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  • 1. Les  produits  et   méthodes  de  SORGEM   LE  FOND(S)  DE  MARQUE®   MKT  Interna0onal   Une  vaste  pale+e   Le fond(s) de marque est un outil marketing indispensable pour optimiser la force d’ou0ls  répondant  à   concurrentielle de la marque et définir des programmes d’innovation une  grande  variété  de   besoins   Quelles sont les valeurs fondatrices et programmatiques d'une marque ? Quels sont les leviers Une  équipe  terrain   d'émergence actuels et potentiels que la marque peut renforcer ou activer afin de se différencier ? dédiée   Quels enrichissements de ses core values peut-elle attendre de sa présence à l'international ? Le fond(s) de marque® explore la trace active déposée dans l'imaginaire du consommateur par son histoire, ses Le  fond(s)  de  Marque®   communications et son offre produit Le fond(s) de marque détermine ainsi l’architecture interne de l’identité de la marque et recherche les valeurs Les  études  de  Category   spécifiantes qui lui donnent une « position » sur l’échiquier concurrentiel Management   La vocation du fond(s) de marque® est d’identifier les leviers « d’émergence » du positionnement à optimiser ou à Me0Σ   construire et à déterminer la la « position optimale » que la marque doit occuper parmi ses concurrents nationaux et internationaux. Les  études   Exploratoires   Pour ce faire, le fond(s) de marque® définit les axes d'innovation sur lesquels la marque peut construire une forte InsightLab®   légitimité. Il recherche les insights porteurs qui peuvent lui permettre d’affirmer son caractère distinctif et donne des CompassLab®   orientations en vue d’une meilleure synergie des communications. Tests  de  communica0on   L’optimisation du positionnement international reste au cœur du dispositif. L’étude de la marque dans le contexte des différents marchés locaux où elle est présente peut en effet permettre d’identifier des spécificités et des opportunités pour son positionnement global. Tests  de  Packaging   Le fond(s) de marque ® prend appui sur une méthodologie utilisant le travail projectif et créatif du consommateur Charte  de  marque   (réalisé en focus groupes) et des techniques spécifiques d’animation. Cette méthode a été appliquée à plus de 200 marques dans le monde [+ lien vers les références clients] Les  études  On  Line