CONSOMMATION 2.0 IMPACT DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES Introduction et animation des tables rondes par Jérémy dumont directeur de pourquoitucours, agence de planning stratégique 2. 0 TABLE RONDE DE 10h : IMPACT SUR LES COMPORTEMENTS L'IMPACT DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES ET LES IMAGINAIRES DE CONSOMMATION. Combien de temps faut il utiliser internet et un mobile par jour pour que ca modifie le comportement des usagers et implique de nouvelles attentes de consommation ? D'autant plus que les médias traditionnels sont aussi maintenant digitalisés. Même si les moins de 35 ans forment cette nouvelle génération digitale dont on nous parle, c'est nos imaginaires de consommation qui se globalement trouvent affectés par les nouveaux médias.Quelles nouvelles tendances émergeantes du coté des consommateurs ? - Thomas Jamet, Directeur du Planning Stratégique et de l'Expertise Media reload-vivaki France - Benoit Corbin, Président Mobile Marketing Association , France - Fabrice Epelboin, Editor & Publisher, ReadWriteWeb , France - Torsten Alhers CEO de wunderloo p media services, Monde - Alexandre Pasche, eco&co , publicitaires eco socio innovants, France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

1. Que font les gens
avec leur mobile?
22 septembre 2009

2. Les messages mobiles toujours en forte progression
Nombre de SMS échangés en personne % de français lisant leur SMS
à personne par trimestre (millions) par tranche d’âge
14000
100%
90%
87% 85%
12000
78%
80% 75%
10000
70%
70%
59%
60% 55%
8000
50%
6000 40%
30%
4000
20%
2000 10%
0%
0 15-19 20-24 25-34 35-49 50-59 + de 60
mars-05
mars-06
mars-07
mars-08
sept.-05
sept.-06
sept.-07
sept.-08
juin-05
déc.-05
juin-06
déc.-06
juin-07
déc.-07
juin-08
déc.-08
ans ans ans ans ans ans
Sources : ARCEP. Mars 2009. Sources : ARCEP 2009, AFMM 2008, analyse Ocito 2009

3. Le WAP ou Internet mobile a connu des évolutions
successives
2007
2004
2002
2000
25/03 Basket
- NBA :Bulls
- Jazz à
Londres en octobre>>
25/03 Foot - ANG -
MU :Fletcher : «Juste
un accident»>>
25/03 Cyclisme - A
25/03 Basket -
NBA :Bulls - Jazz à
Londres en
octobre>
25/03 Foot - ANG -
MU :Fletcher :
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WML WML Couleur XHTML iPhone

4. En croissance régulière depuis 2006, l’Internet mobile
est utilisé par un quart des abonnés mobiles
Part des mobinautes parmi les client Fréquence de connexion à l’internet
mobiles - en base 100 (2006) mobile
TCAM
de
19,86% 172
138
100
Sources : AFMM/ Ipsos Média 1er trimestre 2009 Sources : AFMM/ Ipsos Média 1er trimestre 2009

5. Le SMS et la prise de photos sont les usages les
plus fréquents des utilisateurs
En 2008, 72% des abonnés envoient des SMS, Les usages mobiles multimédia varient
29% des MMS, 20% consultent des sites selon l’âge (12-24 ans vs 40 ans et plus)
100% 97%
100%
100% 90%
83%
79%
80%
80%
70%
76% 70% 66%
72% 60% 61% 62%
60%
58%
60% 60%
53% 50%
48%
40%
40%
33%
29% 30% 26%
20% 27%
24% 22%
20%
20%
0% 10% 7% 6% 5%
Envoi de Prise de Envoi de Consulter Filmer Calculer Jouer Ecouter
3%
SMS photos MMS des sites de la
musique 0%
Envoi de Prise de Consulter Filmer Calculer Jouer Ecouter de
SMS photos des sites la musique
Tx d'usage Tx de compatibilité
12-24 ans 40 ans et +
Sources : TNS Sofres – AFOM – MMAF Sources : TNS Sofres – AFOM – MMAF

6. L’iPhone a permis le développement des widgets
mobiles
• Ergonomie 100% adaptée au
terminal.
• Téléchargement et installation
simplifiés à travers l’AppStore.
• Fonctionnalités évoluées.
• Ecran tactile, GPS, accéléromètres.
• 1,5 milliard d’applications
téléchargées en 1 an.
Google Android iPhone iPhone

7. Benoît Corbin
Benoit.corbin@ocito.com
Ligne directe : +33 (0) 1.53.43.08.27
Mobile : +33 (0) 6.87.60.86.38