La vidéoétude© est un outil qui met en lumière l'importance de la communication non verbale dans l'analyse des comportements des consommateurs, représentant 80% de la communication totale. Elle permet d'évaluer les manifestations corporelles, l'engagement émotionnel et l'impact du corps sur la communication verbale à travers diverses techniques d'analyse. L'application de la vidéoétude© au sein des entreprises aide à optimiser les produits, à identifier les motivations d'achat et à renforcer la culture d'entreprise.

1. C OMMUNICATION N ON - V ERBALE ET R EGISTRES É MOTIONNELS

2. Les prémisses de la VidéoÉtude© L’analyse VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications

3. Au-delà des mots 80% de la communication est non verbale ! Les 20% restant constituent le code linguistique formel dont se nourrissent les études … Naissance de la VidéoÉtude© : mettre le corps , l’expression émotionnelle au cœur d’une démarche étude La vidéo numérique permet d’intégrer l’ensemble des moyens d’expression : sonore, gestuel, sémantique, émotionnel…

4. L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications

5. Un projet : rendre visible, accessible, intelligible, l’ensemble des phénomènes inconscients corporels qui prennent l’ascendant sur la communication verbale La VidéoÉtude© Un enjeu : restituer au corps sa place d’émetteur Trois grands registres d’étude sont privilégiés : les manifestations corporelles inconscientes l’engagement émotionnel, son évaluation l’emprise du corps sur le verbal, la création

6. Un processus fondé sur 5 grands niveaux d’analyse 5 techniques d’exploitation des registres non verbaux ! L’exploration ethnographique en VidéoÉtude© - Le corps et son environnement L’analyse vidéographique dans les études descriptives - Le corps et l’expression L’intégration du non-verbal dans les tests-produit - Le corps et la sémantique L’ évaluation des bénéfices émotionnels - Le corps primitif de l’émotion La création assistée par l’analyse vidéographique - Le corps et l’énonciation

7.  La VidéoÉtude© ethnographique Le consommateur, le produit, dans son environnement… l’indiscutable observation terrain * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une étude comportementale descriptive menée au domicile des interviewés … * Applications : Univers de consommation / Corrélats comportementaux / Incidences stratégiques sur la consommation du produit

8.  La VidéoÉtude© descriptive Applications : Identification des motivations d’achats/ Caractérisation de la relation du consommateur au produit / Mise à jour d’une segmentation de type comportementale Rendre l’univers non verbal accessible et intelligible … Des études enrichies de + 80%!!! * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une réunion de consommateur : Etude de motivation … *

9.  La VidéoÉtude© et les tests Applications : Test de packaging / Approche organoleptique / Intention d’achat… Une vérité qui s’impose au-delà du déclaratif ! * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’entretiens en face à face au domicile : Test organoleptique émotionnel… *

10.  La VidéoÉtude© et l’évaluation émotionnelle Applications : Optimisation d’une gamme de produit / Pré-test de concepts / Axes de développements Identifier des bénéfices émotionnels Evaluer qualitativement ou quantitativement leurs incidences * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une réunion de groupe : Etude qualitative, Focus Duel… *

11.  La VidéoÉtude© et l’évaluation émotionnelle

12.  La VidéoÉtude© et l’innovation… Applications : Identification des attentes à fort impact émotionnel / Définition des contours de nouvelles offres / Liste des «insights consommateur » Utiliser des indicateurs émotionnels pour dévoiler la logique inconsciente des énoncés : créer * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Groupe créatif: recherche d’axes de développements de produits … *

13.  La VidéoÉtude© et l’innovation…

14. Home Use Blog (HUB) L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications

15. La VidéoÉtude© appliquée à vos besoins La VidéoÉtude© au service d’une multiplicité de problématiques… à un moindre coût additionnel Identification de motivations d’achat Univers de consommation Mise à jour d’une segmentation de type comportementale Optimisation d’une gamme Pré-test de concepts Identification d’attentes à fort impact émotionnel Définition des contours de nouvelles offres Innovations de ruptures Approche ethnographique Observation Innovation Création Interprétation / usage de stimuli Test produit Liste « d’ insights conso » Création de marques et services

16. Home Use Blog (HUB) L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications

17. VidéoÉtude© et culture d’entreprise Le cinéma comme langage universel… Un outil stratégique pour renforcer la culture entreprise Un film pour donner vie au consommateur pour l’ensemble de l’équipe projet : Faciliter la communication au sein de l’équipe projet Imprégner les équipes de développement du vécu émotionnel du consommateur Etendre la « culture consommateur » aux fonctions les plus éloignées Aider à l’appropriation des données études : communication des résultats en interne, argumentaires de vente, convention, formation, communication internationale…

18. VidéoÉtude© - Références

19. « La VidéoÉtude© , + 80% d’images et de sens »