Formation M2i - Le phénomène podcasting à la loupe

Le phénomène Podcasting
à la loupe !
17 juin 2021
Formation co-animée par :
Aurélien Bony et Virginie Mazza

Avant de rentrer dans le vif du sujet 3

4
• Réponse en 10 chiffres
1. Un rendez-vous hebdomadaire pour 5,8 millions de français
2. Un taux d’écoute avoisinant les 81%
3. +200% d’écoutes de podcasts chez Spotify
4. 83% des podcasts durent moins de 30mn
5. Plus de 60% des podcasts de marque intègrent la marque en entrée
6. 44% des podcasts sont à 2 voix
7. L’interview, au coeur des podcasts de marque avec 31% d’occupation
8. 16% des podcasts sont écoutés le jour de leur sortie
9. Un-e auditeur-ice écoute en moyenne 4 podcasts par mois
10. Le mobile reste le support favorisé en concentrant 86% des écoutes
Et en plus …
Bonus : +32% de croissance des investissements publicitaires sur les canaux audios
digitaux
Bonus Bis : + 25% de podcasts consommés depuis le confinement
Pourquoi le Podcast ? 4

Podcast : les 5 enjeux marketing à ne pas négliger 5
Renforcer votre image. Il facilite la compréhension par vos auditeurs des idées que vous souhaitez communiquer puisque celles-
ci doivent être présentées de manière précises et compréhensibles, en suivant un plan établi au préalable. Les auditeurs
comprennent ainsi mieux les informations que vous souhaitez leur transmettre. Certaines entreprises pratiquent d’ailleurs la
segmentation de leurs activités au travers de podcasts diversifiés afin de montrer qu’elles maîtrisent leur sujet sur le boutdes
doigts.
Être proche de son audience. Il renforce la crédibilité de votre structure autant que des contenus classiques, car il a la
particularité d’instaurer une relation de confiance avec vos auditeurs. La voix permet de leurs transmettre des émotions qu’ils ne
peuvent retrouver lorsque ils lisent un article. Le podcast est renforcé lorsque lestorytelling est mis en pratique. Au travers des
différents podcasts, l’idée est de raconter une histoire aux auditeurs.
Développer votre visibilité. Il favorise l’engagement de vos prospects et de vos clients auprès de votre structure. Ces programmes
audio les encouragent à visiter votre site web ou votre blog. Le podcast permet à les inciter à revenir si de nouveaux contenus
audio sont publiés régulièrement. Il est une passerelle vers vos autres contenus web. Il peut vous permettre d’accroître le nombre
d’abonnés sur vos réseaux sociaux et le partage de vos contenus, d’acquérir des leads (la détection de signaux d’intérêt émispar
des clients potentiels), de diminuer le taux de rebond (idéal pour le référencement).
Encourager la mobilité. Les podcasts sont alors sollicités surtout qu’il est possible de faire référencer ses podcasts sur des
plateformes (iTunes, SoundCloud, Deezer, Audible, Stitcher) prévues à cet effet. Ces plateformes regroupent des milliers de
podcasts selon aussi bien des thèmes variés généralistes (cuisine, voyage, tourisme, santé) que spécifiques (digital marketing,
réchauffement climatique, financements).
Former vos clients ou vos prospects. Il peut vous permettre d’aider vos clients à comprendre comment ils doivent utiliser vos
produits ou vos services et à inciter vos prospects à devenir vos clients.

6
6
Présentation de l’intervenant
Aurélien Bony
Co-fondateur du Studio MarcAurel

7
• Le phénomène Podcasting à la loupe
o Les étapes de production
o Le son comme élément narratif
o La pré-production
o La production (l’enregistrement)
o La post-production
• Question/Réponses
Sommaire 7

8
LE PHENOMENE PODCASTING A
LA LOUPE !

• Définition
• Origines
• Les différentes familles de podcast
o Fiction
o Documentaire
o Institutionnel
• Essor du podcast ces dernières années.
• Pourquoi ?
o Simplicité des canaux de diffusion.
o Un medium divertissant et efficace
o Peut s’écouter partout
Podcast : les étapes de production - Introduction 10
©Studio MarcAurel 2021

Podcast : les étapes de production 11
• Le son comme élément narratif
• La pré-production
• La production
• La post-production
les étapes de production

Le son comme élément narratif 13
• Contrairement à l’image, le son n’est pas délimité par un cadre.
• L’écriture sonore
• La mise en scène ou « mise en ondes »
• Le son se travaille par couches (stems).

LES VOIX
• Le « squelette » du podcast
• Le Vococentrisme (Michel Chion)
• Les différents types de voix :
‐ Voix in
‐ Voix off
14
Le son comme élément narratif

• Donnent de la profondeur
• Des indications
o Géographiques
o Temporelles
LES AMBIANCES
15

• Réalisme
• Les objets comme des acteurs
de la narration
LES BRUITAGES
16

• Renforcent le rythme
• Donnent une identité
LES EFFETS SONORES
(sound design)
17

• Fait appel au subconscient
• Peut jouer de nombreux rôles
LA MUSIQUE
18

• Scénarisation
• Importance du « hors-champ »
L’ECRITURE SONORE
20
Podcast : La pré-production

• Visite du lieu de prise de son
• Identification des nuisances
• Propriétés acoustiques du lieu de
prise de son
LES REPERAGES
21

• Micro
• Equipement
• Enregistreur
LES CHOIX TECHNIQUES
22

LA PRODUCTION
(L’ENREGISTREMENT)

• Définition d’un transducteur
• Problématique champ
direct/champ diffus
• Distance
• Equipement (protections,
suspensions, perches,…)
LE PLACEMENT DU MICRO
24
Podcast : La production

• Organisation
• Problèmes à éviter
o Sur-modulation
o Sous-modulation
L’ENREGISTREMENT
25
Podcast : La production

• Les DAW (Digital Audio
Workstation)
• Organisation
• Le travail par Stems (ou couches)
LE MONTAGE SON
27
Podcast : La post-production

• Définition
• Un travail horizontal
• Les traitements dynamiques
• Les traitements fréquentiels
• Les traitements temporels
LE MIXAGE
28

• Mastering
• Les écoutes comparatives
• Niveau ressenti (loudness)
• Les formats audionumériques
• La compression
LES FINALISATIONS
29

LES LIENS
30
• Silencio :
https://podcasts.apple.com/fr/podcast/silencio-le-teaser/id1564100713?i=1000518641560&l=en
• La beauté des mondes :
https://podcasts.apple.com/fr/podcast/egypte-parfaitement-
imparfait/id1558360325?i=1000519956043&l=en
• Cancer du sang nos vies :
https://podcasts.apple.com/fr/podcast/isabelle-et-le-cancer-qui-ne-veut-pas-dire-son-
nom/id1561963307?i=1000517853706&l=en

32
Pour aller plus loin…
Formation Nombre de jours Note
Podcast - Les techniques éditoriales :
enregistrer, monter, réaliser et mixer
3 jours (21h00)
Podcast - Les fondamentaux
de la production : conception,
structure et écriture
3 jours (21h00)
Podcast - Maîtriser la gestion
de projet : cadre juridique
et financement
3 jours (21h00)
Podcast - Diffuser et monétiser :
plateformes, flux RSS
et réseaux sociaux
3 jours (21h00)

33
Les prochaines formations flash
Inscrivez-vous à nos formations flash !
Les dates à retenir :
- 24/06/2021 :
Découvrez le social selling avec
Linkedin Sales Navigator
- 29/06/2021 :
Le Big Bang du tracking digital
- 01/07/2021 :
Marketing d’influence ou
comment accroître sa notoriété et sa visibilité

35
CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
Virginie Mazza
v.mazza@m2iformation.fr
Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
Aurélien Bony
aurelien@studiomarcaurel.com

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