Deck du projet "Askip", un média créateur de contenu de vidéos informatives pour les adolescents. Réalisé pendant le cours "créer un projet de A à Z" à Sciences Paris

1. Askip
Expliquer le collège, l’intimité et les émotions
sur Youtube. Aller plus loin sur notre site.

2. Askip*
*Abréviation SMS de “A ce qu’il paraît”
Un média par des jeunes, pour les jeunes.
Avec leurs codes et leur façon de s’exprimer, pour
mieux les informer.

3. La vision “Askip”
⇒ Plus que jamais, les préados s’interrogent sur leurs émotions, l’intimité, leurs
relations affectives ou amoureuses, la vie au collège.
Les parents n’ont pas toujours les réponses, et quand bien même : les préados ne
viennent que rarement les solliciter et restent donc sans explication sur certains
sujets.
⇒ Pour pallier ce manque d’information, nous leur proposons un contenu
adapté à leurs préoccupations pour mieux les informer sur des sujets qu’ils
n’osent pas toujours aborder en famille, pour améliorer leur quotidien.
Le tout dans un format ludique et familier associé à des contenus qui satisferont
également leurs parents, et à des plateformes qu’ils connaissent comme Netflix.

4. “Il y a un vrai besoin
d’apprendre
l’empathie aux
enfants”
- Véronique, Infirmière scolaire
“Des intervenants âgés nous ont juste parlé des risques de
tomber enceinte et des maladies. Je suis ressortie de la
séance angoissée en me disant que je pouvais risquer ma vie
avec un rapport sexuel”
- Louise, étudiante
“Avec mes parents
on parle pas trop”
- Clémence, 15 ans

5. 84%
des filles de 13 ans ne savent pas
représenter leur sexe
1 fille de 15 ans sur 4
ne sait pas qu’elle a un clitoris
25% des écoles
primaires
ont déclaré n’avoir mis en place
aucune action ou séance d’éducation
sexuelle
Source:Hautconseilàl'égalitéentrelesfemmesetleshommes(HCE)
UN SUJET TABOU

6. Parler des émotions et de l’intimité au collège :
Pour quoi faire ?
Réponses classiques :
● Réduire les risques
● Former à devenir un adulte
Mais il y aussi d’autres enjeux :
● Prévenir des risques de harcèlement et
de cyberharcèlement
● Améliorer la santé mentale des élèves
● Apprendre à s’aimer et aimer les autres
C’est au collège que
débute la pratique
d’exposition publique
de soi.
Bref : on se cherche, et pourtant on devrait tous être
unique ?

7. Les objectifs de “Askip”
- Répondre aux interrogations des préados sur leurs émotions, l’intimité,
les relations affectives ou amoureuses, la vie au collège.
- Un format ludique, avec lequel les collégien.nes peuvent s’informer en
toute intimité, sur une plateforme qui leur est familière.
- Des contenus et des intervenants variés : préados, experts, journalistes et
personnel éducatif.

8. YOUTUBE: UNE PLATEFORME TRES POPULAIRE EN FRANCE
● Selon les derniers chiffres 2020, 46 millions de visiteurs uniques se rendent
sur YouTube chaque mois en France.
● Plus de 300 chaînes YouTube françaises ont dépassé le seuil du million
d’abonnés (contre 410 en Angleterre et 150 en Allemagne), soit deux fois plus
qu’en 2017.
● En 2019, le rapport annuel du Reuters Institute “Digital news report”, Youtube
est classé 2ème plateforme de réseau social la plus utilisée.

9. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2019-06/DNR_2019_FINAL_0.pdf (pp.85)

10. YOUTUBE: UNE IDENTIFICATION FORTE CHEZ LES JEUNES
● Youtube est né en 2005. La “GenZ” a grandi avec cette plateforme et en
maîtrise les codes.
● En 2017 chez les 11-14 ans: environ 69% des filles ont un compte Youtube,
contre environ 77% des garçons.
● 28% des 11-18 ans interrogés ont déclaré que Youtube était le réseau social
qu’ils utilisaient le plus.

11. https://www.pearson.com/content/dam/one-dot-com/one-dot-com/global/Files/news/news-
annoucements/2018/The-Next-Generation-of-Learners_final.pdf

12. Comment fonctionne
Askip?

13. ASKIP C’EST:
Sur Youtube:
- Une chaîne Askip
- Des vidéos pour
Netflix France
Un site Internet:
- Pour retrouver toutes
nos vidéos
- Des ressources
supplémentaires pour
aller plus loin.
Sur nos sites
partenaires:
- Des vidéos
explicatives en
lien avec les
séries de la
plateforme.

14. FINANCEMENT B2C
- Une formule d’abonnement payante proposée aux parents d’élèves, pas
toujours à l’aise pour évoquer eux-mêmes le sujet avec leur préado.
Exemple : 8€/mois, pour un accès illimité aux ressources du site Internet
en plus des vidéos : conseils d’experts, témoignages, articles pour
approfondir les sujets abordés dans les vidéos, tchat sécurisé. Des conseils
pour les préados qui se cherchent et s’interrogent, mais aussi pour des parents
qui se demandent comment communiquer avec leurs enfants en période de
crise comme par temps calme.

15. CREATION D’UNE COMMUNAUTE
- Une communauté de 4800
personnes en seulement un
an
- Dont 400 adhérents à la
formule payante, un chiffre
qui doublera au cours de la
deuxième année
- Un contenu qui plaît et qui
fidélise, avec un très faible
nombre d’annulations

16. FINANCEMENT B2B
- Un partenariat avec des marques, des médias ou des plateformes pour les
préados. Les vidéos étant diffusées sur Youtube, les prix seront fixés au
prorata du nombre d’abonnés des chaînes de nos diffuseurs partenaires
comme Netflix, mais aussi des diffuseurs moins connus, qui gagneraient à
l’être :
Okapi, “le magazine des 10-15 ans qui accompagne vos
enfants vers l'adolescence” ! Nos contenus élargiront les
thématiques abordées par Okapi pour aider les préados à se
sentir mieux dans leur peau.
Okapi gagne en visibilité et en lecteurs, les préados gagnent en
infos et élargissent encore plus leur univers de réflexion !

17. NETFLIX
Un partenariat avec Netflix c’est :
- Une communication sur les
productions de la plateforme
pour le public des ados et pré-
ado.
- Dans la foulée de la stratégie
du “bon pote”
- Une façon de rassurer les
parents sur l’offre de Netflix et
ce que leur enfant peuvent
retenir.
Et si les séries t’expliquaient la
vie ?

18. Plus qu’une plateforme de
streaming :
Nous offrons ce qui manque à Netflix
France : du contenu extérieur, sur la
série et les thèmes abordés.

19. Ce que propose
l’équipe de “Askip”
Avec Netflix, “Askip” se décline en
“Binge my life”.
Nous nous servons d’extraits d’une
série ou d’un film Netflix “tout
public” pour expliquer une
émotion ou une question d’intimité
(La communication Parent-Enfant
avec Sex Education / Etre introverti
avec Stranger Thing / L’attirance
avec Brooklyn 99 etc…)

20. UN MODELE ECONOMIQUE PERFORMANT
Nous avons testé notre modèle économique sur trois ans. En 2022, Askip, ce
sera :
- Un chiffre d’affaires doublé
- Une marge triplée
- Des bénéfices multipliés par sept
- Une communauté de 14 000 personnes, dont plus d’un millier d’adhérents
à la formule payante.
- 4 diffuseurs partenaires pour aider les préados à mieux se comprendre et
leur faire connaître leurs programmes.

21. UNE EQUIPE ENTHOUSIASTE ET EFFICACE
Pauline BLANC, 22 ans
Reine du montage pleine de
créativité, elle sublime nos
vidéos en les rendant
dynamiques et percutantes
pour mieux parler aux
Léa SZULEWICZ, 22 ans
Un oeil sur la partie
business, l’autre sur le
contenu éditorial du site et
des vidéos, c’est elle qui
tient les comptes.
Clémence LECART, 21 ans
Bouillonnante d’idées et
d’énergie, elle allie
pédagogie et bienveillance
pour incarner la voix et le
visage de nos vidéos.