1. Les
études
exploratoires
Les
produits
et
(usages,
comportement,
représenta6ons…)
méthodes
de
SORGEM
MKT
Interna0onal
Les études exploratoires ont vocation à fournir un éclairage précis et détaillé sur le comportement
du consommateur face à un produit ou à une nouvelle réalité sociologique.
Une
vaste
pale+e
Elles abordent autant l’émotionnel que le comportemental et l’usage.
d’ou0ls
répondant
à
Elles peuvent répondre à un simple besoin de connaissance des cibles ou s’inscrire dans un
une
grande
variété
de
processus stratégique d’innovation.
besoins
Quels comportements le consommateur développe-t-il face à une nouvelle réalité sociologique ou
économique ?
Le
fond(s)
de
Marque®
Comment intègre-t-il dans ses pratiques et ses représentations certaines catégories de produits ou certaines
innovations ? Quelles différences culturelles saillantes dans certains secteurs de consommation ?
Les
études
de
Category
Les études exploratoires ont vocation à optimiser la connaissance du comportement et des représentations
Management
agissantes du consommateur
Me0Σ
Elles sont particulièrement recommandables et utiles lorsque la marque où l’entreprise perd en visibilité sur certaines
évolutions du comportement des consommateurs : nouveaux medias, nouvelles technologies, nouveaux
Les
études
comportements de consommation, nouvelles représentations…
Exploratoires
Les études exploratoires permettent de trouver des repères essentiels et stratégiques en matière d’innovations et
InsightLab®
intègrent un point de vue ethnologique permettant de mettre en lumière certaines spécificités culturelles.
Elles peuvent avoir un caractère documentaire et générique qui leur donne une fonction de « cadrage » par rapport à
CompassLab®
un faisceau thématique : le luxe en Asie, la beauté en Russie, l’usage des réseaux sociaux en Europe, etc.
Tests
de
communica0on
Les exploratoires ethnologiques offrent des repères essentiels en matière d'innovation produit et permettent de saisir
finement des tendances en évolution ou de nouvelles attentes… De même, elles fournissent des éléments utiles
lorsque l’annonceur souhaite identifier le bon registre de discours et de relation à construire avec une cible
Tests
de
Packaging
spécifique.
Charte
de
marque
Les études exploratoires prennent généralement appui sur la méthode de l’entretien in home filmé
Les
études
On
Line