La crise liée à la pandémie a profondément impacté le quotidien des familles françaises, entraînant des changements dans leurs modes de vie et de consommation. Un intérêt accru pour le 'faire soi-même', des préférences pour des produits de qualité et locaux, ainsi que des nouvelles habitudes familiales ont émergé, notamment une plus grande disponibilité des parents pour s'occuper de leurs enfants. Les comportements et attentes des familles évoluent rapidement, nécessitant une adaptation stratégique des marques pour répondre à ces changements.

1. COMPRENDRE VOTRE CIBLE
PÉRIODE DE CRISE
& NOUVELLES
CONSOMMATIONS DES
FAMILLES
VAGUE N°1
MAI 2020
CIBLE 0-3 ANS
20 ANS D’ÉTUDES ET DE CONSEILS
100% KIDS, BÉBÉS
& FAMILLES

2. 8
DANS UN CONTEXTE CHAOTIQUE…
semaines de confinement strict
en France
½français confrontés directement
ou indirectement au virus
1
… LES MODES DE VIE DES FAMILLES
FRANÇAISES ONT ÉTÉ BOUSCULÉS
virus et une pandémie mondiale

3. LE QUOTIDIEN DES FAMILLES CHAMBOULÉ
Près d’1 salarié sur 2 en chômage partiel ou technique
1 actif sur 3 en télétravail
La crise a eu des répercussions jusque dans l’intimité des foyers,
faisant voler en éclats le cadre structurant des familles
Rythmes de vie bouleversés
Disparition des modes de garde des enfants
Présence des parents
Nouvelle disponibilité / non disponibilité

4. DES HABITUDES REMISES EN QUESTION
R A P P O R T A U T E M P S
prendre le temps
› 16% des mères déclarent avoir redécouvert le plaisir de
prendre le temps lors du moment du bain de l’enfant, et
souhaitent faire perdurer cette habitude
› Davantage de temps consacré au repas du soir, pour la
préparation (pour 42% des familles) et à table (28%).
R A P P O R T A U X A U T R E S
être ensemble
› 40% des pères se sont plus occupés de leur.s enfant.s
pendant le confinement
› Un plaisir d’être ensemble pour 16% des familles qui
souhaitent continuer à prendre leurs repas tous ensemble après
le confinement
R A P P O R T À L A C O N S O M M AT I O N
faire soi-même
› Une augmentation significative des circuits drive et e-
commerce
› Une appétence pour le faire soi-même
Source : étude CRISE ET NOUVELLES FAMILLES, vague 1 Mai 2020 / IDM Families

5. DES INTERROGATIONS EN SUSPEND
Cette crise a laissé des traces dans la vie et les attentes des familles : certains
changements ont été éprouvants, d’autres se sont révélé être des découvertes
positives amenées à rester…
Mais lesquels ?
Comment la vie des parents a-t-elle changé ? Celle des enfants ?
Quel est leur état d’esprit ?
Quelles nouvelles habitudes vont perdurer ?
Seront-elles pérennes ?
Lesquelles seront oubliées ?
Comment les identifier ?
??
???

6. ANTICIPER DEMAIN
Les comportements des familles sont en mutation
Anticiper demain, c’est se centrer sur les évolutions spécifiques de sa cible
(de foyer avec bébé).
Anticiper demain, c’est écouter et observer aujourd’hui.
Qu’est-ce qui a changé
dans les modes de vie
des familles ?
Quelles tendances
vont rebattre les cartes
de la consommation de
demain ?
Quelle place pour votre
marque dans le
quotidien des familles ?
Obtenez une étude très opérationnelle, basée sur des informations de
votre secteur d’activité avec des insights précis et activables sous forme de
données chiffrées et de recommandations d’experts de la famille

7. DES INSIGHTS
ESSENTIELS
EN PÉRIODE
DE CRISE
Les attitudes et les
tendances :
un focus sur votre secteur
Le vécu, la perception &
l’émergence
des attentes pour demain
Les évolutions du
cadre de vie structurant
de l’enfant
1
2
3
Photographie des familles en période de
confinement
› Foyers avec un enfant de 0-35 mois : les
conditions de vie, modes de garde, activité et
télétravail des parents, moral et relations au sein
de la famille
Le nouveau quotidien des familles
› Organisation de la journée, les activités de
l’enfant et son rythme de vie
› Pratique des écrans
› Partage des tâches
› Moments clef de la journée, les repas et les
moments de la toilette
› Santé : téléconsultations
› Consommation médias et réseaux sociaux
L’impact sur la consommation : focus sectoriel
› Focus lait infantile
› Focus alimentation infantile
› Focus hygiène & soins
› Focus petite puériculture

8. LAIT INFANTILE
27% des mères comptent poursuivre
l’allaitement de leur enfant plus longtemps
T E N DA N C E S
impact COVID
Le drive en force
› 17% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou l’ont
testé pour la 1ère fois
Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés et pharmacie /
parapharmacie : + difficiles d’accès et + à risque
T E N DA N C E S
aujourd’hui pour demain
Dans la recherche du meilleur produit pour bébé
› D’importantes attentes quant à la qualité des produits
› Une marque connue et bien installée, comme gage de sa fiabilité
C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N
impact du confinement

9. ALIMENTATION INFANTILE
Le drive en force
› 15,5% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou
l’ont testé pour la 1ère fois
Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés : + difficiles
d’accès et + à risque
T E N DA N C E S
aujourd’hui pour demain
Des critères de choix prioritaires
› Arguments santé (sans conservateurs, sucres ajoutés, colorants, etc.)
› Attention portée sur l’origine France
Deux tendances émergentes
› L’emballage scruté à la loupe : produits avec moins d’emballages
› Consommation locale / circuits courts
C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N
impact du confinement
Les mères ont acheté moins d’alimentation
spécifique bébé pendant le confinement
(-10pts), au profit du fait maison
T E N DA N C E S
confinées

10. HYGIÈNE & SOINS
T E N DA N C E S
aujourd’hui pour demain
Des critères de choix relativement stables vs. avant le confinement
› Aspect santé (hypoallergénique, sans parabène, etc.)
› Respect de l’environnement
› Attention portée sur l’origine : made in France et percée des circuits
courts
C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N
impact du confinement
Le moment du bain, prolongé chez 37%
des familles pendant le confinement
T E N DA N C E S
confinées
Le drive en force
› 12% des mères ont augmenté leurs achats par ce circuit ou l’ont
testé pour la 1ère fois
Baisse de la fréquentation des super / hypermarchés et pharmacie /
parapharmacie : + difficiles d’accès et + à risque

11. LA PETITE PUÉRICULTURE
Pas de circuit particulièrement privilégié pendant le confinement
pour les achats de petite puériculture
Une baisse notable des achats en magasins spécialisés
T E N DA N C E S
aujourd’hui pour demain
Une exigence accrue dans le choix des produits de petite puériculture
› Respect de l’environnement
› Produits locaux / made in France
› Attention portée sur l’emballage : contenants recyclables / produits
avec moins d’emballages
C I RC U I T S D E D I S T R I BU T I O N
impact du confinement

12. NOTRE MÉTHODOLOGIE
Étude quantitative online, questionnaire auto-administré
Échantillon de 420 mères d’un enfant de 0-35 mois :
-140 mères d’un enfant de 0-11 mois
-140 mères d’un enfant de 12-23 mois
-140 mères d’un enfant de 24-35 mois
Terrain du 5 mai 2020 au 11 mai 2020
Représentativité de l’échantillon (vs. la population des mères avec bébés)
assurée sur chaque tranche d’âge par la méthode des quotas, sur la base des critères
significatifs : nombre d’enfants, CSP foyer et région DREES
Représentativité faite sur la base d’une exploitation ad’hoc complémentaire commandée à l’INSEE des
données du recensement de la population française, permettant de connaître la structure exacte de la
population des mères d’enfants de bébé par tranche d’âge, et d’élaborer des échantillons conformes à cette
structure.

13. MAI
2020
SEPT.
2020
FÉV.
2021
DISPOSITIF EN 3 VAGUES
LES PROCHAINES VAGUES
Participez à la prochaine vague pour bénéficier
› D’un suivi des évolutions & émergence de
nouveaux thèmes
› De questions ad’hoc relatives aux problématiques
de votre secteur
Disponible
Ouvert à la
souscription
LE PROJET GLOBAL
Ouverture de la
souscription
en XXX

14. Les attitudes et les tendances :
un focus sur votre secteur
Le vécu, la perception & l’émergence
des attentes pour demain
Les évolutions du cadre de vie
structurant de l’enfant
VAGUE 2
SUR LA BASE DU QUESTIONNAIRE DE LA VAGUE 1 ACTUALISÉ
Appréciation des tendances qui s’installent
Suivi des évolutions vs. la vague 1
› Comparaisons « autant qu’avant » / « plus qu’avant »
Tendances durables et comportements émergeants

15. VOTRE CONTACT
Patricia Gelin
Directrice générale
+ 33 (0)1 41 46 84 63
pgelin@idm-families.com