Le document décrit une stratégie de lancement pour le double serum anti-âge de Clarins, visant à établir une connexion avec les consommatrices à travers une campagne médiatique soutenue par la marque Elle. Un beauty test a été organisé pour engager les clientes et accroître la visibilité du produit, accompagné d'une promotion multi-canal incluant presse, réseaux sociaux et événements en magasin. La campagne s'est déroulée en deux phases entre décembre 2012 et février 2013, culminant avec la révélation des résultats du beauty test.

1. – CAS DOUBLE SERUM - CLARINS - ELLE –

2. – CAS DOUBLE SERUM - CLARINS - ELLE –
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CONTEXTE
Sortie du Double Serum anti-âge de Clarins.
OBJECTIFS
→ Créer une relation de proximité avec ses consommatrices
→ Poser un discours de marque autour du nouveau produit
RÉPONSE
La caution de la marque ELLE, marque référente de la Mode et
Beauté auprès des femmes.
La création d’un beauty test adressé aux ELLEnautes pour
renforcer la proximité avec les consommatrices et faire connaître
le Double Serum.
Un dispositif à 360° pour créer de la visibilité et du drive-to-store
pour générer du trafic en magasin.
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3. – CAS DOUBLE SERUM - CLARINS - ELLE –
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MÉDIAS DISPOSITIF
De décembre 2012 à février 2013
- Phase 1 : appel au beauty test et médiatisation
- Phase 2 : révélation des résultats du beauty test
PRESSE
→ Création d’un mini-magazine ELLE
MARQUES → Communiqué publi-rédactionnel porté par la
caution de ELLE
→ Relai rédactionnel du concours sur Facebook
INTERNET
Réalisation d’un → Espace dédié aux couleurs de Clarins
beauty test auprès → Formats classiques et intégrations éditoriales
des ELLEnautes → Création d’un jeu-concours sur Facebook
RADIO
→ Deux intégrations éditoriales
→ Création d’un spot dédié
HORS MÉDIA
Diffusion d’un tiré à part du mini magazine
dans les boutiques Clarins
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