2. S O M M A IR E
1. L’environnement des marques
3. Une définition commune de la marque
3. L’importance de la marque pour l’entreprise
4. La gestion de la marque
5. Notre “marque” de fabrique
6. Exemples
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3. 1. L ’ e n v ir o n n e m e n t d e s
marques
La marque d'hier... et celle d'aujourd'hui, quel combat?
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4. 2 . U n e d é f in it io n c o m m u n e d e la
marque
L a marque est l’image mentale que les publics se font d’une
entreprise
• Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)…
… mais elle a un avantage incontournable:
L ’ U N IC IT E
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5. 3 . B r a nd m ys te r y
ET VO U S ?
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6. 4 . L’ im p o r t a n c e d e la m a r q u e
pour l’ e n t r e p r is e
• Dépend du type de marques et de la concurrence du
secteur
• Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs,
attribution, assise, etc.)
• Détermine ultimement le choix d’un consommateur
• Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une
marque cohérente en gagne !
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7. +17% de performance financière
pour les marques qui communiquent
de façon claire leur but et leur raison
d’être
(source: étude d’impact BM/IMD, 10.2010)
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8. Blackswan, un architecte
dans la phase de
conception, un maître-
d’oeuvre dans
l’implémentation
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9. 5 . N otre “ m a rq ue ” d e f a b r iq u e
• Une structure flexible, à dimension variable et
indépendante
• Une méthodologie qui inclut l’optimisation des
investissements=approche globale
• Une intégration de l’ensemble des parties concernées
• Une accompagnement sur le long terme, y compris au
niveau interne
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10. 6 . E x e m p le s
• Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et
offline+création de contenus en affinité avec les valeurs
de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses)
• Melazic: établissement d’un positionnement et
développement de l’architecture avec création
d’identités
• Springboost: établissement d’un positionnement,
recatégorisation des produits et stratégie de
communication
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