formation vidéo par ici :
https://www.smartnskilled.com/tutoriel/formation-en-ligne-les-phares-du-marketing
Miser sur le digital pour lancer un nouveau produit sur le marché- Atelier-SU...Afef Ben Youssef
Dans le cadre de la 11ème édition du challenge "Projets d'entreprendre" du 4 au 14 avril 2018 organisée par l’honorable SUP'COM de Tunis pour plus de 200 étudiants (de différentes universités tunisiennes), j’ai été invitée pour assurer un atelier sur le marketing digital.
Les étudiants qui ont participé au challenge ont été appelés pour développer un nouveau concept sur le marché autour des deux thématiques : Blockchain et Intelligence Artificielle. J’ai alors alors décidé de faire une présentation intitulée: "Plan Marketing pour le lancement d’un nouveau produit: Miser sur le digital pour réussir".
Vous êtes une entreprise innovante, souhaitant GAGNER des MARCHES PUBLICS, segment à fort potentiel en région.
Vous souhaitez améliorer vos résultats, gagner en efficacité dans la réponse aux appels d’offres publics.
Vous souhaitez saisir les dernières opportunités de ce secteur (développement des applications « Smartcity » pour les mairies et collectivités locales, dématérialisation des offres obligatoire à partir du 1er octobre 2018, simplification des procédures au bénéfice des TPE et PME).
FORMATIONVENTECONSEIL vous accompagne pour gagner des marchés publics et vous présente son approche et les bénéfices pour votre business.
Le marketing à la performance - Tome 2 - IAB France - Octobre 2013Romain Fonnier
Bonnes pratiques et facteurs clés de succès
Lorsque l’IAB France a publié son premier Livre Blanc dédié au marketing à la performance en 2010, l’objectif était de faire le point sur les différents dispositifs proposés aux annonceurs.
Cela ne fait que trois ans et pourtant ! De nombreuses évolutions ont changé la donne. Le premier tome ne faisait que rapidement référence à la déduplication.
Depuis, l’IAB France y a consacré un Livre Blanc. En outre, de nouveaux acteurs et de nouveaux leviers d’acquisition ont fait leur apparition sur la scène de la publicité online, telles que les sociétés opérant au sein de l’écosystème de l’achat en temps réel et celles de la « data ». Ces nouveautés, devenues aujourd’hui incontournables, ont d’ailleurs fait l’objet d’une conférence le 15 octobre 2013.
Ces mutations sont une des deux raisons pour lesquelles il nous a paru nécessaire de reprendre la parole au sujet du marketing à la performance. La seconde, et non la moindre, est notre volonté de mettre en valeur les formidables efforts réalisés par les prestataires pour apporter toujours plus de transparence et de conseils aux annonceurs.
C’est pourquoi le sujet de ce Livre Blanc est centré sur les bonnes pratiques du marketing à la performance et les actions menées par les professionnels et associations du secteur en matière de corégulation.
Il ne faut pas prendre le contenu de ce Livre Blanc comme un guide à suivre étape par étape. L’IAB France a souhaité présenter ici un ouvrage de conseils aux annonceurs qui ne soit pas un « livre de recettes » : chaque marque à des objectifs, un contexte, une cible, un positionnement et ainsi des stratégies d’acquisition différentes.
Il faut garder en tête qu’il s’agit de combiner les leviers les uns avec les autres sans penser que seul le dernier clic a de la valeur, leurs contributions à la conversion finale étant complémentaires. Les outils d’analytics sauront ensuite mettre en lumière une stratégie efficace et adaptée aux spécificités de chacun.
Notre meilleur conseil : tester sans a priori et évaluer !
En savoir plus sur http://www.iabfrance.com/contenu/livres-blancs/marketing-la-performance-tome-2#8Jv0mjU4Dlpx5SbW.99
Pour orchestrer une opération pertinente, il convient pour les annonceurs de mettre en place des opérations de jeux promotionnels multi-supports, de composer avec de nombreux objectifs à atteindre et d’utiliser les multiples solutions que propose le jeu promotionnel.
Vous cherchez un livre qui accompagne les professionnels, gérants d'entreprises, salariés, porteurs de projets ou étudiants, dans leur découverte de la communication digitale ?
Digitalisez votre marque présente la communication digitale étape par étape, en adoptant une narration progressive. La première partie est consacrée aux axes de présence possibles,sites Internet, blogs, réseaux sociaux. La seconde partie, quant à elle, s'intéresse aux stratégies de contenu de marque (sites, blogs, médias sociaux) et à l'éventail des actions publicitaires disponibles (référencement, liens sponsorisés, publicité, affiliation, marketing direct, jeux concours...). La troisième partie se focalise sur l'optimisation puis la mesure de la performance.
Trois étapes successives pour digitaliser sa marque et sa communication :
- Être présent
- Être visible
- Être performant
Plus d'informations : http://www.digitalisezvotremarque.com
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviersMaxime Quintin
Mon cours réalisé pour le master 1 pge de l'EM de Strasbourg au sujet du web marketing. Après une première partie consacrée aux principales stratégies, vous pourrez découvrir dans une seconde partie les différents leviers du web marketing : SEM, marketing à la performance, social media management, E-CRM…
Ces transparents présentent les bases du marketing en ligne. Ils servent de support à un cours dispensé en 4e année de l'ESGCI, une école de commerce à Paris
Aide mémoire de marketing B to B.
Support pour séminaire de formation. (Le support détaillé, le livre de cours, est le document "Marketing B to B pour praticien", aussi sur slideshare.)
Réinventer le marketing - Conseils pour un événement réussi - Le référencement naturel est-il mort ? - Stratégie de marque - Marketing opérationnel : vendre ET plus.
La "Lettre Blanche" est éditée par Signature de Pub®, réseau de consultants pour une expertise multicanal.
Les régies pub sont à la peine. Les solutions ne sont pas forcément dans les bouleversements d'organisation ni dans les technologies mais plutôt dans l'exigence commerciale.
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Ces mutations sont une des deux raisons pour lesquelles il nous a paru nécessaire de reprendre la parole au sujet du marketing à la performance. La seconde, et non la moindre, est notre volonté de mettre en valeur les formidables efforts réalisés par les prestataires pour apporter toujours plus de transparence et de conseils aux annonceurs.
C’est pourquoi le sujet de ce Livre Blanc est centré sur les bonnes pratiques du marketing à la performance et les actions menées par les professionnels et associations du secteur en matière de corégulation.
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Il faut garder en tête qu’il s’agit de combiner les leviers les uns avec les autres sans penser que seul le dernier clic a de la valeur, leurs contributions à la conversion finale étant complémentaires. Les outils d’analytics sauront ensuite mettre en lumière une stratégie efficace et adaptée aux spécificités de chacun.
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Les régies pub sont à la peine. Les solutions ne sont pas forcément dans les bouleversements d'organisation ni dans les technologies mais plutôt dans l'exigence commerciale.
Aujourd’hui, pour beaucoup d’entreprises et de nombreux marchés, le coût
d’acquisition de nouveaux clients est élevé. De nombreux marchés sont déjà
saturés par une offre surabondante et il y a beaucoup de difficultés à trouver
de nouveaux clients solvables. Aussi, les entreprises se retournent vers leurs
clients acquis et réfléchissent sur l’intérêt de conserver et de développer leur
chiffre d’affaires auprès de cette clientèle déjà acquise. La fidélisation, est dès
lors reconnue comme objectif indispensable de toute stratégie. Pour parvenir
à la fidélisation, on va tisser des liens étroits, voire intimes et établir une
communication permanente avec chacun d’entre-deux : c’est le marketing
relationnel. La technologie et plus particulièrement le concept de la CRM
(Customer Relationship Management) ou (GRC Gestion de la Relation Client
en français) va nous y aider. Donc Dans ce cours, il sera essentiellement
question de marketing relationnel, de gestion de la relation client et de la fidélisation.
Horoscope du Marketing 2014/2015 > les tendances marketing incontournablesMy Marketing Manager
Quelles sont les stratégies marketing émergentes, quelles sont les évolutions en matière de distribution, comment gérer une relation client à réinventer, quel avenir pour les réseaux sociaux, quelles sont les nouvelles compétences à acquérir ?
Découvrez les 10 tendances marketing à prendre en considération pour bâtir une stratégie et un plan marketing performants en 2014 et en 2015.
Prix de vente : 9.90€
http://my-marketing-manager.com/index.php/boutique.html
Intégrer les Réseaux Sociaux dans sa Stratégie MarketingPaul CORDINA
Cours donné le 29 avril 2013 à Sup de Co Reims (Reims Management School) sur l'intégration des réseaux sociaux dans sa stratégie marketing.
Plus d'informations dans : Tout savoir sur... Les Marques et les Réseaux Sociaux (Editions Kawa, 2012)
Ces dernières années, les responsables marketing ont vécu de profonds changements qui ont directement affecté leur fonction. Habitués à un monde où prédominaient les campagnes sortantes, essentiellement basées sur la publicité où l’intuition prédominait, ils ont dû faire face à un nouveau paradigme: des programmes de marketing entrant basés sur les canaux digitaux, générant de multiples points de contact et mesurés par des technologies sophistiquées, où l’analyse des données est la règle. C’est dans ce nouvel environnement déstabilisant qu’ils doivent évoluer, en n’ayant généralement que des ressources et budgets limités.
En Mai 2015, Oracle Marketing Cloud et Crain Communications ont interrogé 119 professionnels marketing B2B impliqués dans le marketing digital sur leur vision, leur pratique et leur conception du « marketing moderne » : où en sont-ils actuellement dans des domaines tels que le marketing digital, les technologies, les compétences clés du marketing? Quels sont pour eux les canaux les plus importants? Quel rôle tiennent-ils dans ces organisations?
Ce livre blanc, sponsorisé par Oracle Marketing Cloud, présente les résultats de cette étude. Il explore la vision du responsable marketing « idéal », et les moyens pour atteindre ce niveau de compétence. C’est notamment un benchmark pour définir le responsable marketing moderne « idéal », à partir de la vision que s’en font les professionnels interrogés, comparée à leur situation actuelle.
2. Présentation du module
▪ Journée 1:
▪ Qu’est-ce que le marketing ?
▪ Comment l’adapter au contexte marocain ?
▪ Quels sont de bons/mauvais exemples ?
▪ Le procès du marketing
▪ Journée 2:
▪ Lancement de produits, innovations
▪ Le battle Apple vs Microsoft (Steve Jobs vs Bill Gates)
▪ Intervention de Madame Amal Chafai
▪ Journée 3:
▪ Projets d’objets connectés
▪ Le marketing B2B
▪ Les défis de la croissance au Maroc et le marketing
Marketing Boomerang
3. Évaluation du cours
▪ Partiel : 50%
▪ Progression dans CrossKnowledge : 30%
▪ Dossier digital : 20%
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4. Rôle du marketing
▪ Réduire l’écart inhérent entre vendeur et
acheteur
▪ Le faire plus efficacement que ses concurrents
Marketing Boomerang
6. Le marketing moderne
Marketing Boomerang
Marketing
Micro-
économie
Sociologie
Psycho
cognitive
sociale
Segmentation
Ciblage
Positionnement
Anthro-
pologie
7. La segmentation
▪ Considérer le marché comme étant constitué de
groupes distincts d’acheteurs, les segments
▪ C’est reconnaître que le marché n’est pas homogène
▪ L’objectif est de proposer une offre spécialisée
répondant aux besoins d’une partie des acheteurs
potentiels
Marketing Boomerang
8. Le ciblage
▪ Action qui consiste à choisir un ou des segments de
marché envers lesquels l’action marketing est dirigée à
l’exclusion des autres segments
Marketing Boomerang
9. Le choix du segment cible
▪ Le choix du (ou des) segment(s) est fait en tenant
compte de :
▪ Taille et niveau de croissance du segment
▪ Niveau de la concurrence
▪ Potentiel de profit (pas uniquement de ventes)
▪ Aspects qualitatifs du segment (p.ex. possibilité d’être leader
dans le segment, compatibilité avec d’autres actions)
Marketing Boomerang
10. Le positionnement de la marque
▪ Action stratégique de l’entreprise qui vise à créer une
image distincte de la marque dans l’esprit des acheteurs
▪ Elément de la stratégie qui donne l’identité au
produit/service
▪ Elément de la stratégie concurrentielle
▪ Le positionnement peut être physique ou perceptuel
▪ Un positionnement fort permet de donner un avantage
concurrentiel à la marque
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11. La post-modernité
▪ Sociétés industrialisées
▪ Revenus et éducation élevés
▪ Dénatalité (baby bust)
▪ Besoins de base de la pyramide de Maslow satisfaits
▪ Individualisme
▪ Saturation des marchés pour les produits de base
12. Mondialisation
▪ Fluidité des frontières (ex. CEE – UE)
▪ Déréglementation
▪ Libéralisation du commerce international
▪ Evolution technologique des moyens de communication
(transport et information)
▪ Concentration des industries par fusions, acquisitions
(Nestlé, L’Oréal, Sony, …)
13. Macro-environnement
▪ Réglementation en matière de développement durable
▪ Importance des parties prenantes (stakeholders) :
▪ Clients, actionnaires, fournisseurs
▪ Employés
▪ Associations, ONG
▪ Pouvoirs publics
▪ Tertiarisation de l’économie
▪ Evolution démographique
14. Le consommateur
▪ Plus éduqué, plus riche
▪ Mieux informé sur les produits et les marques
▪ Plus exigeant
▪ Plus volatile
▪ Porté sur l’aspect hédoniste de la consommation
15. Les défis du marketing au 21ème siècle
▪ Bâtir des marques fortes et gérer un portefeuille de
marques
▪ Intégrer une démarche de développement durable
▪ Procurer de la valeur au client et aux parties prenantes
▪ Communiquer avec un consommaCteur
16. Que peut-on utiliser au Maroc?
▪ Quels sont de bons exemples d’application des
concepts de marketing?
▪ Quels sont des exemples où le marketing ne peut pas
être utilisé?
▪ Travaillez pendant 20 minutes en binômes ou trinômes:
▪ Faites la liste des bons et mauvais exemples
▪ Argumentez dans un sens ou dans l’autre
▪ Choisissez les meilleurs exemples
Marketing Boomerang
17.
18. Les enjeux éthiques du marketing
▪ Faire du marketing dans les organisations présente des
avantages, mais aussi des inconvénients
▪ … pour les consommateurs, pour les entreprises elles-
mêmes, pour la société en général, pour la planète
▪ Parlons-en!
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19. Préparation pour la Journée 2
▪ Visionnez la vidéo du duel entre Steve Jobs et Bill Gates
(Apple vs. Microsoft)
▪ Soyez prêts à répondre aux questions suivantes:
▪ La vidéo présente souvent Steve Jobs comme étant plus
« marketing ». Qu’en pensez-vous? Comment comparez-vous
son approche marketing par rapport à celle de Bill Gates?
▪ L’ordinateur Macintosh lancé en 1984 a été un échec cuisant.
Quelles en ont été les raisons, à votre avis?
▪ Inversement, le iPod (lancé en 2001) a permis à Apple de
remonter la pente et de devenir la première capitalisation
boursière. Quelle différence avec le Macintosh?
▪ Quels ont été les grands succès de Bill Gates/Microsoft, du
point de vue marketing?
Marketing Boomerang