Le marché du bricolage et de la décoration intérieure connaît une forte croissance, avec 82% des adultes ayant pratiqué cette activité en 2007, et un intérêt croissant pour le jardinage, notamment grâce à des changements dans les modes de vie. Les médias, en particulier la presse, jouent un rôle essentiel dans la promotion de ces activités, en fournissant conseils et informations aux consommateurs. Les nouvelles tendances montrent une volonté des Français d'intégrer des considérations écologiques dans leurs choix de décoration et d'aménagement extérieur.

1. La maison, déco,
jardin, un marché en
plein essor
La nouvelle tendance:
Les consommateurs
et les médias
La presse
La force de nos titres

2. Maison / Déco / Jardin
Le bricolage connait une progression régulière et forte depuis 40 ans.
82% des adultes déclarent en 2007 avoir pratiqué cette activité.
La maison, déco,
jardin, un marché en
Les bricoleurs considérés comme réguliers représentent plus de 13M de personnes.
plein essor
Les hommes et les femmes sont désormais concernés à parité. En 2006, 8 femmes
La nouvelle tendance: sur 10 déclaraient avoir réalisé tout au long de l'année des travaux de décoration
mais seulement un tiers d'entre elles avaient effectué de gros travaux chez elles.
Les consommateurs Ce sont elles en tout cas qui ont assuré la croissance du bricolage au cours des 15
et les médias dernières années. Les personnes de 30 à 50 ans, mariées et habitant en maison sont
les plus assidues.
La presse
On constate un regain d'intérêt pour le bricolage vers l'âge de la retraite. La
motivation du bricolage ne concerne plus seulement l'amélioration du logement, elle
s'étend à l'aménagement de l'espace et à la décoration qui intéresse notamment les
La force de nos titres femmes et les jeunes.
(Source: Francoscopie, 2010)

3. Maison / Déco / Jardin
En matière de maison les tendances sont difficiles à déchiffrer car les
comportements sont souvent contradictoires.
La maison, déco,
jardin, un marché en Les modes de vie à l'intérieur du foyer sont marqués par la volonté de
plein essor mélanger le contemporain, la modernité et la tradition.
La maison est un lieu dans lequel on veut exprimer une identité par le choix
La nouvelle tendance:
des meubles et de la décoration.
Le mobilier a moins une valeur patrimoniale que décorative, on en change
Les consommateurs
et les médias
selon les phases de la vie familiale et personnelle.
Les français visent à fabriquer un intérieur et un extérieur sur mesure.
La presse
La force de nos titres
(Source: Francoscopie, 2010)

4. Maison / Déco / Jardin
La maison, déco,
L'intérêt croissant pour le jardinage est d'abord apparu dans les ménages
jardin, un marché en aisés au début des années 2000.
plein essor
Il a été favorisé par la mise en place des 35 heures et des RTT, qui permettent aux
salariés de passer plus de temps chez eux.
La nouvelle tendance:
Pour les autres groupes sociaux, les motivations du jardinage sont multiples:
économie, proximité avec la nature, embellissement du cadre de vie, …
Les consommateurs
et les médias
Outre les dépenses destinées au jardin , celles consacrées au mobiliers de jardins ont
connu une forte progression : 25% au cours des 10 dernières années.
La presse
On observe une tendance à faire de la terrasse un espace à vivre. Le mobilier intérieur,
notamment celui du salon s'inspire de plus en plus du mobilier de jardin.
La force de nos titres
(Source: Francoscopie, 2010)

5. Maison / Déco / Jardin
bricolage
700 € /an par ménage
22,5 Milliards € /an dépensés en 2008
La maison, déco,
jardin, un marché en Le 1ere dépense annuelle du foyer en matière d'équipement ménager
plein essor
54 % des français ont au moins effectué un petit travail de bricolage /décoration
La nouvelle tendance:
Les consommateurs
jardinage
et les médias
3 français sur 4 disposent d'une terrasse ou d'un jardin
Terrasse= Une des deux pièces qui donne le plus de valeur au logement
La presse
28% des 15-30 ans et 64 % des 50-70 ans jardinent au moins une fois par mois
235 € / an par ménage soit 6,1 Milliards d'€ en 2008
La force de nos titres
3 français sur 4 disposent d'une terrasse ou d'un jardin
52 % des français possèdent au moins 5 articles de jardinage
(Sources: Francoscopie, 2010)
(SIMM 2009, base ensemble 18 ans et +)

6. Maison / Déco / Jardin
L'intérêt s'est accru pour un "éco logis", prenant alors en compte les
principales contraintes environnementales (construction durable,
La maison, déco,
réduction de la consommation d'énergie et d'eau, faible émission et
jardin, un marché en production de CO2…) Les français recherchent de plus en plus la proximité
plein essor
de la nature, des végétaux.
La nouvelle tendance: Plus de la moitié des Français souhaiteraient habiter une maison de
"L'éco-logis"
campagne, un chalet ou une ferme.
Les consommateurs
et les médias
La presse
La force de nos titres

7. Maison / Déco / Jardin
La presse : média privilégié par les consommateurs
Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les
articles sur la maison, la décoration et le jardinage: conseils déco, astuces, adresses de magasins et surtout des
articles sur les plantes...Même dans les magazines pas destinés à la déco ou au jardin on retrouve quand même des
La maison, déco,
articles spécialisés dans ces thèmes ! La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes :
jardin, un marché en
plein essor Les personnes les plus préoccupées par leur intérieur et leur jardin.
La presse : n°1 en puissance sur 2 cibles de choix
La nouvelle tendance:
38%
Les consommateurs
Méga-consommateurs Déco
et les médias
Ind. 123
La presse
Lectrices de 8 magazines et +
La force de nos titres
35%
Méga-consommateurs
Brico-Jardin
(SIMM 2009, base ensemble) Ind. 116

8. Maison / Déco / Jardin
La presse : 1er portable distractif & informatif
La maison, déco,
jardin, un marché en
plein essor
- Le seul media objet
Payant
La nouvelle tendance:
Contenu & Contenant
Portabilité
Les consommateurs palpable
et les médias
Plaisir
Ancrage dans l’espace et le temps
La presse Durée de vie bien supérieure à son
achat
La force de nos titres 1 lien d’investissement personnel

9. Maison / Déco / Jardin
La presse influence le message qu’elle véhicule
La force de l’écrit
La maison, déco,
jardin, un marché en
plein essor
La nouvelle tendance:
Activateur d’analyse, Mémorisation du
Mobilisation de
de compréhension message
l’attention
Les consommateurs
et les médias
Stockage facile et réutilisation des propositions
La presse
La force de nos titres La presse magazine permet de faciliter le lien produit et
de donner du concret à une expérience de marque au-delà
de la consommation produit.

10. Maison / Déco / Jardin
La presse : fixation de l’image
La maison, déco,
jardin, un marché en - La puissance de l’image
plein essor
La nouvelle tendance: •A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la presse
présente l’avantage de fixer l’image
• Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la forme du
Les consommateurs
et les médias message est forte et qu’elle laisse libre-cours à l’imagination
La presse - la presse « éternise » le message
La force de nos titres

11. Maison / Déco / Jardin
La presse : fixation de l’image
- La contextualisation
La maison, déco, • L’apport contextuel fait le lien entre le langage du media
jardin, un marché en magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire
plein essor
de son environnement.
La nouvelle tendance:
• Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui
enrichit le message en créant une prédisposition à la transmission
Les consommateurs du message et à son assimilation.
et les médias
• Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media
La presse
presse et une communication mise en perspective dans son
univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur
La force de nos titres
• Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait partie
intégrante de l’information
Le contexte presse porte le message sans l’isoler (vs TV et
Radio)

12. Maison / Déco / Jardin
La force de nos titres sur des campagnes
jardinage / maison / décoration
La maison, déco,
jardin, un marché en
plein essor
Marché sélectif
La nouvelle tendance:
Les consommateurs
et les médias
La presse
Marché grande conso
La force de nos titres

13. Maison / Déco / Jardin
La force de nos titres sur des campagnes
jardinage / maison / décoration
Marché sélectif
La maison, déco,
jardin, un marché en
plein essor
La nouvelle tendance:
Les consommateurs
et les médias
Mensuels
Hebdo / Bimensuels
La presse
La force de nos titres
Marché grande conso

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