Analyse de la stratégie marketing vidéo de la marque IK Multimédia, fabriquant de logiciel et de matériel de MAO, dans le cadre des travaux dirigés de la formation Chef de projet à l'École Multimédia (2016 - 2017). Présentation orale d'environ 15 minutes.

1. IK multimédia
Digital video marketing

2. La marque: positionnement
IK Multimedia propose un large
éventail de logiciels de création
musicale ainsi que des interfaces et
contrôleurs audio de haute qualité.
Hardware et accessoires pour device
mobile pour amateurs et semi-pro
nomade.

3. La marque: valeurs
Recreate classic legendary products
in the digital world and make them
available to all musicians. But make
them simple. Make them both
aspirational and affordable. And make
them for Musicians First. What does
that mean to you? It means we only
design and create products that we
would use.

4. La marque: objectif
Donner tous les outils (hard, soft,
accessoires) de créations aux
musiciens nomades.
Déclinez un même produit en
plusieurs versions.

5. La marque: territoire
● Innovation
● Nomade
● Analogique/vintage
● Milieu de gamme

7. Donner aux musiciens une
gamme nomade (hard, soft,
accessoires) pour pratiquer leur
passion.
Chaleur du son analogique
Large palettes de sonorités
Musicien nomade amateur ou
pro
Besoin d’une technologie simple
et performante
fan de rock/pop
Solution clé en main pour musiciens nomades
Simple, innovant, performant
Eduquer Inspirer

8. Diagnostic de l’existant: chiffres clés
Vues: 29,726,797
Abonnés: 44,836
Vidéos: 713
Durée de visionnage moyen: 00:00:00
Likes: 56,736
Dislikes: 4,291
Commentaires :15,945

9. Diagnostic de l’existant: chiffres clés

10. Diagnostic de l’existant: contenu hero
Objectif: augmenter la notoriété de la marque, lui donner une légitimité en touchant
les fans de ...
Tactique: conversation entre l’utilisateur et une personnalité qui utilise les produits
de la marque
● s’adresse à lui pour expliquer son choix et ce que va lui apporter le produit
● lui montre comment s’en servir
● fait une démonstration, utilise le produit en condition

11. Diagnostic de l’existant: vidéo hero

12. Diagnostic de l’existant: vidéo hero

13. Diagnostic de l’existant: vidéo hero

14. Diagnostic de l’existant: contenu hub
Objectif: teasing, centre sur les produits, attirer l’attention sur les produits, l’aspect
nomade, innovant et facile à utiliser
Tactique: présentation les produits en contexte, passage en revue des spécificités
● format classique, style pub tv, purement démonstratif
● format différents pour le même produit
● centrer sur possibilités des produits

15. Diagnostic de l’existant: contenu hub

16. Diagnostic de l’existant: contenu hub

17. Diagnostic de l’existant: contenu help
Objectif: aller dans le détails des fonctionnalités, répondre à une question précise
Tactique: tests produits, détails des fonctionnalités
● centrer sur un produit / une action / une fonctionnalité
● s’adresse aux utilisateurs existants
● produits en situation d’utilisation

18. Diagnostic de l’existant: contenu help

19. Diagnostic de l’existant: contenu help

20. Diagnostic de l’existant: contenu help

21. Diagnostic de l’existant: contenu help

22. Diagnostic de l’existant: magasin virtuel
Vitrine
Catalogue
Test et démonstration
Mode d’emploi

23. Reco stratégiques: influenceurs
Constat:
● la requête “how to play guitar” sur youtube donne 72 millions de résultats.
● On trouve des sous-catégories par genre musical, artiste, ou titre de chanson
● des vidéos postés par amateurs ou pro qui veulent se faire connaître
Recommandation:
● proposer un placement de produits en fonction des cibles
● mettre en évidence ce qu’ils apportent de plus par rapport à la concurrence
● donner la recette, step by step, pour arriver au résultat

24. Reco stratégiques: influenceurs

25. Reco stratégiques: faq vidéo
Constat:
● les vidéos présentants les produits sont peu commentées
● les produits en situations (tests, démos) ont plus commentaires
● marque trés réactive
Recommandation:
● détecter les sujets qui reviennent le plus souvent en commentaire
● proposer une réponse en vidéo
● proposer un rendez-vous régulier (mensuel, hebdo)

26. Play the music, not
the instrument.
Miles Davis