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Vous présentent « 9 Months Community » 
La première communauté qualitative dédiée aux foyers attendant un enfant, à l’arrivée de 
celui-ci et aux évolutions des modes de vie et comportements de consommation 
à cette étape. 
Etude en souscription 
Cible : 50 femmes enceintes (+ les pères) 
Méthodologie : communauté qualitative 
Durée : 9 mois 
Souscription : dès maintenant 
Démarrage : octobre 2014 
L'Institut des Mamans - Membre du SYNTEC Etudes et ADETEM - www.institutdesmamans.com 
Krealinks - Paris . New York . Hong Kong - www.krealinks-group.com - info@krealinks.com
Pourquoi « 9 months community » ? 
1/ Parce que les communautés ouvrent le champs des 
possibles des études 
Elles multiplient les potentialités d’études au service des 
marques. Permettent de décupler les modalités 
d’échange, de recueillir quantité d’insights protéiformes, 
en optimisant les coûts… et favorisent dorénavant 
l’investigation de cibles moins accessibles, un rapport 
rallongé à la temporalité et des recherches marketing plus 
intimes. 
2/ Parce que la grossesse est un moment clef dans la 
relation parents – marques 
La grossesse et les premiers mois après la naissance, a 
fortiori pour le premier enfant, représentent une révolution 
pour les (futurs) parents, un marché important, mais 
aussi une porte d’entrée phare pour les marques chez 
les consommateurs concernés. 
• Au delà de la mutation et de l’augmentation du 
panier d’achat, cette étape est pour les parents 
celle de l’initiation à de nouveaux modes de 
consommation. 
• Pour les marques, elle constitue une période 
d’expression à haute valeur ajoutée pour 
s’introduire dans le panier d’achat et créer 
une relation durable avec le foyer; en 
particulier si celles-ci sont absentes du spectre 
des parents, ou en sous-représentation 
(alimentation, hygiène, beauté, vêtements, 
automobile, loisirs, équipement, banque, 
assurance …) 
3/ Parce que la cible des « digital pré-mums » est toute 
désignée pour se prêter au jeu du communautaire 
Disposant de temps libre, friandes d’informations et de 
recherches on line, les femmes enceintes sont également 
de plus en plus en attente d’échanges et de partage avec 
leurs semblables… 
Bébés par an en moyenne 
qui pointent le bout de leur 
nez en France 
4 560 
800 000 
Le budget moyen annuel en 
euros dédié à bébé 
A l’arrivée d’un enfant : 
Des couples changent de véhicule 
Achètent de l’électroménager 
Changent de logement 
Contractent un crédit à la 
consommation 
X2 
33% 
38% 
39% 
73% 
L’indice de consommation 
d’un couple qui donne 
naissance à un enfant est 
multiplié par environ 
Les futurs parents sont en 
attente d’informations pour 
guider leurs choix de la part : 
Des marques 
Sur les sites marchands 
Via la presse spécialisée 
Sur le point de vente 
21% 
32% 
36% 
48% 
Sources : Insee, Axciom, Baby Adgency, Institut Des Mamans
Objectif « 9 months » 
Suivre et interroger durant 9 mois une communauté de 50 (futures) 
mamans pour appréhender au fil de leur grossesse, et après la naissance, 
l’ensemble des évolutions de leurs modes de vie et habitudes de 
consommation. 
Socle de base de la communauté 9 mois : 6 + 3 = 9 mois 
Début de la communauté à environ 3 mois de grossesse, suivi des 6 
mois jusqu’à la naissance et poursuite jusqu’à 3 mois après la 
naissance = 9 mois d’immersion 
Afin d’entrer dans l’intimité de 50 foyers de (futurs) parents et ainsi : 
• Explorer IN SITU ET EN MOBILITE le vécu, l’évolution des attitudes, des pratiques et 
des besoins de ces familles, 
• Collecter de nouveaux insights dans la durée (durant la grossesse et après), 
• Comprendre la place et l’image de votre marque, de votre offre et de votre 
communication dans un univers réel et concurrentiel, 
• Situer les meilleurs moments et canaux de perméabilité à votre marque, pour 
vous permettre d’adresser le bon message au bon moment … 
Socle additionnel premier âge = 3 mois de plus 
Si vous le souhaitez, une prolongation de 3 mois est envisageable pour 
suivre les jeunes parents quand tout s’accélère ! 
En option
Comment ça marche ? 
4 grands axes investigués pendant 9 mois 
1. « Le vécu, le ressenti » 
Pour s’immerger dans l’intimité des foyers, connaître et comprendre l’état d’esprit des parents, leur style 
de vie, leurs valeurs, leurs préoccupations, leur vécu de l’aventure d’un point de vue personnel et 
émotionnel et toutes les fluctuations potentielles liées à cette période. 
2. « Le shopping » 
Pour observer et analyser tous les changements de consommation : les prescripteurs et sources 
d’informations, les drivers d’achats et les univers de considération, les parcours de décision et d’achat, 
les pratiques de consommation ; mais aussi les nouveaux besoins, les manques et les attentes… 
3. « La future maman et les marques » 
Pour comprendre la perception et relation aux marques, enseignes et sites internet tout au 
long de la période. 
4. « La communication » 
Sonder la réceptivité et l’ouverture aux communications et sollicitations des marques via 
l’ensemble des points de contact : médias de masse et spécialisés, off et on line, réseaux 
sociaux, forums… avec notamment des focus sur le marketing direct pré et post natal. 
+ Des zooms thématiques 
Des zooms thématiques définis avec vous, pour aller plus loin sur les catégories 
qui vous intéressent (budget, alimentation, soin, hygiène, équipement, loisirs, médias, auto 
…) 
+ Des modules d’études confidentiels à la carte 
En option, vous avez la possibilité de solliciter les participantes de la communauté pour 
vos propres études : 
• Soit via la souscription à un Bulletin Board Flash qui vous donne droit à un forum ou un blog 
d’une semaine avec 15 participantes de la communauté, pour tester ce que vous souhaitez : un 
concept, un produit, une offre, une communication … (9 questions) 
• Soit, si votre problématique le nécessite, via un dispositif sur mesure, y compris via des 
méthodologies plus classiques ou plus techniques…
Concrètement 
Spécifications : 
• Toutes les femmes membres de la communauté « 9 mois » seront environ au même stade de grossesse, 
variable indispensable à l’homogénéité du vécu et à l’investigation de moments clés de choix 
• Les pères seront sollicités puisqu’ils seront consultés par leurs compagnes, et également invités à poster sur 
le forum 
• Pour moitié de l’échantillon, il s’agira du premier enfant, afin d’observer au mieux la formation des opinions et 
des pratiques, non encore cristallisées à ce stade. L’autre moitié sera constituée de multipares afin d’avoir un 
éclairage complémentaire sur cette cible. 
• Nous varierons plusieurs critères au sein de la communauté : 
• Age : de 20 à 40 ans 
• Situation matrimoniale : mariées, pacsées, en concubinage, célibataires, séparées … 
• Habitat : urbains, ruraux, périurbains 
• CSP : diversifiées 
• Chaque femme sera invitée à poster du contenu a minima une fois par semaine, au moment et sur le device 
de son choix (ordinateur, tablette, téléphone mobile) 
Vous disposerez de : 
• 9 Newsletters (1 par mois) 
• 3 rapports détaillés (1 par trimestre) 
avec zoom sur votre secteur 
• 1 rapport général (sur 9 mois) 
avec zoom sur votre secteur 
• 30 comptes observateurs 
• 9 questions spécifiques à poser par trimestre (soit 27 
questions sur 9 mois), en plus des questions générales et par 
secteurs 
• 9 questions confidentielles à poser 1 fois sur les 9 mois 
au travers d’un Bulletin Board Flash … 
Livrables et budget : 
900€ par mois 
pendant 9 mois 
+ 
900€ pour 
1 Bulletin Board Flash
A propos de 
Kréalinks : 
Agence Française leader des Etudes Communautaires, Krealinks a créé et géré plus de 1.100 communautés 
de 10 à +100.000 personnes en 2013 sur tous secteurs d’activité et dans plus de 42 pays. Société cotée sur le 
marché Alternativa (Bourse Européenne des PME innovantes), Krealinks dispose d’agences sur Paris, New 
York et Hong Kong. 
L’Institut des Mamans : 
Avec près de 15 ans d’expérience consacrée aux études marketing sur la cible des mamans, des familles et 
des enfants, l’IDM accompagne les marques sur l’ensemble de leurs projets, en France et à l’international 
grâce au Mother Expert Network. L’IDM développe des approches ethno, quali et quanti, « au plus près », sur 
mesure et à forte valeur ajoutée. 
L’IDM est aussi le précurseur et le leader des études online : Access panel online propriétaire, exclusif, le plus 
important sur la cible en France (100 000 parents et 150 000 enfants), études quanti online dès 2001, 
communautés et études quali online depuis 2010.
KREALINKS INSTITUT DES MAMANS 
Directeur commercial : 
William YATTAH 
w.yattah@krealinks.com 
DGA – Cofondatrice : 
Béatrice MACCARIO 
b.maccario@krealinks.com 
Responsable de projet : 
Nathalie FOLCHER MARC 
n.folcher-march@krealinks.com 
Directrice du développement : 
Virginie FOUCAULT-ROUGÉ 
vfoucault@institutdesmamans.com 
Directrice Générale : 
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Idm 9 months community

  • 1. Vous présentent « 9 Months Community » La première communauté qualitative dédiée aux foyers attendant un enfant, à l’arrivée de celui-ci et aux évolutions des modes de vie et comportements de consommation à cette étape. Etude en souscription Cible : 50 femmes enceintes (+ les pères) Méthodologie : communauté qualitative Durée : 9 mois Souscription : dès maintenant Démarrage : octobre 2014 L'Institut des Mamans - Membre du SYNTEC Etudes et ADETEM - www.institutdesmamans.com Krealinks - Paris . New York . Hong Kong - www.krealinks-group.com - info@krealinks.com
  • 2. Pourquoi « 9 months community » ? 1/ Parce que les communautés ouvrent le champs des possibles des études Elles multiplient les potentialités d’études au service des marques. Permettent de décupler les modalités d’échange, de recueillir quantité d’insights protéiformes, en optimisant les coûts… et favorisent dorénavant l’investigation de cibles moins accessibles, un rapport rallongé à la temporalité et des recherches marketing plus intimes. 2/ Parce que la grossesse est un moment clef dans la relation parents – marques La grossesse et les premiers mois après la naissance, a fortiori pour le premier enfant, représentent une révolution pour les (futurs) parents, un marché important, mais aussi une porte d’entrée phare pour les marques chez les consommateurs concernés. • Au delà de la mutation et de l’augmentation du panier d’achat, cette étape est pour les parents celle de l’initiation à de nouveaux modes de consommation. • Pour les marques, elle constitue une période d’expression à haute valeur ajoutée pour s’introduire dans le panier d’achat et créer une relation durable avec le foyer; en particulier si celles-ci sont absentes du spectre des parents, ou en sous-représentation (alimentation, hygiène, beauté, vêtements, automobile, loisirs, équipement, banque, assurance …) 3/ Parce que la cible des « digital pré-mums » est toute désignée pour se prêter au jeu du communautaire Disposant de temps libre, friandes d’informations et de recherches on line, les femmes enceintes sont également de plus en plus en attente d’échanges et de partage avec leurs semblables… Bébés par an en moyenne qui pointent le bout de leur nez en France 4 560 800 000 Le budget moyen annuel en euros dédié à bébé A l’arrivée d’un enfant : Des couples changent de véhicule Achètent de l’électroménager Changent de logement Contractent un crédit à la consommation X2 33% 38% 39% 73% L’indice de consommation d’un couple qui donne naissance à un enfant est multiplié par environ Les futurs parents sont en attente d’informations pour guider leurs choix de la part : Des marques Sur les sites marchands Via la presse spécialisée Sur le point de vente 21% 32% 36% 48% Sources : Insee, Axciom, Baby Adgency, Institut Des Mamans
  • 3. Objectif « 9 months » Suivre et interroger durant 9 mois une communauté de 50 (futures) mamans pour appréhender au fil de leur grossesse, et après la naissance, l’ensemble des évolutions de leurs modes de vie et habitudes de consommation. Socle de base de la communauté 9 mois : 6 + 3 = 9 mois Début de la communauté à environ 3 mois de grossesse, suivi des 6 mois jusqu’à la naissance et poursuite jusqu’à 3 mois après la naissance = 9 mois d’immersion Afin d’entrer dans l’intimité de 50 foyers de (futurs) parents et ainsi : • Explorer IN SITU ET EN MOBILITE le vécu, l’évolution des attitudes, des pratiques et des besoins de ces familles, • Collecter de nouveaux insights dans la durée (durant la grossesse et après), • Comprendre la place et l’image de votre marque, de votre offre et de votre communication dans un univers réel et concurrentiel, • Situer les meilleurs moments et canaux de perméabilité à votre marque, pour vous permettre d’adresser le bon message au bon moment … Socle additionnel premier âge = 3 mois de plus Si vous le souhaitez, une prolongation de 3 mois est envisageable pour suivre les jeunes parents quand tout s’accélère ! En option
  • 4. Comment ça marche ? 4 grands axes investigués pendant 9 mois 1. « Le vécu, le ressenti » Pour s’immerger dans l’intimité des foyers, connaître et comprendre l’état d’esprit des parents, leur style de vie, leurs valeurs, leurs préoccupations, leur vécu de l’aventure d’un point de vue personnel et émotionnel et toutes les fluctuations potentielles liées à cette période. 2. « Le shopping » Pour observer et analyser tous les changements de consommation : les prescripteurs et sources d’informations, les drivers d’achats et les univers de considération, les parcours de décision et d’achat, les pratiques de consommation ; mais aussi les nouveaux besoins, les manques et les attentes… 3. « La future maman et les marques » Pour comprendre la perception et relation aux marques, enseignes et sites internet tout au long de la période. 4. « La communication » Sonder la réceptivité et l’ouverture aux communications et sollicitations des marques via l’ensemble des points de contact : médias de masse et spécialisés, off et on line, réseaux sociaux, forums… avec notamment des focus sur le marketing direct pré et post natal. + Des zooms thématiques Des zooms thématiques définis avec vous, pour aller plus loin sur les catégories qui vous intéressent (budget, alimentation, soin, hygiène, équipement, loisirs, médias, auto …) + Des modules d’études confidentiels à la carte En option, vous avez la possibilité de solliciter les participantes de la communauté pour vos propres études : • Soit via la souscription à un Bulletin Board Flash qui vous donne droit à un forum ou un blog d’une semaine avec 15 participantes de la communauté, pour tester ce que vous souhaitez : un concept, un produit, une offre, une communication … (9 questions) • Soit, si votre problématique le nécessite, via un dispositif sur mesure, y compris via des méthodologies plus classiques ou plus techniques…
  • 5. Concrètement Spécifications : • Toutes les femmes membres de la communauté « 9 mois » seront environ au même stade de grossesse, variable indispensable à l’homogénéité du vécu et à l’investigation de moments clés de choix • Les pères seront sollicités puisqu’ils seront consultés par leurs compagnes, et également invités à poster sur le forum • Pour moitié de l’échantillon, il s’agira du premier enfant, afin d’observer au mieux la formation des opinions et des pratiques, non encore cristallisées à ce stade. L’autre moitié sera constituée de multipares afin d’avoir un éclairage complémentaire sur cette cible. • Nous varierons plusieurs critères au sein de la communauté : • Age : de 20 à 40 ans • Situation matrimoniale : mariées, pacsées, en concubinage, célibataires, séparées … • Habitat : urbains, ruraux, périurbains • CSP : diversifiées • Chaque femme sera invitée à poster du contenu a minima une fois par semaine, au moment et sur le device de son choix (ordinateur, tablette, téléphone mobile) Vous disposerez de : • 9 Newsletters (1 par mois) • 3 rapports détaillés (1 par trimestre) avec zoom sur votre secteur • 1 rapport général (sur 9 mois) avec zoom sur votre secteur • 30 comptes observateurs • 9 questions spécifiques à poser par trimestre (soit 27 questions sur 9 mois), en plus des questions générales et par secteurs • 9 questions confidentielles à poser 1 fois sur les 9 mois au travers d’un Bulletin Board Flash … Livrables et budget : 900€ par mois pendant 9 mois + 900€ pour 1 Bulletin Board Flash
  • 6. A propos de Kréalinks : Agence Française leader des Etudes Communautaires, Krealinks a créé et géré plus de 1.100 communautés de 10 à +100.000 personnes en 2013 sur tous secteurs d’activité et dans plus de 42 pays. Société cotée sur le marché Alternativa (Bourse Européenne des PME innovantes), Krealinks dispose d’agences sur Paris, New York et Hong Kong. L’Institut des Mamans : Avec près de 15 ans d’expérience consacrée aux études marketing sur la cible des mamans, des familles et des enfants, l’IDM accompagne les marques sur l’ensemble de leurs projets, en France et à l’international grâce au Mother Expert Network. L’IDM développe des approches ethno, quali et quanti, « au plus près », sur mesure et à forte valeur ajoutée. L’IDM est aussi le précurseur et le leader des études online : Access panel online propriétaire, exclusif, le plus important sur la cible en France (100 000 parents et 150 000 enfants), études quanti online dès 2001, communautés et études quali online depuis 2010.
  • 7. KREALINKS INSTITUT DES MAMANS Directeur commercial : William YATTAH w.yattah@krealinks.com DGA – Cofondatrice : Béatrice MACCARIO b.maccario@krealinks.com Responsable de projet : Nathalie FOLCHER MARC n.folcher-march@krealinks.com Directrice du développement : Virginie FOUCAULT-ROUGÉ vfoucault@institutdesmamans.com Directrice Générale : Patricia GELIN pgelin@institutdesmamans.com L'Institut des Mamans - Membre du SYNTEC Etudes et ADETEM - www.institutdesmamans.com Krealinks - Paris . New York . Hong Kong - www.krealinks-group.com - info@krealinks.com