Le document explore la dynamique croissante du secteur des podcasts en France, mettant en lumière les concurrents majeurs comme Spotify et Facebook, et les tendances émergentes dans l'audio. Creatis y présente son programme Horizon.s, destiné à soutenir les créateurs de contenu dans les vidéos, podcasts et newsletters, à travers un accompagnement pédagogique et des ressources. Les objectifs incluent l'accompagnement de 135 entreprises d'ici 2022, avec une attention portée à l'impact social des projets.

1. 1
Podcasts : panorama d’un secteur en
ébullition
@RadioFrance @RésidenceCréatis
20/05/21

2. Podcasts
Panorama d’un secteur en plein bouillonnement

3. Thèse, Antithèse, Synthèse ?
1. Un secteur audio bouillonnant
2. Des géants du net qui entrent dans la course
3. Quel avenir pour l’audio ?

4. Un secteur
bouillonnant

5. 113M
de podcasts écoutés ou
téléchargés au mois
d’avril 2021
Source : Médiamétrie

6. Une
cartographie
du podcast en
France
Source : CosaVostra/Mathieu
Stefani

7. Une
cartographie
du podcast
aux États-Unis
Source : MagellanAI/Sounds
Profitable

8. Les géants du net
entrent dans la
course

9. L’audio comme moteur
d'interaction pour les
communautés

11. Un succès
de courte
durée ?

12. Facebook
Live
Audio

13. Acquisition de
Locker Room
par Spotify

14. Stage Channels
sur Discord

15. Reddit Talk

16. Twitter
Spaces

17. L’audio comme catalyseur
des conversations

18. Soundbites

19. Podcasts

20. Miniplayer
Spotify dans
Facebook

22. L’audio comme source
de revenus

23. Les
abonnements
payants sur
Apple Podcasts

24. Facebook
Live
Audio

25. Abonnements
payants sur
Spotify

26. Abonnements
payants sur
Spotify

27. Mais aussi sur Clubhouse, Twitter, Discord, Reddit, Patreon, Ulule, Twitch, YT...

28. Quel avenir pour
l’audio ?

29. D’un format libre et
ouvert...

32. À la
plateformisation
tous azimuts

33. Apple peine à
garder sa
position
dominante

34. Un géant de
l’audio qui
s’affirme

35. Facebook à
l'assaut

36. Et si le podcast n’était plus la seule manifestation de l’audio sur internet ?

37. Quelles tendances ?

38. 3 axes à suivre de près
➜ Communautés : l’audio est un moteur des interactions sociales
➜ Identités : l’audio favorise l’émergence et l’affirmation des identités
➜ La pratique de la radio en tant que conversation est désormais
disponible pour toutes et tous sans frictions

39. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Lancement de l’appel à projets le 26 mai

40. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Qui sommes-nous ?
Depuis sa création en 2012, Creatis a accompagné plus de 250
entreprises innovantes qui œuvrent dans les médias et la culture.
Parallèlement, Creatis a développé un réseau de lieux de vie en
Europe, destinés aux entrepreneur‧e‧s spécialisé‧e‧s dans ces deux
secteurs.
Creatis c’est aussi une équipe, constituée de femmes et
d’hommes de talent et de convictions, qui chaque jour, mettent
leurs compétences au service de projets à impact sociétal fort,
avec un mot d’ordre : soutenir des projets qui favorisent la
diversité et l’accès à l’information.
Creatis se déploie dans l’écosystème du groupe SOS, premier
groupe d’ESS en France et est membre du réseau MOUVES.
+ 2.600 m2
d’espaces coworking, event & studios de
production.
+ 280
projets accueillis/accompagnés depuis 2012
+ 58%
de startups mixtes ou portées par des femmes

41. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Médias hébergés et/ou accompagnés par Creatis
● MADDYNESS
Le média de l’innovation, devenu
incontournable pour les
entrepreneur‧e‧s, acteur‧rice‧s de la
finance, des médias, des nouvelles
technologies
● LES GLORIEUSES
Newsletter féministe et culturelle qui
inspire, engage et déculpabilise les
femmes
● LOUIE MEDIA
Studio de podcasts narratifs qui
croit en la force de la parole et
des voix.
● Ad Aures
Monétisation contextuelle des
Podcasts
● TÊTU
Le plus influent des médias LGBTQI+
en France
● LA DÉFERLANTE
Première revue trimestrielle post
#metoo consacrée au féminisme et
au genre.

42. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Entreprises de podcast hébergés ou accompagnés par
Creatis :
● LOUIE MEDIA
Studio de podcasts narratifs qui
croit en la force de la parole et
des voix.
● Ad Aures
Monétisation contextuelle des
Podcasts

43. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Ad Aures développe Castopod, plateforme
ouverte, libre, gratuite, et innovante pour tous
les podcasteurs, petits ou grands :
• Open-Source
• Multi-podcasts
• Mesure d'audience intégrée (conforme
IABv2 et RGPD)
• Réseau social intégré
• Gestion des tags intervenants, localisation
géographique, monétisation, transcription,
chapitrage, extraits, lock, et
cætera : https://podcastindex.org/apps
Ad Aures fournit tous les services nécessaires à la
valorisation des podcasts :
• Transcription en Français et en Anglais
(Speech-To-Text)
• Chapitrage automatique
• Indexation sémantique
• Recommandation contextuelle
• Publicité contextuelle sans cookie
Ad Aures

44. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Extrait du manifeste du programme Horizon.s
L’explosion des nouveaux modes de production de contenus médias permet un important
renouvellement et une diversification enthousiasmante de la parole médiatique.
Des voix que l’on n’entendait peu, voire pas, trouvent ou créent aujourd’hui de nouveaux canaux
d’expression et de communication, et rencontrent ainsi une audience à la recherche d'identification.
Creatis, qui accompagne depuis 2013 les entrepreneur.e.s de l’écosystème média, a donc décidé de
dédier un programme à ces nouveaux modes de production de contenus : le programme Horizon.s
.
Ce programme à dimension nationale, unique et innovant, s’articulera pour sa première session
autour de trois verticales thématiques : vidéo, podcast, newsletter.
Chaque candidat.e pourra déposer un dossier pour la verticale de son choix, en fonction de son projet.
Le programme Horizon.s propose un socle pédagogique alliant formation et expertise. Les
porteur.euse.s de projets bénéficieront de sessions de formation et de coaching collectif ou
individualisé, dispensés par une équipe dédiée qui réunira des formateur.ice.s de la communauté
Creatis, ainsi que des intervenant.e.s issu.e.s des médias partenaires du programme.
Les entrepreneur.e.s sélectionné.e.s pourront également s’appuyer sur des expert.e.s référencé.e.s par
Creatis afin d’être initié.e.s à des enjeux spécifiques comme les relations presse, la communication ou
les sujets liés aux problématiques juridiques que suscitent leur projet.
Emilie Friedli
Directrice Générale de
Creatis

45. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Un programme, trois verticales thématiques
Newsletter
Permettre à rédacteur‧rice‧s de
newsletters de lancer leur
média et de viser une première
communauté de 2500 abonnés
50 expert‧e‧s médias mobilisé‧e‧s
pour accompagner les porteur‧euse‧s de projet, les
challenger et les soutenir.
Un programme accessible partout en France
Formations et coaching accessibles à distance
Podcast
Permettre à des concepteur‧rice‧s /
éditeur‧rice‧s de podcasts de
lancer leur média et de fidéliser
une première audience
Vidéo
Permettre à des concepteur‧rice‧s
/ éditeur‧rice‧s de vidéos de lancer
leur média et de construire un
socle de communauté

46. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Un socle pédagogique alliant formation et expertise
● Un programme composé de 4 cycles de 4 mois d’accompagnement
● Un accompagnement qui mixe formations, coaching individuel, ateliers collectifs et
retours d’expérience
1
Acquisition des
fondamentaux
2
Conception du
MVP*
3
Déploiement et
test du MVP*
4
Croissance et
monétisation
Un cycle d’accompagnement = 4 mois de coaching et de formations
15 projets par verticale
4 grandes étapes de progression
*Produit minimum viable

47. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Les critères de sélection
● Public cible
Journalistes, rédacteur‧rice‧s, auteur‧rice‧s, réalisateur‧rice‧s,
concepteur‧rice‧s de contenus vidéo, podcast ou newsletter
● Niveau de maturité des structures visées
Entreprises médias 18-24 mois en phase de croissance
● Spécificité et ambition des projets
L’intérêt général et l’impact social ou sociétal des médias
accompagnés seront également des critères de sélection
prioritaires.

48. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Les objectifs du programme
● 45 entreprises accompagnées en 2021 et 90 en 2022
● Une moyenne de 30 masterclass et de 1020 heures de coaching
individuel par vertical thématique
● Un dispositif pédagogique accessible à distance et
consommable à la carte
● Une progression qui reprend les phases de développement des
médias : lancement, prototypage, test et croissance
● Une logique de croisement des expertises :
stratégie éditoriale / solutions techniques / business model /
croissance et acquisition d’audience
Chut! Magazine, projet accompagné
en 2020 par Creatis

49. SPARKLING CULTURE. SHAPING NEW BUSINESS.
Les partenaires du programme