Il s'agit d'un livre reprenant les principales stratégies marketing qu'une entreprise peut employer pour améliorer son produit, sa communication et son efficacité en général.

1. Hélène Straus 2 ème marketing Cours de publicité M. Vansnick Année scolaire 2010-2011

2. L’analyse concurrentielle Groupes stratégiques

3. Hypercompétition

4. La construction de l’avantage concurrentiel La chaîne de valeur :

5. La stratégie de domination par les coûts et les volumes :

6. Les stratégies de différenciation :

9. La nouvelle source de l’avantage concurrentiel Organisation :

10. Ressources et compétences :

14. Croissance par acquisitions => Croissance interne

15. L’internationalisation

16. Les voies de développement stratégiques Diversification :

17. Spécialisation et recentrage :

18. Les matrices de portefeuille

20. Conclusion