1. Le
FOND(S)
DE
MARCHÉ®
Les
produits
et
méthodes
de
SORGEM
MKT
Interna0onal
Le fond(s) de marché propose une approche de type « category management » et fournit de
Une
vaste
pale+e
puissants leviers stratégiques au marketing, à l’innovation et à la recherche de positionnements de
d’ou0ls
répondant
à
marque
une
grande
variété
de
Comment un segment de marché donné est-il structuré ? L'offre produit et sa distribution sont-
besoins
elles en adéquation ou en décalage avec le consommateur et son évolution ? Quelles opportunités
d'innovations ou de positionnement de marque se présentent sur ce segment ?
Le
fond(s)
de
Marque®
Le Fond(s) de marché ® aborde simultanément l’ensemble des intervenants sur une catégorie de produit
donnée.
Les
études
de
Category
Il étudie leurs interactions et les articulations qu’ils construisent (produits, marques, communications,
Management
distributeurs, presse, prescripteurs…).
Me0Σ
La méthode Fond(s)® de marché permet aussi d’aborder le consommateur sous toutes ces facettes :
récepteur de messages, user, shoppeur, etc.
Les
études
Exploratoires
Le fond(s) de marché® a pour vocation d’identifier les éventuels décalages ou distorsions entre l’offre
disponible et les usages et représentations du consommateur afin de cerner des opportunités stratégiques
InsightLab®
pour les marques ou les produits (innovation, reconfiguration de l’offre, positionnement ou
repositionnement de marque)
CompassLab®
La méthode Fond(s) de marché® intègre tous les paramètres du marché ainsi que l’ensemble des points
Tests
de
communica0on
de contact entre l’offre et le consommateur.
Tests
de
Packaging
Il permet également aux décideurs du marketing d’optimiser la connaissance et la compréhension des
influences culturelles agissantes dans le comportement du consommateur à l’international.
Charte
de
marque
Ce type d’étude utilise un large éventail de techniques de recueil de l’information allant du groupe
projectif à l’entretien filmé à domicile en passant par l’analyse sémiotique
Les
études
On
Line