Le brand content est défini comme une stratégie marketing qui implique la création de contenus sur-mesure pour les marques, visant à associer des valeurs existantes à des formats accessibles. Cette approche nécessite une créativité éditoriale élevée pour se démarquer dans un paysage saturé de contenus, tout en engageant et impliquant les audiences via des interactions et des conversations. Les objectifs incluent l'amélioration de la notoriété, de l'image de marque et des ventes à travers divers supports médiatiques.

1. Le Brand Content
Définitions, fonctions, étude de cas
Sarah Berthault - 2009

2. CONTENUS DE MARQUE : 2 ACTIVITES
BRANDED CONTENT
BRAND CONTENT
Les contenus de marques autour de
Formats existants
La création de contenus sur-mesure pour
les marques
- Ecosystèmes éditoriaux à forte audience
- Des univers éditoriaux installés,
- Des valeurs (pré-)existantes que l’on va
associer à la marque
- Création ou adaptation de formats
inédits pensés pour coller à la stratégie
marketing de la marque
- Productions qui mettent en avant les
valeurs de la marques au sein de
contenus divertissants ou informatifs

3. LE BRAND CONTENT, UNE VOIE MARKETING
LA PRODUCTION DE CONTENUS AU SERVICE DES MARQUES
LA MARQUE
ses cibles // ses territoires éditoriaux //
ses objectifs (notoriété, image, préférence, vente,…)
Adaptation ou création d’un CONCEPT
Exploité sur des SUPPORTS
Construction d’un FORMAT
répondant à des attentes & usages
Média : TV, Web, Mobile, Presse…. > 360 Média
HM : PLV, CAD, Event, Promo… > 360 Marketing
En PUSH et en PULL

4. LES INGREDIENTS DU BRAND CONTENT
Une créativité et une expertise éditoriale basée sur :
Qualité
et
« Entertainment value »
Se démarquer dans
l’abondance de contenus
(pros et UGC).
CONTENU
+
Viralité
Susciter partage et
conversations.
+
Interactivité
et
participation
Impliquer l’audience,
construire des
communautés.
+
« Content spotting »
Détecter les tendances et
attentes des publics visés.
= UNE HISTOIRE + UN PUBLIC + DES CONVERSATIONS

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@SarahBerthault
Sarah Berthault - 2009

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