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COMPRENDRE VOTRE CIBLE
PÉRIODE DE CRISE
& NOUVELLES
CONSOMMATIONS DES
FAMILLES
VAGUE N°1
MAI 2020
CIBLE 0-3 ANS
20 ANS D’ÉTUDES ET DE CONSEILS
100% KIDS, BÉBÉS
& FAMILLES
8
DANS UN CONTEXTE CHAOTIQUE…
semaines de confinement strict
en France
½français confrontés directement
ou indirectement au virus
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… LES MODES DE VIE DES FAMILLES
FRANÇAISES ONT ÉTÉ BOUSCULÉS
virus et une pandémie mondiale
LE QUOTIDIEN DES FAMILLES CHAMBOULÉ
Près d’1 salarié sur 2 en chômage partiel ou technique
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La crise a eu des répercussions jusque dans l’intimité des foyers,
faisant voler en éclats le cadre structurant des familles
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DES HABITUDES REMISES EN QUESTION
R A P P O R T A U T E M P S
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› 16% des mères déclarent avoir redécouvert le plaisir de
prendre le temps lors du moment du bain de l’enfant, et
souhaitent faire perdurer cette habitude
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préparation (pour 42% des familles) et à table (28%).
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être ensemble
› 40% des pères se sont plus occupés de leur.s enfant.s
pendant le confinement
› Un plaisir d’être ensemble pour 16% des familles qui
souhaitent continuer à prendre leurs repas tous ensemble après
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faire soi-même
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DES INTERROGATIONS EN SUSPEND
Cette crise a laissé des traces dans la vie et les attentes des familles : certains
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NOTRE MÉTHODOLOGIE
Étude quantitative online, questionnaire auto-administré
Échantillon de 420 mères d’un enfant de 0-35 mois :
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MAI
2020
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2020
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DISPOSITIF EN 3 VAGUES
LES PROCHAINES VAGUES
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+ 33 (0)1 41 46 84 63
pgelin@idm-families.com

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  • 1. COMPRENDRE VOTRE CIBLE PÉRIODE DE CRISE & NOUVELLES CONSOMMATIONS DES FAMILLES VAGUE N°1 MAI 2020 CIBLE 0-3 ANS 20 ANS D’ÉTUDES ET DE CONSEILS 100% KIDS, BÉBÉS & FAMILLES
  • 2. 8 DANS UN CONTEXTE CHAOTIQUE… semaines de confinement strict en France ½français confrontés directement ou indirectement au virus 1 … LES MODES DE VIE DES FAMILLES FRANÇAISES ONT ÉTÉ BOUSCULÉS virus et une pandémie mondiale
  • 3. LE QUOTIDIEN DES FAMILLES CHAMBOULÉ Près d’1 salarié sur 2 en chômage partiel ou technique 1 actif sur 3 en télétravail La crise a eu des répercussions jusque dans l’intimité des foyers, faisant voler en éclats le cadre structurant des familles Rythmes de vie bouleversés Disparition des modes de garde des enfants Présence des parents Nouvelle disponibilité / non disponibilité
  • 4. DES HABITUDES REMISES EN QUESTION R A P P O R T A U T E M P S prendre le temps › 16% des mères déclarent avoir redécouvert le plaisir de prendre le temps lors du moment du bain de l’enfant, et souhaitent faire perdurer cette habitude › Davantage de temps consacré au repas du soir, pour la préparation (pour 42% des familles) et à table (28%). R A P P O R T A U X A U T R E S être ensemble › 40% des pères se sont plus occupés de leur.s enfant.s pendant le confinement › Un plaisir d’être ensemble pour 16% des familles qui souhaitent continuer à prendre leurs repas tous ensemble après le confinement R A P P O R T À L A C O N S O M M AT I O N faire soi-même › Une augmentation significative des circuits drive et e- commerce › Une appétence pour le faire soi-même Source : étude CRISE ET NOUVELLES FAMILLES, vague 1 Mai 2020 / IDM Families
  • 5. DES INTERROGATIONS EN SUSPEND Cette crise a laissé des traces dans la vie et les attentes des familles : certains changements ont été éprouvants, d’autres se sont révélé être des découvertes positives amenées à rester… Mais lesquels ? Comment la vie des parents a-t-elle changé ? Celle des enfants ? Quel est leur état d’esprit ? Quelles nouvelles habitudes vont perdurer ? Seront-elles pérennes ? Lesquelles seront oubliées ? Comment les identifier ? ?? ???
  • 6. ANTICIPER DEMAIN Les comportements des familles sont en mutation Anticiper demain, c’est se centrer sur les évolutions spécifiques de sa cible (de foyer avec bébé). Anticiper demain, c’est écouter et observer aujourd’hui. Qu’est-ce qui a changé dans les modes de vie des familles ? Quelles tendances vont rebattre les cartes de la consommation de demain ? Quelle place pour votre marque dans le quotidien des familles ? Obtenez une étude très opérationnelle, basée sur des informations de votre secteur d’activité avec des insights précis et activables sous forme de données chiffrées et de recommandations d’experts de la famille
  • 7. DES INSIGHTS ESSENTIELS EN PÉRIODE DE CRISE Les attitudes et les tendances : un focus sur votre secteur Le vécu, la perception & l’émergence des attentes pour demain Les évolutions du cadre de vie structurant de l’enfant 1 2 3 Photographie des familles en période de confinement › Foyers avec un enfant de 0-35 mois : les conditions de vie, modes de garde, activité et télétravail des parents, moral et relations au sein de la famille Le nouveau quotidien des familles › Organisation de la journée, les activités de l’enfant et son rythme de vie › Pratique des écrans › Partage des tâches › Moments clef de la journée, les repas et les moments de la toilette › Santé : téléconsultations › Consommation médias et réseaux sociaux L’impact sur la consommation : focus sectoriel › Focus lait infantile › Focus alimentation infantile › Focus hygiène & soins › Focus petite puériculture
  • 8. LAIT INFANTILE 27% des mères comptent poursuivre l’allaitement de leur enfant plus longtemps T E N DA N C E S impact COVID Le drive en force › 17% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou l’ont testé pour la 1ère fois Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés et pharmacie / parapharmacie : + difficiles d’accès et + à risque T E N DA N C E S aujourd’hui pour demain Dans la recherche du meilleur produit pour bébé › D’importantes attentes quant à la qualité des produits › Une marque connue et bien installée, comme gage de sa fiabilité C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N impact du confinement
  • 9. ALIMENTATION INFANTILE Le drive en force › 15,5% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou l’ont testé pour la 1ère fois Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés : + difficiles d’accès et + à risque T E N DA N C E S aujourd’hui pour demain Des critères de choix prioritaires › Arguments santé (sans conservateurs, sucres ajoutés, colorants, etc.) › Attention portée sur l’origine France Deux tendances émergentes › L’emballage scruté à la loupe : produits avec moins d’emballages › Consommation locale / circuits courts C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N impact du confinement Les mères ont acheté moins d’alimentation spécifique bébé pendant le confinement (-10pts), au profit du fait maison T E N DA N C E S confinées
  • 10. HYGIÈNE & SOINS T E N DA N C E S aujourd’hui pour demain Des critères de choix relativement stables vs. avant le confinement › Aspect santé (hypoallergénique, sans parabène, etc.) › Respect de l’environnement › Attention portée sur l’origine : made in France et percée des circuits courts C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N impact du confinement Le moment du bain, prolongé chez 37% des familles pendant le confinement T E N DA N C E S confinées Le drive en force › 12% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou l’ont testé pour la 1ère fois Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés et pharmacie / parapharmacie : + difficiles d’accès et + à risque
  • 11. LA PETITE PUÉRICULTURE Pas de circuit particulièrement privilégié pendant le confinement pour les achats de petite puériculture Une baisse notable des achats en magasins spécialisés T E N DA N C E S aujourd’hui pour demain Une exigence accrue dans le choix des produits de petite puériculture › Respect de l’environnement › Produits locaux / made in France › Attention portée sur l’emballage : contenants recyclables / produits avec moins d’emballages C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N impact du confinement
  • 12. NOTRE MÉTHODOLOGIE Étude quantitative online, questionnaire auto-administré Échantillon de 420 mères d’un enfant de 0-35 mois : -140 mères d’un enfant de 0-11 mois -140 mères d’un enfant de 12-23 mois -140 mères d’un enfant de 24-35 mois Terrain du 5 mai 2020 au 11 mai 2020 Représentativité de l’échantillon (vs. la population des mères avec bébés) assurée sur chaque tranche d’âge par la méthode des quotas, sur la base des critères significatifs : nombre d’enfants, CSP foyer et région DREES Représentativité faite sur la base d’une exploitation ad’hoc complémentaire commandée à l’INSEE des données du recensement de la population française, permettant de connaître la structure exacte de la population des mères d’enfants de bébé par tranche d’âge, et d’élaborer des échantillons conformes à cette structure.
  • 13. MAI 2020 SEPT. 2020 FÉV. 2021 DISPOSITIF EN 3 VAGUES LES PROCHAINES VAGUES Participez à la prochaine vague pour bénéficier › D’un suivi des évolutions & émergence de nouveaux thèmes › De questions ad’hoc relatives aux problématiques de votre secteur Disponible Ouvert à la souscription LE PROJET GLOBAL Ouverture de la souscription en XXX
  • 14. Les attitudes et les tendances : un focus sur votre secteur Le vécu, la perception & l’émergence des attentes pour demain Les évolutions du cadre de vie structurant de l’enfant VAGUE 2 SUR LA BASE DU QUESTIONNAIRE DE LA VAGUE 1 ACTUALISÉ Appréciation des tendances qui s’installent Suivi des évolutions vs. la vague 1 › Comparaisons « autant qu’avant » / « plus qu’avant » Tendances durables et comportements émergeants
  • 15. VOTRE CONTACT Patricia Gelin Directrice générale + 33 (0)1 41 46 84 63 pgelin@idm-families.com