Le document présente la stratégie web et le modèle commercial de "loft parissy", une chambre d'hôtes ouverte en 2010, qui allie hébergement urbain et activités d'entreprise. Il détaille les canaux de marketing utilisés, tels que le site web, les réseaux sociaux et les portails de réservation, et mentionne les résultats obtenus en termes de taux d'occupation et de trafic. Enfin, il souligne l'importance d'une présence en ligne cohérente et d'une stratégie évolutive pour réussir dans le secteur touristique.

1. Mondial du Tourisme| Homeloc
Locations saisonnières & stratégie web multiple
Lionel Latham – lathammedia.fr 15 mars 2012
© 2011 – LATHAM MEDIA Mondial du Tourisme

2. « Loft parissy »
〉 Nov 2010 : ouverture de notre chambre d’hôtes,
un ancien atelier de 36 m² converti en loft.
〉 Double activité : chambre d’hôtes et création
d’entreprise.
〉 Positionnement : chambre d’hôtes urbaine,
clientèle plutôt professionnelle.
〉 Marketing en ligne essentiellement.
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3. 〉 Durée moyenne des séjours : 3 jours
〉 Taux d’occupation : 65 %
Après 2 mois d’activité, nous avons eu un taux
d’occupation supérieur à 50%.
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4. « Loft Parissy » : stratégie web
〉 Multiple : site web, achat de mots clés, échanges
de liens, localisation, réseaux sociaux, portails de
réservation, sites d’avis de consommateurs, …
〉 Evolutive : abandon de portails de réservation,
utilisation ponctuelle de l’achat de mots clés.
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5. Top 5 des « rapports d’affaires »
〉 Site web www.parissy.fr (via Google)
〉 Portail www.AirBnB
〉 Bouche à oreille (réseaux sociaux, voisins, …)
〉 Office du tourisme
〉 Autres (flyers, …)
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6. No 1 www.parissy.fr
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7. www.parissy.fr
〉 Conception
Site trilingue (FR, EN, ES), photos pros, calendrier des
disponibilités(sync.), résa en ligne.
〉 Trafic (sur 1 an)
〉 Nb de visites : 1 800
〉 Pages consultées : 7 100
〉 Nb de vues page Dispo/Résa : 1 300 (18% - 2ème position)
〉 Taux de rebond : 30%
〉 Budget
〉 Création, trads, photos : 3000 €
〉 Achat de mots clés : 300 € / an
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8. No 2 www.AirBnB.com
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9. www.AirBnB.com
〉 Très bonne visibilité hors de France
〉 Annonces de qualité
Photographies professionnelles offertes
〉 Gestion des annonces très conviviale
Interface intuitive, sync. des calendriers
〉 Web 2.0
Avis, réseaux sociaux, …
〉 Modèle Gagnant / Gagnant
3% pour le propriétaire
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10. No 3 Bouche à oreille
〉 Voisins
〉 Réseaux sociaux
1 2 3 4
〉 Sites d’avis de consommateurs
〉 Investissement
Beaucoup de temps au début pour les réseaux
sociaux.
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11. « HomeinLaDefense » : nouveau projet
〉 Offre différente : location de meublés de tourisme à
destination d’une clientèle d’affaires
〉 Approche éditoriale : ton différent, newsletter, …
〉 Stratégie web : différente sur certains aspects
(sélection de portails, réseaux sociaux)
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12. HomeinLaDefense.com
〉 Visite virtuelle complète des studios
Photos pros, photos 360°, vidéo, plans d’habitation
〉 Lancement : mars 2012
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14. Conclusion
〉 Pas de recette miracle
〉 Votre présence sur le web doit être fidèle à votre
image et à celle de votre établissement
〉 Une stratégie web ne se limite pas à un seul
investissement initial, il faut de la constance.
〉 Ne pas lancer d’actions ingérables
Ex : Page Facebook si on a pas le temps d’animer la
communauté.
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15. Merci !
Lionel Latham – lathammedia.fr
06 63 92 21 43
lionel@lathammedia.fr
Notre agence est à votre disposition pour vos projets web
(site, emailing, réseaux sociaux, …)
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