Le séminaire aborde la consommation digitale des 18-24 ans, mettant en évidence leur dépendance aux mobiles et leurs usages spécifiques sur Internet. Ces jeunes se mettent en scène et créent du contenu, cherchant à être perçus comme cool, uniques et connectés. Pour les marques, il est conseillé d'utiliser les réseaux sociaux de manière ludique et participative, tout en prenant en compte la perception évolutive des jeunes envers la communication en ligne.

1. Séminaire HEINEKEN/DESPERADOS
Intervention Skyrock
Loïc Denize, Directeur Editorial Rémi Kirche, Directeur Marketing
@loden @remikirche

2. Qu’est-ce qui caractérise la consommation digitale des 18/24 ?
100% des 18/24
ont un mobile

3. Quelle est leur motivation sous-jacente ?
12-17 : 250 SMS/s
18-24 : 160 SMS/s
Indispensable sur
internet :
Tous -25
1/ Mail 1/ Rézo
2/ Info 2/ Vidéos
3/ Rézo 3/ Jeux

4. Quelle différence
avec les autres générations ?

5. Y-a-t’il des usages très précis ?

6. A retenir
1. Ils se mettent en scène
2. Ils créent
3. Ils visent à être :
• cool
• - unique
• - connecté
(4. grâce à leur mobile)

7. Quels sites visitent-ils ?
GFYW
?

8. Comment s’adresser aux 18/24 ?
MOBILE
LUDIQUE PARTICIPATIF
IMAGE

9. Quel conseil donner à une marque ?
Zynga VS Instagram
Utiliser les réseaux sociaux (et non l’inverse)

10. Un autre conseil, plus tactique ?
Exploiter la vague anti-facebook

11. Comment les 18/24 perçoivent-ils les marques sur internet ?

12. Demain ?
Les adultes inventent des choses
auxquelles les nouvelles générations donnent du sens.