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Présentation Adlatus, Lausanne, le 05.10.2010
S O M M A IR E
    1. L’environnement des marques


    3. Une définition commune de la marque


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    6. Exemples
                                                     Brand positioner
2
1. L ’ e n v ir o n n e m e n t d e s
marques

    La marque d'hier... et celle d'aujourd'hui, quel combat?




                                                               Brand positioner
3
2 . U n e d é f in it io n c o m m u n e d e la
marque

      L a marque est l’image mentale que les publics se font d’une
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    • Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)…


    … mais elle a un avantage incontournable:
                          L ’ U N IC IT E




                                                                     Brand positioner
4
3 . B r a nd m ys te r y




         ET          VO U S   ?

                                  Brand positioner
5
4 . L’     im p o r t a n c e d e la m a r q u e
pour       l’ e n t r e p r is e

    • Dépend du type de marques et de la concurrence du
      secteur


    • Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs,
      attribution, assise, etc.)


    • Détermine ultimement le choix d’un consommateur


    • Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une
      marque cohérente en gagne !


                                                                Brand positioner
6
+17% de performance financière
    pour les marques qui communiquent
    de façon claire leur but et leur raison
                    d’être

         (source: étude d’impact BM/IMD, 10.2010)




                                                    Brand positioner
7
Blackswan, un architecte
        dans la phase de
     conception, un maître-
           d’oeuvre dans
        l’implémentation




                               Brand positioner
8
5 . N otre “ m a rq ue ”                d e f a b r iq u e


    •   Une structure flexible, à dimension variable et
        indépendante


    •   Une méthodologie qui inclut l’optimisation des
        investissements=approche globale


    •   Une intégration de l’ensemble des parties concernées


    •   Une accompagnement sur le long terme, y compris au
        niveau interne


                                                               Brand positioner
9
6 . E x e m p le s


     •   Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et
         offline+création de contenus en affinité avec les valeurs
         de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses)


     •   Melazic: établissement d’un positionnement et
         développement de l’architecture avec création
         d’identités


     •   Springboost: établissement d’un positionnement,
         recatégorisation des produits et stratégie de
         communication


                                                                     Brand positioner
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Blackswan's Philosophy

  • 2. S O M M A IR E 1. L’environnement des marques 3. Une définition commune de la marque 3. L’importance de la marque pour l’entreprise 4. La gestion de la marque 5. Notre “marque” de fabrique 6. Exemples Brand positioner 2
  • 3. 1. L ’ e n v ir o n n e m e n t d e s marques La marque d'hier... et celle d'aujourd'hui, quel combat? Brand positioner 3
  • 4. 2 . U n e d é f in it io n c o m m u n e d e la marque L a marque est l’image mentale que les publics se font d’une entreprise • Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)… … mais elle a un avantage incontournable: L ’ U N IC IT E Brand positioner 4
  • 5. 3 . B r a nd m ys te r y ET VO U S ? Brand positioner 5
  • 6. 4 . L’ im p o r t a n c e d e la m a r q u e pour l’ e n t r e p r is e • Dépend du type de marques et de la concurrence du secteur • Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs, attribution, assise, etc.) • Détermine ultimement le choix d’un consommateur • Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une marque cohérente en gagne ! Brand positioner 6
  • 7. +17% de performance financière pour les marques qui communiquent de façon claire leur but et leur raison d’être (source: étude d’impact BM/IMD, 10.2010) Brand positioner 7
  • 8. Blackswan, un architecte dans la phase de conception, un maître- d’oeuvre dans l’implémentation Brand positioner 8
  • 9. 5 . N otre “ m a rq ue ” d e f a b r iq u e • Une structure flexible, à dimension variable et indépendante • Une méthodologie qui inclut l’optimisation des investissements=approche globale • Une intégration de l’ensemble des parties concernées • Une accompagnement sur le long terme, y compris au niveau interne Brand positioner 9
  • 10. 6 . E x e m p le s • Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et offline+création de contenus en affinité avec les valeurs de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses) • Melazic: établissement d’un positionnement et développement de l’architecture avec création d’identités • Springboost: établissement d’un positionnement, recatégorisation des produits et stratégie de communication Brand positioner 10